Chiến lược sp của PepsiCoVN pps

Đề tài :
CHI N L C S N PH M C A PEPSICO VI T NAMẾ ƯỢ Ả Ẩ Ủ Ệ
GVHD: Ths.Phạm Thị Ngọc Hương
Nhóm : 3 Lớp :NCTD4A
1
Nhóm 3
2

VIỆT NAM
1991 : Công ty Nước giải khát Quốc tế (IBC) được thành lập.
2003 : đổi tên thành Công ty Nước giải khát Quốc tế PepsiCo Việt
Nam.
2010 : xây dựng nhà máy nước giải khát và thực phẩm ăn liền lớn nhất
Đông Nam Á tại Bắc Ninh.
23/5/2011 3
CHIẾN LƯỢC SP CHUNG
CHIẾN LƯỢC SP CHUNG

Đặc biệt nhắm tới người tiêu dùng trẻ tuổi .

Lấp đầy các dòng sản phẩm .

Cắt tỉa các sản phẩm có lợi nhuận suy giảm .
4
Đã sức trẻ , thỏa đam mê
Gắn kết sp với các sân chơi cho giới trẻ
Sân chơi âm nhạc Sân chơi bóng đá
5
Danh mục sản phẩm
Danh mục sản phẩm
Nước giải khát

Thực phẩm ăn liền
6
PEPSI
Bao bì sản phẩm:

Chai thủy tinh

Lon nhôm 330ml

Chai nhựa PET tiện dụng 500 ml

Chai nhựa PET cực đại 1.5 l
Hương vị Cola
7
KFC

Chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh trên thế giới được PepsiCo mua lại .

KFC vào VN năm 1997 , Pizza Hut vào năm 2007.
8
Dòng sản phẩm 7up
Sản phẩm Uncola
Hương vị chanh tự nhiên

9
Sản phẩm hướng đến giới trẻ
Nước uống thanh khiết
Nước uống thanh khiết
Nước uống thể thao Isotonic
Nước uống thể thao Isotonic

10
Mirinda

Dòng sp hướng đến teen học đường .

Hương vị cam , chanh , dâu rừng , xá xị .
11
Nước ép trái cây
Dòng sản phẩm thiên nhiên với thành phần là nước cam hoàn nguyên từ cốt cam cô đặc 65%
Bắt nhịp xu hướng dùng các sp có nguồn gốc tự nhiên của người tiêu dùng VN
12

Slogan nhấn mạnh sự tinh khiết của sản phẩm.

Nhắm đến mục tiêu trở thành nhãn hiệu nước tinh khiết cao cấp nên hình ảnh của sp luôn gắn liền với chương
trình thời trang.
Nước uống tinh khiết
13
Dòng SP Nước tăng lực Sting
Đặc trưng riêng của thị trường VN
Nước tăng lực truyền thống
Nước uống vận động
14
Thực phẩm ăn liền

Năm 2006, PepsiCo VN cho ra thị trường sản phẩm Snack Poca.

2 năm sau :
- tiếp tục mở rộng dòng sản phẩm này với sp Poca phồng tôm và Poca đậu phộng nước cốt
dừa.

- ra mắt Snack Khoai tây POCA cao cấp mới làm từ khoai tây tươi Lâm Đồng
15
1. Phát triển mở rộng loại sản phẩm bằng việc giới thiệu mùi vị mới.
2. Định hình lại mùi vị 1 số sp , tạo ra sản phẩm mới đáp ứng nhu cầu khách hàng
16
Quảng cáo của Pepsi
17