BÀI TÌM HIỂU VỀ FAMI VÀ VINASOY
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (220.28 KB, 9 trang )
BÀI TÌM HIỂU VỀ
FAMI VÀ VINASOY
NGƯỜI HƯỚNG DẪN: LÊ NHƯ Ý NGUYỆN
SINH VIÊN: LÊ THỊ THU HỒNG
BÀI TÌM HIỂU VỀ FAMI VÀ VINASOY
I. TỔNG QUAN VỀ FAMI VÀ VINASOY
1. FAMI
a) Fami nguyên chất
đậu nành
hạt chọn lọc
!"#$%&'()*+,-
.(/ 01
2&3/401
56/7
89:$/9";<=&3=
)
b) Fami canxi
&;$>,=3;#?:
$/&=*@=) A89;&3B*C<
.(/ 01
2&/7D
E@/4F
5G/HHIJ=5K/4DIJ=567/7D=5
60/4=564/ 4
2. VINASOY
a) Vinasoy nguyên chất
5$;(L)
$;M);<$=89NOPQ<$";<)Q;&R=
)RS>NQ)1S,
T 1 9";< UH 41V ) $;M);<$
U41V=W1UD HE1V
b) Vinasoy mè đen
E9P>;)X<=(L
)$;M);<$=89NOPQ<$";<)Q;&R=
;)RS>NQ)1S,
4
BÀI TÌM HIỂU VỀ FAMI VÀ VINASOY
T 1 9";< U4 71V ) $;M);<$
U41V=W1U 0E1V
II. QUẢNG CÁO FAMI VÀ VINASOY
1. Fami
a) Fami nguyên chất
Đối tượng khách hàngU*>YV/Z[9Y\
P:4DD:
Thông điệp quảng cáo/
• ]^
9S_*(R=%
%;$`*C<
• ];$>,=R1X^
E(R#1a9 ERbRQ
• ]Zc1c=;$>,=Q
*d^
e9%f=c;(Pf9%
1()#=;$>,=9%Q;gd
• ]=$>,=3;^
:S_);;$`*C<h%";
#
Lợi ích thương hiệu và lợi ích sản phẩm/
• /iah$%9j1/]Z;=$>,^)
]^=:$>S_;3+ .fR
k%>)"fd(@ lR(3'
13'$/]Z;=$>,)-'1
^=(;"#%1\(@Q)g[Sm EB
]Z;=$>,)^[n$
b) Fami canxi
H
BÀI TÌM HIỂU VỀ FAMI VÀ VINASOY
Đối tượng khách hàng/E>Y1g:F
H:=Ro:$&
Thông điệp quảng cáo:
• ]&;$>,=B*C<&3^ ZT;p
Km#%"*dR)RS>1L1_*
Q&#"*C<=1[*>9%g# &
Sm(*d1L1_&3h("B*C<
Lợi ích thương hiệu và lợi ích sản phẩm:
• &/5#b,),1/]Z;=$>,=
^1ah$%9j&e9%(;"=
"fd)k%>&;k>)f)f ia$%9j/
];=$>,=^q]2&^r]l(;$%9j
*d;?Q;&3^ 5#$%9j&"[
f1a3'"gR
2. Vinasoy
a) Vinasoy nguyên chất
Đối tượng khách hàng/E>Y1gRo1
s93BP>L)fS)S>)R
Thông điệp quảng cáo/5$;41oQ=()
I$;M);<$
• ]23+*C<*;B=3B1S^
• ]2;()RS>NQ)1S,^
• ]5$;)ts9"([L^
lWlTaQ5$;+R1S=
)RS>=3+*C<*;BL JQ5$;+R+1fR
lWlT
Lợi ích thương hiệu và lợi ích sản phẩm/
BÀI TÌM HIỂU VỀ FAMI VÀ VINASOY
• iah$%9j5$;/i$%9j
()I$;M);<$Q;3+=1s9S);)RS>NQ=$%
9jg)'1s9 lR1ah3'R1$%9j4
1oQ=89;S>NQ);S,=(;P)ts93B
L Z(1a3'141oQ
b) Vinasoy mè đen
Đối tượng khách hàng: E>Y1g)go1
s9L)fS)S>)R
Thông điệp quảng cáo:
• ]5$;X<41oQu&<^
X<41oQU()I$;M);<$VR%
X<=;),"1(9Sv=+R)ts9lWlT#b
Smu5$;X<41oQ
Lợi ích thương hiệu và lợi ích sản phẩm:
ia$%9j5$;X<1/()
I$;M);<$;"?RX<=(;3),9Sv3=Q;
$`*C<)1s9f3 ia3')v1$%9j$41o
Q=B41oQ#$@n3'5$;
3. TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU FAMI VÀ VINASOY
)5$;f1;[L=
!%>;ag*+%)
& .Q)gd'9];$>,=Q*d^
#%#=;[%S, .Q)gd'9];
$>,=R1X^)P=g=9Sv\/]"c="c=w^
R1x1\ .Q)gd'9];$>,=B
*C<&3^eag\$`(9[hd
hT;p=(;$L8 6;#hR)=h
D
BÀI TÌM HIỂU VỀ FAMI VÀ VINASOY
+'$L=L ry2;[U;#,
),V1%S,L=*C<*;B=)P
5$;1$R*>Y1g)Q
1s9S=s9S>P>L 5$;,),1$%9j$
41oQ=;S>NQ=;S, i$%9j$g1
s9L=3B)g()I$;M);<$ !%>;$uSY[
:+N%\ 6;#h5;R"Bh(;$L3B
L !%>;5$;(;";3'5$;P#%41o
Q=s=s9=3=L=";1 ry2;[5$;U;#
,),V1/s9"("_L
III. VINAMILK
2d:9o$5'ZR>$%9j$/$
A;1S$;=$A;1S$;2K=$5z"<$ %9j$
h51*1$%9jQ;(
1. Sữa đậu nành Goldsoy
i(đậu nành không biến đổi gen9*j6B{n
l9o(/H 1
5K/7 IJ1
2&21/7
A|R>1;(/a[=$*d[)
$R[
Khách hàng mục tiêu/Z[9Ya$LL
Thông điệp quảng cáo: “A;1S$;1$1
(*d:<^ ]i$%9jh51*^
Định vị: %9j$A;1S$;1$%9j$`
*d:<9*j({n)2S)#"
7
BÀI TÌM HIỂU VỀ FAMI VÀ VINASOY
Q;$`*C<)'(=A;1S$;1$%9jhd51*=(;
1?;*>*$uSY$
Tính cách thương hiệu:lL=";1
2. Sữa đậu nành Goldsoy CaD
6:$21)5K
Ed`%;k%
.1(*d:<
ia/T}"'&3;(3+St;S*C<(
Khách hàng mục tiêu/Z[9Y4DHD:R
o:$&
Thông điệp quảng cáo/]A;1S$;2Kg:$2&)5
K }"'&389()PSt;S A;1S$;2K$%9jh
51*^
Định vị/A;1S$;2Ke($%9j
hd51*=A;1S$;89;[9Y"PR'
&3Q3=St;S3+L'd%>d)'
Tính cách thương hiệu/A;1S$;2KsSt;S
3. Sữa đậu nành Vfresh
A|R$5z"<$)$5z"<$( 2
9(1;=$;M);<$)>1;(56;3+
A(U7 "41V
~•;=*d;1<$<";1
Khách hàng mục tiêu/Z[9Y1s9P>L
Thông điệp quảng cáo/]Z|$Qs^
a) Sữa đậu nành Vfresh: A()I$;M);<)>1;()6
;3+
b) Sữa đậu nành Vfesh giàu đạm:A(U7 "41V
Tính cách thương hiệu: $5z"<$3B=L
IV.TRIBECO
BÀI TÌM HIỂU VỀ FAMI VÀ VINASOY
%9j$h2dlZTTl€I6•2‚6#K31/
l"$; .$%&(9*j(2S uSY
d'lh.+ l9o(ƒ 1 2R3),"fQ
Khách hàng mục tiêu của Trisoy/Z[9Y\P:4D
D:
Thông điệp quảng cáo/]l"$;=3),"fQ^
Định vị/l"$;1$%9j$S;#=$R
3),s\ l)#L$P>))%#
Ql"$;)v%%;m),)SS_L
Tính cách thương hiệu/l"$;3),"fQ=#SN
V. TẬP ĐOÀN TÂN HIỆP PHÁT
%9j$hl9;lNT'9p>1$
;Z<"‚<1$%9j$;|%9o)
& uSYd'hZ6% 2>$%9j;|/Z<"‚<
;U),V=Z<"‚<;&U),„&V=
Z<"‚<;SNU),„SNV=Z<"‚<;B9U),
„B9V
Khách hàng mục tiêu/Ag"t=["t)WP
Thông điệp quảng cáo/
• ]…[=*C<)=m$%*;>)g;^
• ];$%9j:S_=1a\)RS>^
Định vị/%9j$;Z<"‚<1$%9j(;
$L"t"=*C<(=WP=1(k
Tính cách thương hiệu/;Z<"‚<13'"t"=
WP
VI. ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CỦA FAMI VÀ VINASOY
Đối thủ cạnh tranh Giá
F
BÀI TÌM HIỂU VỀ FAMI VÀ VINASOY
Fami nguyên chất
UH 0 |P9
41V
Trisoy 3.000 đồng/1chai –
240ml
Fami canxi UH 0
|P941)
Goldsoy CAD 5.400 đồng/200ml
Vinasoy nguyên chất
U 0 |P9
41V
Vinasoy mè đen
Đậu nành Vfresh 4.000 đồng/hộp
200ml
Goldsoy 5.000 đồng/220ml
Number One Soya 6000đồng/chai
240ml
;;
0
