Đặt tên cho công ty pptx

Đặt tên cho công ty

Tên gọi là điều đầu tiên mà các khách hàng và đối tác biết về bạn. Một cái
tên đặc biệt và truyền cảm sẽ là cách quảng cáo tốt nhất cho công ty của
bạn. Ngược lại, với một cái tên khó phát âm thì công việc kinh doanh của
công ty sẽ rất dễ gặp phải trắc trở.
Có cả một bộ môn khoa học về cách đặt tên cho công ty và sản phẩm/dịch
vụ. Ở Việt Nam mọi người còn ít biết đến chuyên ngành khoa học này. Đôi
khi cũng xuất hiện những cái tên thành công nhưng phần nhiều là do các
ông chủ ngẫu nhiên chọn được. Hơn nữa, bộ môn khoa học này còn chứng
minh rằng: khi tạo ra một cái tên cần phải cân nhắc đến rất nhiều yếu tố
marketing khác.
Ai là các khách hàng tiềm năng của bạn? Điểm khác biệt của công ty bạn so
với các đối thủ cạnh tranh khác là gì? Bạn muốn truyền tải thông điệp nào
đến với khách hàng thông qua cái tên của mình? Liệu một cái tên êm ái du
dương đã đủ thỏa mãn những yêu cầu về kinh doanh của công ty? Khi trả
lời các câu hỏi này cộng với việc nắm vững những nguyên tắc chính của
khoa học đặt tên, thì việc tìm được một cái tên thành công không phải là
quá phức tạp. Và sau đây là những nguyên tắc chính của nghệ thuật đặt tên:



Tạo ra ấn tượng dễ chịu

Ấn tượng đầu tiên mà một cái tên cần phải có là làm cho các khách hàng và
đối tác nảy sinh mong được tiếp cận với công ty của bạn. Ấn tượng được
tạo thành từ cảm giác và những hình ảnh hiện lên trong nhận thức của mọi
người. Ví dụ, nếu một công ty chuyên tổ chức các buổi lễ hội thì với cái tên
“Tết” là rất thích hợp. Chỉ cần nghe thấy từ “Tết”, trong đầu mọi người đã
xuất hiện nhiều hồi tưởng dễ chịu. Những cái tên tương tự có thể tự động

tạo ra một hình ảnh có lợi cho công ty. Khi làm được điều này, có thể coi
các ông chủ đã có trong tay một tấm “bùa hộ mệnh”.

Ngược lại những từ ngữ làm liên tưởng đến sự mất mát và đau khổ có thể
làm hỏng uy tín công ty bạn. Thậm chí, một ý tưởng kinh doanh tuyệt vời
cũng chưa chắc đã cứu vãn được. Cũng vì l do này mà bạn phải đặc biệt cẩn
trọng với những với cái tên nước ngoài. Ví dụ, một người để bắt tay vào
kinh doanh đã mua dịch vụ một công ty “có sẵn” mang tên «Red grave»,
trong khi bản thân anh ta không biết tiếng Anh và cũng không hề nghĩ đến
điều này khi k ý kết hợp đồng mua bán.



Khi về đến trụ sở công ty, anh ta đưa giấy tờ cho một cộng sự của mình,
anh bạn tái mặt hỏi: “Cậu có bị điên không? «Grave» có nghĩa là nhà mồ”.
Lúc đấy, người mua muốn trả lại công ty “nhà mồ đỏ” thì đã muộn, cuối
cùng đành phải mua một công ty khác.

Khêu gợi sự tò mò

Bạn hãy làm sao để tên công ty không những mang lại ấn tượng dễ chịu mà
còn kích gợi trí tò mò của mọi người. Ví dụ, một nhà xuất bản mang tên
“Quả cam tím”, trong cụm từ này chứa yếu tố bất ngờ vì chứa đựng mâu
thuẫn. Trong tự nhiên, chỉ có cam xanh, cam vàng, vậy khi nghe thấy cái
tên này, trong tiềm thức của mọi người sẽ xuất hiện câu hỏi: “Tại sao cam
lại tím? Đây là loại quả gì vậy?”. Và kết quả là họ sẽ tìm cách tiếp cận công
ty để thỏa mãn trí tò mò một cách vô ý thức.

Hướng tới thị hiếu của các khách hàng

Trước khi quyết định lựa chọn một cái tên nào đó, bạn cần phải hình dung
ra trong đầu chân dung các khách hàng tiềm năng của mình. Một cái tên


thích hợp với lứa tuổi “tin” hoàn toàn có thể gây phản cảm đối với những
người già và bảo thủ. Ví dụ, các thanh thiếu niên sẽ bị hút vào cửa hàng
mang tên “Người lữ hành kỳ dị”, nhưng với phần đông những người về hưu
thì họ không thấy hứng thú với những cái tên như vậy. Hay ngược lại,
những cái tên chiếm cảm tình của người đứng tuổi như “Gia đình”, “Ấm
cúng” ít có tác động đến tầng lớp thanh niên.

Hoặc những người giàu có thường có cảm tình với những công ty mang cái
tên gợi liên tưởng đến sự cao sang. Ví dụ, họ thích mua quần áo trong các
cửa hàng “Thẩm mỹ”, mua đồ gỗ ở “Sang trọng”.

“Hãy quên cái tên của bản thân”

Một trong những sai lầm thường phạm phải của các chủ doanh nghiệp là
trộn lẫn tên mình vào trong tên của công ty. Đặc biệt các chủ cửa hàng thực
phẩm, hàng ăn hay mắc phải sai lầm này. Tại sao bạn lại không nên làm
điều này, vì các l ý do sau đây:



Thứ nhất,một cái tên thương mại thành công thường độc đáo và duy nhất,
trong khi đó có cả hàng trăm nghìn người có tên giống như bạn.
Thứ hai, một cái tên độc đáo cho phép bạn nổi bật giữa các đối thủ cạnh
tranh, còn nếu lấy tên mình đặt cho công ty, thì bạn hoàn toàn có thể lẫn
vào trong danh sách các đối thủ của mình, mặc dù bạn có thể thêm vào đó
những con số ví dụ như “99” hay một chữ cái nào đó ví dụ như “M”.

Thứ ba, vì uy tín xấu của một công ty nào đó mang tên giống tên của bạn có
thể ảnh hưởng đến công ty của bạn.
Và cuối cùng,hoàn toàn có thể vào một lúc nào đó bạn muốn bán đi công ty
của mình, hiển nhiên, ông chủ mới sẽ không thích một công ty mang tên
người khác.

Chỉ nên sử dụng tên mình làm tên công ty trong một số các trường hợp đặc
biệt. Ví dụ, bạn là một luật sư rất nổi tiếng và tên của bạn đồng nghĩa với sự
đảm bảo về tính chuyên nghiệp và có uy tín cao. Ngoài ra, tên và họ của
bạn có thể đặt cho công ty khi nó rất nổi tiếng với phần đông mọi người ví
như «Nina Ricci», «Mary Kay».

Tránh mô tả



Một số các chủ doanh nghiệp thường có xu hướng đem vào cái tên công ty
càng nhiều thông tin càng tốt về hoạt động kinh doanh của mình. Vì vậy,
bạn có thể bắt gặp những cái tên rất phức tạp, ví như “Công ty sản xuất,
cung ứng và sửa chữa thiết bị xây dựng”.

Khi lựa chọn những cái tên kiểu này, tác giả của chúng thường nghĩ đến
chức năng hoạt động của công ty nhiều hơn là thị hiếu và động cơ của các
khách hàng tiềm năng. Mặc dù, các nghiên cứu thực tiễn cho thấy, mọi
người thường khó tiếp thu và khó nhớ những “câu thần chú” gồm những
thuật ngữ kỹ thuật. Nhưng nhược điểm chính của một cái tên mô tả nằm ở
chỗ nó dễ bị chìm lẫn giữa các đối thủ cạnh tranh và khó có thể nổi bật lên
được.

Thêm một chút hài hước

Đôi khi sẽ rất có ích nếu bạn hài hước đôi chút. Các khách hàng thường
đánh giá cao điều này, và công việc kinh doanh của bạn nhờ đó mà được
quảng cáo miễn phí.



Tuy nhiên, khi nghĩ một cái tên hài hước, thì quan trọng nhất là bạn đừng đi
quá giới hạn, vì có thể dẫn đến trường hợp làm cho các khách hàng tiềm
năng coi thường bạn. Có thể họ vẫn phá lên cười nhưng họ sẽ mua hàng ở
đối thủ cạnh tranh của bạn.

Hãy cẩn thận với những “kẻ ăn cắp”!

Trước khi bắt đầu tiến hành các chiến dịch quảng bá thương hiệu của mình,
bạn phải kiểm tra xem cái tên mình chọn đã thuộc quyền sở hữu của ai đó
chưa? Đã có ai đăng k ý cái tên này trước bạn chưa? Vì hoàn toàn có thể,
vào một ngày đẹp trời, chủ sở hữu chính thức tên công ty bạn sẽ buộc bạn
phải mua lại quyền sở hữu với giá cao ngất.

Tên không có ýnghĩa

Có thể chọn một cái tên truyền cảm và dễ nhớ mà không cần sử dụng
những từ ngữ trực tiếp miêu tả lĩnh vực kinh doanh của công ty. Ví dụ, từ
«Kodak», được nghĩ ra từ năm 1988 đến nay nhưng vẫn được coi là một


trong những tên thương hiệu thành công nhất. Người sáng lập ra Kodak đã
đặt ra những tiêu chí sau khi đặt tên cho công ty của mình: ngắn; không có
bất cứ một ý nghĩa nào; ân thanh rõ và khó xuyên tạc. Và Kodak chính là

tổng hợp của những yếu tố đó.

Xerox cũng được tạo ra trên những nguyên tắc như vậy và đã trở nên thông
dụng trên toàn thế giới, thậm chí, còn trở thành danh từ chung chỉ một hình
thức kỹ thuật.
Như Quỳnh (Tổng hợp từ Zhuk)