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BÀI THẢO LUẬN

Đề tài: Chọn một nhãn hiệu sản phẩm của một công ty kinh doanh cụ thể.
Phân tích nội dung quản trị quảng cáo sản phẩm/ nhãn hiệu sản phẩm của
công ty đó.
Mục lục
Phần I. Cơ sở lý luận về quản trị quảng cáo
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Phần II. Nội dung quản trị quảng cáo của nhãn hiệu dầu gội đầu X-men
của tập đoàn ICP.
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Phần I. Cơ sở lý luận về quản trị quảng cáo

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I. Xác định mục tiêu quảng cáo

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II. Quyết định ngân sách quảng cáo

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t



III. Quyết định thông điệp quảng cáo

1) Hình thành thông điệp:

L yi (nhn din l 
p ca sn phm cc quy phn c
trin phu h yu ci.

i) Nhi  dng mt s  to ra sc hp

dn cho th ng. h  ly cm hng t nhng cuc chuy
vi th cnh tranh.
5
ii) t ngun ch yu cung cp nhng hay.
Cm gia h v nhm cu hin
ng g honh chio.
iii) Nn c 
ng trong vit v u cho
th ng m biu.
(1) USP th hin nh    cha sn ph
hiu
(2) USP th hi t
c).
(3) ng USP

Sn phm ng USP cho sn phm
M phm Hy vng
uc tr  ng ru
c ngt 
nh Ghi li trong tng khonh khc
 u qu 

2) Đánh giá và lựa chọn thông điệp: n,
c
i) Mong mup ph
c mong mu sn phm
ii) c bit c
nhng nhi sn ph
iii) p phi trung thng chng
3) Thực hiện thông điệp:

-   ph thu i dung truy  
ph thu t na. Mt s qu
nh v  nh v 
i l  thc hi
t c yu t i t 
   ph
 
-  hip
i) Cnh sinh hot: th hin 1 hay nhi dng sn phm
nh quen thuc
ii) Li sng: Nhn mnh s a sn phm vi 1 li sn
iii) Cng: sn phng cc th hin trong
1 khung cng.
6
iv) ng hay nh: Th hin sn phm trong mt khung cnh
g       
 sn phm m  i xem t cm nhn.
v) c: S dng nhiu nhc nnh mt hay nhii
t ho sn phm.
vi) t bin phm.
vii)  k thut: th hi ngh nghim
ca cc sn xut sn ph
viii) Bng chng khoa hc: dn ra kt qu    ng chng
khoa hc chng t 
hi
ix) Bng chng thc nghim: Dn ra mt ngun,
 ng sn ph



             
             


1. Quyết định về phạm vi, tần suất và cường độ tác động






















E
*

A
*


T
*
A
*


7


 


 

 



-  

-   






            
              


2. Lựa chọn những loại hình cơ bản của phương tiện truyền thông


  

 
    
    
   
    

    


     
    
    


 

 

   
   


    

    


     
    
