Thực trạng của quảng cáo trên báo

Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí
Mục Lục
Phần 1:Nhận xét của cơ quan thực tập
Phân 2;Tin bài đã đợc đăng tại cơ quan thực tập
Phần 3:Tiểu luận tốt nghiệp
Lời cảm ơn .
Lời mở đầu
Phần mở đầu
1:Lý do chọn đề tài
2:Mục đích phạm vi nghiên cứu
3:Phơng pháp nghiên cứu
4:Kết cấu của tiểu luận
Phần Nội Dung
Chơng I:Vai trò của Quảng Cáo trên các phơng tiện truyền thông
đại chúng
I:Sơ lợc lịch sử Quảng Cáo trên thế giới và Việt Nam:
*Thế giới
*Việt nam
II:Khái niệm và phân loại Quảng Cáo.
*Khái niệm.
*Phân loại.
III:Đặc trng và vài trò xã hội của Quảng Cáo.
*Đặc trng.
*Vai trò.
Chơng II:Thực trạng của Quảng Cáo trên báo chí.
1:Quảng Cáo-1 hình thức thông tin tuyên truyền trên báo
1.1:Quảng cáo- những hình thức cơ bản(Phát thanh, Truyền hình, Mạng, Ngoài
trời).
1.2:Quảng Cáo-1 hình thức thông tin tuyên truyền trên báo chí.
Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí

*Tích cực.
*Tiêu cực.
2:Quảng Cáo -1 hình thức tăng doanh thu cho cơ quan Báo chí (gián tiếp góp
phần vào hoạt động tuyên truyền
2.1:Tính tất yếu khách quan và cần thiết của quảng cáo
2.2:Quảng Cáo -1 hình thức tăng doanh thu cho cơ quan Báo chí (gián tiếp
góp phần vào hoạt động tuyên truyền).Khảo sát qua một số cơ quan báo chí Thanh
niên, Tuổi trẻ, Báo mạng
Chơng III:Giải pháp kiến nghị nhằm nâng cao chất lợng và hiệu
quả Quảng Cáo trên báo
I:Trách nhiệm của ngời làm Quảng Cáo và cơ quan Báo chí trong việc nhận thức
đúng và nghiêm túc về Quảng Cáo
II:Môi trờng pháp luật để Quảng Cáo hoạt động và phát triển đúng hớng
III:Tăng cờng công tác thanh tra, kiểm tra
Phần kết luận
Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B
TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ
PhÇn TiÓu LuËn
NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí
Lời cảm ơn
Để hoàn thành cuốn tiểu luận này Tôi đã đợc nhận sự giúp đỡ của rất nhiều tập
thể cá nhân, bè bạn. Tôi xin gởi lời cảm ơn tới tất cả thầy cô giáo Khoa Báo chí-Tr-
ờng CĐ Phát Thanh-Truyền Hình I, cùng các thầy cô khác trong khoa nơi tôi học đã
hớng dẫn tôi hoàn thành tiểu luận này.
Tôi cũng bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Đài PT_ TH Hng Yên đặc biệt là các anh,
chị phóng viên phòng Chính trị văn xã Đặc biệt hơn là anh Nguyễn Thành Vinh và
chị Nguyễn Thu Hoà ngời đã hớng dẫn tôi nơi tôi thực tập đã giúp tôi hoàn thành
nhiệm vụ đựơc giao,giúp đỡ tôi có những t liệu tin, bài thực tế và có một kì thực tập
hiệu quả.

Tiểu luận này đợc hoàn thành còn có sự giúp đỡ của các bạn cùng khoa và
nhiều sự giúp đỡ khác.
Tôi xin gởi lời chân thành cảm ơn.
SV Nguyễn Thị Hồng
Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí
Phần mở đầu
1:Lý do chọn đề tài.
Hơn hai mơi năm Việt Nam chuyển sang nền kinh tế thị trờng hoà nhập với nền
kinh tế thế giới, dịch vụ Quảng Cáo đặc biệt là quảng cáo trên báo đã phát triển
nhanh chóng làm thay đổi diện mạo kinh tế Việt Nam nói chung và lĩnh vực báo chí
nói riêng.
Đặc biệt đứng trớc Việt Nam ra nhập WTO, mỗi một cơ quan báo chí đang tự hạch
toán kinh doanh để trở thành một doanh nghiệp độc lập quảng cáo bắt buộc phải trở
thành nguồn thu chính đối với mỗi cơ quan báo chí
Trớc tình hình đó, việc nắm vững các kiến thức lý thuyết cũng nh thực tế về quảng
cáo là rất cần thiết.Để hiểu sâu hơn một cách cụ thể những kiến thức chuyên nghành
về quảng cáo, chính vì vậy mà tôi đã quyết định chọn đề tài quảng cáo cho bài tiểu
luận của mình là:Một số vấn đề về quảng cáo trên báo chí. Với mong muốn góp
phần nhỏ của mình trớc một lĩnh vực mới mẻ có tính thực tiễn cao này.
2:Mục đích và phạm vi nghiên cứu.
*Mục đích: Làm rõ hơn về một số vấn đề quảng cáo trên báo chí trong giai đoạn hiện
nay, từ đó đa ra những giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao chất lợng và hiệu quả
quảng cáo trên báo chí.
*Phạm vi nghiên cứu.
Trên thực tế vấn đề quảng cáo vẫn còn khá mới mẻ ở nớc ta cha có nhiều tài liệu
tham khảo chính thức về vấn đề quảng cáo do đó tài liệu nghiên cứu về quảng cáo
còn hạn chế, do đó phạm vi nghiên cứu vấn đề quảng cáo ở tiểu luận này chủ yếu là
tìm hiểu về các pháp lệnh quảng cáo, các văn bản hớng dẫn thi hành, vấn đề quảng
cáo trên báo in, phát thanh-truyền hình , mạng internet .vv đang đ ợc thể hiện trên

các phơng tiện truyền thông đại chúng hiện nay và ứng dụng của quảng cáo tại cơ
quan Đài PT_TH Hng Yên nơi tôi thực tập.
3:Phơng pháp nghiên cứu.
Trong nghiên cứu tiểu luận này tôi sử dụng một loạt các phơng pháp khác nhau nh:
khảo sát, thống kê, nghiên cứu tài liệu, phân tích tổng hợp . Tức là những cơ sở lý
luận chung về quảng cáo trên thế giới cũng nh ở Việt Nam từ đó ta phân tích đối
Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí
chiếu, so sánh, nhìn nhận từng góc độ khía cạnh khác nhau. Đi sâu vào từng trờng
hợp cụ thể trong thực tế đó rút ra nhìn nhận hiện đại nhất, phơng pháp khoa học nhất
trong vấn đề quảng cáo hiện nay nhằm tạo ra đợc những động lực thúc đẩy quá trình
nghiên cứu mảng đề tài này.
4:Kết cấu tiểu luận .
Tiểu luận này chia làm 3 chơng
Chơng I;Vài trò của quảng cáo trên các phơng tiện truyền thông đại chúng
Chơng II:Thực trạng của quảng cáo trên các phơng tiện truyền thông đại chúng
Chơng III:Giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao chất lợng và hiệu quả quảng cáo
Do là một đề tài mới lạ nên trong quá trình thực hiện làm tiểu luận tôi không thể
tránh khỏi những hạn chế thiếu sót. Rất mong sự đóng góp bổ sung của mọi ngời.
Một lần nữa xin chân thành cảm ơn!
SV:Nguyễn thị Hồng
Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí
Chơng I:Vai trò của quảng cáo trên các phơng tiện truyền
thông đại chúng
I:Sơ lợc lịch sử quảng cáo trên thế giới và Việt Nam .
*Trên thế giới.
Quảng cáo có từ rất lâu. Những quảng cáo đầu tiên mang tính chất sơ khai đơn giản
với nội dung hứa thởng tiền cho ai bắt và nộp những nô lệ bỏ trốn. Trên những mảnh
đá, sành ngời ta thấy lu lại những dấu vết về thững thứ nh một đùi lợn ở cửa hàng thịt

một chiếc giày to ở cửa hiệu đánh giày , ở thời cổ đại Ai cập.
1964 Anh xuất hiện bộ luật đầu tiên về quảng cáo (có thể coi đây là bộ luật đâu
tiên). Trong bộ luật ngời ta quy định kích thớc của biển hiệu gắn vào tờng nhà không
đợc dài hơn 8 foot, các biển quảng cáo phải treo ở độ cao nào đó mà ngời mặc áo
giáp ở trên lng ngựa có thể nhìn thấy đợc.
1704 tờ áp phích đầu tiên xuất hiện trên đờng phố LônĐôn
Thế kỷ XIX , XX sự phát triển của nền công nghiệp với sự ra đời của Rađio, truyền
hình, điện ảnh quảng cáo cũng có b ớc phát triển vợt bậc nhằm mục tiêu thúc đẩy
buôn bán.
1094 bộ phim quảng cáo đầu tiên đơc thực hiện bởi anh em nhà Lumie, điện ảnh
bắt đầu đợc khai thác và quảng cáo xuất hiện ngày càng nhiều.
Ngày nay quảng cáo vẫn trên đà phát triển mạnh mẽ cả về số lợng lẫn chất lợng.
Quy mô của nền sản xuất hiện đại đòi hỏi phải có một ngành thơng nghiệp đại chúng.
Trong cuộc cách mạng thông tin hiện nay quảng cáo mang ý nghĩa toàn cầu .
* Việt Nam.
Báo chí Việt nam ra đời vào loại sớm nhất Đông Nam á. Ngay từ khi ra đời (1907)
đã có quảng cáo. Hình thức quảng cáo còn mang tính đơn sơ chỉ là tên và địa chỉ một
hiệu thuốc , một nhà in
Đầu thế kỷ XX tìm thấy khá nhiều quảng cáo thú vị đợc đăng trên:Lục tỉnh tân văn,
gia định báo, nông cổ mín đàn
*Một số mẫu quảng cáo:
VD: Sống lâu nhờ rợucủa Lục tỉnh tân văn.
Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí

Hiện bây giờ bên nớc huê kỳ có một vị điền chủ đã ngoài 60 tuổi mà vẫn còn sức
sức lực mạnh mẽ nh ngoài 40 tuổi, đi đứng chòi hỏi, ăn nói sõi sàng, cả ngày ở
ngoài trại, ngoài đồng coi tôi tớ làm công chuyện. Ngày nọ có một nguời đi thăm
ông , hỏi thử cho biết tại đâu ổng nay đầu bạc tuổi cao mà sức lực lại không kếm
vậy? Ông già đáp lại rằng : có chi lạ đó mà hỏi , cả đời tôi trớc khi ăn hay ống li r-

ơu nhỏ Quina Gentiane hiệu Mazet là một thứ rợu trờng sanh bổ não. Ngòi khách
nghe nói cũng có lòng mộ việc trờng thụ nh ông liền về nhà sai trẻ đi mua cho đặng
thứ rợu Quina Gentiane mà dùng mỗi bữa. Thiên hạ nghe nói cũng có dạ tham
sanh cũng bèn rủ nhau đi mua rợu ấy đem về mà uống bổ quanh năm.
Hay :Đinh, đinh, đinh
Đây con cừa béo
Một chân cho cha
Chân kia cho giám mục
Bali và mục s chân sau .
(Những tiêng giao Pai của Gilion De Vilniev )
Các đầu bếp của họ hò hét:Bánh rán nóng đây!nóng đây!Lợn sữa và ngỗng ngon
đây, cùng ăn đi nào, đi nào.Rợu vang trắng Elazăc, rợu vang đỏ Gakoni, Rein và
Roenli để tiêu thịt đây.(trích trong vở kịch của nhà văn Anh Lenglend(1330-1400)
Có một đôi đờn ông, đờn bà, hay là con nít thì cũng mắc cơn mệt nhọc yếu đuối
quá chừng vậy thuốc này để chứa những cơn nh vậynên phải uống sớm mai 1 muỗn
chiều 1 muỗn, mỗi ngày phải tăng thêm 1 muỗn tới khi nào uống tới sớm mai 4
muỗn chiều 4 muỗn thì thôi. Giá 1 ve là một đồng bạc(Quảng cáo thuốc chữa bệnh-
Gia định báo)
1930-1945 báo chí phát triển mạnh với hơn 400 tờ báo
Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí
1945-1954 báo chí dành cho công cuộc đấu tranh xây dựng miền bắc diện tich
quảng cáo lúc này chiếm khoảng 10% diện tích.
1954-1975 kết thúc chiến tranh, đât nớc giải phóng. Nền kinh tế dần khôi phục có
nhiều tổ chức thành phần kinh tế, xã hội khác nhau làm cho hoạt động quảng cáo
phát triển.
1986 nớc ta chuyển sang kinh tế thị trờng hoạt động quảng cáo trở nên rất sôi
động. Đặc biệt năm 1989 nớc ta đợc chính thức đăng và thu tiền quảng cáo. Lúc này
quảng cáo bắt đầu thời kì nở rộ về quảng cáo .
1995 các công ty nớc ngoài đầu t vào Việt nam, sản xuất kinh doanh các mặt hàng

tạo nên sức cạnh tranh quyết liệt giữa các nhà sản xuất, hoạt động quảng cáo càng
phát triển mạnh mẽ.
Cho đến nay nớc ta có trên 500 cơ quan báo chí không có tờ báo nào là không có
quảng cáo, khẳng định vai trò của quảng cáo non trẻ ở nớc ta trong CNH HĐH đất
nớc.
II:Khái niệm và phân loai quảng cáo.
Có rất nhiều các quan niệm khác nhau về quảng cáo :quảng cáo t ấu thơ-tiếng Nga,
Hiệp hội maketting mỹ, ngề quảng cáo- IuAsuliagin, từ quan điểm giao tiếp của Mai
Xuân Huy đều đa ra những khái niệm về quảng cáo. Trong tiểu luận này tôi sẽ trình
bày khái niệm về quảng cáo của Pháp lệnh quảng cáo Việt nam 2002.Đó là: quảng
cáo giới thiệu đến ngời tiêu dùng về hoạt đông kinh doanh, hàng hoá, dịch vụ có
mục đích sinh lời và dịch vụ không có mục đích sinh lời.
*Phân loại :Là hệ thống hoá các hình thức các thể loại quảng cáo dựa trên cơ sở các
dấu hiệu chính yếu nhằm phân biệt những thành phần này của cơ cấu quảng cáo nh
các hiện tợng trọn vẹn.Phơng diện phân loại có ý nghĩa quan trọng về mặt lý luận và
thực tiễn. +Lý luận:Phân loại xây dựng các loại hình khoa học của quảng cáo, phát
triển và hoàn thiện phơng pháp nhận thức khoa học phân loại và làm rõ khái niêm
quảng cáo nâng cap hiệu quả quảng cáo.
+Thực tiễn:Tìm kiếm áp dụng những phơng riện quảng cáo tối u có lãi nhất nhìn
từ quan điểm sinh lời và phơng pháp sử duụng nó,
Phân loại:-Dựa trên cơ sở dấu hiệu(kết quả cuối cùng đạt đợc)có thể phân loại:
- Quảng cáo thơng mại(quảng cáo bán sỉ- bán lẻ)
Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí
- Quảng cáo phi thơng mại(quảng cáo chính trị-quảng cáo xã hội)
-Phân loại theo đối tợng:+quảng cáo dịch vụ(tập trung vào quá trình thực hiện dịch
vụ, thơng nghiệp)
+ Quảng cáo hàng hoá(chú ý tính chất bản thân hàng hoá, việc sản
xuất ra và những u việt ngời tiêu dung nhận ra khi mua hàng)
-Phân loại theo phơng pháp:+quảng cáo biểu cảm(tác động đến ngời tiêu dùng, sử

dụng hợp lí lẽ hợp lý vừa sử dụng yếu tố tình cảm
+quảng cáo không biểu cảm:nhằm mục đích giải quyết những nhiệm vụ
mang tính thông tin sâu sắc.
III:Đặc trng và vai trò xã hội của quảng cáo.
*Đặc trng:-Cho phép ngời làm quảng cáo khai thác triệt để câu từ, màu sắc, hình
ảnh..
-Ngôn ngữ đợc chọn lọc kỹ lợng, ngắn gọn, xúc tích
-Khả năng cùng một lúc tác động đến nhiều giác quan, tạo sự chú ý cao
-Cung cấp thông tin cần thiết đến ngời mua
--Kết hợp của nhiều phơng tiện TTĐC.
*Vai trò:Làm cho nền kinh tế năng động.Góp phần không nhỏ vào sự phát triển kinh
tế xã hội của mỗi quốc gia
Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí
Chơng II:Thực trạng quảng cáo trên báo chí
I:Khái quát về cơ quan thực tập-Đài PT- TH Hng Yên.
*Sự ra đời.
Tháng 1/1997 Hải Hng đợc tách ra thành Hải Dơng và Hng Yên. Theo đó Đài PT-
TH Hng yên cũng đợc tái lập cùng với Báo Hng yên để đáp ứng phục vụ nhiệm vụ
chính trị của Đài tỉnh trong hệ thống PT- TH cả nớc .
Hng Yên dân số khoảng 1.116 ngàn ngời , diện tích 923,09 km2 .Giáp các tỉnh Hà
nội, Hải dơng, Thái bình, Hà tây, Hà nam.Là một vùng kinh tế trọng điểm của đồng
bằng Sông hồng.
*Sự phát triển.
Sau hơn 10 năm tái lập tỉnh Đài PT- TH Hng yên đã trải qua nhiều khó khăn ban
đầu từng bớc củng cố lực lợng kiện toàn bộ máy tổ chức hoàn thành xuất sắc nhiệm
vụ của Đảng bộ giao cho, đảm bảo tuyên truyền kịp thời các sự kiện trọng đại của đất
nớc và địa phơng, các nhiệm vụ thờng xuyên đột xuất góp phần tích cực vào công
cuộc phát triển kinh tế xã hội của tỉnh. Hiện nay trên 60% phóng viên của đài là
Đảng viên . Đảng bộ Đài PT_TH Hng yên liên tục hằng năm đạt trong sạch vững

mạnh.
Đài PT-TH Hng yên đã đợc nhiều lần hội nhàbáo VN, ban t tởng văn hoá TW
UBND tỉnh , các ngành khen thởng.
Ban đầu Đài có có 2 phòng ban là Kinh tế- chính trị,Thời sự- văn hoá,Đến nay đài
gồm có 7 phòng :Kinh tế, Chính trị văn xã, Biên tập, Văn nghệ, Kỹ thật, Quảng
cáo,với hơn 100 cán bộ, nhân viên.
Các phóng viên trong Đài luôn vơn lên vợt qua thử thách giữ vững vị trí xung kích
trên mặt trận t tởng văn hoá của Đảng góp phần tích cực trong sự nghiệp đấu tranh
giành độc lập, xây dựng và bảo vệ tổ quốc, xây dựng quê hơng ngày càng giàu mạnh.
II:Vai trò của Quảng cáo đối với Đài PT- TH Hng yên.

*Phòng thông tin quảng cáo.
Phòng TT quảng cáo Đài PT_TH tỉnh Hng Yên đợc thành lập và chính thức đi vào
hoạt động vào cuối tháng 12/2005. Phòng gồm có 4 nhân viên với nhiệm vụ chức
Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí
năng đợc giao là khai thác quảng cáo tuyên truyền đến các cá nhân, các tổ chức trong
và ngoài tỉnh có nhu cầu thông tin. Mặc dù là hình thức khá mới mẻ bản thân cán bộ,
nhân viên của phòng thông tin quảng cáo trớc đây cha có chuyên môn nghiệp vụ
trong quảng cáo nhng trong những năm qua phòng TT quảng cáo Đài PT-TH Hng
Yên đã đặt đơc những kết quả đáng khen gợi trong việc đem quảng bá thơng hiệu,
thông tin mới, nóng đến đông đảo đến công chúng, nhân dân trong và ngoài tỉnh.
*Giới thiệu mẫu hợp đồng quảng cáo, bảng giá quảng cáo tại Đài PT-TH Hng
Yên
*Nội dung quảng cáo của phòng TT Quảng cáo Đài PT_TH Hng Yên.
I- Quy định các nhóm hàng, sản phẩm, quảng cáo
Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí
Chia ra làm 2 nhóm:-Nhóm kinh tế
- Nhóm xã hội.

Nội dung xã hội:gồm :+nhóm A:Tìm ngời tìm ngời thân, rơi giấy tờ, tìm liệt sỹ, tìm
đồng đội.
+nhóm B:tin buồn, lời cảm tạ, mời họp, mời dự lẽ hội.
Nội dung kinh tế:+ nhóm I:Thông báo tuyển sinh, tuyển lao động, đào tạo nghề, giới
thiệu việc làm, nớc sinh hoạt,giải phóng mặt bằng, thành lập doanh nghiệp, tổ chức
khai chơng- giới thiệu cửa hàng, hội trợ triển lãm, thông báo biểu diễn, chuyển địa
điểm
Thuốc phòng chữa bệnh cho mọi ngời, thuốc BVTV, thú y, phân bón các loại, giống
cây trồng, vật nuôi, thức ăn gia súc, y tế, bảo hiểm, vệ sinh môi trờng, hàng nông
sản
+nhóm II;
T liệu sản xuất tiêu dùng, vật liệu điện,vật liệu xây dựng(sắt, thép, xi măng,gạch,
ngói, tấm lợp,nhôm, kính, gỗ, tre, nứa, sơn, ve), thông báo cắt điện, thông báo mời
thầu (theo mẫu của Bộ KH-ĐT không đợc phép dới 45 giây và phát không dới 3 lần).
--Đồ dùng gia đình: gỗ, nhựa, thuỷ tinh, sành sứ, ni lông, da giầy, kính, ảnh, áo
cới, in ấn, chăn đệm, vải, văn hoá phẩm
--Thực phẩm:đồ ăn uống, bánh kẹo, đờng, sữa các loại, cà phê qua chế biến
--Dịch vụ:Ngân hàng, điện, vận tải, xăng dầu, gas, nhà ăn uống, điểm vui chơi
Giải trí, sửa chữa, bảo dỡng ô tô, xe máy, thiết bị điện tử
+nhóm III:
Sản phẩm xa xỉ cao cấp gồm:vàng bạc, đá quý, đồng hồ, hàng điện tử, điện lạnh,
điện thoại, thiết bị văn phòng, nội thấp cao cấp, ô tô, xe máy, bia, ruợu, mỹ phẩm các
loại, dầu gội đầu, bột giặt.
--Các dịch vụ:Bu chính viễn thông, Internet
II:Quy định giá thu quảng cáo các loại dịch vụ khắ c.
1- Băng phóng sự tự giới thiệu về năng lực sản xuất, hoạt động kinh doanh của
công ty, doanh nghiệp(băng có sẵn do khách hàng cung cấp) thời lợng dới 10
phút đợc tính bằng 20% giá quảng cáo của nhóm hàng tơng ứng.
Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí

2- Quay dựng băng ghi hình quảng cáo thời lợng 30 giây:
Địa bàn nội thị TX Hng yên:Mức giá làm băng trọn gói = 2.200.000 đ.
(Ưu tiên các cửa hàng, đại lý phát t 10 p trở lên Đài sẽ làm băng quảng cáo miễn phí).
--Dựng băng quảng cáo các công ty , doanh nghiệp:Mức giá làm băng trọn gói từ
5.000.000 đ - 10.000.000đ.
3- Về dịch vụ khai thác GTGT:
--Lô gô+ chạy chân chữ phía dới màn hình trong chơng trình Phim truyện&giải trí
Đài Hng yên:55.000đ/ lần, nôi dung chạy chân tối đa không quá 1 phút. Mỗi tập
phim chạy không quá 4 lần.Bên thuê quảng cáo chụi trách nhiệm cung cấp lôgô.
-- Trờng hợp khách hàng thuê quảng cáo chịu trách nhiệm cung cấp lôgô
-- Chạy Videoclip( thời lợng 1 phút):55.000đ.
4- Trao đổi bản quyền phát phim lấy quảng cáo:Mức trao đổi 01 bộ phim tơng đơng
với 1 đúp quảng cáo thời lợng 30 giây. Đơn giá tính thời điểm giữa phim buổi tối .
Trờng hợp quảng cáo đã gài sẵn trong tập phim thì mức trao đổi là 02 đúp/ tập
phim(thời lợng 30 giây/ đúp)
- Phát vào các thời điểm khác, Bên A không đợc quy đổi theo đơn giá quảng cáo
- Thời hạn hợp đồng 06 tháng (dới 100 tập phim).01 năm(trên 100 tập phim) kể từ
ngày ký hợp đồng nếu bên A không cung cấp đủ thời lợng quảng cáo bù trừ phim tài
trợ.
5- Nhà tài trợ chơng trình chuyên mục đợc phép chạy chân chữ &lôgô(nếu có) dới
chân màn hình 1- 2 lần /CM tài trợ.mức thu 220.000đ/ chơng trình.
Nếu phát quảng cáo sản phẩm của Nhà TT tính theo bảng giá quảng cáo tại phụ lục I
Ghi chú:
1- Các loại hàng hoá, sản phẩm, dịch vụ, cha có tên trong danh mục trên thì căn
cứ vào đặc điểm, nội dung quảng cáo để xếp vào nhóm thích hợp.
2- Phát nội dung quảng cáo bằng chữ đơn giá tính theo nội dung nh băng hình(30
giây tơng đơng từ 90- 100 từ)
3- Thông báo tìm ngời lạc đối với gia đình hoàn cảnh khó khăn (có xác nhận của
chính quyền nơi c trú )thông báo tìm liệt sỹ, tìm đồng đội sẽ đợc miễn phí.
4- Tin buồn, lời cảm tạ, mời họp, mời dự lễ hội chỉ đợc phát vào sau chơng trình

thời sự buổi Sáng hoặc buổi tra Đài Hng yên, tin buồn, lời cảm tạ phát theo
mẫu, thời lợng không quá 30 giây.
Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí
5- Thông báo giới thiệu khai trơng cửa hàng, đại lý trong tỉnh áp 50% mức giá
của nhóm I Kinh tế.Thời lợng phát sóng thấp nhất 30 giây.
6- Thông báo bán sản phẩm tại các cửa hàng, đại lý trong tỉnh áp 50% mức giá
theo nhóm sản phẩm tơng ứng đợc quy định tại phụ lục I
7- Các trờng hợp đặc biệt, Giám đốc căn cứ vào thực tế để tính mức giảm giá cho
phù hợp, đẳm bảo khuyến khích khách hàng đăng ký quảng cáo dài hạn trên
sóng truyền hình Hng Yên
*Vai trò quảng cáo đối với Đài PT-TH Hng Yên
Có vai rất quan trọng không thể phủ nhận
-Với lợi thế là một cơ quan báo chí ,lớn nhất trong tỉnh- tiếng nói của Đảng bộ,
chính quyền nhân dân Hng Yên. quảng cáo tại cơ quan Đài PT-TH Hng Yên nh
một nguồn thu nhập chính của Đài .
Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí
-Với nhiệm vụ phát triển thông tin truyền thông đến công chúng, ngoài ra còn có
nhiệm vụ phối hợp với báo tỉnh để làm công tác tuyên truyền thông tin đến làng
xã, thôn xóm về tình hình KT- VH- XH của tỉnh
-Đóng góp vào ngân sách nhà nớc
- Giúp các doanh nghiệp cá nhân muốn quảng bá thơng hiệu của mình .
- Góp phần cho các hoạt động loại hình báo chí khắc phát triển
Rõ rằng là không thể phủ nhận vai trò quảng cáo tại Đài PT-TH Hng Yên.Vài trò
quan trọng là vậy nhng Đài cũng gặp khó khăn nh:
*Khó khăn:-Đội ngũ quảng cáo còn ít, cha nhiều kinh nghiệm
-Nội dung thông tin đăng quảng cáo còn mang nặng tính thông báo
-Một số cơ quan doanh nghiệp cha quan tâm và cha nhận ra đợc tầm quan trọng
của quảng cáo.Do đó cha có sự đầu t chính đáng vào quảng cáo

*Một số giải pháp nhằm nâng cao chất lợng quảng cáo tại Đài PT-TH Hng
Yên.
- Xây dựng đội ngũ nhân viên quảng cáo tại Đài có trình độ học vấn đại học trở
lên, giỏi chuyên môn nghiệp vụ , hiểu biết nhất định về quảng cáo.
- Đa ra chỉ tiêu ký kết hợp đồng quảng cáo và phải hoàn thành định mức.
- Cần trang bị thêm máy tính, máy fax phục vụ cho công việc giao dịch ký kết
hợp đồng quảng cáo.
.

III:Đặc trng của quảng cáo trên báo
1- Quảng cáo những hình thức tuyền truyền trên báo chí.
1.1.Quảng cáo- những hình thức cơ bản.
+Quảng cáo báo in
+Quảng cáo radio
+Quảng cáotruyền hình
+Quảng cáo báo mạng(trực tuyến)
Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí
+Quảng cáo ngoài trời
1.1.1:Quảng cáo trên báo in.
-Là loại hình quảng cáo báo in thể hiện ý tởng quảng cáo sử dụng đoạn văn hình ảnh,
kiểu chữ, màu sắc.Nó giải quyết những vấn đề hết sức đa dạng, nhữn thông tin cho
cho công chúng về hàng hoá, sản phẩm, dịch vụ quảng cáo có hai hình thức cơ
bản:báo và tạp chí.
*Ưu điểm:-tính linh hoạt và tính kịp thời, thay đổi sao cho thật mới mẻ, hấp dẫn
- có thị trờng tốt và diện phát hành rộng rãi, đối tợng đọc mang tính ổn định
*Hạn chế: - Tác dụng tức thời tồn tại trong khoảng thời gian ngời đọc tiếp cận với
báo.
- Đa thông tin sai lệch, không lành mạnh xuất hiện nhiều (2006 có 18 tờ báo phía bắc
bị phạt, hay trong năm 2007 một số tờ báo bị xử lý về đa thông tin thánh vật sông Tô

Lịch.
*Thực trạng: Những năm gần đây quảng cáo trên báo in phát triển khá mạnh không
ngừng nâng cao hình thức, nội dung quảng cáo thu hút đợc ngời đọc cao.Nếu nh trớc
kia quảng cáo trên báo in chủ yếu là đen trắng thì giờ đây các phụ trang quảng cáo có
in màu xuất hiện nhiều. Theo cuốn Nghề quảng cáo thì báo in chiếm khoảng 36 %
tổng số các phơng tiện phát hành thông tin quảng cáo, khẳng định vị trí của quảng
cáo trên báo in. Mặc dù báo in hiện nay phát triển mạnh song không đồng đều giữa
các tờ báo.
1.1.2 Quảng cáo trên Rađio
- Quảng cáo rađio là loại hình quảng cáo linh hoạt xử dụng âm thanh, lời nói, tiếng
động làm phơng tiện truyền tải.
*Ưu điểm:- Có diện phủ sóng rộng, có tính đại chúng
- Sự chọn lọc thông tin và ngôn ngữ cao
- Giá thành chi phí thấp.
* Hạn chế:-Trình bày thông tin quảng cáo chỉ bằng âm thanh.
- Mức độ thu hút sự chú ý
*Thực trạng:
Quảng cáo trên rađio có quy mô vô cùng to lớn tại đa số các nớc. Do thu đợc lợi
nhuận quảng cáo chiếm 70 % doanh thu của các đài phát thanh. Ơ nớc ta phát thanh
chiếm gần 20% tổng số các phơng tiện phát hành truyền thông đại chúng. Trớc kia
Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí
phát thanh chỉ giới hạn trong chuyên mục quảng cáo và nhắn tin giờ đây nó xuất
hiện cả giữa các chuyên mục chính.
Cơ quan quảng cáo phát thanh lớn nhất nớc ta là Đài Tiếng nói Việt
Nam(TNVN).Đài đang dần dần thay thế thông báo quảng cáo bằng thể loại kịch ngắn
và bài hát về các mặt hàng. Tuy nhiên quảng cáo trên Đài TNVNvẫn cha thực sự đợc
đầu t thích đáng, ngôn ngữ đôI khi còn thiếu chính xác nên ngời nghe không hiểu.
1.1.3: Quảng cáo trên truyền hình.
Quảng cáo trên truyền hình là thể loại quảng cáo sử dụng hình ảnh, âm thanh,lời nói,

tiếng động, để giới thiệu quảng bá.
*Ưu điểm:- Kết hợp đợc hình ảnh, âm thanh và chuyển động thể hiện đầy đủ thông
tin về sản phẩm
- Mức độ tác dụng đến ngời tiêu dùng lớn, thu hút đợc sự chú ý của độc giả.
- Khán giả đón xem truyền hình đông
- Diện phủ sóng rộng
*Hạn chế:- Giá thành cao
- Quảng cáo không đúng mức chọn lọc thông tin thấp không phù hợp với văn
hoá, truyền thống phong tục nớc ta.
*Thực trạng:
Hiện nay quảng cáo trên truyền hình phát triển cả về nội dung, hình thức chiếm 20%
tổng số các phơng tiện phát hành thông tin quảng cáo. Đài THVN là một trong những
cơ quan quảng cáo truyền hình lớn ở nớc ta.Đài THVN dành một kênh giải trí và
thông tin kinh tế VTV3 để làm quảng cáo và đã thành công.
1.1.3 :Quảng cáo trực tuyến.
Quảng cáo trực tuyến xuất hiện đồng thời với sự ra đời của internet.Nhờ khả năng t-
ơng tác và định hớng nớc ta đã chiếm thị phần và đang lấn sân các loại hình quảng
cáo truyền thống. Trong các trang web điện tử hàng đầu Việt Nam nh việtnamnet,
vnExpress, 24h.com hầu hết có 2 hình thức quảng cáo chính là baner và popup.
*Ưu điểm:- Nhanh chóng, có thể cùng một lúc cập nhật những thông tin khác nhau
- Kết hợp đợc hầu hết các PTTTĐC(truyền thông đại chúng) nh báo in,
phát thanh, truyền hình
- Khả năng lu trữ thông tin cao, lâu.
*Nhợc: - Mới ra đời và phát triển vẫn còn nghèo nàn về nội dung, hình thức
Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B