báo cáo tiểu luận phân tích chiến dịch quảng cáo trực tuyến của công ty novanet

ONLINE
ADVERTISING
Hình: Sự khác biệt cơ bản giữa 3 hình thức display Advertising
Các Hình Thức Quảng Cáo Hiển Thị

Text ads:
Hình: Hai mẫu quảng cáo text ad
Text ads hiển thị liên kết dựa trên văn bản, nó có thể hiển thị độc lập với
trang web hoặc có thể chèn liên kết dựa trên nội dung mà người dùng
đang xem.
Display advertising

Web banner Advertising:

Frame Ads:
Là dạng đầu
tiên của biểu
ngữ quảng
cáo trên web.
Từ “biểu ngữ
quảng cáo”
thường đề
cập đến
khung quảng
cáo truyền
thống.
Display advertising
Hình ảnh minh hoạ

Pop up/ Pop under:
Pop Under

Ad ,Pop
Up Ad là
2 hình
thức
quảng cáo
hiển thị
trong một
cửa sổ
mới phía
dưới và
trên cửa sổ
hiện tại.
Hình: Một mẫu quảng cáo pop-up
Display advertising
Hình: Một mẫu quảng cáo pop under ẩn phía dưới cửa sổ bạn đang truy cập
Quảng cáo banner dạng Pop Up Ad, Pop Under Ad đang được một số doanh nghiệp
lựa chọn vì số lượng lượt view lớn mà chi phí rẻ.
Display advertising

Pop up/ Pop under:

Expanding Ad:
Kiểu quảng cáo Expanding ad thay đổi kích thước theo một điều
kiện đã định trước
Hình: Mẫu quảng cáo điện thoại LG trước và sau khi người xem di chuyển chuột lên quảng cáo
Display advertising

Trick banners:
Là một dạng quảng cáo mô phỏng các thông báo thường gặp của các
chương trình mà người xem hay sử dụng nhằm dụ dỗ người xem click

vào biểu ngữ quảng cáo
Hình: Trick ad ít nhất 10s mới có thể đóng đoạn quảng cáo được
Display advertising

Interstitiad ad:
Là một dạng của kiểu marketing gián đoạn (interruption marketing).
Hình ảnh minh hoạ
Display advertising
Display advertising
RICH MEDIA
1 dạng quảng cáo đặc biệt trên
website
1 hình thức quảng cáo tương tác
Dựa trên công nghệ nhúng flash
và Java
Kết hợp đồng bộ:
+ Video
+ Bảng mục lục
+ Bảng nội dung
Rich media
Khái niệm:

Google, Yahoo, Jupiter Research -
những “gã khổng lồ” trong làng
quảng cáo trực tuyến thế giới là
những nhà tiên phong trong cung cấp
Rich Media

Tại Vn, một số nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo trực tuyến đả nhìn ra được tiềm năng
của Rich Media và đang có kế hoạch phát triển loại hình này.

Tổng Quan Về Rich Media:
Tính
tương
tác cao,
tiện lợi
Tăng
hiệu quả
đầu tư
Thừa
hưởng
nền
CN-KT
tiên
tiến
•
Lợi ích:
Lợi ích và khó khăn
Yêu cầu phải
có hạ tầng
tương thích
Băng thông tại VN có
thể chưa đáp ứng
được
•
Khó khăn:
Lợi ích và khó khăn
Rich
media
1.
Animation

2.
Animation
mở rộng
3.
Balloon
4.
Video

Phân loại
Một loạt những hình ảnh cố định trong 2 hoặc 3 kích thước và trượt đi

Rich media animation
Thay đổi kích thước theo một điều kiện đã định trước:

Người xem nhấn chuột vào quảng cáo

Người xem di chuyển con trỏ chuột lên quảng cáo
Push-content Push-content with video

Rich media animation mở rộng
Rollover

Rich media animation mở rộng
Rich media animation mở rộng dạng rollover

Rich media animation mở rộng
•
Một định dạng quảng cáo trực tuyến được thiết kế đẹp mắt và xuất hiện ở góc phải, bên
dưới màn hình ngay khi độc giả mở trang


Rich media balloon
Ưu điểm
Vị trí đẹp
Chỉ tính
phí khi
hiển thị
đầy đủ
Xuất hiện
ngay khi
mở trang
Cho phép
chọn giờ
chạy
quảng
cáo
Tăng
hiệu quả
hiển thị

Rich media balloon
Truyền tải nhiều thông tin bằng thị giác
Mức độ ảnh hưởng tốt hơn các loại hình khác
Có nhiều các đo lường số liệu của người tiêu dùng

Rich media video
Video banner
Video layer

Rich media video
Video

widescreen
Video banner
with 3 video

Rich media video

Mobile Advertising
1. Ưu điểm

Tiềm năng phát triển lớn : Số lượng người sử dụng điện
thoại di động để truy cập internet càng nhiều, Việt nam có
số lượng người sử dụng Mobile internet dưới 18 tuổi lớn
nhất Đông Nam Á

Cơ sở hạ tầng về mạng internet không dây như 3G, Wifi
ngày càng được phát triển tại Viêt Nam : Việt Nam là một
trong số những quốc gia có nhiều điểm truy cập wifi miễn
phí cho người tiêu dùng nhất thế giới, hệ thống ngày càng
được phát triển tại các vùng nông thôn, điều này tạo điều
kiện dễ dàng hơn trong việc tiếp cận internet từ phía người
dùng. Tuy nhiên chất lượng mạng internet không dây cũng
còn rất hạn chế

Tiếp cận khách hàng ở nhiều địa điểm, thời gian không hạn
chế : Người dùng có thể truy cập internet ơ mọi nơi khi có
mạng không dây. họ không phải chỉ cố định một chỗ như
việc sự dụng máy tính, laptop, Tivi Điều này thúc đẩy lượt
truy cập internet nhiều hơn .

Tính giải trí cao : khi quảng cáo gắn liền với các kho ứng

dụng và game mobile .có một số ứng dụng game cho phép
người dùng nhấn vào quảng cáo để được điểm thưởng khi
chơi game, điều này làm cho việc quảng cáo không phải là
một hoạt động gây phiền lòng khách hàng.

Chi phí quảng cáo thấp : theo thống kê chi phí quảng cáo
trên điện thoại chỉ chiếm 1% trong tổng chi phí cho việc
quảng cáo của các doanh nghiệp, đây là một loại công cụ
quảng cáo rẻ tiền nhất mà mang lại hiệu quả khá tốt