3 giá trị của Chương trình Thương hiệu Quốc gia pptx

3 giá trị của Chương trình
Thương hiệu Quốc gia

Ngày 24/5, Bộ Công Thương thông báo đã có 43 doanh nghiệp
đã được lựa chọn tham gia Chương trình Thương hiệu Quốc Gia.

Thời báo Kinh tế Việt Nam chúc mừng thành công của Chương
trình Thương hiệu Quốc gia, chúc mừng 43 doanh nghiệp đã
được lựa chọn tham gia chương trình. Nhân sự kiện này, chúng
tôi xin giới thiệu bài phát biểu của ông Nguyễn Thành Biên, Thứ
trưởng Bộ Công Thương, Phó chủ tịch Hội đồng Thương hiệu
Quốc gia, tại lễ công bố ngày 26/5/2010.
"Ngày 25/11/2003, Chính phủ Việt Nam đã giao Bộ Thương mại
(nay là Bộ Công Thương) phối hợp với các bộ, ngành triển khai
Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam có tên là “Vietnam
Value - Giá trị Việt Nam” được triển khai với nhiệm vụ xây dựng
hình ảnh Việt Nam gắn với 3 giá trị “chất lượng”, “đổi mới - sáng
tạo” và “năng lực lãnh đạo” với hai nội dung chính bao gồm:
1. Giúp các doanh nghiệp Việt Nam nâng cao nhận thức về tầm
quan trọng của thương hiệu và tăng cường năng lực trong việc
xây dựng, quảng bá, phát triển, bảo vệ thương hiệu.
2. Lựa chọn các thương hiệu tiêu biểu của Việt Nam tham gia
chương trình để hỗ trợ và phát triển theo các giá trị của Chương
trình nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh cho các thương hiệu
sản phẩm Việt Nam và quảng bá hình ảnh đất nước Việt Nam,
thương hiệu quốc gia Việt Nam gắn với các giá trị này trên thị
trường trong nước, thị trường thế giới tới các đối tượng mục tiêu.
Mục đích của chương trình nhằm hướng tới:
- Xây dựng hình ảnh về Việt Nam là một quốc gia có uy tín về
hàng hoá và dịch vụ đa dạng phong phú với chất lượng cao.
- Nâng cao sức cạnh tranh cho các thương hiệu sản phẩm Việt

Nam trên thị trường trong nước và quốc tế trong quá trình hội
nhập.
- Tăng cường sự nhận biết của các nhà phân phối và người tiêu
dùng trong và ngoài nước đối với các sản phẩm mang thương
hiệu Việt Nam.
- Xây dựng hình ảnh Việt Nam gắn với 3 giá trị “Chất lượng, Đổi
mới - Sáng tạo, Năng lực lãnh đạo”.
- Tăng thêm uy tín, niềm tự hào và sức hấp dẫn cho đất nước và
con người Việt Nam, góp phần khuyến khích du lịch và thu hút
đầu tư nước ngoài.
Trong thời gian vừa qua, Hội đồng Thương hiệu Quốc gia gồm
thành viên là lãnh đạo các bộ/ngành, các hiệp hội, các trường đại
học đã tích cực chỉ đạo Ban Thư ký Chương trình Thương hiệu
Quốc gia và các cơ quan liên quan tập trung triển khai các nội
dung của Chương trình trong đó có việc lựa chọn các thương
hiệu sản phẩm tham gia Chương trình Thương hiệu Quốc gia 2
năm 1 lần.
Các doanh nghiệp tham gia Chương trình phải cam kết, hướng
tới, phấn đấu thực hiện quản lý và hoạt động kinh doanh của
doanh nghiệp theo 3 giá trị “Chất lượng, Đổi mới - Sáng tạo,
Năng lực lãnh đạo”. Trên cơ sở phát huy các giá trị này, doanh
nghiệp có tiềm năng sẽ trở thành doanh nghiệp dẫn đầu trong
ngành dựa trên việc không ngừng đổi mới, sáng tạo và nâng cao
chất lượng sản phẩm (hàng hóa và dịch vụ).
Lần lựa chọn thứ nhất vào năm 2008, Chương trình đã lựa chọn
được 30 doanh nghiệp có thương hiệu sản phẩm đáp ứng được
các điều kiện của Chương trình. Trong thời gian hai năm vừa
qua, các thương hiệu này đã đồng hành cùng với Chương trình
Thương hiệu Quốc gia và đạt được những thành công đáng
khích lệ.

Trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu cũng như Việt Nam gặp
nhiều thách thức, các doanh nghiệp trên vẫn tăng trưởng và phát
triển cả về lợi nhuận và doanh thu, giữ vững thị trường nội địa và
phát triển xuất khẩu.
Ba giá trị của chương trình được các doanh nghiệp áp dụng rộng
rãi vào hoạt động sản xuất và kinh doanh. Nguyên tắc không
ngừng đổi mới sáng tạo, không ngừng nâng cao chất lượng và
tích cực chiếm lĩnh vị thế dẫn đầu trên thị trường mục tiêu được
áp dụng nhất quán và xuyên suốt trong các doanh nghiệp.
Các doanh nghiệp tham gia chương trình đều đạt mức tăng
trưởng từ 15% trở lên, đặc biệt có doanh nghiệp tăng trưởng đến
trên 100% trong thời kỳ này. Tổng doanh thu thị trường của 30
doanh nghiệp năm 2008 là 155.277 tỷ đồng. Có 27/30 doanh
nghiệp được lựa chọn đợt 1 năm 2008 tiếp tục được lựa chọn
tham gia Chương trình đợt 2 năm 2010.
Đối với lần lựa chọn lần thứ 2 năm 2010:
1. Có trên 2.000 doanh nghiệp đã trực tiếp đăng ký hoặc được
giới thiệu tham gia Chương trình thông qua các bộ/ngành, UBND
các địa phương, các sở công thương, hiệp hội, trong đó có 572
doanh nghiệp nộp đầy đủ 32 loại hồ sơ và tài liệu để Ban chuyên
gia tiến hành thẩm tra và đánh giá.
2. Bộ Công Thương đã tiến hành kiểm tra các doanh nghiệp đăng
ký nói trên thông qua các cơ quan chức năng: Tổng cục Thuế,
Tổng cục Hải Quan (Bộ Tài chính), Tổng cục Thống kê (Bộ Kế
hoạch và Đầu tư), Tổng cục Tiêu chuẩn - Đo lường - Chất lượng
(Bộ Khoa học Công nghệ), Tổng cục Môi trường (Bộ Tài nguyên
Môi trường), Cục Việc làm (Bộ Lao động - Thương binh và Xã
hội), Trung tâm Thông tin Tín dụng (Ngân hàng Nhà nước), Cục
An toàn vệ sinh thực phẩm (Bộ Y tế).
Trong số 572 doanh nghiệp nộp đầy đủ 32 loại hồ sơ, Ban

chuyên gia đã chọn được 107 doanh nghiệp đáp ứng tất cả các
tiêu chí sàng lọc.
3. Tiếp theo, Chương trình đã phối hợp với Công ty Taylor
Neilsen Sofres Việt Nam (TNS Vietnam), Trung tâm Thương hiệu
(Đại học Thương mại), Thời báo Kinh tế Việt Nam điều tra nghiên
cứu công chúng và người tiêu dùng trên cả nước về mức độ
nhận biết đối với 107 thương hiệu nói trên và xếp hạng đối với
từng thương hiệu.
Chương trình cũng đã tổ chức các đoàn chuyên gia thẩm định
trực tiếp tại một số doanh nghiệp.
4. Tổng hợp kết quả đánh giá nêu trên, Hội đồng các ban chuyên
gia đã trình Hội đồng Thương hiệu Quốc gia phê duyệt, ra quyết
định lựa chọn 43 doanh nghiệp có thương hiệu sản phẩm đủ điều
kiện tham gia Chương trình Thương hiệu Quốc gia năm 2010.
Chúng tôi hy vọng rằng thông qua Chương trình Thương hiệu
Quốc gia, Việt Nam sẽ có những thương hiệu sản phẩm có chất
lượng tốt, những sản phẩm đổi mới không ngừng và những
thương hiệu hàng đầu không những ở thị trường trong nước mà
còn khẳng định được vị thế trên thị trường toàn cầu.
Chúc các doanh nghiệp có thương hiệu sản phẩm tham gia
Chương trình Thương hiệu Quốc gia đạt nhiều thành công và
luôn kiên trì theo đuổi các giá trị trị “Chất lượng, Đổi mới - Sáng
tạo, Năng lực lãnh đạo” đã đề ra của Chương trình".