Giải pháp truyền thông cho thẻ Success của Ngân hàng No&PTNT Đà Nẵng - 5 potx

doanh, chính sách lãi suất được vận dụng một cách linh hoạt. Quản lý tốt cả chỉ
tiêu về kế hoạch kinh doanh, về trích lập dự phòng và xử lý rủi ro…
3.1 Hoạt động huy động vốn
Hoạt động huy động vốn là một hoạt động quan trọng vì ngân hàng huy động vốn
nhàn rỗi trong nền kinh tế để cung ứng đến những nơi cần bổ sung vốn để hoạt
động kinh doanh, tiêu dùng…Bên cạnh đó còn góp phần thực hiện các chính sách
tiền tệ của ngân hàng nhà nước trong mọi trường hợp tùy thuộc vào diễn biến
tình hình của từng thời kỳ cụ thể.
Bảng 1: Tình hình nguồn vốn. ĐVT: Triệu đồng ( Nguồn : Báo cáo tình
hình huy động vốn trong2 năm 2006,2007)
Qua bảng số liệu trên, ta có thể thấy tổng nguồn vốn huy động năm 2007 đạt
320.464 triệu đồng tăng so với năm 2006 là 308.226 triệu đồng, tăng 12.238 triệu
đồng với tốc độ tăng là 4%. Cụ thể ta có thể thấy được sự tăng này thể hiện trong
cơ cấu nguồn vốn như sau:
- Tiền gửi TCTD: năm 2007, tiền gửi TCTD là 14.420 triệu đồng giảm
so với năm 2006 là 21.050 triệu đồng, mức giảm là 6.630 với tốc độ giảm là
31.5%. Kết quả của sự giảm này là do đặc điểm của loại tiền gửi này là để các
CHÊNH LỆCH CHỈ TIÊU NĂM 2006 NĂM 2007
Mức Tỷ lệ (%)
1. Nguồn vốn 308.226 320.464 12.238 4.0
Tiền gửi TCTD 21.050 14.420 -6.630 -31.5
Tiền gửi TCKT 104.477 118.642 14.165 13.6
Dân cư 182.699 187.402 4.703 2.6
Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version -

ngân hàng thanh toán với nhau, cho nên lượng tiền gửi này không cố định mà có
thể thay đổi liên tục miễn sao các TCTD đáp ứng nhu cầu thanh toán qua lại với
nhau.
- Tiền gửi TCKT: qua bảng số liệu ta cũng thấy tiền gửi TCKT cũng
đóng góp một phần đáng kể trong tổng nguồn vốn, cụ thể trong năm 2007 đạt

118.642 triệu đồng tăng hơn so với năm 2006, với mức tăng là 14.165 triệu đồng
với tốc độ tăng là 13.6%. Nguyên nhân của sự gia tăng này là do các TCKT trong
năm 2007 hoạt động kinh doanh tăng nên nhu cầu thanh toán ngày càng mở rộng
cho nên tài khoản tiền gửi này luôn cao để đáp ứng nhu cầu chi trả của mình.
- Tiền gửi dân cư: đây là loại tiền gửi chiếm tỷ trọng cao trong tổng
nguồn vốn huy động của ngân hàng trong thời gian qua. Cụ thể năm 2007 huy
động được 187.402 triệu đồng, năm 2006 huy động được 182.699 triệu đồng,
mức độ tăng là 4.703 triệu đồng với tốc độ tăng là 2.6%. Kết quả trên cho ta thấy
thu nhập của người dân trên địa bàn này ngày càng tăng nên có tiền mặt dư thừa
để gửi ngân hàng với mục đích an toàn và sinh lời. Bên cạnh đó cho thấy Ngân
hàng đã khai thác đối tượng khách hàng dân cư một cách hiệu quả vì đây là
lượng khách hàng tiềm năng.
Qua phân tích trên có thể thấy được đây là kết quả của quá trình thu hút khách
hàng qua các phương tiện thông tin đại chúng, chính sách điều chỉnh lãi suất kịp
thời với sự biến động của thị trường tài chính trong nước và trên thế giới một
cách linh hoạt, có thể cho khách hàng rút tiền gửi trước hạn để đáp ứng nhu cầu
chi tiêu tức thời của khách hàng, thái độ phục vụ chuyên nghiệp của cán bộ ngân
hàng từ đó tạo nên sự tin tưởng của khách hàng đối với ngân hàng để thu hút
một lượng khách hàng lớn trong nền kinh tế với xu hướng cạnh tranh ngày càng
Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version -

gay gắt giữa các ngân hàng trong và ngoài nước, và trên thị trường có nhiều loại
hình đầu tư mang lại sinh lợi cao.
3.2 Hoạt động cho vay. Hoạt động cho vay là hoạt động kinh doanh chủ
chốt của ngân hàng thương mại để tạo ra lợi nhuận, chỉ có lãi suất thu được từ
hoạt động cho vay mới bù đắp nổi chi phí tiền gửi, chi phí dự trữ, chi phí quản lý
kinh doanh….và NHNN&PTNT Hải Châu trong những năm qua cũng đạt được
những kết quả về hoạt động cho vay cũng rất khả quan.
Bảng 2: Tình hình cho vayĐVT: triệu đồng
CHÊNH LỆCH

CHỈ TIÊU

NĂM 2006

NĂM 2007

Số tiền
Tỷ lệ
(%)
1. Doanh số cho vay 500.319 461.488 -(38.831) -(7,76)
Ngắn hạn 318.726 389.805
71.079 22,30
Trung dài hạn 181.593 71.683 -(109.910) -(60,53)

2. Doanh số thu nợ 451.060 411.292
(39.768) -(8,82)
Ngắn hạn 333.238 352.584 19.346 5,81
Trung dài hạn 117.822 58.708 -(59.114) -(50,17)

3. Dư nợ 541.535 591.731 50.196 9,27
Ngắn hạn
351.411 402.606 51.195 14,57
Trung dài hạn 190.124 189.125 -(999) -(0,53)
4. Dư nợ bình quân 516.906 566.633 49.727 9,62
5. Nợ quá hạn 5.300 5.648 348 6,57
6. NQH/DNBQ
(%)

1,03 1,00
(Nguồn: Báo cáo kinh doanh năm 2006, 2007 )

Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version -

Bảng số liệu cho thấy tình hình cho vay của chi nhánh ngày càng gia tăng. Cụ thể
như sau:
- Doanh số cho vay: năm 2006 doanh số cho vay là 500.319 triệu đồng, năm
2007 là 461.488 triệu đồng, giảm so với năm 2006 là 38.831 triệu đồng. Trong
đó doanh số vay ngắn hạn năm 2006 là 318.726 triệu đồng, năm 2007 là 389.805
triệu đồng tăng hơn so với năm 2006 với số tiền là 71.079 triệu đồng với tốc độ
tăng là 22,30%. Doanh số cho vay trung dài hạn năm 2007 là 71.683 triệu đồng
giảm so với năm 2006 với số tiền là 109.910 triệu đồng với tốc độ giảm là
60,53%. Tuy nhìn vào doanh số cho vay trung dài hạn giảm nhưng lại hợp lý và
khá an toàn, mức độ giảm này không ảnh hưởng đến tỷ trọng của từng loại tín
dụng mà cho thấy chính sách cho vay của ngân hàng là đúng đắn. Lý do là vì
ngân hàng có thể đáp ứng được nhu cầu cần vốn ngắn hạn cho doanh nghiệp, cho
tiêu dùng của khách hàng dân cư mà lượng khách hàng này rất tiềm năng trong
nền kinh tế để từ đó ngân hàng có thể phát triển các sản phẩm dịch vụ của chi
nhánh. Bên cạnh đó cũng góp phần cho việc quản lý và thu hồi nợ gốc, lãi dễ
dàng hơn.
- Doanh số thu nợ: doanh số thu nợ của ngân hàng trong năm 2007 giảm 39.768
triệu đồng so với năm 2006 với tốc độ giảm là 8,82%. Cụ thể ta có thể thấy
doanh số thu nợ ngắn hạn tăng 5,81%, doanh số thu nợ dài hạn giảm 50,17%.
Doanh số thu nợ dài hạn giảm cũng là hợp lý do doanh số cho vay trung dài hạn
năm 2007 đã giảm hơn so với năm 2006. Qua đó cho thấy trong năm 2007 khách
hàng làm ăn có hiệu quả hơn nên việc hoàn trả nợ ngắn hạn năm 2007 tăng hơn
so với năm 2006 và cho thấy công tác thu nợ của cán bộ tín dụng nói riêng và
chính sách tín dụng của chi nhánh đạt hiệu quả tốt.
Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version -

- Dư nợ: dư nợ trong năm 2007 đạt 591.731 triệu đồng tăng so với năm 2006 là
541.535 triệu đồng với tốc độ tăng là 9,27%. Trong đó dư nợ ngắn hạn tăng

14,57% còn dư nợ trung dài hạn lại giảm 0,53%.
Nhìn chung tình hình cho vay trong 2 năm qua đạt mức tăng trưởng so với
kế hoạch đề ra. Chi nhánh luôn duy trì doanh số cho vay trong khi tình hình cạnh
tranh giữa các ngân hàng ngày càng khốc liệt, việc thu hút và giữ chân khách
hàng còn gặp khó khăn.
3.3. Kết quả kinh doanh. Bảng 3: Kết quả hoạt động kinh doanh trong
2 năm 2006-2007. ĐVT: Triệu đồng
TT Chỉ tiêu
Năm 2006

Năm 2007
Chênh lệch
2007/2006
Số tiền
TT
(%)
Số tiền
TT
(%)
Số tiền

TT (%)

1
Thu nhập
55.437 100 64.337 100 8.900 16,05
a
Thu t
ừ hoạt động tín
dụng

50.678 91,42

55.493 86,25

4.815 9,50
b
Thu t
ừ hoạt động dịch
vụ
1.098 1,98 1.484 2,31 386 35,15
c
Thu khác
3.661 6,60 7.360 11,44

3.699 101,04

2 Chi phí 58.139 100 51.607 100 -(6532)

-(11,24)

a
Chi huy động vốn
33.486 57,60

35.324 68,45

1.838 5,49
b
Chi về dịch vụ
156 0,27 250 0,48 94 60,26

c
Chi phí nhân viên
9 0,02 26 0,05 17 188,89

d
Chi về tài sản
2.146 3,69 2.401 4,65 255 11,88
e
Chi cho HĐ quản lý
2.093 3,60 3.104 6,01 1.011 48,30
f
Chi phí dự phòng
20.208 34,76

10.437 20,22

-
(9.771)

-(48,35)

g
Chi khác
41 0,07 65 0,13 24 58,54
3 Lợi nhuận (1-2) -(2.702)

12.730 15.432


(Nguồn: Bảng cân đối kế toán chi nhánh NHNN&PTNT Hải Châu)

Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version -

Kết quả hoạt động kinh doanh là chỉ tiêu đánh giá sau cùng về tình hình
hoạt động của doanh nghiệp sau một thời gian nhất định (thường là 1 năm ). Nhìn
vào bảng số liệu đã cho thấy tổng thu nhập năm 2007 đạt 64.337 triệu đồng, tăng
8.900 triệu đồng so với năm 2006 với tốc độ tăng là 17.3%. Trong đó thu nhập
lãi từ hoạt động tín dụng năm 2007 đạt 55.493 triệu đồng tăng 4.815 triệu đồng
so với năm 2006 với tốc độ tăng là 9,5%. Các khoản thu nhập từ hoạt động dịch
vụ năm 2007 đạt 1.484 triệu đồng tăng 386 triệu đồng so với năm 2006 với tốc
độ là 35,15%.
Bên cạnh tổng thu nhập tăng thì tổng chi phí trong năm 2007 cũng tăng
đáng kể. Tổng chi phí năm 2007 là 51.607 triệu đồng giảm 11,248% so với năm
2006, trong đó chủ yếu là chi cho hoạt động huy động vốn tăng 1.838 triệu đồng,
tương ứng với tỷ lệ tăng là 5,49%. Ngoài ra các khoản chi cho dịch vụ ngân
hàng, chi thuế, chi nhân viên, chi tài sản, chi dự phòng…cũng không tăng đáng
kể. Tuy nhiên, lợi nhuận sau thuế của chi nhánh đạt 12.730 triệu đồng tăng
15.432 triệu đồng so với năm 2006.
Như vậy có thể thấy rằng hoạt động kinh doanh của chi nhánh vẫn ổn định
và vượt so với kế hoạch đề ra. Để có được kết quả này là do ban lãnh đạo ngân
hàng đã có những chính sách đúng đắn kịp thời trong tình hình biến động kinh tế
như hiện nay, bên cạnh đó là sự nổ lực cố gắng của tập thể nhân viên chi nhánh
cùng nhau cố gắng hoàn thành kế hoạch đề ra.
Với việc triển khai chiến lược kinh doanh trên các địa bàn thành phố, mạng lưới
kinh doanh đối ngoại nói chung và thanh toán quốc tế nói riêng của Ngân hàng
Nông nghiệp đã không ngừng được mở rộng. Mọi giao dịch thanh toán quốc tế
Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version -

đều được tập trung kiểm soát tại Trụ sở chính. Tăng cường kiểm tra giám sát các
giao dịch thanh toán quốc tế, bảo lãnh… qua hệ thống IPCAS.
Bên cạnh đó, công tác đào tạo cán bộ, xây dựng đội ngũ chuyên gia giỏi về

nghiệp vụ thanh toán quốc tế cũng được chú trọng. Trong năm 2005, Ngân hàng
Nông nghiệp đã tổ chức hàng chục khoá đào tạo trong và ngoài nước nhằm nâng
cao nghiệp vụ thanh toán quốc tế cho các cán bộ chuyên trách.
II. NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ THẺ
1.Vài nét về hoạt động của ngành ngân hàng.
Trong 5 năm đầu (1997 - 2002), trên địa bàn Đà Nẵng có khoảng 15 chi
nhánh NHTM và các tổ chức tín dụng hoạt động. Các chi nhánh đều rất chú trọng
phát triển mạng lưới và đặc biệt là các dịch vụ ngân hàng trong nước và quốc tế,
trong đó các NHTM cổ phần có sức bật khá mạnh so với các NHTM Nhà nước
(trừ chi nhánh NH Ngoại thương do đến với dịch vụ thẻ từ rất sớm). Tuy nhiên,
tổng thu dịch vụ ngân hàng của các chi nhánh NHTM trên địa bàn cũng chỉ
chiếm khoảng 8-10% trên tổng thu nhập. Vài ba NHTM có tỷ lệ này chiếm
khoảng 15-20%. Một điều cũng đáng quan tâm. Các chi nhánh có dịch vụ thanh
toán quốc tế chỉ đếm được trên đầu ngón tay. Dịch vụ này chủ yếu ở các chi
nhánh NHTM Nhà nước, chiếm trên 85% thị phần.
Hiện nay, tại Đà Nẵng đã có 24 chi nhánh NHTM và các tổ chức tín
dụng hoạt động, góp phần làm cho thị trường tiền tệ - tín dụng nói chung, thị
trường dịch vụ ngân hàng nói riêng ngày càng khởi sắc. Các chi nhánh đang tiếp
tục hiện đại hoá ngân hàng và hệ thống thanh toán qua ngân hàng, trong đó thanh
toán không dùng tiền mặt chiếm tỷ trọng trên 87%, tăng 7% so với 5 năm trước.
Dịch vụ ngân hàng điện tử được quan tâm phát triển mở rộng đến từng khu vực
Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version -

dân cư, khu kinh tế - xã hội trong thành phố. Đến nay đã có gần 100 máy ATM
với số lượng thẻ phát hành đạt trên 230 ngàn thẻ; hơn 290 máy chấp nhận thanh
toán (POS) được đặt tại các khách sạn, nhà hàng, siêu thị tạo nhiều thuận lợi, tiện
ích cho người sử dụng.
Đặc biệt, các hoạt động tiền tệ, tín dụng càng sôi động thì càng kéo theo
sự sôi động của thị trường dịch vụ ngân hàng. Trong 10 năm qua, hoạt động kinh
doanh của các NHTM trên địa bàn Đà Nẵng đã đạt được những thành tựu đáng

kể. Tổng nguồn vốn huy động và tổng dư nợ cho vay của các chi nhánh NHTM
tăng trưởng liên tục, bình quân trên 15%/năm đã tạo đà và tạo điều kiện thuận lợi
cho sự phát triển, mở rộng các dịch vụ ngân hàng; đồng thời chỉ tiêu thu nhập
dịch vụ cũng luôn đạt ở mức hai con số. Đứng đầu bảng về thu nhập dịch vụ là
các Ngân hàng Ngoại thương, Ngân hàng cổ phần Á Châu, Ngân hàng Công
thương (theo thứ tự chiếm tỷ lệ trên 20%, 15%, 10% trên tổng thu nhập). Điều
đáng chú ý là ngân hàng nào phát triển mạnh dịch vụ thanh toán quốc tế thông
qua kênh xuất nhập khẩu thì ngân hàng đó có thu nhập dịch vụ vượt trội.
Thực tế cho thấy: khi mức sống của người dân được cải thiện nâng cao
thì sức mua (chi tiêu dùng) cũng tăng lên, tạo điều kiện cho các dịch vụ ngân
hàng phát triển, mở rộng nhằm đáp ứng yêu cầu của người tiêu dùng, của xã hội
nói chung.
2.Thẻ Success và đặc điểm dịch vụ phát hành thẻ.
ATM ( Máy rút tiền tự động - Automatic Teller Machine) - một thành
quả tự nhiên của thẻ tín dụng ngân hàng – đựợc ứng dụng trên thế giới vào cuối
thập niên 1960 và rất được các khách hàng vui lòng chấp nhận. Việc chạy vội
đến ngân hàng trước giờ đóng của dường như đã lùi về quá khứ bởi ATM thường
Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version -

mở cửa suốt 24 giờ trong ngày. Tính phổ biến của ATM là sự tiện lợi và tính linh
hoạt do nó đem lại. Một khách hàng của ngân hàng có thể rút tiền mặt, ký thác
hoặc chi trả khoản cho vay, chuyển vốn từ tài khoản này đến tài khoản khác và
kiểm tra số dư ở tài khoản ngân hàng. Khi ATM mới xuất hiện chúng thường
được đặt trong phạm vi ngân hàng, nhưng hiện nay chúng được thấy tại các phi
trường, trường đại học, cửa hàng thực phẩm, các siêu thị …Mặc dù chi phí hoạt
động giảm rất chậm, hiện nay ATM đang có một ảnh hưởng thuận lợi đối với chi
phí ngân hàng, đặc biệt nhờ vào việc đưa ra một lệ phí giao dịch.
a. Đặc điểm của thẻ Success.
Thẻ ghi nợ là loại thẻ thanh toán liên kết trực tiếp đến tài khoản thanh toán
(tài khoản VNĐ hoặc tài khoản ngoại tệ) giúp bạn đáp ứng mọi nhu cầu chi tiêu

bằng tiền mặt hoặc giao dịch tại máy ATM. Từ chức năng ban đầu là chỉ dùng để
rút tiền tại máy ATM và thanh toán qua máy POS, đến nay chiếc thẻ đã có thêm
nhiều dịch vụ khác tiện lợi. Nhiều thẻ của các ngân hàng được dùng vào việc trả
tiền điện, tiền nước, điện thoại, Internet, truyền hình cáp, phí bảo hiểm, mua thẻ
cào, đặt chỗ máy bay…
- “Thẻ Success – chìa khoá của sự
thành công” là thẻ ghi nợ nội địa của ngân
hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn
Việt Nam, phương tiện thanh toán không
dùng tiền mặt do Ngân hàng Nông nghiệp và
Phát triển Nông thôn Việt Nam phát hành, cho phép chủ thẻ sử dụng trong phạm
vi số dư tài khoản tiền gửi không kỳ hạn và (hoặc) hạn mức thấu chi để thanh
Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version -

toán tiền hàng hoá, dịch vụ; rút tiền mặt tại đơn vị chấp nhận thẻ hoặc điểm ứng
tiền mặt trong phạm vi lãnh thổ VN.
Các tiện ích khi sử dụng thẻ :
 Success là một ví tiền điện tử của bạn.
- Với một chiếc thẻ nhỏ gọn, bạn có thể kết nối trực tiếp mọi lúc mọi nơi với tài
khoản cá nhân của mình mở tại Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn
Việt Nam để thực hiện mọi chi tiêu cần thiết.
- Tính ưu việt của Success là: Gửi tiền tiết kiệm có lãi suất cao; Được phép thấu
chi tài khoản (bạn có quyền sử dụng vượt số tiền có trong tài khoản - trong hạn
mức thấu chi do ngân hàng quy định).
 Phương thức thanh toán không dùng tiền mặt.
Mạng lưới ATM và các điểm chấp nhận thẻ của Agribank không ngừng mở rộng
trong cả nước, từ siêu thị, nhà hàng, khách sạn
Dịch vụ ngân hàng hoàn hảo hiện đại phục vụ 24h mỗi ngày và 365 ngày
trong một năm tại hơn 1300 máy rút tiền tự động ATM và hàng trăm Đơn vị chấp
nhận thẻ trên toàn quốc của Agribank bạn sẽ được cung cấp những tiện ích như :

+ Rút tiền mặt
+ Chuyển khoản
+ Thanh toán hoá đơn dịch vụ
+ Vấn tin tài khoản
+ In sao kê tài khoản …
+ Thay đổi mã PIN
Simpo PDF Merge and Split Unregistered Version -