TAKEONE – MỘT THƯƠNG HIỆU 8X VIỆT

Website: Email : Tel : 0918.775.368
ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI
ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN
KHOA BÁO CHÍ & TRUYỀN THÔNG
KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP
ĐỀ TÀI
TAKEONE – MỘT THƯƠNG HIỆU 8X VIỆT
(Phóng sự truyền hình)
1
Website: Email : Tel : 0918.775.368
MỞ ĐẦU
I. Lý do chọn đề tài
Trong guồng quay của nền kinh tế toàn cầu, Việt Nam đang là một trong
những nước đang nỗ lực hết sức mình trong việc khẳng vị thế trên thế giới. Mọi
hoạt động của xã hội được cải thiện nhằm bồi dưỡng và tạo nhiều co hội cho thế
hệ trẻ thể hiện khả năng và sức lực của mình trong sự nghiệp phát triển đất
nước. Nhờ thế, giới trẻ Việt Nam đã và đang dần hoà nhập vào xu thế kinh
doanh, làm giàu cho đất nước bằng chính sự hiểu biết và năng lực vốn có. Một
điều đáng mừng là con số các bạn trẻ, đặc biệt là các bạn sinh viên đang còn
ngồi trên ghế giảng đường, muốn thử sức mình trên thương trường quyết liệt
ngày càng tăng.
Khuyến khích, động viên, khích lệ các “doanh nhân thế hệ 8X, 9X” phát
huy khả năng và sở trường vốn có của mình để làm giàu cho bản thân, làm giàu
cho xã hội là một việc làm thiết thực của báo chí hiện đại. Đặc biệt là đối với
những bạn sinh viên, những người có tri thức, thế hệ làm chủ đất nước trong
tương lai.
Trần Phương Huyền hiện đang sinh viên năm thứ 3 Khoa Kinh tế đối
ngoại của Trường Đại học Ngoại thương Hà Nội. Ngay từ khi bước chân vào
cánh cổng đại học, Huyền đã mở một cửa hàng nhỏ với tên gọi TakeOne,
chuyên sản xuất và bán một loại sản phẩm handmade, do chính tay mình làm ra.
Đó là những chiếc gối xinh xắn được làm từ vải nỉ Hàn Quốc. ý tưởng kinh

doanh sản phẩm này xuất phát từ chính niềm đam mê với đường kim mũi chỉ
của cô gái thành phố này. Sau hơn 2 năm thành lập, TakeOne giờ đây đã phát
triển thành một xưởng sản xuất nhỏ với 13 nhân công. TakeOne cũng là thương
hiệu đã được đăng ký tại Cục sở hữu trí tuệ Việt Nam. Chỉ có duy nhất tại địa
chỉ 38 Phó Đức Chính Hà Nội, nhưng TakeOne đã lập được 5 đại lý tại các tỉnh:
Lào Cai, Thái Nguyên, Quảng Ninh, Gia Lai và TP. Hồ Chí Minh. Đó là một
thành quả rất lớn đối với một cô sinh viên 21 tuổi, khi mà liền một lúc đảm
nhiệm hai vai trò.
2
Website: Email : Tel : 0918.775.368
Trần Phương Huyền là một trong số rất ít những cô gái Việt thuộc thế hệ
8X “dám nghĩ, dám làm”, dám khẳng định mình với thương trường. Họ luôn
mang trong mình những ý tưởng kinh doanh vô cùng độc đáo và không ngại
ngùng thử sức với nó. TakeOne giờ đây đã trở thành một “thương hiệu độc” của
giới trẻ Việt Nam. Và Phương Huyền cũng có thể nói là một “doanh nhân 8X”
khá thành công trên con đường phát triển kinh doanh loại sản phẩm quà tặng
handmade của mình.
Có thể nói, ý tưởng kinh doanh sản phẩm quà tặng gối xinh của Huyền là
một ý tưởng độc đáo, nhưng lại hết sức gần gũi với đời sống giới trẻ. Hơn nữa, ý
tưởng đó còn xuất phát từ chính sự khéo léo về nữ công gia chánh của một cô
gái thành phố hiện đại là rất hiếm. Vì vậy, tác phẩm phóng sự truyền hình
“TakeOne – một thương hiệu 8X Việt” sẽ là một phóng sự về mộ thương hiệu
gần gũi của giới trẻ Việt hiện nay.
Nhân đây, em xin được trân trọng cám ơn Phó giáo sư - Tiến sĩ Dương
Xuân Sơn, các thầy cô giáo và các bạn sinh viên đã nhiệt tình giúp đỡ em hoàn
thành bài phóng sự tốt nghiệp này.
II. Mục đích
Em thực hiện bài phóng sự tốt nghiệp này nhằm:
- Làm rõ một sỗ vấn đề lý luận cơ bản về phóng sự truyền hình
- Giới thiệu về một thương hiệu đã được khẳng định của cô sinh viên 8X

(quá trình xây dựng và phát triển)
III. Kết cấu
* Mở đầu
* Nội dung
Chương I: Phóng sự truyền hình
Chương II: Quy trình thực hiện phóng sự
“TakeOne – một thương hiệu 8X Việt”
(Quá trình hình thành và phát triển thương hiệu TakeOne)
3
Website: Email : Tel : 0918.775.368
* Kết luận
* Kịch bản đề cương tác phẩm tốt nghiệp
* Lời bình
* Tài liệu tham khảo
* Mục lục
4
Website: Email : Tel : 0918.775.368
Chương I: PHÓNG SỰ TRUYỀN HÌNH
I. Phóng sự
1. Khái niệm
Phóng sự tiếng Anh là “Report”, tiếng Latin là “Reportage”, có nghĩa là
truyền đạt, báo tin, thông báo. Hai thuậtngữ “Report” và “Reportage” còn có
nghĩa là “tường thuật, bài tường thuật”. Do vậy, quan điểm của các nhà nghiên
cứu về phóng sự còn khác nhau. Người Đức – những người luôn hướng tới sự
xác thực ngắn gọn trong trình bày sự kiện cho rằng phóng sự chỉ đơn giản là sự
đưa tin. Người Pháp mong muốn phóng sự là nơi điều tra, khám phá những
nguyên nhân mới mẻ về sự việc, sự kiện, con người. Người Mỹ luôn hứng thú
chờ đón những bài phóng sự mô tả về các cuộc hop với những cuộc cãi vã của
các ông nghị ở cấp tiểu bang hay liên bang, giữa các đảng phái để xem một dự
luật nào đó được hợp pháp hóa hay bị bãi bỏ. Họ chờ đón những phóng sự kiểu

này bởi lẽ với tính cách thực dụnghọ muốn biết nó liên quan trực tiếp đến lợi
ích, quyền lợi của họ được giải quyết như thế nào.
Sự khác nhau trong quan niệm về thể loại phóng sự là do sự chi phối của
đặc điểm mỗi nền báo chí và do thực tiễn hoạt động báo chí của mỗi quốc gia.
Từ Stanley Johnson, Jolian Narit, Mark Twain của Mỹ, Pơ-rô-min của Liên Xô,
đến quan niệm của các cơ sở, cá nhân liên quan, đến báo chí và đào tạo báo chí
của Việt Nam là cả một quá trình nhận thức, tìm tòi nghiên cứu để đưa đến một
khái niệm hoàn thiện (tất nhiên chỉ mang tính tương đối ) về phóng sự.
“Phóng sự là thể loại báo chí phản ánh những sự kiện, vấn đề, sự việc
đang diễn ra trong hiện thực khách quan liên quan đến hoạt động và số phận của
một hoặc nhiều người bằng phương pháp miêu tả hay tự thuật kết hợp nghị luật
ở mức độ nhất định. Trong phóng sự, vai trò của cái Tôi trần thuật, nhân chứng
khách quan là rất quan trọng”.
Trong truyền hình, phóng sự là thể loại có giá trị thông tin và hiệu quả
tuyên truyền cao đáp ứng nhu cầu thông tin của công chúng, giúp công chúng
tiếp cận những vấn đề nảy sinh trong dòng chảy cuộc sống đời thường bằng hình
ảnh, tiếng động, âm nhạc và lời bình.
5
Website: Email : Tel : 0918.775.368
2. Đặc điểm của phóng sự
2.1. Là một thể loại báo chí nên trước hết phóng sự mang các đặc trưng,
đặc điểm của báo chí như: Thông tin trong phóng sự phải về người thật việc
thật, không hư cấu, tôn trọng sự kiện và tính chân thực khách quan của sự kiện.
Vấn đề đề cập trong phóng sự phải có ý nghĩa chính trị xã hội nhất định.
2.2. Phóng sự là thể loại giao thoa giữa văn học và báo chí. Do vậy, phóng
sự có bút pháp linh hoạt, sinh động, giầu hình ảnh. Phóng sự không được phép
hư cấu nhưng những vấn đề trong phóng sự đều được chắt lọc từ những sự kiện,
nhân vật điển hình. Điển hình ở đây không giống với phương pháp điển hình
hóa trong văn học mà là những hoàn cảnh tình huống có vấn đề, thu hút sự quan
tâm của đông đảo công chúng.

2.3. Trong phóng sự, vai trò của cái tôi trần thuật rất rõ nét. Đó là cái Tôi
thẩm định lý trí giầu lý lẽ mang cảm xúc thẩm mỹ. Cái Tôi trong phóng sự có
vai trò là người dẫn truyện, người trình bày, khâu nối những dữ kiện trong tác
phẩm. Công chúng luôn có cảm giác là tác giả có mặt trong từng chi tiết nhỏ
nhất. Nếu tác giả không có khả năng thẩm định hoặc thẩm định méo mó hiện
thực thì không những không tạo ra sự hấp dẫn mà còn khiến độc giả nghi ngờ về
giọng điệu của tác phẩm, khi nghiêm túc, lý lẽ, hài hước khi châm biến, khi lại
tràn đầy cảm xúc.
II. Phóng sự truyền hình
1. Định nghĩa
Truyền hình xuất hiện vào thế kỷ XIX (1843). Tuy ra đời muộn hơn
nhưng truyền hình đã thừa hưởng được kinh nghiệm và phương pháp tạo hình
của điện ảnh, âm thanh của phát thanh. Có thể nói truyền hình có sự khái quát
triết lý của báo in, tính chân thực cụ thể bằng hình ản và âm thanh của điện ảnh,
tính hình tượng của hội họa và cảm xúc suy tư của âm nhạc.
Truyền hình Việt Nam ra đời muộn so với thế giới. Ngày 4/8/1968, Thủ
tướng nước ta khi ấy là Lê Thanh Nghị ký quyết định thành lập xưởng phim vô
6
Website: Email : Tel : 0918.775.368
tuyến truyền hình thuộc tổng cục thông tin. Đây là yếu tố tiền đề cho sự ra đời
của THVN. Ngày 7/9/1970, buổi phát sóng truyền hình đầu tiên đã thực hiện
thành công tại 58 Quán Sứ, Hà Nội. Mãi đến ngày 30/4/1984, cái tên Đài THVN
ra đời với tư cách là đài truyền hình quốc gia.
Phóng sự “Hà nội, năm ngày đọ sức” (1972) khởi đầu cho sự ra đời của
thể loại phát sóng truyền hình khi nó sử dụng làm một phần tư liệu cho bộ phim
“ Điện Biên Phủ trên không”. Một loạt các phóng sự truyền hình tiếp theo như
“Tiếng trống trườn” (1973), “Quảng Ngãi giải phóng”, “Nha Trang tháng 4 năm
1975” đã phần nào khẳng định vị trí của thể loại này trên vô tuyến truyền hình.
Theo giáo sư Bôritsxki và Urôpxki (Khoa Báo chí, Đại học Lômônôxốp,
Liên Xô:

(Phóng sự truyền hình là thể loại phóng sự phản ánh cuộc sống bằng
hình ảnh và âm thanh do máy quay ghi lại, nhưng yêu cầu đặt ra là phải rút
ngắn khoảng thời gian từ lúc sự kiện xảy ra đến màn ảnh nhỏ càng ngắn bao
nhiêu càng tốt bấy nhiêu. Phóng sự gây cho người xem cảm giác là họ đang
cùng với phóng viên theo dõi diễn biến của sự kiện. Trong truyền hình, phóng
sự vẫn giữ nguyên đặc tính chủ yếu là phản ánh logíc phát triển của sự kiện
bằng hình ảnh, đánh giá, bình luật sự kiện).
Phóng sự truyền hình là thể loại thuộc nhóm chính luật, phản ánh kịp thời
và phân tích những sự kiện, sự việc nóng bỏng bức xúc đang xảy ra hoặc đang
trong quá trình phát sinh, phát triển, với thái độ của cái Tôi trần thuật, khám phá
ra bản chất bên trong của vấn đề. Qua đó, tác giả đề xuất những giải pháp, kiến
nghị để giải quyết vấn đề đó.
Phóng sự truyền hình có thể chia ra làm nhiều loại nhỏ hơn như
- Phóng sự thời sự
- Phóng sự chuyên đề
- Phóng sự điều tra
- Phóng sự tổng hợp
2. So sánh phóng sự truyền hình với một số thể loại khác
7
Website: Email : Tel : 0918.775.368
2.1. Phóng sự truyền hình với tin truyền hình
- Tin truyền hình, thông báo với sự kiện theo mặt cắt ngang, được phát
sóng ngay sau khi sự kiện diễn ra cung cấp thông tin cơ bản nhất (5W + H). Tin
truyền hình không đòi hỏi kể lại toàn bộ quá trình diễn biến của sự kiện, không
yêu cầu phân tích, ít bình luật, ít xuất hiện cái Tôi cá nhân.
- Phóng sự truyền hình cho biết sự kiện diễn ra như thế nào, thông tin, bối
cảnh liên quan đến vấn đề, nguyên nhân của sự kiện và ảnh hưởng của nó đối
với xã hội. Nó đòi hỏi người phóng viên phải có lập trường, chính kiến vững
vàng khi đưa ra những ý kiến bình giá vấn đề và yêu cầu phải có giải pháp cụ
thể. Đối tượng phản ánh của phóng sự là vấn đề chứ không đơn thuần chỉ là một

sự kiện riêng lẻ như tin. Phóng sự có thể phản ánh nhiều sự kiện có quan hệ với
nhau nằm trong một vấn đề đang được đông đảo dư luận quan tâm. Trong phóng
sự truyền hình xuất hiện cái Tôi nhân chứng và cái Tôi thẩm định.
2.2. Phát sóng truyền hình và Phim tài liệu
- Cả hai thể loại này đều lấy chất liệu cuộc sống làm đề tài và không hề hư
cấu. Tuy nhiên, phóng sự truyền hình thiên về những vấn đề có tính thời sự cao
còn phim tài liệu thiên về những vấn đề lớn, về thông tin thẩm mỹ. Thông qua
cái Tôi, tác giả phim tài liệu thể hiện tư tưởng tình cảm lớn có tính khách quan
cao hơn do phạm vi phản ánh rộng hơn.
- Hình ảnh trong phát sóng chủ yếu là hình ảnh về cuộc sống hiện tại.
Hình ảnh trong phim tài liệu là sự đan xen giữa quá khứ với hiện tại. Phát sóng
truyền hình mang tính thời sự và có giá trị khi sự kiện đáp ứng ngay sự quan tâm
của công chúng ngay sau khi sự kiện diễn ra. Sau thời điểm áy, phát sóng chỉ có
giá trị tư liệu. Phim tài liệu đi vào chiều sâu vấn đề, không bị câu thức của tính
thời sự nên được dùng trong mọi thời gian. Các phóng sự sau khi phát sóng trở
thành nguồn tư liệu cho phim tài liệu khai thác. Phát sóng đi sâu vào chi tiết, số
liệu cụ thể, còn phim tài liệu khai thác những chi tiết khái quát mang tính lâu
dài. Lời bình của phóng sự truyền hình có xu hướng cụ thể, bám sát sự kiện, còn
8
Website: Email : Tel : 0918.775.368
lời bình của phim tài liệu có xu hướng, khái quát và hình tượng hóa. Do vậy,
tính khái quát, tổng hợp của phim tài liệu cao hơn phóng sự.
- Phim tài liệu có không gian rộng rãi đi vào những chi tiết khái quát tổng
hợp có giá trị lâu dài khiến cho người xem suy ngẫm, còn phóng sự truyền hình
thì thời lượng và không gian hẹp hơn.
- Với phóng sự truyền hình, việc ghi được những khuôn hình “đắt” có tính
thời sự là yêu cầu hàng đầu. Phim tài liệu tập trung vào những vấn đề mang
chiều sâu tư tưởng và tính nhân văn được xây dựng trên cơ sở một kịch bản văn
học cố định nên nó vừa đòi hỏi, vừa có điều kiện để thực hiện và lựa chọn hình
ảnh mang tính nghệ thuật cao.

- Phim tài liệu có hình ảnh trau chuốt, lời bình giàu hình tượng, cảm xúc
mềm mại, linh hoạt khi đi ra ngoài hình ảnh nhưng nói lên được tần ý nghĩa sâu
sa mà hình ảnh hàm chứa. Phóng sự truyền hình yêu cầu lời bình phải sát hình
ảnh, không giải thích những gì hình ảnh đã thể hiện mà chỉ thông tin cho hình
ảnh. Lời bình hiệu quả nhất là lời bình ngắn gọn, súc tích, chứa đựng thông tin
nhiều nhất.
2.3. Phóng sự truyền hình và tường thuật
- Cùng là hai thể loại phản ánh quá trình diễn biến của sự kiện, hiện
tượng. Tường thuật thuộc nhóm thể loại thông tấn, chỉ phản ánh diễn biến của sự
kiện hiện tượng mà thôi. Phóng sự truyền hình thuộc nhóm chính luận nghệ
thuật phản ánh một chuỗi sự kiện, hiện tượng xung quan một vấn đề.
- Tường thuật có thời lượng dài hơn phóng sự truyền hình, trình bài diễn
biến sự việc theo trình tự thời gian. Phóng sự truyền hình sắp xếp các sự kiện
theo logic của vấn đề, tùy thuộc vào ý đồ tác giả để phân tích, lý giải và giải
quyết vấn đề một cách khoa học và hợp lý nhất.
- Khâu hậu kỳ của tường thuật thường đơn giản hơn phóng sự và phóng
sự truyền hình thường phải ghé nối hình ảnh, âm thanh rời rạc thành một chỉnh
thể thống nhất theo nội dung tư tưởng của tác phẩm.
9