Tiểu luận quản trị thương hiệu Lý do thành công của The body Shop

Bài tập nhóm nhỏ
Môn Quản trị Thương hiệu
Nhóm 7 – QTKD3 –K21
1.Khái niệm
Green marketing xanh bao
gồm tất cả các hoạt động
được thiết kế để tạo ra và
tạo điều kiện trao đổi nhằm
đáp ứng nhu cầu và mong
muốn của con người đồng
thời tối thiểu hóa các hoạt
động bất lợi đến môi
trường.
(Polonsky 1994).
Là một tiến trình
quản lý tổng thể
nhằm xác định, dự
báo và đáp ứng các
nhu cầu của khách
hàng và xã hội theo
cách có lợi nhuận
và bền vững (Peattie
& Charter, 2008).
Green marketing xanh là hoạt động marketing các sản
phẩm được coi là an toàn cho môi trường.
Thành viên Nhóm 7:
1. Phạm Thu Hương
1. Phạm Thu Hương
1. Phạm Thu Hương
1. Phạm Thu Hương
2. Lê Quỳnh Nga

2. Lê Quỳnh Nga
2. Lê Quỳnh Nga
2. Lê Quỳnh Nga
3. Nguyễn Thị Loan (1983)
3. Nguyễn Thị Loan (1983)
3. Nguyễn Thị Loan (1983)
3. Nguyễn Thị Loan (1983)
4. Nguyễn Thị Loan (1988)
4. Nguyễn Thị Loan (1988)
4. Nguyễn Thị Loan (1988)
4. Nguyễn Thị Loan (1988)
5. Nguyễn Thị Nhung
5. Nguyễn Thị Nhung
5. Nguyễn Thị Nhung
5. Nguyễn Thị Nhung
6. Đoàn Thị Thanh
6. Đoàn Thị Thanh
6. Đoàn Thị Thanh
6. Đoàn Thị Thanh
1.Khái niệm
Green marketing xanh bao
gồm tất cả các hoạt động
được thiết kế để tạo ra và
tạo điều kiện trao đổi nhằm
đáp ứng nhu cầu và mong
muốn của con người đồng
thời tối thiểu hóa các hoạt
động bất lợi đến môi
trường.
(Polonsky 1994).

Là một tiến trình
quản lý tổng thể
nhằm xác định, dự
báo và đáp ứng các
nhu cầu của khách
hàng và xã hội theo
cách có lợi nhuận
và bền vững (Peattie
& Charter, 2008).
Green marketing xanh là hoạt động marketing các sản
phẩm được coi là an toàn cho môi trường.
4. Lý do thành công của The body
Shop
Nội dung
chính
I. Sơ lược về The Body Shop
Dame Anita Roddick
Nhà hoạt động nhân quyền.
Người sáng lập The Body Shop
Những dấu mốc quan trọng
-
1976: Mở cửa hàng đầu tiên tại Brighton, Anh
-
1985: Thành lập công ty
-
1986: Thực hiện dự án về môi trường “Cứu cá voi
xanh” cùng tổ chức Hòa Bình xanh.
-
1990: Có 2500 đơn xin nhượng quyền thương hiệu. Và
thành lập quỹ The Body Shop từ thiện, tài trợ cho các

hoạt động nhân quyền và bảo vệ môi trường
-
1999: Thành lập 4 trụ sở kinh doanh ở Anh, Châu Âu,
Châu Mỹ, Châu Á.
-
…

II. Một vài phương tiện
quảng cáo truyền thống
1. Báo chí
2. Tờ rơi
3. Trang vàng
4. Truyền hình
5. Thư trực tiếp
6. Tạp chí
7. Truyền thanh

III. Cách quảng bá sản phẩm của
the Body Shop
Tuy đơn thuần là một công ty kinh doanh mỹ phẩm
nhưng nhà sáng lập này đã lấy việc bảo vệ quyền con
người và môi trường làm triết lý kinh doanh.

The Body Shop đã dành rất nhiều ngân sách cho hoạt
động cộng đồng (15%-25% lợi nhuận được dùng để
xây dựng các trung tâm giáo dục, dạy nghề và văn hóa).
IV. Lý do thành công của The Body Shop
Màu xanh tạo
nên sự khác biệt
IV. Lý do thành công của The Body Shop


Màu xanh trong Sản phẩm

Màu xanh trong các hoạt động

Phát triển 2 dòng sản phẩm chính: sản
phẩm chăm sóc da và tóc

Thành phần: được trồng và thu hoạch
bằng cách áp dụng các kỹ thuật truyền
thống và được bảo quản theo cách
truyền thống có nguồn gốc tự nhiên

Các sản phẩm của được
chứng nhận bởi các tổ
chức quốc tế: FSC, RSPO,
Humane Cosmetics
Standards

Nói không với thử nghiệm
trên động vật

Khuyến khích thương mại
công bằng

Tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên

Bảo vệ nhân quyền

Bảo vệ hành tinh


Quỹ hỗ trợ Châu Phi

Chống bạo lực

Trang bị kiến thức cho
nhân viên: kĩ năng make-up,
đặc tính của sản phẩm và
các vấn đề môi trường
Thank You!