Chiến lược thất bại của bia Laser

Tập đoàn Tân Hiệp Phát

LOGO CHIẾN LƯỢC THẤT BẠI CỦA BIA LASER Sơ nét về tập đoàn Tân Hiệp Phát Sơ nét về tập đoàn Tân Hiệp Phát Đánh giá về thị trường Bia  Việt Nam có một thị trường bia rất tiềm năng với sản lượng tiêu thụ 18 lít/ người/ năm. II. Đánh giá về thị trường Bia  Sản phẩm bia Laser của tập đoàn Tân Hiệp Phát Những sai lầm đáng tiếc Phân tích :  Nghiên cứu khách hàng  Nghiên cứu sản phẩm  Sai lầm trong kênh phân phối Nghiên cứu thị trường Trước khi nói đến sai lầm của laser chúng ta không thể không công nhận họ đã rất thành công trong chiến lược quảng bá sp của mình:  Với ngân sách 2.7 triệu dollar cho quảng cáo  1 hệ thống định vị thương hiệu Logo, bao bì, slogan, POSM Nghiên cứu thị trường Nhưng 1 chiến lược marketing không chỉ có p4 (Promotion) quá chú trọng laser đã mắc sai lầm ngay bước đầu nghiên cứu khách hàng :  Bia laser đã sai lầm khi định vị khách hàng là nữ Nghiên cứu thị trường Không ngừng lại ở đó laser lại mắc phải sai lầm trên sản phẩm:  Định vị quá cao - giá quá cao  Nặng hơn nữa là thiết kế bao bì “ màu xanh “  Trong thông điệp sản phẩm, quảng cáo . LOGO CHIẾN LƯỢC THẤT BẠI CỦA BIA LASER Sơ nét về tập đoàn Tân Hiệp Phát Sơ nét về tập đoàn Tân Hiệp Phát Đánh giá về thị trường Bia . một thị trường bia rất tiềm năng với sản lượng tiêu thụ 18 lít/ người/ năm. II. Đánh giá về thị trường Bia  Sản phẩm bia Laser của tập đoàn Tân