Báo cáo: "Tìm hiểu về thành tổ thương hiệu" pps

Đề tài: Tìm hiểu về thành tố thương hiệu
Danh sách thành viên
1. Nguyễn Thị Ngọc Anh
2. Phan Tuấn Anh
3. Hoàng Ngọc Ánh
4. Nguyễn Thị Ánh – E5
5. Nguyễn Thị Ánh – E6
6. Nguyễn Thị Ngọc Ánh – E1
7. Nguyễn Thị Ngọc Ánh – E4
8. Nguyễn Khắc Bạo
9. Đinh Thị Bích
10. Lê Trọng Bình
Các thành tố thương hiệu

Tên thương hiệu

Biểu trưng (logo)

Biểu tượng

Khẩu hiệu (slogan)

Sự cá biệt của bao bì

Dáng cá biệt của hàng hóa

Các yếu tố khác
Tên thương hiệu
Lợi ích, vai trò của tên thương hiệu: tên thương
hiệu là thành tố cơ bản vì nó thường là yếu tố chính
hoặc là liên hệ chính của sản phẩm một cách cô đọng

và tinh tế. Tên thương hiệu là ấn tượng đầu tiên về
một loại sản phẩm/dịch vụ trong nhận thức nhãn hiệu
của người tiêu dùng.
Tên thương hiệu
Các tiêu chí đặt tên cho thương hiệu:
1. Ngắn gọn
2. Đơn giản
3. Gợi mở đến sản phẩm
4. Độc đáo
5. Lặp âm đầu
6. Dễ đọc
7. Dễ đánh vần
8. Gây shock
9. Tư nhân hóa
Tên thương hiệu
Một số điều cần tránh khi đặt tên cho tương
hiệu:
•
Quá thông dụng và dễ bị triệt tiêu
•
Không liên quan gì cả
•
Tên khó đọc, khó nhớ
•
Những cái tên thông dụng, dễ dãi
•
Dị ứng văn hóa và mang ý nghĩa tiêu cực
Tên thương hiệu
Biểu trưng (logo)
Mục đích, vai trò, lợi ích của logo:

* Logo là một dấu hiệu làm nổi bật thương hiệu, là
yếu tố tạo dấu ấn riêng của doanh nghiệp.
* Logo tốt sẽ giúp các công ty đến với khách hàng mà
không phải mất quá nhiều thời gian giải quyết trở ngại
bất đồng ngôn ngữ.
Biểu trưng (logo)
Tiêu chí, yêu cầu khi sử dụng logo:
•
Đơn giản
•
Có ý nghĩa

Phù hợp với mục đích của khách hàng và với chuẩn thiết kế
chung

Logo được thiết kế để sử dụng lâu dài (10-15 năm)

Logo được thiết kế bằng Vector

Có khả năng thích ứng với các thị trường khác nhau
Biểu trưng (logo)
Tiêu trí, yêu cầu khi sử dụng logo:

Có nét đặc trưng, dễ nhận biết và ghi nhớ

Liên quan đến sản phẩm và dịch vụ

Sử dụng màu sắc phù hợp nhất

Logo là mẫu thiết kế thương mại duy nhất


Logo có khả năng nâng cao giá trị của thương hiệu

Logo phải phù hợp với các định dạng và có khả năng in ấn trên
mọi chất liệu với giá thành hợp lý.
Biểu trưng (logo)
Biểu trưng (logo)
Cách thức sử dụng logo:
•
Tài trợ cho các sự kiện
•
Tài trợ các đội tuyển thể thao

Sử dụng các sản phẩm khuyến mãi.

In logo trên bao bì.

Tạo ra những logo di động
Biểu trưng (logo)
3 elip tượng trưng cho 3 trái tim

Sự quan tâm đối với khách hàng

Sự quan tâm đến chất lượng sản phẩm

Sự quan tâm đến những nỗ lực phát
triển không ngừng trong kỹ thuật
Khẩu hiệu (slogan)

Slogan là một hay nhiều câu mà công ty đưa ra để diễn tả một

lời hứa, một giá trị hay hướng phát triển cho sản phẩm hoặc
dịch vụ “đỉnh” của họ. Do đó slogan quảng cáo là bức thông
điệp kinh doanh quan trọng.

Slogan thường đóng vai trò tóm tắt sứ mệnh của sản phẩm
trong vài từ cô đọng và khắc vào tâm trí khách hàng một ý
niệm đơn giản về sản phẩm
Những lưu ý khi xây dựng slogan
Cá tính của bao bì

Bao bì ngày càng đóng vai trò quan trọng trong sự
thành công của các chiến lược maketing và trong việc
xây dựng thương hiệu

Bất cứ nhãn hiệu nào mà muốn có một vị trí quan
trọng trong tâm trí người tiêu dùng thì đòi hỏi nhãn
hiệu đó phải có một mẫu mã bao bì khác biệt
Cá tính của bao bì
Thiết kế bao bì có thể là hoạt động ưu tiên hàng đầu của các
nhà kinh doanh và là cơ hội duy nhất để tạo ra sự kết nối vối
khách hàng
Biểu tượng
Biểu tượng là những hình ảnh mang tính đặc trưng và có tác
động tích cự đến người tiêu dùng như hình ảnh của người sáng
lập hay một nhân vật nổi tiếng Những hình ảnh được chọn
làm biểu tượng đem lại ba cảm giác như sau:

Sự tinh tế

Sự rõ nét và táo bạo


Trình độ công nghệ cao.
Biểu tượng của Sunsilk
Dáng cá biệt của hàng hóa
Để có thể đứng vững trên thị trường thì đòi hỏi các hãng không
chỉ đơn thuần là sản xuất sản phẩm nữa mà còn phải cá biệt
hóa sản phẩm của mình. Một sản phẩm có sự lạ mắt, độc đáo
thì dễ dàng thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng.
Nhạc hiệu

Nhạc hiệu có sức thu hút và lôi cuốn người nghe và làm
cho mục quảng cáo trở nên hấp dẫn và sinh động.

Nhạc hiệu có thể tăng cường nhận thức của khách hàng về
tên thương hiệu.

Nhạc hiệu cũng có thể truyền tải những lợi ích của thương
hiệu nhưng chỉ có thể dưới hình thức gián tiếp và trừu
tượng.
Những yếu tố khác
Màu sắc:
•
Yếu tố màu sắc thực sự góp phần nâng cao nhận thức nhãn
hiệu và đóng vai trò lớn trong các lựa chọn mua sắm của khách
hàng
•
Việc xây dựng màu sắc nhãn hiệu lôi cuốn là một phương thức
tiếp thị hiệu quả. Bởi khi tiếp cận với bất kỳ một sản phẩm nào
thì tương tác đầu tiên giữa khách hàng và sản phẩm đó chính là
màu sắc của sản phẩm.

Màu sắc
Màu sắc
Lưu ý khi lựa chọn màu sắc:

Đặc tính cảm xúc của từng màu sắc

Khả năng giúp tạo sự khác biệt cho thương hiệu
trên thị trường như thế nào?
Mùi vị

Để quảng bá sản phẩm của mình, hiện này đã không ít doanh
nghiệp sử dụng mùi vị đặc trưng để tác động vào khứu giác của
người tiêu dùng

Mùi vị đã trở thành một công cụ quảng cáo không thể thiếu của
nhiều thương hiệu nổi tiếng trên thế giới.