BÀI GIẢNG CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN TOÀN CẦU

CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN TOÀN CẦU
TS. BÙI THANH TRÁNG
CHIẾN LƯỢC XÚC TẾN TOÀN CẦU
Chiến lược xúc tiến toàn cầu, nghiên cứu các nội dung sau:
1. Rào cản trong hoạt động xúc tiến
2. Kế hoạch chiến lược xúc tiến toàn cầu.
3. Các yếu tố xúc tiến
NỀN TẢNG CỦA TRUYỂN THÔNG Media Infrastructure
•
Sẵn có -Availability
•
Độ tin cậy –Reliability
•
Rào cản-Restrictions
•
Chi phí-Costs
RÀO CẢN XÚC
TIẾN
Khác biệt về ngôn ngữ
Luật pháp, qui định chính phủ
Khác biệt về phương tiện truyền thông
Khác biệt về văn hóa
Khác biệt về kinh tế
Khác biệt về thị hiếu khách hàng
RÀO CẢN TRONG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TOÀN CẦU
Môi trường văn hóa quốc tế -
International Cultural Environment
Cultural environment
•
Language
•

Lifestyles
•
Values
•
Norms and customs
•
Ethics and moral standards
•
Taboos (Điều cấm kỵ)
Cultural environment
•
Language
•
Lifestyles
•
Values
•
Norms and customs
•
Ethics and moral standards
•
Taboos (Điều cấm kỵ)
International Marketing
And Promotional Decisions
International Marketing
And Promotional Decisions
ƯỚC TÍNH HIỆU QUẢ CHIẾN LƯỢC
XÁC ĐỊNH CÁCH TIẾP CẬN CHIẾN LƯỢC
XÁC ĐỊNH THÔNG ĐIỆP
XÁC ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

XÁC ĐỊNH NGÂN SÁCH
XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC
XÁC ĐỊNH ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG NHẮM TỚI
CÁC BƯỚC THIẾT LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN TOÀN CẦU
International Advertising Strategy
•
Standardization vs. Adaptation

Standardization reduces costs: No duplication of effort for each market

Consumers increasingly share similar frames of references with regard to
products and consumption
Global Markeng & Adversing Advantages
Lower costs with less in planning and control
Economies of scale in production, distribution
Lower advertising production costs
Ability to exploit good ideas worldwide
Ability to introduce products quickly, worldwide
Consistent international brand, company image
Simplification of coordination and control
CÁC PHƯƠNG TIỆN XÚC TIẾN TOÀN CẦU