Tiểu luận môn học marketing chủ đề Think different
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.82 MB, 32 trang )
GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN
Thầy Huỳnh Phước Nghĩa
NHÓM THỰC HIỆN
Võ Trần Dấu Ái 33131020761
Nguyễn Thị Thùy Na 33131020797
Dương Thị Yến Nhi 33131020759
Văn Minh Phương 33131020763
Phạm Minh Thông 33131020762
Nguyễn Thị Kim Tuyến 33131024151
!"#
$%& !" !""#$%&&
'()*+!%,"%'
-!./0 +!%,"(")(*"*)"+
'%1'2 %"' ,*-)",&&*(."*/0"#*)"
)"#1(*."(&*&
")&3'%2'**
23455$ (1,)&&6 7 819*(1!:*;$ /!+1<*;
;;234=>$,)&?@A.B&;.*.C;.*?D.19*)*6?EA
.F*?*G?H,.(+$IJ$H.K.+?L*?6;G6.*MNO
PM.QR;.S?NOT<.+U.V*J6WX6234=Y.N,)&$ *
)$(1!:*;$1<%'Z*6?E&6VV*.*"+[.+M.\S
?G.6&H]*6.1<H?@^.<.C.KWX6+U._.L*PM
.DQ.&`234=>$?@;.S+a19*WX6%*&$?H<C
.D)V*.<<b*U<+/c?M1*d.D/B.O?e19*.*"+$S+?@
.Q6..*d+U.SJ<)CQ.&`JH
A.F*?*G<+J71<.KWX6f.+U.E.gH
h?i+<+j.iZ.kH.G;.S[J&l&+*X._.X.Jm<.F*
?*G?H$?@D.<2*d1<a*X.<<1*d<
!456778$(1,)&$NF*?e&67S+no2N9$?@
W+^V*S+?G^.<.*6?E?*U.<.V.F*m<.F*?*G?H$
?^*K.F*;p;.J.X.Q.qJS+.QNF6+f.?@*X
V.AB?r.?*G3Ys2344tTE.ruts)E2&?H.6)*G19*V
.v'&';2344=$*6?E<*.v.//&?@H*Công ty đang ở trong
một vòng xoáy sụp đổw,)&)a+1<*X*W+M61D?URPx.K;.H;.2
J)aeA.K.Ng_.;.S.*dWXJS+$?H)e
.Kyl6.K&X.z;.6.<;.SHC\?v..+
.Ng.6T6?Q.{<,)&EaT6?Q.V*.*MNOJS+)x6.
71<6.QNF.v.J6.<.*M;M1<.<&XTD$.<*6/\$
NF*Pj/86+f.6.i?G/8^.<R|a&E/u&X.z
A3YTEuY,)&.Q6..*d1U._.X.1<W6_.<&X.z
J.F*?*GSW+^V*S+$?.V+.gn>.Ng_.WX
6;.6.m2.u;*./.C*?Q1<WEMPM.<.WX6?C7$1<
9:;<<=
.NF;.S?NO.E*.O19*.K.*M/Q.PM.<.A\&^.v.JV*
*-*
S+WX6J&E.F**<+< I$?@l.]76
zWX61<.K&X.z\.G1<.Kf.2S.dJ6+
f..Kyl<+;.S.GT/Q.KV*JNF*Pj/8.x
6*.MJ?@q;UTin đồn Apple sụp đổ là điều tồi tệ nhất cho công ty…”,,&&*
(.$/*..*M/Q..*;*}$S+WX6 !".*"+$
?@H*$Người ta sẽ không mua những thiết bị máy 0nh mà họ cho rằng sẽ không còn tồn
tại trong năm tới.”
,)&?@F*?V*/*dJ)S+WX6?G_.)<+.K~N^9*%'$
•)D+*F</*..*"+$<C&E.]m<ot"o="3445$S_.)<+
C;.z.*d9*.WX6.*;*}ZH.G<C&l.;.XA
&L*PMJ [1</l.*1U6.d&€1<.+j*&6V&`
/\ZA.*;/*}//*J.*"+**[
m*dl.];.z.*d>?@A2'2%BCD>?@A2'2%C&B<H.J~k/8
.*;*}?@)Q/N7&*T•1_&*y*.v.X$.N1c*K1K7
NF)^*1_Htruyền đạt một thay đổi hoàn toàn trong tất cả những gì bạn nghĩ$,&&*
(.$/*J !".*"+H*$Thay vì nghĩ theo cách thông thường hàng
ngày, hãy nghĩ khác đi,)&;.‚?Q.x*}?NO&`/\.NC/.A$
.N.*;1*+.k.*;)+<*$,)&|Ei..<
A<+V*&h1S8W.C.N.*;)*
,)&1S8DNO19*?Hm<.+1_&`/\.K.<<.*;&$
SE&`/\.KNF*L*PM1<.K.<NN^,)&Ai?@D.v.
6X..i/1<)X*?am2.uƒ?NOvZ;.6?aPU[19*
.K)X*„&A&/&$1<.<J,)&^%&&?NOv)x
.KD.i/?a.K.qNOJ_.$)eX)*&*
.*"+?@?NO;.S*.\^V*1Qv<S+WX6.v.$1<%'.*d/*d
.NFT+j^&k/8WX6?NO&XTD.<<)^*6.i
1*j J .*"+ ZD.*j <j [$ ,)& Z?S* ;.* 8 19* .K .i 1*j
;P[1cTT•&`?L*^y*)N9JW6_.R&`/\C.*M)Q*j;M
1dP.*K*+n1<12.u.*"+V*m*?GT.K?V*^/V
-1*/.+1_.r/l1<*.k.K7P•
.*"+<1*dCS*NF&6V.<<j6+f.,)&..H
&6V35<+&;.*/+d~N^?G.<.<.<)C.*M/Q.H)em
1<6)*GWX6..K.QNF9.N%&&1<'#;C.*M
/Q..C;.6..<)_..NF.S.NF&h.X*D.*U.F**.g.r?G
H?NO)XW+U?E*19*6._.X.,)&?k)*d.Kv.;.*'1<C&lqH
?NOW+U&`/\._.X.A.KNF*L*PM)e, :Z)V6*|J
,)&[1<#;IZ?@A<.<THq;;.*,)&&E^(1<#;^
;[M'PM719*?V*/*dJ.K.i17<+$S|.r<CNF*
<WX6)_..NF.N)NF*;.66*V*$;.*,)&]*$S1A<CNF*
)V1<1A<CNF*L*PMQ.&`<.6+f.D.*j.*dWX&hE
.g
zm?NO&XTD)x6.&`/\.d.E1*/Yoooj6+*&.19*.q
U/)…}&,*-)$NF*<m$?@<1*dD.k.h19*,)&
W*j;M1dP.*NF*PMT•19*..<<+$.6*G1<l.].K
._.X.<&h?NO/8Z&ll.].J+M/lj6._.X.1<W+U&`/\
&†H[$i.V1<)<*.+M_.?NO.l.*d)^**./+-&+-&?]C
)<*.gl/Hj<Here’s to the Crazy OnesH?NO&`/\C@*<)C
.*M/Q.HP?ex(1,)&?@1*M)XE$?G/81<.*M/Q.<+$H?@
?NO.r.&`Cv
E@:-FG-<>H@IIJJB
‡X6.*;*}?@1Ng?M.K_]*<g&^?@<*?kJ_.$
?H<.K;.6..<?@.*M)Q6+f.JW6;.B
S.G.*dE).QNF.Jl.<.*M;M1<.<TD)X6+f.?G
)<$.<*6/\1<&*.1*j$NF*Pj/8*?_.bH<.K.H<H.*U;.X
2?@.K&X.zJ1<<.KNF*?@*KS+eV*g
&+.6*.N19*.K.e&gS)E6;.H;.2<*.v.J$D.*U
&E.]?@;.S6.*M)Q9*J1_&OxS+&h&9.6&X$?GV*.]
19*.K6*6+f.y*.F*.*$?V*/*d+U.SJ.6)*G
Ưu @ên số một của chúng tôi là làm cho mọi người nhận ra rằng chúng tôi vẫn ở đây và vẫn
chiến đấu vì thương hiệu nàybG.D/c.KNF*Pj/8<+$.*M/Q..D
V.eE&6VJ.Ng.*d.KNF*?NOl.]?GTD.*d
.*M/Q..*;*}?U<.K.<NN^6)V$.KNF*?<S
1<.\K;.S?g.q<*ˆ*C€.1l.D?Q.$.]u&6V1<?C7$
1<.]?@.+?L*.M*9*.6..]17?C
x6.l&aTM_.19*.K&^.v.J./*$ )+1<)
*&*$?@ylC6.{<?G+UX*.S?*d.)X.i1<.
.K&X.zJ_.
! "#$%&'()*+,(
--,./0--,
#1"” (.H*‡X6.*;*}.DV.x<C
S+&6V$19*.KNF*/8&6V$H.G.+?L*X.M*9*m9*.K._.
X.1<.J?U.N.M$.+1]&h.D/c.QNF.Jl$.K?E*NO<
.d&€$.]&€$.<.*M;M$1<&*.1*jH*6Q&6VJ*j_.1<.K;‰l
.D+_.<6*_?H;.6)*d$1NO;.ˆ*.KW+a.S.NF.N /';
?@N~$“Think DiKerent” đã chỉ ra rõ ràng rằng nó không có mục @êu đem thông điệp của
mình cho tất cả mọi người.”
%'KL.)M NCD !"%'&OKPD !"Q
23456789:;3<=5>?5>
5/0*'&(#@,.A#BCD""DEB" .'
1<?C*|&6V?@DWi?M1*d;.*.6._.X..K.d&€<.]?&`/\
.+1_?NOXPU$DX.KNF*.*?U?NOPU1<.*M)Q6+f.?Gk.
6L.BA.*d.k.*O*.7<.]l.]
zWX6;•/<*3.•)e.K._.X.?aJ35.<NN^)*GNO
J.M;Šno)eZ..Bl[)*&*$ )+$P%.*$,*./
&$,.%Z19*#;I[$ ;*&$.&/*&$./*$/
$*&$./.*$*.$-/*.;$..$,*&
Z19**.[$;%+/!*.$)*&&‹1<C*/?NO?])^*/*Œ1*j+-&&
>FFG#"F7H9F#IJK(LM$i..)a?q$:F#N#O:F
F.F(#O:F".(FF#O:F"CF##EF"(F#O:F"F#P"#FF#QFF(O
:FGF"R""R(F#OSFF"F#CFR"F##E"O<"E"FF%#FF
PF%("R"(RFOS."F"("G"#"FFOTF#FF
F#O:FC#FFR"POSP(F#"F#FFF#FH"F#%
PF#FFF#OTF#FFCF"C(FP"FHF""FFFP"(FF
"F#P""•Những người không xứng với địa vị. Những phiến quân. Những kẻ gây rối. Những cái
chốt tròn trong những lỗ vuông. Những người nhìn thấy những điều khác thường. Họ không thích
nguyên tắc. Và họ không tôn trọng việc giữ nguyên hiện trạng. Bạn có thể nhắc đến họ, không đồng ý
với họ, vinh danh hoặc lăng mạ họ. Điều duy nhất bạn không thể làm là bỏ qua hay làm ngơ với họ. Bởi
vì họ thay đổi mọi thứ. Họ đẩy loài người @ến lên phía trước. Và trong khi một số có thể xem họ như
những kẻ điên, chúng tôi lại thấy họ là những thiên tài. Bởi vì những kẻ đủ điên rồ để nghĩ rằng họ có
thể thay đổi thế giới là những người thực sự làm điều đó”_ Đoạn lời này được viết bởi Rob Siltanen và
sự tham gia của Lee Chow.‡X6;M.•19*._.X.JCS6*‰$(.(.$^?S*
a;.•;vJ_..N.G?G._.D+.K;.X2/*ŒN9aS
bVC*/JŽ&.:+&uHC.*j)Xa.N&Ž&.:+
&.)&.);&.&'.&.*&/*}+!.*&+&.
&.:+&$'&*& &.'.:+..*;.+.
.'/$.&'./
“Think DiKerent” tôn vinh
cái hồn của thương hiệu
Apple - thương hiệu mà
những người sáng tạo
với niềm đam mê có thể
thay đổi thế giới cho
những điều tốt đẹp hơn$
,)& ?@ H*19* F !
(,1<
.6 oY"344=
E ;.^* ?C .*M
/Q..;*GDNO
1<W+M?Q.$zWX6?qPj&h.*Mjm&E<+n="o4"3445$jVN9*+U
._..<?qJ+(+j k/8.K;.H;.21*dH?NO*D+.•?G&`
/\1<S)E.K)BX.J6?E*NOJ.*M/Q.?@q.N<.;.S
.l.*d?NO\Pj$.NE*8zWX6•o*i+?@j&H.?•;M.V.
C.*j)Xa.g|?NOV;.Xto&H&`/\._.X.3335NF*;Gj
Z)*&*$ )+$P%.*$,$,.%$..$./*$
-/*.;$./.*$,*&$*&$)*&&[$.N;M.•19*._.
X.,+(*-/$.+1_S6*‰zWX6<+?NO.6&H.rCq/+.D
VE*J.Ng_.(*-/
R@ST=9:-;U-U=
8
bGJE.S?*dJm$?@PM.<.C?Va].B.*J.*M/Q.)x
6..V+)'% !"j6F)69$eX'#;*&1<!(,$)e
C*/J)X+jS1<C&E._.X.Am
‡X6)61<)XWX6|?C.D1S.Q.+1_?v.;•19*6+f.1<?2
j.KV.v6+f...$?@;.S*j6%,) NVWXPD%,)
N%Y%'Z9 !""D%'Y.lM|.NAH<.S.*d6+f.$
.N.*"+?@.j.<2;.X;.S9^'#;1<%&&‘1<1cu.*d
/*d.?M+
6&T•PMJ..Ng_.H;v..N9nYTt•*.Hv.Dn4;*G&
J.*M/Q.?@?NOVA6.H.i17&
.H3*.$-/*.;$)*&&$./.*$.&/*&
.Hn *&$ ..$ , :$ /$ *% Z.NH?@
;.S?NO/1D?U1G)XW+U1<f..D.V+X.v.Q[
.Ht,*&$*&1*&$&/&$%* 1<&*:$ )+Z.S
?NO.v..B/1D?U)XW+U[
.HY;(*$*./+$,;*)*&$&.1:
.H>Z.H6.<*6?E$.NH;.S?NO.v..B[.*.*$
*&/$I&!&$;$,.&
<*$1<2nooo$?N6&33T35*<..*6/\./&($1<
?NOD.6;j.*6/\/(e)*&*$*.$*&1*&$
,*&$,/$./.*$,.%’#;I$&.1:$,&!&$
)*&&
C&l;*d?NOL.B1<<+3Y.63o2344=V**^P*-*$
C.*j)XH*9*.V33T3Y*.•CW+G&6.)_U?@?NO.6.i1*j1<
6.*.6.J$?G;Š*d2?qPjJ.*M/Q.WX6E&6.
>o$F*H*?qJ(1,)&86C*/1<._.*..]J6&$6c
.+d.ˆSX1Uy*NF*?@?NO&`/\.*M/Q.WX6.*;/*}
m_.]Hv.F**$.+1_<.K
)X&W+S?q+?JJ6&^
.KVT)&.k)XWX6^
6.<..E9$,&&*(..r
?k6;J_.1<X.?NF
.E?GD.6?e.*d~
N^1U.*M;MJ_.&hS.N
.M<S|C619*,)&$
?L*.K._.X.j*1<&`
?L**j\
5
7
! [\ /]%)! ^Z %'K !">?1A2'2%B#
“ 6.&`/\AKC6.?k)*d.*;/*}.+1_?•K.6&h<.*;
/*}+
“ .S&`/\._.X.&X.zWX6<.•]1<1*d+UX*.S
?*d$e&6VJ?M19*NF*Pj/8.SW6.i17L*PM?@
H?HH9.T@.C*
“ *M.<.WX6jXV.v.+j<.1<X6V.v.F*$6)*G<*
F*$?*U<.NACS+<..l.*d
%((#
.SW6.<%'819*6?e.*d&6Vj.*M/Q.._.7?NO&l
&6V<DX6.+j*WX6?U.N9?M?HHh.X*;G?M$
.•&h._.D+&l.66.6._.)<+WX6.SW1*d&`/\6)BX.
?a$8L*)71<.S?*d.*;/*}$?g*X.N.*dWX
4
H_9:
.*M/Q..*;*}?@</D+jC<&H~ ;*M \ &^
.v.J<7.N$-T$?*d.V*$1<* )_. 7 1U
.*M/Q.C&Ei.ˆ*./</*Œ1*j<6.<NN^&6VTD.*d
WX6$.KNF*;.6._)E*E*)^*.S?*d$1<1cH.KNF*?@D1*19*
.KylJ?G1*./..qNOJ.]NF*.<.7.K
')C6.l.*j$)<71U*<.K6.i?H$;.z.*d.*;*}H
?•K.6.+;.S$1<V*&.*M/Q.WX6JV*71<C
.H .KNF* <.q ?S <.N ) *F?\ ?M 6* 6+ f. 1<
!".*"+T&l.•~1<.*M/Q.<C/D.*dJ&BX..N^JH
%• ?q$ <. S .*d WX 6 O* .*M /Q. .*; *} <+
3>"3n"3445$C)<*)6J”(/+?@+j)E$zWX66)VJ<
C.K.*M/Q..+.DJ2..SP8CF)6$.K
*6?E&6VJ6S+WX6?@TM.V.*M/Q.<E.B.*
2<+3="o>"344=$/1P&*|jPMQuyết định tập trung vào thể loại
tư duy độc lập luôn @êu biểu cho người dùng Mac có vẻ như đang phát huy hết ý nghĩa của
nó..lM$)<*)6|?@1*M$Sự đóng góp của những anh hùng, thiên tài, người rừng,
kẻ luôn phá vỡ những rào cản, đều tập hợp lại đây, tạo nên một tuyên bố mạnh mẽ về mặt
cảm xúc cho vai diễn kẻ yếu thế của Apple.
+.*j$;.S.X*DX]*NF*?U+j.v..*;*} ?q$?@
.X*?E*k19*.K.rv.1_Cchiến dịch của người đã chết”. bV*/*d
+U.SJ$.*?@H*1U1*d.X**6/\NF*Pj/81U6*
<.*M/Q.?@Ea?G+U?V.'*.xS+?@V/DDPj
l;.*yl.l.*dC.*M/Q.;PE;•**?V.*d.V*1U<*
.v.CC;.X&6J”(/+/;PMCxNF*Pj/8.v. +
J.g$?@?NOTM.VWX6S.d.L)*M.DJ23445
.*M/Q.<+?@HC6?Cf.l1<..7 J
.6oY2344=$)66W~.B.*?VO* .7 *j
PM&q.*21<nr?SL.D.x /.&E2
<.F1<.*M/Q..*;*}*.6)*GNó làm cho mọi người biết
được rằng chúng tôi vẫn còn ở đây và sẽ chẳng đi đâu cả, để họ có thể cảm thấy thoải mái
khi mua sản phẩm..Q.qJ2Y3s.S+.$.Q.qJ
.KL.B&XTD6+f.•/?C1<;.X>s)E2E*J.*M
/Q..K.<.j)_.WX6)a?q<*X+fJ.*;*}1_?@*9*
.V.Ng.*dV*.*G&EJ.K.<6.V&`/\6+f.
Trong nhiều năm qua, thương hiệu Apple đã luôn gắn liền với các nghệ sĩ, nhà văn và nhà
thiết kế$(/*1*MV.vS.*dWX6(.$&E<+on.6
o=2noon$Cái gọi là “sáng tạo” này dường như thuộc về một xã hội bí mật của những
người dùng Mac, trong khi đó, tất cả những người còn lại thì đều làm việc vất vả với một
chiếc máy 0nh cồng kềnh.”
R`
^Z1
0P\
1"Z
zWX6?@*<.?NOCV6*X*.N^1<.6*GC&l&8)6*J
NF*Pj/8?E*19*&X.z2344=$mJ?@.*M.a*X*
*P+'/q.B.*.‡X6.+.DA/+-1*&*&’
(*&Z([H|*<.?NO*X* /*$C(*1%*1<C/%*V*
&.*M/Q.i/<*.a*X*–..*dWX;P
X1a ?X%%b PD"c.44
dHU
.0""*&*/"P&"33"3n"3Y"&1•—)&•**P+•./•&•.*;•/*}•*
.0""P1**&"".*;“/*}
.0""'*;*/*"'*;*".*;•/*}
.0""**&+"'.“+“““-“.*;“/*}“*"
.0"";P“&“&/*&)&"noo="ot".*;“/*}“*.
.0"".*&*&/1P&*'/&&"no33"o4"o>"“.*;“/*}"
.0""'''-)&"&*&";P"no33"3n"3Y".““&+“).*/“&“.*;“/*}“
*"
.0""'''/*/">Y533ot"&•.*;•*}•*
.0"".*&*P"/*+"noo>"“.*;“/*}"
dESR@SFeSf@g-U-_@h>H@IIJJB
)*&*
C.<17~.]$*M.]NF*•E.\+(•$&*.V*bB1<?NO*<C.K.<
;..]HX..N^.D1<L*PM.D1Uv.BJ]*.F*?V*R?NO*<.?‰J
17~.*d?V*
-/*.;
C.<<.*$.<&XTDNF*.?*Pj..*U;•.7.GV*.*i
~.e*.CR?NO*<C)7.q+J.*i~+D.e*.C1<;*./Q
*.
CK.*SNF*•?@.l.*dC.+M)+C_.)2WbV*i+Ng$PM.
<C&E.+M)+/<*;Š\^p < <NF*.\K?qPj.7+.NgW~
*&P*&./+*&&
&/&
%<C.*MX.*1<.<S*NF.]NF*•$L*PM19*)BX.?a1U*Ui+
N9•
* ).
%<C.i17.+U.V*Q.&`WX6J•R<C)NF*&67J
+ ).Z [1<6.*M/Q.WX6lPM.N˜@+&+.€.ˆ˜.
m;&'
8
)+
%<C&€“.V&€1<.VSNF*•R<C.i179Ui.V.NF.B
2.7;ŠW
5
.*.*
%<C/*Œ1*j+d.1<?V/*Œ.*NF*.J;Š+j.*i$^.<.C
.KS*&?*dX.L*PM.Dj.M*9*N9;.*;M.•.*M..M*9*.B
.D
7
*&/
%<C?V/*Œ.*$.<&XTD1<)*j;Q.NF*•E™R.J+M?NO)*M?M19*.K
)C.*/-.1<+&'
4
,/
%<C.<*.N^.]$.<.i.J.]NF*.$1<<&B*X.u)_.J%*j.O
WE <L*PM19*S_..*jBY>2Ng6T@.C*1<*?_.P.P.V*
mNF‡E*)($:*$1<&67m*d,/
,*&1<*
%<C.K.d.i•E*?NO)*M?MC@*.DQ.&`•1<<6*XJ
.&._.<+$S.\819**“.i17?@VjL*PM.D
JS$q?qPj?NO*9*.*d1<234>>*<.i17.v.J.*U/l6$
?6.•~.D<1*u.J?VJ.(.'
, :
C&€/i*$.V&€1<.<.V?C• :HC.6..6?k)*d$19*.D*]
V.h$1<6)X.i)e6;.•.J?U*jW19*61D?UT@.C*
,.&
%<C.<<.*$)*j;Q.1</*Œ1*j•
,.%1<#;I
