Báo cáo tiểu luận: Nghiên cứu phản ứng của người tiêu dùng với quảng cáo sữa tươi vinamilk doc

Đề Cương Nghiên Cứu
Marketing.
Nhóm 2.
Xin chào tất cả các bạn!!!
I. Giới thiệu khái quát về tình huống nghiên cứu.
1. Bối cảnh nghiên cứu.

Giới thiệu về công ty Vinamilk và sản phẩm sữa
tươi Vinamilk.

Lý do lựa chon đề tài nghiên cứu.
Tên đề tài nghiên cứu.
Nghiên cứu phản ứng của người
tiêu dùng đối với quảng cáo sữa
tươi Vinamilk.
Các câu hỏi nghiên cứu:
•
Người tiêu dùng có biết và xem quảng cáo sữa tươi
vinamilk không?
•
Nội dung của quảng cáo đó như thế nào?
•
Nó ảnh hưởng đến người tiêu dùng như thế nào?
•
Người tiêu dùng phản ứng như thế nào sau khi
xem quảng cáo sữa tươi vinamilk?
•
Công ty nên làm gì trước các phản ứng đó?
Mục tiêu nghiên cứu:
•
Nghiên cứu các quảng cáo và cảm nhận của người

tiêu dùng về nó.
•
Đánh giá các ảnh hưởng của quảng cáo lên người
tiêu dùng.
•
Xác định phản ứng của người tiêu dùng trước các
tác động đó.
•
Đề xuất một số giải pháp.
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:
•
Đối tượng nghiên cứu: Những người tiêu
dùng trong độ tuổi từ 10 đến 40 tuổi.
•
Phạm vi nghiên cứu: Khu vực nọi thành
Hà Nội.
Giới hạn của cuộc nghiên cứu:
•
Về thời gian: Thời gian ngắn khoảng 10 tuần.
•
Về nhân lực: Số người tham gia cuộc nghiên
cứu ít, thiếu kinh nghiệm.
•
Khó khăn: Thiếu thời gian, thiếu kiến thức và
kinh nghiệm thực tế, thiếu thông tin, kinh phí.
II. Thiết kế về thu thập dữ liệu.
1.Loại dữ liệu và nguồn dữ liệu
được thu thập:
•
Dữ liệu thứ cấp bên ngoài công ty: truyền

hình, báo, tạp chí, internet…
•
Dữ liệu sơ cấp: Thu thập từ thực tế.
2. Phương pháp thu thập dữ liệu.
•
Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp:
–
Phương pháp truyền thống: Xem truyền
hình, đọc báo, tạp chí…
–
Phương pháp hiện đại: sử dụng sự trợ giúp
của máy tính.
•
Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp:
–
Phương pháp điều tra phỏng vấn bằng phiếu
điều tra.
–
Phương pháp quan sát: Quan sát việc mua
sản phẩm tại một số siêu thị và bách hóa.
3. Thiết kế phân tích dữ liệu:
sử dụng mô hình phân tích thống kê miêu tả
với kĩ thuật phân tích là sử dụng máy tính
trong phân tích dữ liệu có sự hỗ trợ từ việc sử
dụng phần mềm SPSS và excel.
III. Lập kế hoạch triển khai.
•
Về nhân sự: Nhóm chúng tôi gồm 4 thành
viên:
1. Mai Thị Kiều Oanh.

2. Lê Thị Hường.
3. Hắc Thị Thúy.
4. Đặng Trần Tiến Anh.
•
Về thời gian:
Thời
gian
Công việc Người thực hiện Kết quả dự kiến
Tuần 3 Chọn chủ
đề nghiên
cứu.
Cả 4 thành viên Xác định chính xác đề tài nghiên
cứu
Tuần 4,5 Lập đề
cương
nghiên cứu
Cả 4 thành viên Mọi người thảo luận để xác định
được vấn đề nghiên cứu, câu hỏi
nghiên cứu, mục tiêu nghiên cứu…
để hoàn thành bản đề cương nghiên
cứu.
Tuần
6.7.8.9
Thu thập dữ
liệu
•
Lập bảng câu hỏi và tiến hành điều
tra, quan sát: cả 4 thành viên.
•
Tìm quảng cáo: Tiến Anh.

•
Phân tích nội dung quảng cáo: Tiến
Anh, Thúy.
•
Đánh giá ảnh hưởng của quảng cáo
lên người tiêu dùng: Oanh, Hường.
•
Lập được phiếu điều tra
•
Thu thập được các dữ liệu sơ cấp
và thứ cấp cần thiết.
•
Cuối mỗi tuần tiến hành họp nhóm
để thảo luận các kết quả đạị được
trong tuần và công việc tuần sau.
Tuần
10,11
Phân tích và
sử lý dữ
liệu
•
Xử lý kết quả phiếu điều tra: Tiến
Anh.
•
Xác định phản ứng của NTD trước
các quảng cáo: Thúy, Hường.
•
Đưa ra một số chiến lược cho công
ty: Oanh.
Mọi người thảo luận tổng hợp các

thông tin cần thiết để hoàn thành đề
án nghiên cứu.
Tuần 12 Báo cáo kết
quả nghiên
cứu
Thuyết trình: Hoàn thành tốt phần thuyết trình.
Kết Luận Chung:
Nhận xét về hiệu quả của quảng cáo,
ảnh hưởng của nó lên doanh số bán sản
phẩm và các biện pháp mà doanh nghiệp
cần thực hiện để giải quyết vấn đề này.
Cảm Ơn Các Bạn Đã Lắng Nghe!!!