Công Cụ Đo Lường Hiệu Suất Quảng Cáo Adwords

Google Confidential and Proprietary
Công Cụ Đo Lường Hiệu Suất
Quảng Cáo Adwords
Ngày 8 tháng 11 năm 2013
Thuỳ Linh & Minh Hải
Google Confidential and Proprietary
Nội dung


!  Báo cáo Thứ nguyên
!  Báo cáo Cụm từ tìm kiếm
!  Báo cáo Thông tin chi tiết phiên đấu giá
!  Báo cáo Tỷ lệ hiển thị
!  Báo cáo Phân đoạn
Google Confidential and Proprietary
Đo lường hiệu suất quảng cáo
trong tài khoản AdWords
Google Confidential and Proprietary
Doanh nghiệp có thể làm gì để tối ưu hoá
tài khoản AdWords của mình?
Biết khách hàng mục tiêu là ai
Đo lường hiệu suất quảng cáo AdWords
Cải thiện & Tối ưu hoá quảng cáo
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Phân tích dữ liệu lịch sử của
tài khoản theo nhiều chế độ
xem, giúp bạn hiểu rõ hoạt
động của từng chiến dịch và
những yếu tố cần cải thiện
để tối ưu hoá tài khoản

Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Cách mở báo cáo Thứ nguyên
1.  Vào tab Chiến dịch và chọn Tất cả chiến dịch trực tuyến, hoặc
chiến dịch / nhóm quảng cáo muốn xem báo cáo
2.  Nhấp vào tab Thứ nguyên
3.  Chọn khung thời gian để hiển thị báo cáo
4.  Nhấp vào tab Chế độ xem để chọn loại báo cáo muốn xem
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Cách mở báo cáo Thứ nguyên
1
2
3
4
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Cách mở báo cáo Thứ nguyên
•  Nhấp vào Cột > Tuỳ chỉnh các cột để thêm các dữ liệu cần
đọc và nhấn Áp dụng
•  Ví dụ: Chiến dịch, Nhóm quảng cáo, Chuyển đổi, Nhấp chuột
không hợp lệ, …
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Chuyển đổi
•  Đọc dữ liệu về từng chuyển đổi mà bạn đã thiết lập theo
mục đích hoặc tên chuyển đổi
•  So sánh giữa các chuyển đổi để tìm hiểu chuyển đổi nào
hoạt động chưa tốt và cách khắc phục
Google Confidential and Proprietary

Thứ nguyên
Chế độ xem: Phạm vi tiếp cận và tần suất
•  Phạm vi tiếp cận (Người dùng duy nhất): số lượng
người dùng Internet đã nhìn thấy quảng cáo của bạn
•  Tần suất: số lần trung bình một người dùng nhìn thấy
quảng cáo của bạn
•  Sử dụng tính năng Giới hạn tần suất trong tab Cài đặt
để tăng hiệu quả quảng cáo
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Nhãn
•  Kết hợp với tính năng đặt nhãn cho Từ khoá / Quảng
cáo / Nhóm quảng cáo / Chiến dịch để theo dõi và so
sánh hoạt động của các mục tiêu quan trọng
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Thời gian
•  Theo dõi hoạt động và hiệu quả của tài khoản
trong từng khung thời gian
•  Sử dụng kết hợp báo cáo Ngày trong tuần và Giờ
trong ngày với tính năng Điều chỉnh giá thầu trong
Lịch quảng cáo
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Thời gian
•  Tăng mức Điều chỉnh giá thầu tại
những thời điểm có lượng hiển thị
lớn, nhưng tỉ lệ nhấp chuột CTR
thấp
Google Confidential and Proprietary

Thứ nguyên
Chế độ xem: URL đích
•  Theo dõi và so sánh hoạt động và hiệu quả quảng cáo của từng trang đích
•  Tập trung ngân sách và tăng giá thầu cho những trang đích hoạt động tốt
•  Có biện pháp cải thiện đối với trang đích hoạt động kém hơn
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Người đề xuất hàng đầu
•  Chọn khung thời gian so
sánh (7/14/28 ngày) và
ngày kết thúc so sánh
•  Phân tích các biến động
lớn về chi phí và số nhấp
chuột trong 2 khung thời
gian được so sánh, cùng
với nguyên nhân có thể
gây ra biến động đó
26-10 đến 01-11 02-11 đến 08-11
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Người đề xuất hàng đầu
•  Nhấp vào Xem lịch sử thay đổi để kiểm tra
thời điểm thực hiện thay đổi
•  Xem xét đảo ngược thay đổi nếu thấy cần thiết
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Địa lý
•  Phân tích dữ liệu hoạt động trên từng thành phố, tỉnh hoặc quốc gia
•  2 loại vị trí: Vị trí thực tế và Vị trí ưa thích
•  Sử dụng kết hợp với mục Địa điểm trong phần Cài đặt và tính năng Điều chỉnh

giá thầu theo địa điểm để nâng cao độ cạnh tranh tại những thị trường trọng
tâm
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Vị trí của người dùng
•  Tương tự như Chế độ xem: Địa lý, phân tích dữ liệu hoạt động trên từng địa
điểm. Tuy nhiên điểm khác nhau là vị trí người dùng ở đây đều là vị trí thực tế
•  Sử dụng kết hợp với mục Địa điểm trong phần Cài đặt và tính năng Điều chỉnh
giá thầu theo địa điểm để nâng cao độ cạnh tranh tại những thị trường trọng
tâm
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Khoảng cách
•  Phân tích dữ liệu theo phạm vi khoảng cách tính từ
địa chỉ được cài trên Tiện ích mở rộng vị trí
•  Sử dụng kết hợp với tính năng nhắm mục tiêu Địa
điểm theo bán kính so với Tiện ích mở rộng vị trí
trong phần Cài đặt
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Cụm từ tìm kiếm
•  Tương tự như báo cáo Cụm từ tìm kiếm trong tab Từ khoá, phân các từ khoá
đã kích hoạt quảng cáo nhằm tìm ra các từ khoá phù hợp để thêm vào và các từ
khoá không liên quan để loại trừ.
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Phải trả tiền & không phải trả tiền
•  Tổng hợp thông tin hoạt động của trang web từ tìm kiếm phải trả tiền (quảng
cáo với AdWords) và không phải trả tiền (tìm kiếm tự nhiên trên Google)
•  Để sử dụng tính năng này, cần liên kết tài khoản AdWords với Công cụ quản trị

web (Google Webmaster Tool) trong phần Tài khoản được liên kết
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Vị trí tự động
•  Tương tự như Chế độ xem: Cụm từ tìm kiếm cho chiến dịch mạng tìm kiếm,
Chế độ xem: Vị trí tự động phân tích các trang web mà quảng cáo của bạn đã
hiển thị trong chiến dịch mạng hiển thị. Dựa vào đó, có thể tìm ra các trang web
phù hợp để thêm dưới hình thức nhắm mục tiêu theo Vị trí đặt, đồng thời loại
trừ các trang web ít liên quan.
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Nhấp chuột miễn phí
•  Thống kê các hoạt động của tài khoản được hệ thống của Google xác định là
nhấp chuột miễn phí. Ví dụ: di chuột lên trên quảng cáo hình ảnh, xem ½ của
quảng cáo video, vv…
•  Giúp hiểu đươc các tương tác của người dùng với quảng cáo của bạn
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Chi tiết cuộc gọi
•  Phân tích các thông số về cuộc gọi qua Tiện ích mở rộng cuộc gọi
•  Dựa vào Thời lượng gọi và Mã vùng của người gọi để xác định các vùng cần
ưu tiên nâng cao mức độ cạnh tranh
Google Confidential and Proprietary
Báo cáo cụm từ tìm kiếm
Xem quảng cáo của bạn
hoạt động như thế nào khi
được kích hoạt bởi các tìm
kiếm thực tế bên trong
Mạng tìm kiếm