Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (145.99 KB, 3 trang )
Sáng tạo quảng cáo -
Concept hay Execution?
B
ắt tay vào thực hiện 1 quảng cáo, ai cũng muốn xây dựng một thiết kế độc đáo, sáng tạo, ấn
tượng và quan trọng hơn hết là đạt được mục đích truyền tải đến đối tượng người tiêu dùng
mục tiêu. Nhưng vừa bước chân vào ngành quảng cáo, không phải ai cũng có cơ hội làm việc
tại các công ty lớn chuyên nghiệp, có quy trình làm việc sáng tạo và hiệu quả, được training
kỹ lưỡng.
Đôi khi chúng ta phải tự lực tìm kinh nghiệm, kiêm nhiệm giải quyết công việc với áp lực phải
đưa ra được sự độc đáo thuyết phục được khách hàng đặt niềm tin vào chúng ta để đưa sản
phẩm của họ cạnh tranh trên thị trường. Quan trọng hơn, chúng ta phải bảo vệ được ý tưởng
đó là của riêng mình, khiến khách hàng không thể đem đi cho bất cứ công ty quảng cáo nào
khác thực hiện được. Vậy với những áp lực đó, chúng ta phải bắt đầu từ đâu?
Nếu chưa quen với cách làm việc chuyên nghiệp trong ngành quảng cáo, khi lên kế hoạch cho
một quảng cáo, sau khi nghiên cứu sản phẩm, dựa vào bản yêu cầu sáng tạo của khách hàng
(creative brief), ta thuờng bắt đầu từ việc xây dựng nội dung (kịch bản nêu là TVC, hình ảnh,
chữ nghĩa nếu là Print ad ). Qua những thông tin của nghiên cứu thị trường, từ khách hàng, từ
những đặc tính sản phẩm, ta có thể xây dựng được rất nhiều tình huống, hình ảnh cho các kịch
bản này, phát triển thành những story board trình khách hàng. Đó là những điều ta vẫn thường
làm.
Nhưng với cách đó, một ngày ta có thể dựng được bao nhiêu story board, và trong những kịch
bản đó, cái nào sẽ là cái được chọn? Và điều gì bảo đảm sau khi xem xong kịch bản bằng hình
(dễ hiểu, dễ nhớ), việc thực hiện và hợp đồng sẽ không rơi vào tay một công ty quảng cáo
khác (với chi phí thấp hơn nhiều vì phần nội dung đã có sẵn)? Vậy cái mà chúng ta xây dựng
từ đầu, từ việc lên kịch bản, xây dựng các tình huống, nhân vật cho quảng cáo, là gì? có gọi là
một concept cho quảng cáo hay không? Một kịch bản cho TVC, một print ad, hay một ấn
phẩm quảng cáo có giá trị đều là một hình thức thể hiện (execution), quảng bá cho sản phẩm,
thương hiệu với một mục đích rõ ràng (nó vượt trội ra sao? khác biệt chỗ nào? đáng giá chỗ
nào? tại sao xem xong người ta phải mua? v.v ).
Vì vậy, nó luôn bao hàm một concept. Có những đoạn phim phức tạp, tốn kém hay sử dụng