Xây dựng dự án kinh doanh đồ handmade its handmade

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐẠI NAM
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP
Đề tài:
XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH DOANH ĐỒ HANDMADE
ITS HANDMADE
Giảng viên hướng dẫn: Th.S PHAN PHƯƠNG ANH
Sinh viên thực hiện : VŨ VIỆT ANH
Mã sinh viên : 0454010007
Lớp : QTKD 04-01
Khóa : 4 (2010-2014)
Hệ : Chính quy
Hà Nội, tháng 5 năm 2014
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
LỜI CẢM ƠN
 “XÂY DỰNG DỰ ÁN KINH DOANH ĐỒ
HANDMADE ITS HANDMADE” 
 !"#$%&%'(')
*+,+ /%0$1!%2
34#56.,789:;; <+=> 
=-,/?("@+A"B&C0=+
 !"2DE(F6.0$(00G
&GH "8I6J/K7-D8LD8M
>A"AN-O'N@$NF-%P0"/Q
 $2
7C0=+ !"(/&%8N+
+6H " 0R'
N&23S -O&%"@T"U$G -O
!.2
34#6.

9+

VFV!<
Sinh viên: Vũ Việt Anh Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
MỤC LỤC
Sinh viên: Vũ Việt Anh Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
DANH MỤC BẢNG BIỂU
Sinh viên: Vũ Việt Anh Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ
Sinh viên: Vũ Việt Anh Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
1. CFWXYZ[6
2. NPVWM;&VKL!0 "
3. PVW;&VK\0J!8
4. IRRW]^_`^K7a&S+G
5. RRW7a!-
6. PERTW;`3+/^+b7C
7. TW7+
Sinh viên: Vũ Việt Anh Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
PHẦN MỞ ĐẦU
1. LÝ DO LỰA CHỌN Ý TƯỞNG KINH DOANH
* Ý tưởng kinh doanh
c#$/%N8/E//2
* Lý do đưa ra ý tưởng
HandmadeT,d!8$/e)N'E+ -O

G$2DE//-'E+ U("Q!(E/e222
-OT'+ !/PN+0C02VU/Q-"Q!(
A&0(+Y$(((S$(EU(:"f2222D8*
E//U0(8)(0G!!-O0U+F
@:+,-+-&5/Q2MH18
#$(E//4-,,d+/)"
g2
M)G)-O4-,e+,+!&08*G6#($
+&h15S"'E &%@:+,
0(A"0%!0U(&1U(F-=
6*=+,'-C#2ij0(51&h
&%N(O"0+,08'&6"f"eO"S+,
( U/UNN2M(F /QF-"0$
-O6H&08*U0T"""A
+dk"! *G$2DFU!"'
-$&08! -5)2
2. MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU
[0&0J-(=0-O0E00(
JN+*+0&6"f//T4#$/%N8
/(N-O"eO"e'@-1,d+0&6"fA(
&086G6U%P*/%0/2
Sinh viên: Vũ Việt Anh l Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
D&5/Q0" "0"" "0"!
E60&!TE(G0U(84>(" 
"0"C&0+"mO"+," "0"6&0CG6#R-
'NC6S-OS2
3.1 Phương pháp nghiên cứu tài liệu
M!C0=("#U+gO"T00

=CN0*WnI6JU/!"o(nI6J#&%o(
nI6J/%0o(nio2M(Y-O6TG0U(
C&bG&-W&/2(/2/2+(
p"/2q+84>2
3.2 Phương pháp quan sát
; "0"$=40J+*0CC0=
C&08TA0&)(&5/Q&6"f
/J+Q*G82r0%!Y+/Y-85(
0" "0-!(/E*(E//
N-<s[ 7-O(t0[q+C&0*
0+,0&6"f(6 (0CmjqT'=
C&0-O-'00Q2
3.3 Phương pháp khảo sát qua bảng câu hỏi
D-0#RQ "%N"T0(0
%!R%N"("0"N6&0jC0bG&uO
G6#R$CQ84>2
rQG6#R6&01";Lvvr
4. BỐ CỤC ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
tQGEW
;1W@/%@-1(QU+" "0"
 "!/%02
Sinh viên: Vũ Việt Anh s Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
r ]W7gC+/%0wD00J-
r ]]W[N8i
r ]]]W[N8U
r ]VW7gKM#&%
r VW[N8%!
r V]WD00*K[)"Q*
7gN

Sinh viên: Vũ Việt Anh x Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
PHẦN II: NỘI DUNG KẾ HOẠCH DỰ ÁN
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN – ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG
1.1 Tổng quan về dự án
1.1.1 Giới thiệu về dự án
y7/%0WX%0/E//]79L<MXi<X3
yiQ/W
wiQ!8W785($S"0&6"f(/J+Q
CNE*("Q!(Uq/%$1LM278
bG&(g$S"/J+Q(G0E//zU5
+,0&6"f*G$&8(0S-O*0G8d%
$U+-GNN{bbb2///22+|2
wiQ#/W8u5(S"&6"f/J+QC
NNN(! &8E*8&C2i1
=. "*0&6"f//(*0G8$
U+(!!$N&08E//T)"6-,2
7S6-&6"f*=N-(N "(j0
FR(gN(&%*=2
}I$+-W~s2lx•2•••E2
}ME+-W€•••+%2
}7%!/%0W‚02
yDJj5/W<s[ 7-OK#$+% "
G0E-!+0&6"fU! -OG6dLM
GNN2M(/%J1 */%0j58
cwxsKxsLrKDDKLM{#O"04>ƒx. "O"
*0(/J+Q"Q+Q! /%N1+5z$|2
Sinh viên: Vũ Việt Anh €• Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
y; /W[/8NO"+,/8

{|2
yMH@/W[/E*2
X%0-O ".&1"0" V!M+0+HG6"0"@
C+/0W
n7C$J8D„…MJJ†‚Z…•€•o2
1.1.2 Cơ sở thực hiện dự án
7G64>$"0(!8(+&6"f(/J+Q
*-$H2rU+=+ $(S"&6"f(/J
+QS"02DUO@+!=@-1/2
78(--OR>6++ 
S?278!$(+Uf‡(U!/Q(
U0(0U*F$H2M) 4-,
e+,+!&08! *G6#($+&h
/-O'j+/J+Q8-0=,+
&08! (0=,+'E+ T'S!+e.
6(+,0C0( UG)E'E+ F(EGR
+?6G6-Ochất lượngF-hình thứcR>*
-2
7+:(N!$SH(=/
!"GJ6/-U&27J-GN8(
06$/?N=8&(/e*-
/#62D+,+!/e8Uf‡FGJ
6-127$(+,8=/R(0J+ S
,++,6H0"/J+Qchính xác-kịp thời-tiện dụngN
=+!/$FGJ06-1NGJ
&$02M-O8(N+!/$-C$NJ-&=
F#$!8,+,N2
Sinh viên: Vũ Việt Anh €€ Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
L.'(V!MT "p7_H…••~>%!U&0tái

cơ cấu kinh tế+NG#$V!M+?U&0+,
C-O!1JC$N11-CP (24/2/2011).7JC$N$6
€W “ tập trung ưu tiên vốn tín dụng phục vụ phát triển sản xuất kinh
doanh, nông nghiệp, nông thôn, xuất khẩu, công nghiệp hỗ trợ, doanh nghiệp nhỏ và
vừa ”270.6tái cơ cấuH-&0+&5
/Q0E%&!C6S(&"eO"+,-(u
T=)(uN=( U08 "6$
g(8TqVj=(+,C!1Nghị
quyết 11- CP (24/2/2011),Y+,0/!"+!44m80!
( "8N8/(!C6Ju(C6J
(!C6J#%(!C6JU+C6JC!0
2222M'/!"R++T-O-.'/!"
B,+=6H(&)"j8!"eO"+,==NJ-
&h/P.(-O"U/+!0N8!F&hU.2
M-O8+,'/!",=!C6J0"8"(E&
E:+,+!+"U%!+!&h,.
+++!$g+G)J"+,8&h6-1N
N.2DFU@/S/!",GJ"0&6+=
G)J"+,82D$S$(+!&6&S/R++T
-OAf$+$NU8h2ij0(+!,=
/!"G&h+eHC6@+-0C$NJ/
!2cm+0#(F-&/!"
+T+R,8 "0]79L<MXi<X3-!+C6@
!e+,6H=N#%8N15
+,-O#+6€•-2X+!C6@!{#%(
+ %|&hG,H.(6H$g"eO"+,
NJ-.(+.&1(H+')."0
 2rU+=+ $(6H8 "]79L<MXi<X34m62
L!$(C&0(kinh doanh online8=,g6+H
18#$2M"0e+,"0*27%N(

Sinh viên: Vũ Việt Anh €… Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
7Báo mới.com ngày 24/2/2013 có viếtWnTrong vòng 10 năm trở lại đây, tỷ lệ sử
dụng Internet tại Việt Nam có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong khu vực. Dựa trên
những con số chính thức, 31% dân số Việt Nam có truy cập Internet và mỗi năm có
thêm khoảng 2-3 triệu người truy cập Internet. “Trong một thời gian ngắn, Việt Nam
đã theo kịp những quốc gia như Trung Quốc, Thái Lan, những quốc gia đã có lịch sử
Internet tồn tại lâu đời hơn. Internet đang nhanh chóng trở thành một phần thiết yếu
trong đời sống người Việt Nam” - ông Lukas Mira, giám đốc trực tuyến công ty
Cimigo phát biểu”. 7 + $,!$N+,
g2V=0"-O6U+2X=="0
*&-O-$ "+,$H2M)G)-O.
>=@-1/NO"=/
+/82t=/-N$N
!  -O  S      "U    /  { "U   j  G(  "U
(222|8-O0,82
]79L<MXi<X3&h/!"R+,=/0
NO"+,/$/'&6"fG$"Q
+Q,d-"Q!(E-(EU(+Y$(A(j"(
S$(‚X(0‚X(222+S"0/J+Q- jE("Q!
//$(+h0(+h-(222C+ "*$N
1LM2V,'&6"f00G!+,&
'5/eE8(E'j*
]79L<MXi<X3$gJ"+4-,82rA
+]79L<MXi<X3"0u05$
S"'E+ *(‡!+ !8&$2
1.2 Đánh giá thị trường
1.2.1 Phân tích nhu cầu khách hàng
r-00G!(u-&)(
+ˆJG6#*0G8d!$$+=N

%!S*-(-O'0>
!*A+&)k"(@-1(+"0G6#(H%G6#q
Sinh viên: Vũ Việt Anh €‚ Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
$NA"-&hGJQe+"U&2X(E//0"
-O0+,8&6"f-"Q!(EU
qe0$N0(S(Q(&08(!-O#
$N(=6*-&6"f+!0U(00G!*
-&1'E2
r6&08=F+S'@-11
!%N%2L!$(SG8d
-O$(-O&5/Q'E+ NN(&1U*
=+jG!0('&6"fS-+ $0
!&%%(m0UY?*=+/:E
//0"-O'$2
M! +h0($(-G$A0G8d+=U
0(0G!2
["6FU0&6"f>!-OG$G0&‰(
0%=0&6"fGU$*
=T=+,08=&6"f,GE0$
+ !-OS"z-,/?N{G[]7|-.
!&%mm*=2
rG8dmm($($U+!N0E//
-&6"f*=N+,-.-",&6
"f0G8R>+jG8Gz-.
Q2
rE-$UE//$10G8d
g(0&6"f-!-Y
:+%0-U(/("Q!(:"fq2+=+ $*
J-$-O12ij0(E*G$S-O

-O00+0J.&+,0&6"f!"82
Sinh viên: Vũ Việt Anh €† Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
1.2.2 Thực trạng thị trường
ij/eE//>4S!+H18#$+-O +=U
f:(0(-O0Uq-gC=Gg+=%
S&Ug$UE=J-8Rd(
A2r0&6"f//0/8+*8-N
z+&08(?>&m"*(0&6"f$",-O
G$G0608&5RdG0E-+Y$(+Yg($(
"Q!q4?+,E-!0"j0G0E-!(E
+ /Q*$N1t0[(<s[ 7-O2i&8 "+
jSJ- +! "$G!8&6"fF
ˆ8+=R>-O!O0
Y8N#$H6-G0F--2M5R
dY++>8$-(S"0&6"f0(mS-O(
0"-O027J-E//U-
+=+ $+!Q " 04-,(&1U-0&6"f,d
G)J"J-+eC-N-5
/C#AN+S$2ij0(J-N0
$N,8(0/J+Q!U(08C6G0-0E*
//N.+,-2I(S$#$J-
H+S+.]79L<MXi<X3"02
1.2.3 Dự báo xu hướng phát triển của sản phẩm
c-,//"08+N,"(g(
:+%(TE-!(U("Q!(/qN:"f(%
"f2rS$+U/Q-(H18#$AS$'
/J"-+=&//(G0//F 
-%+= +J.0.&+,0&6"f&6
4S!"2

7J-!$",'jG0&‰+,NN+
e.6+C0"gGN27H-OQ*'j
-(+Y$(222F'82M'j-G
Sinh viên: Vũ Việt Anh €„ Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
4-,H29(C&0-,-O/%U(@N0
CT+!J-(-OQ8&6"f$&h'8#S
6HN&00,276N--
&6"f,J-*/E//=&hS6
H&6"f1-2D#$.+!-&6"f,
R>-O0U ->12X%+Š+'&6
"f]79L<MXi<X3-(/%0'&6"f$G=
"06.H,+'8NHG29(
+,je*+!/E//+Y*&6"f
E8)/$=+!/]79L<MXi<X3
"6Q$g?>+S"8=/J+Q+,
+!!C6/$=+Y#/&6"f2
1.2.4 Phân tích thị trường cung
9J-S$(1LM!$05
S"+ !E//2r0&6"f//-OG04?
++,E-!(&.FG0-/8""A*0j
(60+002‹LM+7;LriJ-
E,+,j$!//0""A(0
6+T"6(S-O (6G6-OG+&%""A&6
"f27608&.-ODEc#1LM(O7*D1
7"Lri2rQS$+U/Q&8$+ !W
w\S${08S$S"(S$U(S$H(S$C(q|WL
i>2
wtH/UCS($GHWLi>jtE2
w[&'W105G0&.-j+ !4#$/%1

-M$P[$Nj10--i‡ !"([NA222
wi+hWr05-i‡ r!"([NA(rˆ9-
"8M882222
wV6/(6/W;Lr{OX|jOL2
Sinh viên: Vũ Việt Anh €~ Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
wV6G4eWOLjO+6ML!"2
wr08/#$/e(/#$T{S!CAm|WLrN2
wr088u(-(&(A(("Q!$jqWLtE2
w9.(G/8CW€s‚t8i(Lt7-(LM(D8DEwr7$
7MLLXJVQ7 i8D8DE(7;Lri
w\S$cH(G=(S$)(+H"Y"fWLr#
wX#$T(WLrN
w2222
M&5$G0$+ !//8F
-G/&"(&"2(r`9"(9&"2220 d(?>
+S-Ok"2
7 U /Q0+ /QF(EGR&5/Q$!N
8E//2
7G0j&"++
"U8 S"U&"2
1.3 Đối thủ cạnh tranh
1.3.1 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp
D+,'5,1-]79L<MXi<X3=+!88+,
'5G0Ee.62
D.58J-LM!$>'gSg$U+
-OE-$UE//00N-
* Mintown Project (Thị trấn handmade) cùng cửa hàng Handymoon
* Boo’s Handmade Shop
* Bánh đa Shop

Sinh viên: Vũ Việt Anh €l Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
Bảng 1.1 Bảng tổng hợp một số tiêu chí cơ bản của ba đối thủ cạnh tranh trong thị
trường Handmade tại Hà Nội
Các tiêu
chí cơ bản
Mintown Project Boo’s Handmade Shop Bánh đa Shop
Sản phẩm
96"f6/T
+ /Q("Q!
N0E
:"f(/
//q
96"f/8(
""A(0*
$N'&6"f
S
r*$NS"
$+ !(0
G[]7qz
-,/?
!&6"f
//
Giá cả
7e$T8=
&6"fQ
0G00
-=
"eO"+,
&(&+2

\06.+=0&6
"f00&+,
.02ij
0(&"G0
&h#$8
NN4&6
"f%N"2
\0O"@(
YU&0
NS
&-O(
&2
Chất
lượng
^S 7 7
Kĩ năng
nhân viên
M#+0G8
d(
!+!
N00&6
"f*G
$+F
Œ+E
//2
M#+*$N
0G8&(&
+:H
E($%&%
$&#2

M#+
GN+0&6"f
E*(:
H.G6+N
0E//2
Khách
hàng
r*$N0G8
d(0G8$
U&5/QE
//2
r*$N0G8d(
0G8$U&5
/QE//2
r0G8$U
! E
//
!&%mm
%$!0
E2M
Y00#(
5(8@
$
+ !&-O
,2
Địa điểm 9‚wŒ†•xK[
i>KLM
[ wr9€W7s
(Œ€€l†
Sinh viên: Vũ Việt Anh €s Đại Học Đại Nam

GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
-0
wr9…W‚lŒ…l
D8rEV!
wr9‚WMŒ‚
G"6(-+
DLLM([x
M$P7>
Website,
Facebook
bbb2/$2

bbb2`G2Z
/$2&"
rg
E//W
bbb2b2+
bbb2`G2Z
b2+
bbb2`G2Zt
&L//9"
bbb2G/&"2

bbb2`G2Z
G/
Quảng
cáo
I0&%!(
O*E
//($

84>2
r*$N$
84>2
I0&%!(
O*E
//($
84>2
Điểm
mạnh
w96"f6/
T+ /Q("Q
!N0
E:"f(
///
q
wr$U
E0d
&
82
wi=ib
!$
+,+!
-&6"f
//N
-!2
r08
O(&%!-
4$-Og2
w96"f&08
/8(""A2

wr$U2
wM#%U0
G8d&(&
+16
H&082
wM$+ !
""A+
/80
RU&0
8(0G[]7
!z
-,/?$*(
$!"2
wr$U2
wru5
"#"&6"f
{‚.&1|2
Điểm yếu w96"f/eS
/8-*$N
w[J5
+*$NG0
w96"f*$N
 "+
Sinh viên: Vũ Việt Anh €x Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
+?US
82

wr0?&‰$
$F

"6j-,2
$+ !(G
[]78N
-O,0
N" 
+,0&6"f
*!2
wM(Y05!E//600-Wt•t9"(t
ŽC/_$•&"222 r&5RdG0E-+Y$(+Yg(
$q/J+Q@*0(+,jS$
-=8+,'50G0E-!(E+ 
/Q "1t0[(<s[ 7-O(+,'/J+Q
-=8+,'$j'&:-#$+h
-•+,'E//G$.6-!"("C(
+Y$(222=**]79L<MXi<X38U'G8&+(
&@J/+'$jG!-sZ‚(…•Z€•(…•Z€€((222
MY8+,'5G08"+,j-E
.("Q!"Q(F/m"(22210O,R1LM($'
5"Q"Q!G0&‰/,d(2222M=(jON
*'.'5>jT#1LM(>-O
00gJ+ " "+J-F02
DjG!(N'*>{T&5G08"|
$G0+8&6"f2rU+=U$G!40JŒ
0*=+T ""Q+Q8
-O0(-+ $&h/P/.+!C6@-O=
+ "+2DEF/P/ "&08("0-O&/J
+Q4Cj2
9(+! "$G!8&6"fFˆ
8+=R>-O!O0Y8N27
S$+U/Q-&W0<+$sZ‚G!

 jG80"6N5G0+"C
+!"AF"6jG!m(50"-O
Sinh viên: Vũ Việt Anh …• Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
+=$+6"C+!"AT"6N5
0'2i4+=@/G $
--$+? -OC8"6-G8j
/J+Q$"0N$-$2M-+ $(<>S0
+!&6"f-@29+U/Q(=/
-O(j8N+&%NU!O*'5$G!
8&6"f1LM27$(!$05>$g
" /G0S"&/J+Q!O+'
$C/-,=(N"JC60+- "+
'$a!jG!'/J+Q+$-=8
&051LM-2DU$N**Rd2
MN+E//-"Q!("C(!"(222{8TE‡
!|($N*S.eG0E//8LM
&08(+YR‡ Š*&6"fU0G!*
&6"f+?Y8N2D.6+='-
!(S-O!m(G)-,(&%g,(8$
-6-1N6J-2
ij'FA@+,'.G0E//60(R
d8LMUS+Q{1/"a!|2rU
+=US+QN'$+ !-O+&h
+-1'58"$G0d08+ !
0+ !-.+ !10O27-0G0
&6"f+'$$-GJf$S2VU/QS!"G=
-00„•••-C$0G8&++'$
$0G8G0+,0…•2•••2M-+ $S2D+S8+0
''.&64S$+'.$&6&S2

cm++S8/J+Q*$N-OS"/-,=j
(jCCGN2M+SS"/J+Q=-GJ0
8G1'5(j0#=/ %2
Sinh viên: Vũ Việt Anh …€ Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
D+,J-6-,(5/,8 "
N'0.&1*]79L<MXi<X3/CGNj1
+%LM29(+,={&h)N1"&|=
S*888h1)"06-,+U/Q-
t&"(&"(G&"(9wXm($(•(2222'&"
>jT#++e"0J-G0//
V!M2M'&"-O/8""A(Y
=/G0$+ !/+!E//27+
/8("8"&6"f80*$+e2V
0N/(F %-]79L<MXi<X3F=
jC8(F&% 0+,0(222rU+=h(
GJ">J-+6H+"U,G) "
!"(]79L<MXi<X3C$NJ "+J-LM'&6
"f0&">-G+6(!"("Q!((
S$-(222rY'&6"f,U08N= "
C6G0J-CC08C602
1.3.2 Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn
7C&0J-=]79L<MXi<X38*8
fW
wThứ nhấtWM'5G0$+ !E//27 + $(!
$,d-U%$'&6"f/=%NNT$
+ !&‰J-{1LM!$&51Li>(
"LrOLX222|2D+,+!$(-&=
"eO">+8{&h)N1"&|2
wThứ haiWM'5/02

M'*$-/P 2M'5G0
Eg(Eu(E&(*$-G0:U2M5+G80
C@2V $8&*8'5‘rAC=N]79
L<MXi<X3G0E//R4U‘@/'j$N2M-
'0!&0$+=‚X-($j+h
Sinh viên: Vũ Việt Anh …… Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
-U-+=:!&0!/Q.2M-N5
+G8+Y$(+Yg$+!'E+Y$%
$1]79L<MXi<X3+=:+=&.2D
40J+000O+*%&%*=2
D**51GSG=-
!Œ2D*fF#C6-1,+!/
*52
7T'"#U0(-&6"0""eO"
+!/]79L<MXi<X3&$2
1.4 Định vị sản phẩm của dự án kinh doanh
1.4.1 Đối tượng khách hàng mục tiêu
D-O0U*]79L<MXi<X3U,d2D'
-+jf‡+"Q"Q!(k"(U
"Y8"0*=(jA+,'+!
RRUaf=-#+0(e(!"222{+,0("Q
'|$+,=U-O8(j)''&6&6"f
U*(‡ k")&5/Q$jG80-=(
‚X222
7C&0J-(8&5G0E5G0E//
$!"8…ULM+"LErUi2V=#$
'.-OQ,j$N "(
C&0.&+,'+%027/%U+00
-&W

Bảng 1.2 Đối tượng khách hàng mục tiêu
Nhóm 1 Nhóm 2
Đối tượng [0&‰W'
0%NN
&6"fj'?>
5>NN-O
HbG&j-OG$
G0152M$-O
M+6S"
/J+Q2
w[0%NN&6"f
+j52
wVh0(-222
Sinh viên: Vũ Việt Anh …‚ Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
…8W
w80&6"f
>=e2
w80&6"f
-=e->
C&.N{$YG
|+&6
"f27R>
-O
!($6U(222*0
2
w[U5
1.4.2 Phân tích ma trận SWOT
7gO"08($N(.+0*/%0T-
0N-O(N8"eO"E8+"0

Bảng 1.3 Phân tích ma trận SWOT
Điểm mạnh (Strengths) Điểm yếu (Weaknesses)
- ME%*5F
#+N+0&6"f
//+f:(&082
;,0G8d($U
+!($!$N+U'
,d)G)f‡(&‰
&-+S(60"))*
0(2
w[0U&%0G!+8
-O&%gG (!-O/SS0
#/P//-O!6
*0+,8&6"f
/8(""A(0(0U+6
*8(?>2
wr08=/J+Q0G!-
&6"f$(U5&6
"f2
wr5, "(-$
U(gJ-Y//
wM+-GY8N
Cơ hội (Opportunities) Thách thức (Threats)
w7J-E//+?"0 wXeJ-Y0,-F
Sinh viên: Vũ Việt Anh …† Đại Học Đại Nam
GVHD: Th.S Phan Phương Anh Khóa luận tốt nghiệp
-8(60(
A(N "2
wM$-UE/e
//(jG!0G8d+

-O00g0F
/-O12
w78LM-5
$U+&%0G!+G0E
//2
>&Ug$U8
2
w[0-1+&6"f
*05>NH$
'-C.05
, "2
w7J-U-(&6
"f//Q " (
$gJN(4-,E
8+"02
1.4.3 Sự khác biệt của mô hình
DNS40J/=
"6GN-O=no/0=‘r#61#$no
/E//{E*G$|29(/
G0'E//.6--S605
>2MN-+ $&h#$-OS-O8+,0+
jG!&hSHNNQU%&%*=2V $(6"0"-
U"6NN-O&6"f082DE-08
=/J+Q,d10G!2
D#$-OS-O0(&6"fw/J+Q"6
0G!N5-:$N&6"f(/J+Q2
rU+=+ $(]79L<MXi<X3 >-,,=/&6"f&h
-O=/%'@-1*0+**UN
N2r*@+! "]79L<MXi<X35,0*=
!"WnKhả năng sáng tạo của bạn như những viên sỏi trên bãi biển,hãy

thu lượm lại và chúng tôi sẽ giúp bạn biến chúng thành những viên kim cươngo . 91/:
!"$+=> S$WtS6Hf&%&0
8{CNf‡(! |( -O
6HjGN0&5/Q2V=+ $(]79L<MXi<X3$+
"0$-ON6Hf*0(A"U
UG6#YA"]79L<MXi<X3N.+,
Sinh viên: Vũ Việt Anh …„ Đại Học Đại Nam