Đề tài: Lập dự án triển khai ước lượng cầu và dự đoán cầu sữa bột dielac của Vinamilk pdf

L/O/G/O
Đề tài: Lập dự án triển khai ước lượng cầu và
dự đoán cầu sữa bột dielac của Vinamlik
Thảo luận môn:
KINH TẾ HỌC QUẢN LÝ
Nhóm 7 – K6HQ1C
Lý luận cơ bản của chủ đề nghiên cứu
Thực trạng vấn đề nghiên cứu
Kết luận và đề xuất
Tổng quan nghiên cứu đề tài
Kết cấu bài
Tổng quan nghiên cứu
1.1. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu
1.2. Các mục tiêu nghiên cứu
Đối với các Nhà quản lý vĩ mô, các Nhà quản trị doanh
nghiệp, việc ước lượng hàm cầu có ý nghĩa đặc biệt quan trọng
trong việc hoạch định chính sách, dự báo và ra những quyết
định đúng đắn trong những tình huống cụ thể để phục vụ công
tác quản lý một cách có hiệu quả nhất là một việc rất cần thiết.

Khái quát lý luận

Thực trạng, thành công, hạn chế vấn đề nghiên cứu

Giải pháp và kiến nghị
•

Tổng quan nghiên cứu
1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
•
Về nội dung: tập trung nghiên cứu về ước lượng và dự đoán

cầu của mặt hàng sữa bột dành cho trẻ em Dielac của Vinamilk.
•
Về không gian: Tập trung nghiên cứu trên thị trường toàn
quốc.
•
Về thời gian: Thời gian tiến hành khảo sát thực tế từ năm
2008 đến 2010
1.4. Nguồn số liệu nghiên cứu
Lấy từ: Công ty cổ phần sữa Việt Nam Vinamilk
Trên các kênh thông tin
Lý luận cơ bản của chủ đề nghiên
cứu
2.1. Một số định nghĩa, khái niệm cơ bản
•
Cầu (D): Phản ánh lượng hàng hóa hay dịch vụ mà
người mua mong muốn và có khả năng mua tại các
mức giá khác nhau trong một giai đoạn nhất định và giả
định rằng các yếu tố khác là không thay đổi.
•
Phương pháp bình phương nhỏ nhất (OLS) là một
thủ thuật toán học được sử dụng để ước lượng mối
tương quan giữa các biến khác nhau.
Lý luận cơ bản của chủ đề nghiên
cứu
2.2. Một số lý thuyết của vấn đề nghiên cứu
2.2.1 Các nhân tố ảnh hưởng đến lượng cầu

Giá cả hàng hóa hay dịch vụ

Số lượng người mua

P => Q
D
P => Q
P => Q
P => Q
P => Q
•
Số lượng người mua ↑(↓) => cầu ↑(↓)

Thị hiếu, sở thích

Thu nhập

Giá của hàng hóa liên quan trong tiêu dùng

Các chính sách của Chính phủ: đánh thuế, trợ cấp

Kỳ vọng về thu nhập

Kỳ vọng về giá cả
Lý luận cơ bản của chủ đề nghiên
cứu
2.2. Một số lý thuyết của vấn đề nghiên cứu
2.2.2. Phân tích độ co dãn của cầu
•
Độ co giãn của cầu theo giá( E )
Phản ánh phần trăm thay đổi trong
lượng cầu một mặt hàng khi giá của
mặt hàng đó thay đổi 1%.
Công thức:

•
Các độ co dãn:
| E | >1 => |%∆Q| >|%∆P|: cầu co dãn
| E | <1 => |%∆Q| <|%∆P|: cầu kém co dãn
| E | =1 => |%∆Q = |%∆P|: cầu co dãn đơn vị
Lý luận cơ bản của chủ đề nghiên
cứu
2.2. Một số lý thuyết của vấn đề nghiên cứu
2.2.2. Phân tích độ co dãn của cầu
•
Các yếu tố tác động đến E
Sự sẵn có của hàng hóa thay thế
Phần trăm ngân sách người tiêu dùng chi tiêu cho hàng hóa đó
Giai đoạn điều chỉnh
•
Độ co dãn khoảng
Lý luận cơ bản của chủ đề nghiên
cứu
2.2. Một số lý thuyết của vấn đề nghiên cứu
2.2.2. Phân tích độ co dãn của cầu
•
Độ co dãn điểm khi đường cầu tuyến tính
Xét hàm cầu tuyến tính
Q = a + bP + cM + dPR


Công thức
•
Độ co dãn điểm khi đường cầu phi tuyến tính

Công thức
Lý luận cơ bản của chủ đề nghiên
cứu
2.2. Một số lý thuyết của vấn đề nghiên cứu
2.2.2. Phân tích độ co dãn của cầu
•
Độ co dãn thay đổi dọc theo đường cầu

Đối với đường cầu tuyến tính, P và |E| thay đổi cùng
chiều dọc theo đường cầu tuyến tính

Đối với đường cầu phi tuyến, không có quy luật chung
về mối quan hệ giữa giá và độ co dãn
Lý luận cơ bản của chủ đề nghiên
cứu
2.2. Một số lý thuyết của vấn đề nghiên cứu
2.2.2. Phân tích độ co dãn của cầu
•
Độ co dãn của cầu theo thu nhập

Co dãn của cầu theo thu nhập (EM) o lường phản ứng của
lượng cầu trước sự thay đổi thu nhập (các yếu tố khác là cố định)

EM> 0 đối với hàng hóa thường

EM< 0 đối với hàng hóa thứ cấp
=
=
=
Lý luận cơ bản của chủ đề nghiên

cứu
2.2. Một số lý thuyết của vấn đề nghiên cứu
2.2.2. Phân tích độ co dãn của cầu
•
Co dãn của cầu theo giá chéo

Co dãn của cầu theo giá chéo (EXY)đo lường phản ứng
trong lượng cầu hàng hóa X khi giá của hàng hóa có liên quan
Y thay đổi ( tất cả các yếu tố khác cố định)

EXY> 0 nếu hai hàng hóa thay thế

EXY< 0 nếu hai hàng hóa bổ sung
=
=


Lý luận cơ bản của chủ đề nghiên
cứu
2.2. Một số lý thuyết của vấn đề nghiên cứu
2.2.3. Ước lượng cầu:
•
Ước lượng cầu ngành với hãng chấp nhận giá
•
Vấn đề đồng thời
•
Phương pháp 2SLS
•
Các bước ước lượng cầu của ngành


Bước 1: xác định phương trình cung và cầu của ngành

Bước 2: kiểm tra về định dạng cầu của ngành

Bước 3:thu thập dữ liệu của các biến trong cung và cầu

Bước 4: ước lượng cầu của ngành bằng phương pháp 2SLS
•
Hãng định giá

Bước 1: xác định hàm cầu của hãng định giá

Bước 2: thu thập dữ liệu về các biến có trong hàm cầu của hãng

Bước 3: ước lượng cầu của hãng định giá bằng phương pháp OLS
.
Lý luận cơ bản của chủ đề nghiên
cứu
2.2. Một số lý thuyết của vấn đề nghiên cứu
2.2.4. Phương pháp dự đoán cầu
•
Dự đoán theo chuỗi thời gian
•
Dự đoán theo mùa vụ - chu kỳ
•
Dự đoán và doanh số bán của ngành trong tương lai

Bước 1: ước lượng các phương trình cầu của ngành

Bước 2: định vị cung và cầu của ngành trong giai đoạn dự đoán


Bước 3: xác định giá của cung và cầu trong tương lai
•
Dự đoán cầu tương lai cho hãng định giá

Bước 1:ước lượng hàm cầu của hãng

Bước 2: dự đoán giá trị tương lai của biến làm dịch chuyển cầu

Bước 3: tính toán vị trí của hàm cầu trong tương lai
Lý luận cơ bản của chủ đề nghiên
cứu
2.3. Tổng quan tình hình nghiên cứu các năm trước
Trên thực tế những công
trình nghiên cứu ước lượng cầu
về sữa bột tại thị trường Việt
Nam là rất ít và chưa được quan
tâm đúng mức, do chưa nhận
thức được tầm quan trọng của
vấn đề này đối với sự phát triển
của doanh nghiệp.
Thực trạng vấn đề nghiên cứu
3.1. Phương pháp nghiên cứu
3.1.1. Phương pháp thu thập dữ liệu
•
Nguồn dữ liệu thứ cấp là loại dữ liệu được
sưu tập sẵn, đã được công bố nên dễ thu thập, ít
tốn thời gian tiền bạc trong quá trình thu thập:
doanh thu bán hàng, báo cáo hoạt động sản xuất
của công ty Cổ phần sữa Vinamlik, các trang

web điện tử, các niên giám thống kê.
•
Nguồn dư liệu sơ cấp là các dữ liệu được thu
thập trực tiếp từ đối tượng nghiên cứu, đó là các
dữ liệu gốc chưa được qua xử lý
Thực trạng vấn đề nghiên cứu
3.1. Phương pháp nghiên cứu
3.1.2. Phương pháp phân tích dữ liệu
Hiện nay có rất nhiều phần mềm dùng để
phán tích dữ liệu như: SPSS, Excel, Sdata, Eviews,
… Nhóm chọn phần mềm Eviews5.1 để phân tích
dữ liệu do ưu điểm chính của Eviews là có thể cho
kết quả nhanh chóng về hàm kinh tế lượng cho cac
dữ liệu chép, dữ liệu chuỗi thời gian và dữ liệu
bảng.
Thành lập năm 1976
Ngành công nghiệp chế biến sữa
Chiếm 75% thị phần sữa tại VN
Top 100 thương hiệu mạnh nhất
Top 10 hàng VN chất lượng cao
Thực trạng vấn đề nghiên cứu
3.2. Giới thiệu về công ty cổ phần sữa Việt Nam
Thực trạng vấn đề nghiên cứu
Sản phẩm sữa bột dành cho trẻ em:
•
Với Công thức độc quyền Alpha
bổ sung sữa non Colostrum, DHA,
Choline, Omega 3, Omega 6,
Vitamin và các dưỡng chất cần
thiết khác nhằm cung cấp cho bé

một năng lượng sống và sức đề
kháng mạnh mẽ
•
Dielac Alpha Step 1: 0 – 6 tháng
tuổi
•
Dielac Alpha Step 2: 7 – 12 tháng
tuổi
•
Dielac Alpha 123: 1 – 3 tuổi
•
Dielac Alpha 456: 4 – 6 tuổi
Thực trạng vấn đề nghiên cứu
3.3 Các nhân tố tác động đến nhu cầu về
sữa bột dành cho trẻ em
Các hàng sữa VN hoàn toàn phụ thuộc vào nguồn
nguyên liệu ngoại nên khi thị trường thế giới biến động đã
tác động ngay đến thị trường trong nước.
Thực trạng vấn đề nghiên cứu
3.4. Kết quả phân tích mô hình ước lượng:
Quan
sát
P Q M Pd
1 74200 9524000 3750000 69400
2 74100 9566700 4076200 69300
3 74200 9582000 4457558 69500
4 74000 9674000 4520693 69200
5 74500 9632000 4712608 69000
6 74000 9790000 4750168 69500
7 74500 9761000 4885000 70500

8 74800 9732000 5232225 70200
9 75000 9730000 5257673 70500
10 74500 9880000 5723250 70000
11 75000 9840000 5784864 70500
12 75000 9860000 6086214 70500
Bảng 1: Thị trường sữa bột dielac của Vinamilk tại Việt Nam
P: giá của sữa bột
dielac của vinamilk
hộp thiếc 400g (đơn
vị: DVN)
Q: sản lượng tiêu thụ
trong từng quý (đơn
vị: hộp)
M: thu nhập bình
quân theo quý (đơn
vị: DVN)
Pd: giá sữa của ducth
lady (đơn vị: DVN)
Thực trạng vấn đề nghiên cứu
3.4. Kết quả phân tích mô hình ước lượng:
Dependent Variable: Q
Method: Least Squares
Date: 05/09/11 Time: 17:32
Sample: 1 12
Included observations: 12
Variable Coefficient Std. Error t-Statistic Prob.
C 18267800 3037037. 6.015007 0.0003
P - 192.6650 50.20505 -3.837562 0.0050
M 0.196008 0.024326 8.057627 0.0000
PD 69.14598 31.31236 2.208265 0.0582

R-squared 0.943150 Mean dependent var 9714308.
Adjusted R-squared 0.921831 S.D. dependent var 119414.2
S.E. of regression 33386.74 Akaike info criterion 23.93091
Sum squared resid 8.92E+09 Schwarz criterion 24.09254
Log likelihood -139.5854 F-statistic 44.24005
Durbin-Watson stat 1.354402 Prob(F-statistic) 0.000025
Thực trạng vấn đề nghiên cứu
Độ co giãn của cầu sữa bột dielac ở Việt Nam
Biến độc lập Giá trị trung bình Độ co dãn
Giá của sữa bột dielac (P)
74483,33
-1,4554
Thu nhập bình quân của hộ gia
đình (M)
4936371 0,09813
Giá của sữa bột ducth lady (Pd)
69841,67
0,48974
p
= - 1,4554 >1: cầu co giãn
M
= 0,09813 < 1: cầu kém co giãn
Pd
= 0,48974 < 1: cầu kém co giãn
Kết luận và đề xuất
4.1. Các kết luận và phát hiện qua nghiên cứu
Xu hướng tiêu dùng trong tương lai sẽ
chuyển sang dùng sữa nội nhiều hơn
Kết luận và đề xuất
4.2. Dự báo triển vọng và quan điểm giải quyết vấn đề nghiên cứu

Lượng
cầu về
sữa bột
dielac
trong
tương
lai sẽ
tăng
Lượng
cầu về
sữa bột
dielac
trong
tương
lai sẽ
tăng