Bài giảng Quảng cáo hiển thị

© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
1
Quảng Cáo Hiển Thị
Lesson 4.1
Display Advertising
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
2
Nội dung
1. Quảng cáo Display là gì?
2. Các hình thức quảng cáo Display
3. Hiệu quả của hình thức quảng cáo Display &
Mô hình Ad network
4. Tiêu chí đo lường hiệu quả
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
3
1. Display Ads là gì?
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
4
Display Ads là gì?
Khái niệm
:
• Là 1 kênh của internet Marketing.
• Xuất hiện trên các website, dưới nhiều dạng khác nhau,
được gọi là web banners: có thể là dạng GIF (tĩnh, động),
Flash, Video.
4/17/2011 8:45:08 PM
Page 1 of 8

© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
5
www.vnexpress.net – Homepage – Top banner - 728x90
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
6
2. Các hình thức của Display Ads
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
7
Định dạng và kích thước
 Ở Việt Nam, hiện nay có hơn 60 loại kích cỡ banner khác
nhau. Mỗi Publisher thường tự đặt ra quy chuẩn cho
quảng cáo theo cấu trúc riêng của website mình.
 Banner thường khác nhau về: định dạng, kích thước (w,
h), dung lượng file, animation,
 Một số website ở VN đã sử dụng kích thước banner theo
chuẩn của IAB
như: Yahoo, Zing, Vnexpress, Dantri,…
( IAB viết tắt của Internet Advertising Bureau )
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
8
Định dạng và kích thước IAB
4/17/2011 8:45:12 PM
Page 2 of 8
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
9

Định dạng và kích thước IAB
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
10
Định dạng và kích thước IAB
Các định dạng quảng cáo hiển thị phổ biến:
• Static image
• Flash / GIF banner
• File type: .swf hoặc .gif
• Max size: 30kb hoặc 50kb
• Max animation: 15 giây hoặc 30 giây
• Âm thanh: tắt hoặc để người xem tự khởi động
• Video: kích thước phổ biến nhất là hình vuông MPU
(336 x 280 hoặc 300 x 250)
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
11
Định dạng và kích thước IAB
• Expandable:
 Banner có thể mở rộng khi người dùng di chuột qua
hoặc click vào.
 Là một trong các dạng rich media
 Có nhiều loại mở rộng : Tràn trang, bóc trang,…
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
12
Định dạng và kích thước IAB
4/17/2011 8:45:13 PM
Page 3 of 8
© 2011 by iNET Academy

www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
13
Quảng cáo theo ngữ cảnh
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
14
Định dạng & kích thước nào là hiệu quả?
 Mong muốn của nhà quảng cáo:
 Thông điệp quảng cáo được chú ý
 Không gây khó chịu cho người xem.
 Hiện trạng: Quá nhiều quảng cáo trên cùng một trang
 Người đọc dễ nhầm lẫn giữa các thông điệp quảng cáo
 Người đọc dễ dàng bỏ qua các quảng cáo.
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
15
Premium
Hiệu quả quảng cáo của vị trí – Nghiên cứu từ google
Trên là 4 layout cơ bản của các website. Màu càng đậm là càng hiệu quả
Dựa vào nghiên cứu này, bạn có thể thấy cách đặt quảng cáo thiếu hiệu quả của
nhiều trang web và yêu cầu điều chỉnh vị trí.
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
16
Thang điểm chấp nhận
4/17/2011 8:45:14 PM
Page 4 of 8
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
17

3. Làm thế nào để triển khai một chiến dịch
Display Advertising hiệu quả ???
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
18
Lợi ích của hình thức Display ads
 Tăng độ nhận biết thương hiệu
 Gợi nhớ hình ảnh
 Tăng lượt truy cấp vào website
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
19
Lập kế hoạch chiến lược
 Xác định / hiểu rõ về sản phẩm/ dịch vụ/ công ty
 Xác định khách hàng mục tiêu :
- Độ tuổi
- Giới tính
- Ngành nghề
- Vùng miền
- Mức thu nhấp, trình độ học vấn,
 Xác định mục đích của chiến dịch quảng cáo:
- Tăng độ nhận dạng thương hiệu?
- Tăng doanh số bán hàng ?
- Tăng lượt truy cập vào website?
 Nghiên cứu thói quen/ hành vi truy cập internet của KH mục tiêu
 Thời gian / Ngân sách dự kiến cho chiến dịch
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
20
Lập kế hoạch chiến lược

Từ việc phân tích các yếu tố trên, kết hợp việc thu thập dữ
liệu phân tích chi tiết về các website sau đó lựa chọn
website phù hợp.
 Nghiên cứu hành vi/ thói quen của người dùng internet để
chọn kênh/ loại hình quảng cáo cho phù hợp
4/17/2011 8:45:15 PM
Page 5 of 8
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
21
Read
Magazine
77 00 00 amam
99 00 00 amam
1111 00 00 amam
11 0000pmpm
33 00 00 pmpm
55 00 00 pmpm
77 00 00 pmpm
99 00 00 pmpm
1111 00 00 pmpm
PRINT
Mọi người bắt đầu chuyển thói quen sang dùngMọi người bắt đầu chuyển thói quen sang dùng
internet nhiều hơn so với các phương tiện khácinternet nhiều hơn so với các phương tiện khác
Source AC Nielsen
TV at Breakfast
TV at dinner
time
Paper at
Breakfast

Read news
Read
Magazine
On the way to
work
On the way to
lunch
On the way
home
Radio
Breakfast
In the car
In the car
Online news,
Email
checking
Information
search
Entertainment
online
Chat, Blog
Night time
web surfing
Search info,
chat, Blog
77 00 00 amam
99 00 00 amam
1111 00 00 amam
11 0000pmpm
33 00 00 pmpm

55 00 00 pmpm
77 00 00 pmpm
99 00 00 pmpm
1111 00 00 pmpm
TV PRINT OUTDOOR RADIO ONLINE
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
22
NGƯỜI DÙNG THƯỜNG LÀM GÌ TRÊN INTERNET ?
Source: 2009 ADMA Report
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
23
Booking
 Liên hệ đặt quảng cáo
• Đặt trực tiếp
• Qua đại lý or Nhà phân phối.
• Ad networks:
• Google Adsense : Tập trung các website có lượng truy cập không cao
• Các networks khác : Fifth iMedia, Admax, Innity (tập trung vào các
trang website có uy tín và traffic cao)
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
24
Ad networks là gì ?
 Là mạng quảng cáo tập hợp các trang web thành viên được chia theo kênh
đối tượng khách hàng mục tiêu
4/17/2011 8:45:16 PM
Page 6 of 8
© 2011 by iNET Academy

www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
25
TÍNH ƯU VIỆT CỦA AD NETWORK
 Độ phủ rộng : Quảng cáo hiển thị trên hơn 40 websites
với cùng mức ngân sách
 Nhắm tới đúng tập khách hàng mục tiêu bằng việc lọc
theo Địa lý, Thời gian và Tần suất
 Tối ưu hóa bằng hệ thống quản lý trong suốt quá trình
triển khai chiến dịch
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
26
Các hình thức tính phí phổ biến
Ba cách tính giá phổ biến hiện nay:
 Theo vị trí, qua thời gian
Ví dụ banner trên trang chủ VnExpress 100M VND / tháng, chia sẻ 3.
 Tính tiền theo 1000 lần xuất hiện (CPM):
Ví dụ Yahoo messenger / Ngoisao
 Tính tiền theo số lần click chuột (CPC):
Ví dụ như Google Adsense, CPC trung bình là $0.15
 Tính tiền theo phân trăm sản phẩm được bán (CPA – Cost per action –
buying or fill in the form ): hình thức này chưa phổ biến tại Việt Nam
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
27
4. Đo lường hiệu quả
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
28
Đo lường hiệu quả

• Impression: số lần quảng cáo xuất hiện
• Click: số người quan tâm click vào quảng cáo
• CPM: giá cho 1000 lần quảng cáo xuất hiện
• CPC: giá cho một lần click vào quảng cáo
• Chú ý: Discount từ NCC: X% tùy thuộc vào giá trị đơn hàng.
0
1 0
2 0
3 0
4 0
5 0
6 0
7 0
C l i c k R a t e Convertion
R a t e
I n t e r a c t i o n
R a t e
O t h e r
4/17/2011 8:45:18 PM
Page 7 of 8
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
29
Đo lường hiệu quả của quảng cáo hiển thị
• Đây là một vấn đề đang gây nhiều trở ngại cho các Advertiser, bởi họ
không biết số liệu nào là chính xác nhất.
• Phần lớn các Advertiser hiện nay đang dựa vào các số liệu được
cung cấp bởi Publisher.
• Ngoài một số Publisher uy tín với số liệu được bên thứ ba kiểm chứng
như: Google, Yahoo, phần lớn các nhà cung cấp còn lại đang tự

cung cấp số liệu với các cách định nghĩa thông số khác nhau gây khó
khăn cho Advertiser.
• Các Advertiser cũng có thể sử dụng các công cụ như Google
analytics để thu thập các thông tin như số lượng click chuột đến từ
các nguồn khác nhau, tuy nhiên do hiện nay phần lớn bộ phận
marketing không hiểu rõ cách sử dụng các công cụ analytics do vậy
dẫn đến rất nhiều việc hiểu nhầm, hiểu sai.
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
30
Đo lường hiệu quả của quảng cáo hiển thị
• Nếu các chương trình quảng cáo hiển thị có những mục tiêu cụ thể
như số người đăng ký, download phần mềm, thì advertiser sẽ quan
tâm nhất đến các yếu tố đó.
• Nếu không, advertiser sẽ cần Publisher báo các thông tin sau:
• Impression
• Click
• Tỉ lệ click chuột (CTR)
• Unique reach
© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
31
PR Advertorial
• Là hình thức đăng bài viết trên các trang website có nội
dung phù hợp với chuyên mục và nhắm tới nhóm đối
tượng độc giả nhất định với mục đích PR & quảng cáo.
• Có thể do nhà quảng cáo viết hoặc do phóng viên viết
• Được phòng biên tập của website kiểm duyệt nội dung
trước khi đăng
• Chữ : từ 500 – 800 chữ & có thể kèm từ 1-4 ảnh

• Tính phí : Dựa trên số lượng bài hoặc số lượng chữ
• Link demo :
/> />© 2011 by iNET Academy
www.iNET.edu.vn - www.NIIT.vn
32
Any questions , pls email to :
Or Call to : 01666 866 983
4/17/2011 8:45:18 PM
Page 8 of 8