phân tích chiến dịch quảng cáo trực tuyến của công ty novanet

Lớp 11DMA2: Nhóm 4
MỤC LỤC
PHẦN MỞ ĐẦU 1



 ! 
"#$%&
PHẦN NỘI DUNG 4



'()"
*!+,-!./0$"
 !"#$%&'()*+,-#.
/#0&1 
2345!#6789&)#$%&'&)+:,)*;$<%#+,#.=
>?2)#$%&'&)*+,-#@
AB+)&C
D/EC
FG1&C
>HI*JKLKM0&AE+)&
>HI
DLKM
NO%3
=6K&9&%3?1P/AB*J%3?<&+,,'QR@
>B<%+()*+,-#@
>S T&@
>*J7H4E0&B<%+()*+,-#@
>4E@
>3UV

>>?21,WE<%+X
>>,W,&YEKUE%+X
>> X
>>>Z%+%&##[+)&)*+,-#!1,&*\.]
(^%&+B&,K+-!FU$ %WKU.]
12  ! 3 3,-!4
>NB!#N+,B%%+.C
>N!#$+,%K.
>>N_!#$+,+&+E+.
>N`!#$+,*+:.>
>=Z+,$+,a,E&+<&#+)E$+#&-bN78$$c$I1)6&,W/1
Kd!&'ef%JN(.=
>@gh+)#$IR4 =
"*!536),-!./0$7
#!$I.@
S%7iKU11@
>jEEk-W@
FR45V
8*!9%5:9,-!./0$;
=l&+,<%)+##X
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
=`m4Q&%n,1!g,&)()*+,-#.]
=>9&'4G*QP/>
=>B'KKP4om!++,++#%+#.>
=>78,?M\1!()<%Kp&)[%+,.>
=>>DqnR7;Ek-W>
=BR%*Q#6,W7>>
=='c0&J1%+>>
=@$&ErF7,>
7<0$:=6),-!./0$"

NsFtuv"wxyZFAzF{v|(}F{Z`(_F

>=
>?@8
ABC'9,-!6)19)DE
DM-U$n$KJ%;>V
DMjEf0&*&+>V
jEf9>X
jEf4 &%~>X
>jEf:+<#+>X
jEf•#m>]
=jEfi&>]
F3G'9"4
>m$) *k*J1%I?21,6'UC
>" *k10&*&+C
>?210&*&+*J$I6/
>?21
>N782c$I0&*&+
>FIM1%~>
>>FIMRKW>
>>FRKW+i&>
>>FRKW+LE1=
>>>FRKW+:+<#+=
"*$H'<-*!I5D"7
KẾT LUẬN 50
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
JK1LKM
1- Lý do chọn đề tài
N?O)$PQRSD.D)T.UP.0VR-.3
T*W3W)BO!X!9YDCFZF)09

[RW\+C$9?SD.DB] ]R+CP$CR)CP-
V9-.3#!P! T5?W)6)
SD.DRC$ ]9.0V@ $9?P!!)
@ ^ -,)_C$9@`0C:,-!5SD.D#-G
9.=9V@VX$,-!./0$.UP,-
! a P-G!2)P!9,-!5/P+)
*=:0))@9_C.36)P!.2P
.0V.00.UP[PGb$5c2
W5CC).PDT($C=W=
F:Z@1)CR9?4.@WOd SD.D)5C=P
.0V[CG,-X!.%5?CPV)@ [B
Xe,)F0R'.WZ@1)Cf,!eXaR,-!DgP[)
$CP-4hi5,-!./0$<-!./0$:
Z@1)C) !.BY9?'.WSD.D.=5?9?4
.@WOdR4.@P!CG*60$@)09j5
,-!f.%kR@9+R^$`[)
12+,-!./0$0fOP)9)/O/Od
.=.b.?5C).PD:Z@1)C
1lCB.m9,-!./0$^!$5,-
!./0$@,-R[Cquyết định thực hiện bài tiểu
luận “Tìm hiểu về quảng cáo trực tuyếnn1=60$6)=
5+CBR _3R!!9!$5,-!./
0$VFg[).)C=O- ! lCPo 2:$
6)2$5,-!0[  T),-!./0$.U
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 1
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
Y?%0$6)5))09+Q52- ! o:
.2WPp%'
1- Mục tiêu nghiên cứu
 JB.m=50$9,-!./0$

 _39,-!./0$^!$5,-!./
0$@,-
 F+CB$',-!./0$6)!V0! R
% '9,-!./0$
 ).)C=O- ! lCPo 2:$6)2$
5,-!0[  T),-!./0$.UY?
C?
2- Đối tượng nghiên cứu
Chiến dịch quảng cáo trực tuyến của các công ty áp dụng, cung
cấp dịch vụ quảng cáo trực tuyến.
3- Phương pháp nghiên cứu
F$  ! :X&)CP-R] V%
g!qO!RX!R: 3RSD.DR!V.+0
9!9%5,)$
 ! 0)&)P-g!0)99%T
r!_96)V0R!P!bOdR!-
9g.W:Rs
 !  _39i &g2Vb] R$
_3R5VT$9i 5:B
4- Kết cấu đề tài:
Đề tài nghiên cứu gồm 2 chương:
 Chương 1: Cơ sở lý luận về quảng cáo trực tuyến.
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 2
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
 Chương 2: Phân tích chiến dịch quảng cáo trực tuyến của
các công ty áp dụng, cung cấp dịch vụ quảng cáo trực
tuyến và các biện pháp khắc phục sai sót trong chiến lược.
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 3
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
JK11tSHM1>

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN
1- Định nghĩa
<-!./0$5C=+,-X!OdCV.WD.DB
)V@ ).PD$P!Cn'()DuP D)
2- Các hình thức quảng cáo trực tuyến
2.1- Quảng cáo hiển thị (Display Advertising)
,-!.0-V@ C=!./,)Xl9@Od9G
X-R5R+-=R9DR+-Rv! @q:P!
<-!B'WoCCW\9?2vBC.
X@B)G@,-,-!12W,-!./0$rV
,)C!066)sWOdPDOrPw]BY!'W\
0%sB,0$',-!OxB'9?2P!
.X@*PDO[BDmPC=W\.W.)yDXC
PVC)X%Pp+R9+$,-![B!'9'W\9?9@
B',-!g2.)CW\bgYDC
J@O!6),-!B'
J+&J@O!,-!B'
z/P!X@X-2)!C:,-! @.0V.0
9C:,-!./0$rB's5C:5?,-!./0$
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 4
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
Od@C!06,-!._Cr)OD.9D.sR=5] 9?C!06
% =6).)yDXRB% X)D.,-!$W\
D.DR a oCCRDm9X!!B'D2
!! @.0V.0))5PVB/@

19]0R.@O!rDO0ODCs6),-!B'.0rX)
qC,-!)9D.OD.ORCD))DDOR!.)yDX X5OD.Os
Y%@CC=_C?&O 5)0)Dy.PR9?9).f{$ ]{
29'.3,-!f.g2 X5OD.O9{ _ {5:D

T6))9D.OD.OV,)@{:T{6)C+9?C!X!V
P)rW! $Xe!:.)XsR5C!X!.U
 5)9D.OD.O
*!:=rO/!2)O 5)0)Dy.9?
X5OD.Os
J+z/!2)O 5)0)Dy.P9? X5OD.O
*c3&rs1W\D.D|rs!06=6) X5OD.O|rs
!06,-!6) X5OD.O|r"s!06,-!6))Dy.PO|r8s
!06]25@RX!!r6) X5OD.O})Dy.POs
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 5
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
36)C!06 _ X)D.,-!oCC \
9?W.0] yDXOD1.)R[^/@!@C9P!
$CO5TB'}% =C=$',-!9$@X!!R
c .9@Y!'Q5@9C=,-!.C=.)
yDXB!06,-![BXU!C!06,-
!6)XX)r)Dy.PsJ% !,-!gC=q.
_CB!,-!96.)yDX[BDm9@ _ !
,-!./0$6)R9[C=9'.3BPBCO!R5_0B9 _
,-!6).yDX
19]0RC:,-!RP !U% )9? X5OD.OROx.UX=
]Pw]9P),-! X5OD.OC !z/ !
0/).0o~ _V5)=n/)9~0CV[)n
*!+O 5)0)9D.O
J+&z/P!X@X-2)+O 5)0•9D.O
 FDY)O&
FDY)OB'5P$/).9GX-R[[BB'=5] 9?.)
yDXv[Bk5P$/).=CW\)YDC_0
5+,-!-R@,-c )@ G55.0
] yDXOD9X!

GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 6
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
J+&J)Cj,-!DY)
 NB2,-!.yDXruDXX)D.•9D.Os&
2,-!q:B'.C=.)yDX _ XU
C=C!06,-!._CNB2,-![B\) 
@r.CD)sBP$ 9DR_C)R+-=r€sRcX%CRXB
CjRv!0$!P!Od•)9)) 5DRJF8R•XD‚5)O
92.+P!
 ‚.)CD•r#,-!)0XB2,-).0s
:T6)XB2,-!.yDXFg~XB2,-!n
W] $P,-!.0F.)yDX6) X5OD.P$
 P,-!Xl9@$5] C=PV)...)yDXFi
S•NrSD.)9D•9D.ON.D)sY%9'5WP3?
`!Cj,-!5 YD5r9$o5 Ys
   } D.&
 MD.•R M •5+,-!B'.C=d)Oi
C? 3)?9.d)Oi@: M •9 MD.•5+
,-!X)D.CPW\.0] 9C=yDXOD[Ox/
=X].)yDXODC+C,-!W\YDCD)!
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 7
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
 M &uDXODC,-!OxB'5k5.yDXOD6)
c)).0] XlC=)XC?vC=d)OiC?
J+&=Cj,-!  
 MD.&uDXODC,-!Ox` 3)O)yDXOD6)c)
).0] 
J+;=Cj,-!  D.` 3)?d)OiX:).0]
<-!X)D.: M •R MD.•)C=O)
@ 5/)9+O559Dy5?C 3.ƒ

 „Y )•
#B,-!„Y )))0iP3?DC=P@b'
.?R93.C=P-W)WYDCYDCC=.)yDXR
WYDC%=9,-!vWYDC0B.e=
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 8
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
5,-!„Y ))O a !,-!vV
9C=PV),-!:$
J+…j,-!@:>.?9O)PWYDC0B
=5,-!
 F.PX)D.O&
C=:,-!CV e!VX!Wv 6)!
.+CWYDC)0Odr93VX![DC)5C?slC†
WYDC5P9XB2,-!H[R_05PB,-![‡5@
%=)O9?!5:+,-!VWP!F0R
PB,-!0Ox_0.)-C!X/X=9[B`0)0,-!
bX'5g)
J+…F.P)3%4OC?[B[:,-!
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 9
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
 SD.O))&
#B,-!SD.O)5)B'.?PW\[B.0]
9=TYDCRVPf -C=P-W)B,-
!  B  '  SD.O)5  )  5  C=  :  6)  PB  C).PD  !  :
rD  C).PDs
J+B-€5DvYDC CRX: -UP-4OB[B
!Pe.),-!99.)yDXy5)
2.2- ˆD)
#!@C
5:+.0V) @RC=+,-!./

0$C?R5C=+,-!!R a /).V@
c€5)O9•)9)BP$ +-R_C)9.0-=,)
SD.DXGV.=z/P$ ) @DC$ˆCD)
:O- `C,-!  c5 )OR.fR€5)O‰
Fi,)
>5DRŠ)R• D.ˆDOD).2~bPi5qn.5,-!
./0$$?52 .% ˆD)].):
$6)! @9+,-!.0*‹:R9?
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 10
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
.0+R+-Ox.VRP!-PVB!9?!)@
C -YDCYDC5:5TC??O- `C9)@ z)[R
9@+CB6)P!5: -V,)!PP!*f,-!
5D9?+X)D..0bPVf% jW.0] FQ
O*FˆrQ5@55P.iO5YDCsQ:?4R4;hR0%0
P!-,DCo9?!5:X)D.VRPPVc
?X)D.)OBPP9F]C3R!X)D.X.3O!).!
OD)XoTP$W.0] P['
F:Z@1)CR+,-!X)D..09j)~
5(n'.WF0R+X)D..0bPVf% j
W.0] FQO*FˆrQ5@55P.iO5YDCsQ:?
4R4;hR0%0P!-,DCo9?!5:X)D.VR
PPVc?X)D.)OBPP9F]C3R!X)D.
X.3O!).!OD)XoTP$W.0] P['H[R
C=O% '9,-!./0$-+.)CG6)
Rich Media 9)[P$: !.B5:+,-!0
39P[PG6)ˆCD)&
3
Rich media tạo ra những sản phầm truyền thông độc đáo mang tính
tương tác cao và có thể truy nhập theo yêu cầu mọi lúc, mọi nơi: F3!

)R@59@OdR.0] D0TR$ ]9?
\5cR0=!,)6)WYDCR.0-V.m.9
@,-
FG@,-T&)V$9?WR@
_C)9+-./,)c G@,-.)iV.@
.=RG)95]R].@Bq5/9W9
3r 35:RiO/P@‰s
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 11
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
Thừa hưởng những lợi ích do nền tảng công nghệ tiên tiến mang lại:
F=.0] )WPw]a9Pw].025@vX@rF1
z.D)CsROdV@‚5)O:.))@XoCoR@%
cWYDCR-V@uDX4R:.)q25@[!
)
#[PG
HOdV@@:0T!yDXODCOd
-[:T3R…4hyDXOD:Z@1)C@:9j)! 
9%0
HV@C?:?9?XGV.=9 !.BR)
%05:+0.%)0R0:Z@1)CRXGVC:6):T
Z@1)C[P-G)! 5:+,-!0R[B_0.D
C!05),-!RP$W\PVC5P9
"_5:
*V@ˆCD)X)qC75:+3&
− ZD*)O&ZDP$ 9?)X5DD9O5D
− ZDDC)O&9D)O[C!:DCR/RXPBC
.)
− ZDD.9Dy&ZDy e9%?+v_e
− •)O&ŒC)P$ 9?)X5DD9O5D
− •DC)O&•*)O[C!:DC/9DR

XPBC.)
− •D.9Dy&e9%Xl_C)
Fg[[B)ˆCD)&
ˆCD)•C)&
=CjX)D.f@0B-R[B!9?W
\
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 12
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
• ˆCD)•C)CU.=
J+j,-!•C)CU.=
Z?939+,-!ˆ5:ZD)O0R)%0R)
@ [B,-!V6)C+$P!R9?C=
X)D.)OeR9,).5PV5C P!R9?!
5:+,-!.?_0RB_0iX]9?P!R!X)D.W
/Yi.)R[5:+5 /:0R_0P['P!Z?V@
C?6)ˆR!)@ [B)V$9?P!C=
!@5
• ˆCD)X)55
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 13
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
N)55•5C=':,-!./0$$P$• Co
9Y%@U[ -RX?C+)0P=-CU.)1o$
N)55•RW)()0?C=5:+,-![': 
cF.~,-X[,-!n0RC).PDD.[B5:v!':
‚5)ON)D.)0ZD)0P$ -))0+\09C
36)$'.0V
Đặc trưng của Balloon Ad:
N)55••C.3.)'.W9!8}4
z- `C]O/!!)g!bb)C),-!
IIR*5)DR„Y.)Ž055RZDN)PR*)R55 ORN3F$1R

U"R‰
z9?!O- `C,-!./0$P!RN)55•[!
BC&
− Z'.3• RcO/c6)=-
− J+-,-!Y%@)0PCU.)
− N)555OQ3 3P,-!B'T06
− * a W:0,-!
− FG@,-B'Xl9@?:C†=-QYDC
,-!6)C=b)45T.@
− • 3†.$P$X)D.R,-5R.D:RO,-!
− ':,-!5:
− *V@,-!:`,$R a YDCX!!
$R.m.
1!BC.RN)55•VP_0 =-XU
+-\).)g[C+OxDX?=.)R%5PB'
.!C+e0Po 9?O- `CN)555O
N)555OQY%@UCPV[=v,-!P!RQ
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 14
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
95:P=-6=P39c~nvPa=,)9\
B',-!
J+N)55) 3)[ -X?C+
• ˆCD)9D
ZD5C=5/) iX$#VQ=9D.0-.%
V  c9'!R[!B5WC=CWOd
)C)9?[ZP[$!O5@CC).PDD.,)_C5'
C)RC=)3b@RR@=-U9?X)D.
9D5,-!) @CPV[9DR)[$k
€5)Ov+-,-!-
J+ˆCD)ZD

GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 15
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
8z/P!)2)5:+,-!V@ˆ95:+
X)D..0
z)).N)D.
=5:':,-!-R9?':5+-r€R• DR
sv€5)O
H59P3?e
*!25@PX-&*5PRSC .DOOOR*FˆRˆD)RM,DˆD)R
#VB3 !V@P!9
ˆD)
12,-![)}9DRvC)3!9?5D
OD.O
H59P3?5?
H25@]B!!/@XUW
\rhŽDCZDR1€O D€X5PDRyD55.)DRD.)
5PR)XOyRs =9!$P$.D)9D9?P-G
5W9X!!6))OD.9D.
1W$P$[B3 !V@P!9R&•)9)R•)9)z. R
HJF
2.3- Mobile Advertising
'()
C=:,-!V,)@:=v!$X'PV_0R
[5C= T6)CX5DC).PD
A9BC6)X5D•9D.O
>ABC
 FCG !.B5?&z5WOd@:=B
.0] D.DR Z@ )C[O 5W OdX5D
D.D?;i5?%V1)C‘
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 16

Lớp 11DMA2: Nhóm 4
 *OU:T9C:D.DPV_0>Ru€0
!.B:Z1)C&Z@1)C5C=.O2,)[BC
.0] y€C• 3W\%$?R@0
 !.B:!9\VVR0:P@•.
9@$ ]D.Dg 3)W\F0%5C:D.D
PV_0^f.%:$
 F$ ]P!U')BCRW)PV:$&1W
\[B.0] D.DCP[C:PV_0PV -
Q'C=†9@O/C!03R5)  RF90c`0
5.0] D.D
 F3-.3)&P,-!o59?!P9)CD
CX5D[C=O)CD a W\%9,-!B
BCUP)CDR05C9@,-!PV -
5C=:=_0 5fP!
 * 3,-!% &DP 3,-!.@:
Q$Ch.i 39@,-!6)!)@ R_05
C=5:V,-!.ƒ%CC)5:@,-P!
J:$
*%+P!)6)C†5:C!0[B5C:$336)
,-!&C†5:@:[C=%+.R@9P3’
C+P!)9+9]09@Cj,b! \ 9@,-
9?)O!5:@:PV -5•/@
*!,-!Y%@5P.0] 9D.DVP_0 !
W\&=O,-!PV$P$%POx_0
C!P!9YDC5_0.R9+9]0)@ T$
P$,-!C+ \ 9?Y?6)W\
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 17
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
*!+,-!.CX5D

>>,W,&YEKUE%+
Z?5P3=@>5D5)0R• 5Dz.DRP!-[BOd
,-!RP(]OBoC.!@
=
>>
<-!B'.yDXOD?:X)D.RD.)9DX)D.&
<-!.)CD9=•CX&
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 18
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
>>>Z%+%&##[+)&)*+,-#!1,&*\.
• _05:,-!.!.)O- `C}'9B9[3
0X@Z3&!V0B.!.)+CP$C9@5CR
!VC)X!%.!yDXOD9X%=O-‰
• 1)@ W(.l,-!.)9v.%P[_0%
9cW9+[[P!BCX%5O9?!5:+
,-!P!&P3’,!eR=:$PVB[$5
36)O- `CRPVk+-9X'+C] .~C=C?n
†=T02‰
• F0D!0)9$ '+,-!.)9v^[
2Cv35&
• #V,!PaC&_055$5?%6),-!.)9vZ?
3% R)@ [BG,-!PpR$ ]W
Y09?!P!CGRC!,-!5?0.)
PV5C9.%3 B5C,-!Bd@C!U
C?R‹:d!6)!_P!)Rg[.)_
[!5?%
• F:.)!,)@R)'C)X!)@ &*!P!
'P[+CVg!Cj,-!.)9vW52P!
[T]O/Z+9]0RP2P!0,-!6)
)@ ROx55:9?)@ BeV9DO- `CR'

96))@ 9v9%C))0R%5P)@
,-!vP!,O!R()*HR9%C• 3R))5
• *[B$ ]9?P!.C= :C9')5.=5?&*!W
X!G,-!.)9vW !. :C9') RP
9/v,FD!0)$ 'R,-!.)9v5C=V
c !)@ e_)P-G:.)
2.4- Affiliate Marketing (Tiếp thị liên kết)
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 19
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
 $ '/).-D.D.[C=yDXODOx,-
X!O- `Cv'9yDXODP!9U)qg
,-X!0V,)5.0] R)OX!‰
J+"&V+•€5)D).PD
Z TW$ 'r)€€)D.sN:QTX$P!)T+R+CO-
`C}'9! 0TR5%05P)€€5)D9?@$P!
[TZC)V)5BC% j%c!$ '
5C9@DCV+0R)q[B5$48…4h
3- Những phương pháp tính chi phí quảng cáo
•9D.OD.O9X5OD.OOd  ! 3! 3
,-!1GC4Rh 3,-!3.O5B',-!
rO D.C .DOOsR77h/).@,-P!r93&O D.5P
vO D.),OsR9h3.P$ 6)9@Y%@,-!
9@,-6)P!
3.1- CPM (Cost Per Mille)
*O D.C55Dr9$o5*s[()5!,-! C†
C=+5TB'V@ 6)$2P!CG
ABC&5:,-!0-R•Od9•P$CX:PV
-5C+P!9@v,-!.X5cB'*!V
9@f5:+CP$C,-!RP] R)!R‰
!@,-!5C:,-!0T[Bv.

C5:X59yDXOD
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 20
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
1BC&5C=+ DO5TB'R$X5)0
yDXOD6)X:[3WYDC9O5 )D9Dy6)X:PV+
X:Ox‹P$CX)g[1.)RC=O@,-!
f0TC†0vC†!X: -[BX)W.0
] vX) )D9Dy+C?% ]X:)C)*R$
X:[3W.0] +PV -5cX:^)C)+
,-!0
*! X5OD.\2Pw]P!)B)G5YDC.)yDXR
5)=.)ROd]_RvY%X-
!WX!5!-)0=5,)$+
*W•X')5]XU!Pw]D%V,-!
3.2- CPC (cost per click)
** rO  D.  5Ps  )0  f  5  *  r)0  D.  5Ps  [  () 5  !
)9D.OD.O C†5%=6)WYDC9V,-
!**5  ! P)9D.OD.CWYDC.0] 9.)
yDX6)gyDXOD6) X5OD.R[5C=5WPaC3Y!
P)9D.OD.)T$5= 6@r]:
@sF' T6)**G.UC†GCPBgP[?@R[
5%!*B$C}!3 3,-!./0$
*^C .DOOORPV -%-!5P[!.'9?
)9D.OD.>5z D)X!!.l.84hO5P9!,-!
X)D..=5jrPV[636)W\s9P$,-
52W\Ox!Pe!.)yDX6))9D.OD.)05] 
F:Z@1)CR+**60$% g>5D•y.OR
‚)DXP•O
<-!**5+5V9?:5P-%9
W^Q[+0X'9]0*!C:,-!5?

GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 21
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
>5D•y.O5V -9?$?\]05P-
lCP$C5X%3RqC5:&
• ZV&WXoqg.ƒ)0W3OdR5P
9VR)05Pc 9X-,-!RrWYDC55P9V@
)05PPV 5@s
• *&BP$C5RWP)G,-!r6X5R•
)0.)yDXes[BX-_9R96)C+5P9!
,-!lCP$C5=.W P!^[Bv 56
:.)5P5T9,-!6)6C+RlC-C@
,-9G 3,-!66)C+VP[B3!
% ,-!5P9,-!6)P!lCG
)R0•Y-0.)9?!C:,-!e5ƒR3.)yDX
j$O5@:$9 -/% B5C“• “O5@BX!!
P!
3.3- CPE (cost per engagement)
F3 3/).C=!*O D.„)DCD
r*„s&_0^5C=+P!C?1[lC2)9@3 3C=
5T5P=**93 3/).0Bi*•F..W 0R
,-!WCCW\9yDXOD6)C+9
B.)=R)0U5:BP- c..)6)1$
C),-!B'D+0RX:OxQ 2W
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 22
Lớp 11DMA2: Nhóm 4
\5P9,-!R955:.yDXOD)06O.)=
CC
Z3H&<-!uDXOD .FyD.5!%B,-X!O-
`C?5W\V-6)C:Yb=01T^:
P-9$5] ,-!6)C+BW\+CP$C/).

0o*„r*O D.„)DCD”* 3oP$s
3.4- CPV (cost per view)
* 3C†5TYDCr*Zs5OC,-! - PW
YDCYDC9D6) ! Q! 2,-!9D
?':F.DZDy&F%-':F.DZDy5*Z9X!!
0Q[O•.•u.O9Dr*$=YDC%-$'9D
.P-6),-!s
v!T*Z
v!TC†5TYDCr*Zs5!Cv'Bv!C,-
!Ox ,-!9D•u.O6)C+rP:9?•u.O
9Dsv\,-!B'+-.03 3O5T
B'R9?*Z+,-!Q PWYDCYDC9D6)
Bv!T*ZR,-!b0] !)%C C=5T
YDC.P$5] $'•u.O9D>!T05
!T*Z))0-5{*Z){>!T0! U%
$'R^[Bv!T*ZC†':,-!
1,-!^[Bv!T,-!9DF.DZDy.
B'% v!T,-!9D.5q
W)XoX= !9D.?P,-!X'3 3\0
=9':,-!9D
–U6)*Z$Y$ :,-!&
*Z)C,-!vc Y!'9'.3,-!6).O
!,-!P!..)P$,-+CP$C.!.).:+C
GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm 23