Nhượng quyền thương hiệu - con đường phía trước potx

Nhượng quyền thương hiệu - con
đường phía trước

Khách hàng lựa chọn sản phẩm tại Lohha (79 Núi Trúc)
McDonald, KFC hay Lotteria là những cái tên không xa lạ gì với người
dân ở bất kỳ đâu trên trái đất. Dù đại bản doanh của các công ty này nằm
cách xa chúng ta hàng nghìn km nhưng phương pháp "nhượng quyền
thương hiệu" (franchise) đã xoá mờ khoảng cách đó trong tâm trí người
tiêu dùng.
Để một ngày nào đó, các thương hiệu có xuất xứ Việt Nam có thể mang
tính toàn cầu, các doanh nghiệp không thể bỏ qua "công cụ thần kỳ"
Franchise!
Trên thế giới, khái niệm nhượng quyền thương hiệu được biết đến từ
những năm 40 và đến thập niên 50 thì Ray Kroc, người sáng lập
McDonald đã bán giấy phép nhượng quyền với giá 950 USD. Từ đó đến
nay, McDonald đã không ngừng phát triển với hơn 31.000 điểm bán tại 60
quốc gia. Theo số liệu thống kê mới nhất, tại Hoa Kỳ hiện có hơn 550.000
hợp đồng nhượng quyền thương hiệu với lợi nhuận thu được trên 1.530 tỷ


USD/năm; còn tại khu vực Bắc Mỹ, hiện có hơn 750.000 hợp đồng
nhượng quyền thương hiệu được ký kết Tiềm năng phát triển của hình
thức kinh doanh này tại nhiều nước Âu - Mỹ vẫn tiếp tục gia tăng trong
những năm tới mà theo dự báo của Hiệp hội nhượng quyền thương hiệu
Quốc tế là khoảng 7%/năm. Bài học thành công từ nhượng quyền thương
hiệu ở Hoa Kỳ cho thấy, 90% công ty theo hợp đồng thương hiệu tiếp tục
hoạt động sau 10 năm; trong khi 82% công ty độc lập phải đóng cửa (nếu
chỉ xét trong năm đầu tiên thực hiện hợp đồng nhượng quyền thương hiệu
thì chưa tới 5% công ty thất bại, ngược lại có đến 38% công ty độc lập lại
không thành công).

Franchise vẫn còn khá mới mẻ tại Việt Nam, xuất hiện giữa thập niên 90
qua sự ra đời của hệ thống các quán cà phê Trung Nguyên trên khắp mọi
miền đất nước. Mặc dù, cách làm của Trung Nguyên lúc đó không hoàn
toàn là franchise, nhưng cũng phần nào thể hiện được những đặc trưng cơ
bản của phương thức này, đó là: hệ thống cơ sở vật chất, thương hiệu, dịch
vụ/sản phẩm và bí quyết.
Năm 2004, Hội đồng Nhượng quyền thương hiệu Thế giới (WFC) đã tiến
hành một cuộc điều tra với kết quả khẳng định rằng: đã tồn hơn 65 hệ
thống franchise hoạt động tại Việt Nam, đa số là các thương hiệu nước
ngoài. Mặc dù còn khá ít so với các quốc gia láng giềng, nhưng với tình
thế hiện nay, khi franchise đã được luật hóa và Việt Nam đã chính thức
bước vào WTO, có nhiều nhận định rằng hoạt động franchise sẽ phát triển


như vũ bão. Đến năm 2006, franchise chính thức được luật hoá và công
nhận tại Việt Nam qua luật Thương mại 2005 (có hiệu lực từ 01/01/2006).
Bên cạnh những thương hiệu nổi tiếng với phương pháp nhượng quyền
như Trung Nguyên, Phở 24, Foci thì nhiều công ty mới ra đời, để khẳng
định thương hiệu và mở rộng thị trường cũng chọn franchise làm hướng đi
cho mình. Chuỗi cửa hàng LOHHA của Công ty Tư vấn Y Dược Quốc tế
IMC cũng ra đời trong xu hướng phát triển tất yếu này. Dựa vào nghiên
cứu thị trường, IMC đã nhận thầy tiềm năng to lớn trong lĩnh vực thực
phẩm chức năng, đặc biệt là những sản phẩm kết hợp giữa công nghệ cao
của nước ngoài, tài nguyên sinh học Việt Nam và kho tàng phong phú của
y học cổ truyền dân tộc. Những sản phẩm này không những đáp ứng được
nhu cầu của người dân trong nước và còn có giá trị thương mại cao khi
xuất khẩu.
Từ những nghiên cứu chiến lược về thị trường và nhu cầu tiêu dùng, IMC
đã biến thành thực tiễn qua chuỗi cửa hàng LOHHA đã và sẽ ra đời tại Hà
Nội và thành phố Hồ Chí Minh. Franchise với IMC không chỉ ở mục đích

xây dựng hệ thống chuỗi cửa hàng chuyên kinh doanh thực phẩm chức
năng, mà còn vươn tới đưa LOHHA trở thành thương hiệu nổi tiếng trong
khu vực thông qua hình thức nhượng quyền.
Tại sao LOHHA lại có thể tự tin với kế hoạch tương lai của mình như
vậy? Câu trả lời nằm ở chất lượng sản phẩm, phương thức cung cấp dịch


vụ. Người tiêu dùng hẳn muốn kiểm chứng điều này? IMC hân hạnh đón
tiếp Quý vị tại Showroom LOHHA số 79 Núi Trúc, Ba Đình, Hà Nội. Bên
cạnh đó, IMC trân trọng đón nhận những sự cộng tác từ các nhà đầu tư có
cùng mục đích phát triển, nhân rộng chuỗi cửa hàng LOHHA qua hình
thức franchise.
Theo_24h