đánh giá hoạt động 4p của sản phẩm tã giấy bobby

WARM UP
Group 1
Đánh giá hoạt động 4P của sản
phẩm tã giấy
Bobby
Nội dung
Phân tích 4P
2
Đánh giá
3
1
Tổng quan
Tổng quan
sản phẩm tã giấy Bobby
tại Việt Nam
Khoảng 50 nhãn hiệu
tã giấy trẻ em
Tổng
quan
75% thị phần
thị trường Việt Nam
Quý IV/ 2005
Bobby bán chạy nhất Việt Nam*
* Số liệu của TNS
Phân tích
hoạt động 4P của Bobby
tại Việt Nam
Phân tích 4P
Giá cả (Price)
2
Phân phối (Place)

3
1
Sản phẩm (Product)
Chiêu thị (Promotion)
4
Trà
xanh
Sản
phẩm
Dòng sản phẩm
Bỉm
New-
born
Màng đáy
thoáng khí
dạng vải
đầu tiên tại
Việt Nam
Điểm nổi bật
Sản
phẩm
Mặt đáy thở thoát hơi ẩm
Khóa dính nhiều lần
Chống thấm ngược
Sản
phẩm
Đặc điểm chi tiết
Cải tiến

Lõi bông siêu thấm


Màng đáy thoáng khí
dạng vải

Tinh chất trà xanh
Sản
phẩm

Mạnh dạn áp dụng công nghệ cao

Đáp ứng nhu cầu không ngừng
của người tiêu dùng
Sản
phẩm
Nhận xét chung

Phù hợp khí hậu Việt Nam

Cải tiến chất lượng sản phẩm
Nhu cầu NTD
Đối thủ cạnh tranh
Chi phí sản xuất
Mục tiêu định giá
Khí hậu nhiệt đới
Cuộc sống bận rộn
Nhiều đối thủ
Công nghệ cao
Dẫn dắt chất lượng
Giá
cả

Yếu tố định giá
Tối đa hóa lợi nhuận
Giá
cả
3000 – 3500
VNĐ/miếng
2700 – 2900
VNĐ/miếng
So sánh
Giá
cả
 sản phẩm tồn tại lâu dài
Nhận xét chung

Thỏa mãn của NTD

Chất lượng

Cạnh tranh
Phân
phối
Hà Nội
Đà Nẵng
Hồ Chí Minh
Huế
Quy mô
220
nhà bán lẻ độc lập
140.000
điểm bán lẻ

Chợ
Truyền thốngHiện đại
Metro
Siêu thị
Cửa hàng tiện dụng
Phân
phối
Kênh phân phối
Phân
phối
Nhận xét chung

Phân phối rộng khắp

Thuận tiện cho việc mua sắm của NTD

Khai thác thành công hệ thống bán lẻ
truyền thống
Chiêu
thị
Quảng cáo
TVC

Billboard

Print Ad

Standee

Brochure


Catalogue
Chiêu
thị
Quảng cáo
Ngày hội
“Cha và
con”
Tài trợ
xã hội
Tài trợ
Gameshow
Đóng góp vào
sự phát triển
của đất nước
Quảng bá
hình ảnh
thương hiệu
Chiêu
thị
PR
Chiêu
thị
PR
Advertorial - EditorialForum
 Thực tế, đánh vào tâm lí NTD
Chiêu
thị
Khuyến mãi
Chiêu

thị
Nhận xét chung

Tăng độ nhận biết sản phẩm

Tăng độ tin cậy sản phẩm
 NTD chấp nhận sử dụng
Đánh giá
hoạt động 4P của Bobby
tại Việt Nam