PHÂN TÍCH KINH NGHIỆM MARKETING QUỐC TẾ VỀ PHÂN PHỐI VÀ XÚC TIẾN SẢN PHẨM IPHONE 2G VÀ IPAD MINI CỦA TẬP ĐOÀN APPLE

Phân ch kinh nghiệm Markeng Quốc tế về phân phối và xúc
ến sản phẩm Ipad Mini của tập đoàn Apple
Giảng viên hướng dẫn: ThS. Quách Thị Bửu Châu
Nhóm 18: -Huỳnh Thị Ni
-Nguyễn Thị Phi Yến
-Hồ Quang Khánh


Sơ lược về tập đoàn Apple

Phân tích kinh nghiệm Marketing Quốc tế về phân phối và xúc tiến của sản phẩm Iphone 2G

Thành công của Iphone 2G tại Trung Quốc

Thất bại của Iphone 2G tại Mỹ

Bài học kinh nghiệm

Phân tích kinh nghiệm Marketing Quốc tế về phân phối và xúc tiến của sản phẩm Ipad Mini

Thành công của Ipad Mini tại Trung Quốc

Thất bại của Ipad Mini tại Australia

Bài học kinh nghiệm


Là một trong những hàng lớn nhất của Mỹ về
hàng điện tử,công nghệ thông tin với hơn
40.000 nhân viên ở nhiều quốc gia.


Trụ sở chính đặt tại Silicon Valley tại San
Francisco, bang California.

 !" #
Phân tích kinh nghiệm Marketing Quốc tế về phân phối và xúc tiến
Iphone 2G
$%&
9/1/2007:Iphone 2G được giới thiệu chính thức tại hội nghị Mac World ở San Francisco,được xem
như một đột phá trong lĩnh vực điện thoại cảm ứng.
'('!)*
+ ,*'!)*
Phân phối thông
qua nhiều hình thức
Hãng viễn thông Apple Store Web bán trực tuyến
Tạo điều kiện thuận lợi trong việc
bán hàng
Cung cấp sản phẩm với số lượng
lớn
Hỗ trợ cho các nhà bán lẻ
Tạo điều kiện thuận lợi cho các tổ chức trung
gian
+  / '!)*
Quảng bá về Iphone 2G ngay trên trang web của mình với những ưu điểm và hình ảnh đẹp lung linh
Quảng bá về Iphone 2G ngay trên trang web của mình với những ưu điểm và hình ảnh đẹp lung linh
Không ngừng nói về sản phẩm trên báo chí,truyền hình.
Dựa vào các phương tiện truyền thông để gây tiếng vang cho sản phẩm thông qua những đánh giá
tích cực của cộng đồng.
Đưa sản phẩm lên các show truyền hình và quảng cáo thông qua phim ảnh,video.
)012#34056!/ (78!
#3*,*  / !"9

('!)*:'!)*386!;
!<=>82 6?@AB8>8(C:
'DEFG
+ ,*FG
Phân phối qua nhiều hình
thức
+  / FG
16/10/2006
Báo đăng Apple sẽ tiết
lộ Iphone tại hội nghị
1/2007
Báo đăng bài “What
Would An Iphone
Look Like?”
Chính thức giới thiệu
Iphone 2G tại hội nghị
Mac World
Chiến dịch tiết lộ “nhỏ giọt”
Chính thức phát hành
mẫu Iphone đầu tiên
ra thị trường

Iphone 2G được đặt trong tủ kính thu hút ánh mắt khách tham dự Mac World.
Nửa năm chờ đợi sau ngày công bố
khiến cho người dùng cảm thấy chán
nản
Quảng cáo hiệu quả về tính năng vượt trội của Iphone
56% người Mỹ quyết định
không mua Iphone
HIJ36

Khoảng cách giữa quảng cáo trước khi ra mắt sản phẩm và ngày ra mắt sản phẩm thật sự không nên quá lâu có thể làm khách hàng trông đợi thấy chán.
K,LJ36F8!J/)* ,*
 / $8F
$8F
Ngày 23/10/2012 Ipad Mini chính thức ra mắt
Thành công tại Trung Quốc
+ ,*'!)*
Phân phối thông
qua nhiều hình thức
+  / '!)*

Trang web của Apple: Ipad Mini thể hiện ưu điểm về kích thước so với Ipad thường.

Giới thiệu về Ipad Mini qua báo đài,truyền hình

Quảng cáo,giới thiệu trực tiếp qua hệ thống nhân viên của chuỗi cửa hàng Apple Store.

Tung ra các Video quảng cáo cho Ipad Mini