Quảng cáo chiêu thị Thuyết trình Đề tài Quảng cáo Ngoài trời (OOH)

Truyền thông tiếp thị
GV: Huỳnh Phước Nghĩa
Thành viên:
•
Nguyễn Lê Thị Ngọc Châu
•
Nguyễn Khánh Duy
•
Nguyễn Thị Thảo Linh
•
Phan Mạnh Cường
•
Châu Bảo Trân
•
Vũ Thị Lợi
Chủ đề:
Quảng cáo ngoài trời
Out of home (OOH)
1. Giới thiệu về khái niệm quảng
cáo ngoài trời (OOH):
•
Quảng cáo ngoài trời được hiểu là
out of home (OOH), tức tất cả các
loại hình quảng cáo tác động đến
người tiêu dùng khi họ bước ra bên
ngoài ngôi nhà đang sống. Theo khái
niệm này, nhiều loại hình quảng cáo
dù là indoor nhưng vẫn được xếp vào
outdoor.
•
Kết luận: Quảng cáo ngoài trời là

một phương thức quảng cáo hiệu quả
với chi phí thấp. Tất cả những quảng
cáo mà khách hàng tiếp xúc khi họ đi
ra khỏi không gian sống của mình
đều được gọi là quảng cáo ngoài trời.
Chính vì vậy, quảng cáo ngoài trời rất
đa dạng về chủng loại và có đối
tượng người xem rất rộng.
Các loại hình cơ bản:
•
Có 4 loại:
•
Billboard là quảng cáo tầm cao,
thích hợp cho quảng cáo nguyên vật
liệu, hàng hóa công nghiệp, xây
dựng, bưu chính viễn thông hoặc các
sản phẩm tiêu dùng lâu năm như TV,
tủ lạnh, xe hơi…
•
Loại hình street furniture quảng cáo
ở tầm thấp như nhà chờ xe buýt, kiod
hoặc các loại banner trên đường phố,
thích hợp với những sản phẩm tiêu
dùng gần gũi hàng ngày như các loại
thực phẩm ăn nhanh, hóa mỹ phẩm,
hàng tiêu dùng…
•
Ngoài ra còn có loại hình quảng cáo
di động (transit) trên các phương tiện
vận tải và các hình thức quảng cáo

dưới dạng trưng bày hình ảnh, truyền
tải thông điệp ở những khu vực
thương mại dịch vụ đông người, thể
hiện qua các poster, brochure,
leaflet… được gọi chung là POSM
(points of sale materials).
•
Ngoài những hình thức quảng cáo
truyền thống như bảng vẽ, hộp đèn,
bảng chiếu điện tử… nhiều công ty
quảng cáo đang khai thác những loại
hình quảng cáo công nghệ cao như
màn hình đèn led, màn hình LCD,
màn hình cảm ứng tương tác (với
người tiêu dùng), kỹ thuật chiếu hình
3D vào không gian (holovision)
2. Xu hướng quảng cáo ngoài
trời (Digital billboard):
•
Biển quảng cáo là phương tiện truyền
thông đại chúng lâu đời nhất. Ngày
nay, thế hệ tiếp theo là bảng quảng
cáo kỹ thuật số. Đây là công cụ năng
động cho các nhà quảng cáo.
•
Trong bảng quảng cáo kỹ thuật số
không sử dụng cho các thông điệp
phức tạp. Vì nó là sự linh hoạt, sáng
tạo, tất nhiên giá và tiêu chí bán hàng
cũng có thể được chạy trên bảng

quảng cáo.
•
Phải tạo sự thống nhất với mục tiêu
của doanh nghiệp và các thông điệp
truyền đạt bằng các phương tiện
truyền thông khác. Sử dụng màu sắc
tương phản.
Các loại hình:
•
Bảng quảng cáo truyền thống –
Traditional billboard:
• Bảng quảng cáo cơ khí –
Mechanical billboard:
• Bảng quảng cáo kỹ thuật số –
Digital billboard:
• Quảng cáo di động – Mobile:
Đánh giá:
Điểm mạnh:
•
Tính linh động:
•
Nhanh chóng:
•
Sản xuất tiết kiệm:
Điểm yếu:
•
Không độc nhất:
•

Chi phí:
3. Thực tiễn:
•
VD: Ở góc độ khách hàng quảng cáo,
ông Jong Yeon Jeong – Giám đốc
tiếp thị của thương hiệu bánh Orion
giải thích việc lựa chọn hình thức
quảng cáo “transit” rằng đây là loại
hình quảng cáo rất kinh tế. “Mặt khác,
nó là quảng cáo di động nên sẽ được
nhiều người tiêu dùng để mắt đến” –
ông Jeong nói.
•
VD: Tại Đức tập đoàn Volkswagen
mới đây đã triển khai một chiến dịch
quảng cáo ngoài trời mới lạ: đặt
poster đục chữ ngược. Ánh sáng mặt
trời sẽ chiếu qua dòng chữ đục rỗng
trên tấm poster xuống mặt đường
phía dưới, truyền thông điệp quảng
cáo một mẫu xe mui trần của
Volkswagen đến người đi đường.
• Ngoài các bảng quảng cáo theo kiểu
truyền thống, thời gian gần đây với
sự phát triển của công nghệ điện tử
thì một loại hình phát triển của bảng
quảng cáo là bảng quảng cáo kỹ
thuật số (digital billboards) xuất hiện

nhiều ở các thành phố lớn như Hà
Nội, Hồ Chí Minh… với chi phí khá
cao so với kiểu truyền thống nên loại
hình này đa số được các công ty lớn
sử dụng để làm quảng cáo.