tiểu luận Phân tích sự khác biệt trong hoạt động sản xuất quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng khác nhau

Học viện Chính trị hành chính Quốc gia Hồ Chí Minh
Học viện Báo chí và tuyên truyền
Khoa Quan hệ công chúng và Quảng cáo
TIỂU LUẬN
Môn:
SẢN XUẤT QUẢNG CÁO
Đề tài :
Phân tích sự khác biệt trong hoạt động sản xuất quảng cáo trên các
phương tiện thông tin đại chúng khác nhau. Trong đó, nêu rõ đặc
điểm nổi bật của mỗi loại hình quảng cáo, so sánh sự khác biệt
trong quy trình sản xuất của mỗi loại hình, sự khác nhau về công
chúng mục tiêu, hiệu quả tác động Lấy ví dụ minh họa cho mỗi
loại hình sản xuất quảng cáo đó.
Sinh viên: Phạm Thị Hằng - Quảng Cáo K28
G.V hướng dẫn: Th.s Nguyễn Thị Minh Hiền

Hà Nội – tháng 11 năm 2009
Mục Lục
Phần 1: Lời mở đầu
Hoạt động sản xuất quảng cáo trên các phương tiện truyền
thông đại chúng
Phần 2 : Nội dung
A. Giới thiệu chung về hoạt động sản xuất quảng cáo
B. Đặc trưng của từng phương tiện truyền đại chúng quyết
định đặc điểm và hiệu quả của các quảng cáo trên đó.
C. So sánh quy trình sản xuất quảng cáo trên các phương tiện.
- Sản xuất quảng cáo trên Báo in
- Sản xuất quảng cáo trên Truyền hình
- Sản xuất quảng cáo trên Radio
- Sản xuất quảng cáo trên Internet
- Sản xuất quảng cáo ngoài trời

D. Ví dụ minh họa
Phần 3: Lời kết
Kết hợp các phương thức truyền thông để tạo ra quảng cáo
thành công
Phần 4: Tài liệu tham khảo
2
Phần 1 : Lời mở đầu
* * * * *
Hoạt động sản xuất quảng cáo trên các phương tiện truyền
thông đại chúng
Một ngày, bạn tiếp xúc với biết bao thông điệp quảng cáo và các thương
hiệu sản phẩm? Có bao nhiêu trong số đó gây được ấn tượng với bạn, và
cuối cùng thì đâu là số quảng cáo mà bạn ghi nhớ?
Theo một số liệu thống kê không chính thức thì mỗi ngày con người tiếp xúc
với từ 6000 – 8000 thương hiệu, cùng với một lượng thông tin khổng lồ
khác. Tuy nhiên, bộ não người chỉ xử lý được một phần rất nhỏ trong số đó,
và nó sẽ chỉ lưu giữ lại những thông tin, hình ảnh, âm thanh ấn tượng, đặc
biêt nhất. Vậy thì điều gì sẽ giúp cho người tiêu dùng ghi nhớ quảng cáo để
mua sản phẩm của bạn ?
Quảng cáo hiện nay đã ở mức độ bão hòa, trở nên quá bội thực đối với
người tiếp nhận, do đó nếu quảng cáo của bạn không thật sự ấn tượng và gây
được chú ý thì sẽ rất dễ bị bỏ quên. Vậy nên một vấn đề đặt ra là yếu tố nào
sẽ tạo nên một quảng cáo thành công, giúp doanh nghiệp bán được nhiều sản
phẩm? Điều này phụ thuộc vào chính hoạt động sản xuất tạo ra quảng cáo
đó.
Hiện nay, có 3 nhóm quảng cáo chính, đó là :
- Above-the-line: Là những quảng cáo xuất hiện trên báo, tạp chí, truyền
hình, radio,quảng cáo ngoài trời,
- Below-the-line: Quảng cáo thương hiệu như việc tài trợ cho một đội

bóng, cho 1 chương trình truyền hình trực tiếp, tổ chức các chiến dịch
khuyến mại, làm từ thiện,
- Through-the-line: Là loại hình kết hợp cả "Above-the-line" lẫn "Below-
the-line".
Trong này, ta sẽ chỉ xét đến nhóm quảng cáo Above- the-line vì đây là các
quảng cáo phổ biến nhấ ta thường gặp. Những quảng cáo trên các phương
tiện truyền thông đại chúng này giúp doanh nghiệp tiếp cận dễ dàng hơn tới
số lượng công chúng mục tiêu lớn trong cùng một thời điểm.
3
Mỗi thông điệp của doanh nghiệp đối với với khách hàng được truyền tải
bằng một quảng cáo cụ thể . Hiện nay có rất nhiều phương tiện truyền thông
đại chúng phục vụ cho hoạt động quảng cáo như: Báo in, tạp chí, internet,
truyền hình , phát thanh, Để có được một quảng cáo hoàn chỉnh trên các
phương tiện truyền thông đó phải trải qua một quy trình sản xuất gồm nhiều
công đoạn. Từ khâu lựa chọn phương tiện quảng cáo,lên ý tưởng, thiết kế,
thực hiện với khâu chỉnh sửa, hoàn thiện là quá trình lao động của cả một
ekip (một teamwork) nhằm tạo ra sản phẩm quảng cáo cuối cùng.

Đối với mỗi phương tiện khác nhau thì hoạt động sản xuất ra sản phẩm
cũng khác nhau, nó phụ thuộc vào đặc điểm và ưu thế riêng của mỗi kênh
truyền tải. Mỗi kênh lại phù hợp để quảng cáo cho những sản phẩm nhất
định vì chúng có những đối tượng công chúng khác nhau.
Khi đã tìm được đúng kênh truyền tải,
phải phải cân nhắc xem quảng cáo như
thế nào để làm nổi bật mình và thu hút sự
quan tâm từ người xem so với hàng loạt
các sản phẩm khác cũng trên 1 kênh
truyền thông đó.
Giả dụ trên 1 tờ Tạp chí thời trang thì có
rất nhiều các nhãn hàng, các thương hiệu

thời trang cùng xuất hiện, trên tạp chí
làm đẹp có hàng loạt các sản phẩm mỹ
phẩm và đồ trang điểm Vậy phải sản
xuất ra một quảng cáo với những tiêu chí
ra sao để phù hợp với phương tiện truyền
tải mà vẫn tạo được nét độc đáo, khác
biệt riêng cho sản phẩm?
Trên thực tế, có nhiều doanh nghiệp đã đầu tư khá nhiều thời gian và tiền
bạc vào những chương trình quảng cáo rầm rộ nhưng hiệu quả không cao.
Nhiều nguyên nhân đưa ra để giải thích cho việc này, đó có thể do không lựa
chọn đúng kênh truyền tải, hoặc do chất lượng quảng cáo kém không thu hút
được người xem.
Vì vậy, nhà quảng cáo phải ngoài việc phải lựa chọn được phương tiện thích
hợp để đến với đối tượng khách hàng của mình thì cần phải hiểu rõ về quy
trình sản xuất quảng cáo trên từng loại phương tiện đó. Có như vậy, quảng
cáo mới đi trúng đích và thành công.
4
Phần 2: Nội dung chính
* * * * *
A. Giới thiệu chung về hoạt động sản xuất quảng cáo

1. Định nghĩa quảng cáo
Có rất nhiều định nghĩa về quảng cáo. Vì đơn giản quảng cáo luôn đòi hỏi
phải sáng tạo nên mỗi người làm quảng cáo lại có một cách hiểu, một định
nghĩa của riêng mình. Tuy nhiên có một sự thống nhất chung là quảng cáo
phải giúp cho doanh nghiệp bán được sản phẩm, quảng cáo dù có hay, có
đẹp nhưng không giúp bán hàng được thì cũng tức là thất bại.
Nói một cách khác là “quảng cáo phải nhắm đến hiệu quả. Đã có nhiều
quảng cáo kiểu quăng tiền qua cửa sổ. Quảng cáo xong rồi chết. Nhưng cũng
phải nhìn nhận ba điều sau đây: Một, không quảng cáo sẽ chết. Hai, không

quảng cáo thì tôi chỉ là triệu phú (lời của tỷ phú Paul Getty). Và ba, quảng
cáo thật tốt cho một sản phẩm xấu là cách tự tử rất hiệu quả, và khá nhanh
chóng”
1
Steuart Henderson Britt đã ví von rất hay: không quảng cáo thì giống như
vẫy tay chào người mình yêu, nhưng lại ngồi trong bóng tối. Bạn biết bạn
muốn gì nhưng cô ấy lại chẳng hiểu điều bạn muốn
Dưới đây là một số định nghĩa thú vị về quảng cáo.
- Quảng cáo là nghệ thuật kể chuyện một cách cuốn hút
- Quảng cáo là nhắm bắn vào đầu và tim khách hàng tiềm năng, nhưng mũi
tên phải trúng ngay ví tiền.
2
- Chủ ngân hàng Alvin Muncheneyer: “Bạn khen bạn hết xẩy, tuyệt vời: đó
là chào hàng. Bạn khen cô ấy: đó là quảng cáo. Nhưng cô ấy nghe người
khác khen bạn thực sự tuyệt vời: đó là quan hệ công chúng (public
relations)”
3
1
-
2, 3
- Trích trong Biến đam mê thành nghê 1 - Nguyễn Thanh Lâm
2
3

5
1. Hoạt động sản xuất quảng cáo

Sản xuất quảng cáo chính là quá trình để tạo ra một sản phẩm quảng cáo
hoàn chỉnh. Công việc của nhà sản xuất quảng cáo cũng tương đương như
công việc của một đạo diễn sản xuất nghệ thuật, như :

- Là người chịu trách nhiệm chính tạo ra những hiệu quả hình ảnh
- Chịu trách nhiệm hình ảnh cho thông điệp không chỉ trên báo in, phát
thanh, truyền hình và điện tử.
- Phải đưa ra những quyết định về tất cả các yếu tố cần thiết tạo nên
một sản phẩm quảng cáo bao gồm: tít, tít phụ, thân bài, slogan, tên thương
hiệu, logo, và rất nhiều các yếu tố khác như số điện thoại, địa chỉ website,
- Họ cần phải hình ảnh hóa ý tưởng, phải xem xét việc diễn đạt ý tưởng
bằng hình ảnh như thế nào, quyết định ngôn từ hay hình ảnh có vai trò thông
trị trong không gian quảng cáo.
- Phải quyết định thể loại, loại hình, phương tiện thể hiện. Vd: sử dụng
đồ họa trên báo in, hay phim quảng cáo và hoạt họa trên báo hình
- Phối hợp với copywriter để hình ảnh hóa thông điệp, chuyển thể các
khái niệm, các ý tưởng thành ngôn từ và hình ảnh.
- Tham gia vào quá trình thiết kế thương hiệu và logo cho doanh
nghiệp/ tổ chức, các tài liệu bán hàng, các yếu tố liên quan đến việc thể hiện
bằng hình ảnh cho thương hiệu.
4
2. Quy trình sản xuất quảng cáo
Quy trình sản xuất quảng cáo cơ bản gồm có 3 phần chính
5
:
- Tiền sản xuất (Pre-production)
Bản tóm tắt từ phía khách hàng (client brief)
- Sản xuất (Production)
- Hậu sản xuất (Post-production)
Mô tả :
I. Tiền sản xuất : Sau khi nhà quảng cáo nhận đươc bản tóm tắt yêu cầu của
khách hàng cần nghiên cứu việc lập kế hoạch và các chiến dịch quảng cáo.
Khách hàng giải thích họ muốn kết quả của chiến dịch là gì, thị trường mục
tiêu của họ là ai, hạn chót là khi nào, khi nào thì chiến dịch được phát

đi/đăng tải trên các phương tiện truyền thông. Lúc này, nhà sản xuất đưa ra ý
4
+ 5 - Bài giảng môn Sản xuất quảng cáo của cô Nguyễn Thị Minh Hiền.
5
6
kiển để được hỗ trợ. Khi đã có ý tưởng, có thể tiến hành định giá quá trình
sản xuất. Nhà sản xuất xem xét các yêu cầu từ phía khách hàng, giải thích
việc sử dụng ngân sách cho sản xuất, những gì mà khách hàng có thể kỳ
vọng từ sản phẩm quảng cáo sau cùng. Giải trình các cá nhân tham gia vào
quá trình sản xuất, họ đóng góp gì trong quá trình đó.

Lịch trình sản xuất : là một kế hoạch của dự án và các bước cần thiết thực
hiện để đạt được sản phầm q/c cuối cùng.
Công việc sẽ tiến hành như thế nào dựa trên mốc thời gian quy định ở các
bước tiến hành sản xuất quảng cáo.
II. Sản xuất quảng cáo : tiến hành theo các bước đã đề ra trong lịch trình sản
xuất quảng cáo.
III. Hậu sản xuất quảng cáo : chỉnh sửa, bổ sung và hoàn thiện sản phẩm
Quy trình sản xuất quảng cáo nhìn chung phải thông qua các bước :
+ Lựa chon phương tiện quảng cáo
+ Lên ý tưởng quảng cáo
+ Thực hiện ý tưởng
+ Kiểm tra và chỉnh sửa
+ Trình bày quảng cáo
Ở mỗi phương tiện quảng cáo khác nhau , quy trình sản xuất cũng khác
nhau. Sự khác nhau đó phụ thuộc vào đặc trưng riêng biệt của từng loại
phương tiện.
7
B. Đặc trưng của từng phương tiện truyền đại chúng quyết
định đặc điểm và hiệu quả của các quảng cáo trên đó.

1, Quảng cáo trên truyền hình

Theo số liệu của Nielsen thì ở Mỹ trung bình mỗi gia đình có 2.7 người và
2.9 chiếc ti vi và chúng ta thì ngồi hàng giờ liền trước màn hình ti vi. Trong
quý 3 năm 2008, trung bình hàng tháng mỗi người Mỹ ngồi xem tivi khoảng
142 giờ, tăng 5 giờ so với cùng kỳ năm 2007.
6
Theo đó, truyền hình được coi là một mảnh đất vàng cho quảng cáo với
những đặc trưng cơ bản sau :
- Đối tượng : Rộng rãi và phong phú, là tất cả những người có thể xem ti vi.
Mỗi đối tượng phù hợp với từng chương trình truyền hình, nhà quảng cáo có
thể dựa vào đó để nhắm trúng tới đối tượng mà mình muốn tiếp cận: trẻ em,
người già, phụ nữ, đàn ông
- Uu điểm : đến được với quảng đại quần chúng, vì mạng lưới phủ rộng và
là phương tiện được sử dụng nhiều nhất hiện nay.có thể truyền đạt thông tin
đến với lượng khán giả nhiều hơn bất cứ một phương tiện trung gian nào
khác. Quảng cáo trên truyền hình đạt được mức độ tin tưởng cao hơn so với
quảng cáo trên các phương tiện khác.
- Nhược điểm : Để phát một shot quảng cáo 30s trên TV sẽ cao gấp nhiều
lần so với chi phí dành cho các quảng cáo khác như một trang print-ad trên
báo hay một đọan quảng cáo trên radio
Tuy giá cả cho 1 quảng cáo trên truyền hình rất đắt nhưng các doanh nghiệp
vẫn tranh giành nhau để book đc chỗ tốt nhất ( giờ vàng ) trên truyền hình
Hiện nay quảng cáo ở Việt Nam chi cho các kênh truyền thông vẫn còn rẻ
hơn các nước lân cận khu vực. Ví dụ như một phim quảng cáo có thời lượng
30 giây phát sóng trên truyền hình ở Hong Kong là 32,000 USD, ở Thái Lan
là 3,720 USD, Singapore là 3,216 USD, trong khi đó ở Việt Nam trung bình
là 2,000 USD
7

- Hình thức : TVC
- Thích hợp :Các sản phẩm cần được chứng minh hoặc giải thích bằng hình
ảnh.
- Đánh giá hiệu quả :
6
Theo www.tuanvietnam.net
7
TNS media Vietnam
8
Ttruyền hình được biết đến là một phương tiện quảng cáo hiệu quả nhất do
nó có sự kết hợp của cả âm thanh, ánh sáng lẫn hình ảnh, và nó có thể đưa
thông tin đến với nhiều người nhất,.
Theo như Shane Ankeney, giám đốc điều hành của công ty quảng cáo toàn
cầu TBWA/Chiat/Day thì: “Thông qua truyền hình thì sẽ dễ dàng hơn để
tiếp cận với một lượng khán giả lớn ngay trong lần đầu chiếu các thước
phim quảng cáo”.
Quảng cáo trên truyền hình gây sự chú ý cao, bắt mắt, hấp dẫn ,dễ khiến
người xem nhớ về đặc điểm của hàng hóa cũng như có thể chứng minh cho
khách hàng thấy những lợi ích của việc tiêu dùng sản phẩm đó một cách
thuyết phục hơn. Nó cũng có thể phác họa một cách ấn tượng hình ảnh
người tiêu dùng sản phẩm đó, cách sử dụng sản phẩm cũng như chất lượng
tuyệt vời của sản phẩm có thương hiệu đó…
Do đó quảng cáo đạt hiệu quả cao, vì người tiêu dùng có tâm lý tin vào
quảng cáo. Một hạn chế lớn khác của quảng cáo trên truyền hình xuất phát
từ khoản chi phí khá cao cho việc sản xuất và thuê chỗ cho đoạn quảng cáo.
Mặc dù, chi phí dành cho việc quảng cáo trên truyền hình ngày càng cao
nhưng thời lượng tiêu dùng xem quảng cáo thì lại giảm dần.
2, Quảng cáo trên đài phát thanh
Mặc dù thời đại của truyền hình và internet đang phát triển với tốc độ cao,
chiếm ưu thế hơn hẳn , nhưng radio vẫn giữ được khoảng trống của riêng

mình.
- Đối tượng : Tất cả những người có thể nghe và có phương tiện để tiếp cận
Radio. Loại hình này rất phù hợp cho người khiếm thị và những người
không có thời gian rảnh xem tivi hoặc đọc báo mà chỉ có thể vừa nghe đài
trong khi đang làm việc ( nấu ăn , lái xe, …)
- Ưu điểm : Yêu cầu đơn giản về kỹ thuật và phương tiện, chỉ cần một chiêc
đài nhỏ là đã có thể tiếp sóng Radio.
Giá thành quảng cáo rẻ hơn so với các phương tiện khác.
Một ưu thế đặc thù khiến cho phát thanh cạnh tranh được với các loại
hình khác là sự nhanh nhạy trong thông tin : Phát thanh có khả năng cung
cấp cho bạn nghe đài những thông tin mới nhất, nóng hổi nhất, vừa mới xảy
ra, đang xảy ra, hoặc sẽ xảy ra mà chưa có ai biết. Về ưu thế này, hiện nay
chỉ có báo mạng điện tử mới có thể cạnh tranh được mà thôi. Tuy nhiên, do
9
đặc điểm của báo mạng là phụ
thuộc vào đường truyền và
phương tiện cồng kềnh, kỹ thuật
phức tạp nên sự tiện lợi của chiếc
radio vẫn được ưu thế hơn.
Theo PGS, TS. Đức Dũng thì
“trong cuộc cạnh tranh giữa các
phương tiện thông tin đại chúng
hiện nay, ai nắm vững thông tin
mới nhất và truyền tải thông tin
một cách nhanh nhất thì người đó
sẽ chiến thắng”.
Ví dụ : Ở hệ Thời sự - Chính trị
tổng hợp của Đài Tiếng nói Việt Nam, cứ sau mỗi giờ đồng hồ lại có một
bản tin 5 phút để cập nhật những thông tin mới nhất, những sự kiện nóng hổi
nhất.

Quảng cáo trên radio lại có thể mang tính cực kì sáng tạo. Việc thiếu hình
ảnh cũng được nhìn nhận như một thế mạnh nếu biết sử dụng âm nhạc và
các âm thanh khác một cách khéo léo, sáng tạo có thể đem lại những hiệu
quả không ngờ. Người xem ko bị phân tán chỉ tập trung vào phần âm thanh.
- Nhược điểm : Thông tin trên radio bị đánh giá là thiếu hấp dẫn do không
thể hiện bằng hình ảnh. Tuy nhiên, với phương thức phát thanh có hình (phát
thanh trên mạng), nhược điểm này cũng đã phần nào được khắc phục. Sự kết
hợp mang tính chất đa phương tiện này là một nét mới mẻ, cho thấy ưu thế
của báo phát thanh hiện nay.
Thông tin trên Radio gặp khó khăn khi cần lưu giữ chương trình hoặc tra
cứu tư liệu. Nếu công chúng của báo in và báo điện tử dễ dàng tra cứu và sử
dụng những thông tin bổ ích, cần thiết trên hai loại hình báo chí này thì công
chúng phát thanh khó lòng làm được như vậy.
8

Quảng cáo trên phát thanh nhìn chung ít hiệu quả vì chỉ đến được với lượng
công chúng nhỏ, hạn chế đối tượng tiếp nhận quảng cáo, thiếu khả năng lôi
kéo sự tham gia của người nghe và hạn chế các giác quan.
Có ít quảng cáo hay, sáng tạo trên radio, thường những quảng cáo hay, thành
công và đoạt giải thường là các quảng cáo trên truyền hình.
- Thích hợp : là phương thức quảng cáo bổ sung cho quảng cáo trên các
phương tiện khác. Nếu chỉ quảng cáo trên phát thanh thì thích hợp cho các
sản phẩm như dịch vụ viễn thông, giới thiệu chương trình khuyến mại,
8
ThS. Nguyễn Lan Phương - Đài Tiếng nói Việt Nam – www.songtre.vn
10
Không thích hợp với các loại cản phẩm nào cần chứng minh bằng hình ảnh,
chẳng hạn như máy giặt, tủ lạnh, bột giặt, dầu gội đầu, thời trang,
- Hình thức : sử dụng âm thanh tác động vào thính giác của người nghe,
bao gồm : lời nói , tiếng động, âm nhạc,

- Đánh giá hiệu quả :
Phát thanh đã từng được coi là loại hình truyền thông hiệu quả nhất. Sự sinh
động của lời nói, âm nhạc, tiếng động truyền qua làn sóng radio đã từng
được thính giả đón nhận một cách nồng nhiệt.
Nếu xét ở phương diện phủ sóng rộng thì phát thanh luôn vững vàng ở vị
trí số một so với tất cả các loại hình báo chí khác như báo in, báo hình, báo
mạng điện tử. Chính vì đặc điểm đơn giản về kỹ thuật, rẻ tiền về phương
tiện mà ở Việt Nam, từ miền núi đến hải đảo xa xôi hay nông thôn đều có sự
hiện hữu của chiếc radio.
Trong quá trình phát triển , báo phát thanh vừa duy trì, phát huy những
ưu thế vốn có, đồng thời lại phải luôn tự điều chỉnh để hạn chế những nhược
điểm nhằm thích ứng với bối cảnh của đời sống báo chí, truyền thông hiện
đại.
Radio còn vẫn là một thị trường tiềm năng cần khơi mở và phát triển theo
những hướng mới. Quảng cáo trên Radio cần nhiều hơn sự đầu tư, sáng tạo
để lấp đầy những khoảng trống hiện có. Theo nhận xét của một chuyên gia
trong ngành quảng cáo - anh Ngô Vĩnh Hoàng thì nếu biết tận dụng, khai
thác vào các thế mạnh của Radio, đây hứa hẹn sẽ là một vùng đất hứa để
quảng cáo phát triển trong thời gian tới.
3, Quảng cáo trên Báo in - Tạp chí
Quảng cáo trên báo in - tạp chí là những quảng cáo phổ biến nhất mà ta hay
gặp.
- Đối tượng : độc giả chủ yếu ở độ tuổi ngoài 30, có trình độ học vấn nhất
định. Ngoài ra với mỗi một tờ báo , tạp chí lại có một đối tượng công chung
riêng của mình. các tờ báo dành cho doanh nhân, báo về thời trang, báo cho
tuổi teen, báo dành cho phụ nữ. hướng tới các thị trường thích hợp bằng việc
đăng quảng cáo được đăng tải trong các chuyên mục tin tức có liên quan mật
thiết nhất đối với các khách hàng tiềm năng, chẳng hạn như thể thao, lối
sống hay kinh doanh.
- Ưu điểm : Đối với báo in – tạp chí, người viết có khoảng thời gian lùi cần

thiết với sự kiện đểtcó thể suy nghĩ, cân nhắc, chắt lọc thông tin.
11
Với người đọc, báo in có thể đọc ở bất cứ đâu,rất thuận tiện, có thể đọc đi
đọc lại vì vậy có thể nghiền ngẫm và hiểu rõ hơn bản chất của vấn đề. Mẫu
quảng cáo trên báo sẽ được giữ lại, hoặc xem đi xem lại nhiều lần, hoặc
được truyền từ người này qua người kia, nên thông điệp quảng cáo cũng từ
đó mà đựơc chuyển tải đến người tiêu dùng.
Giữa báo in, phát thanh, truyền hình và internet thì báo in thường được đánh
giá là đạt được hiệu quả hướng dẫn dư luận cao nhất. Theo nhận xét của
Charles Wright, những người đọc báo in thường xuyên mới là những người
nắm vững kiến thức thời sự hơn so với những người chỉ theo dõi tin tức thời
sự qua ti vi.
9
Báo và tạp chí có thể đưa ra nhiều thông tin chi tiết về sản phẩm. có nhiều
diện tích để diễn đạt thông điệp của mình.
- Nhược điểm :Dung lượng tác phẩm báo chí bị hạn chế theo số trang.
Tốc độ truyền tin lâu, do khâu kỹ thuật in ấn mất nhiều thời gian.
- Thích hợp : Mỹ phẩm, thời trang, máy tính, xe hơi… hay bất cứ sản phẩm
gì mà người tiêu dùng chịu bỏ thời gian để xem hình ảnh, tốt cho xây dựng
thương hiệu.
- Hình thức : In ấn, trình bày bằng phần hình ảnh và chữ viết, bố cục.
- Đánh giá hiệu quả :
Thông điệp quảng cáo cũng sẽ tiếp cận đựơc các đối tượng khách hàng
muốn nhắm đến một cách hiệu quả.
Quảng cáo trên báo chỉ có thể tác động đến khách hàng qua hình ảnh và chữ
viết với giá thành rẻ hơn TVC.
Tuy nhiên lượng quảng cáo trên các báo và tạp chí thường rất nhiều nên
quảng cáo sẽ dễ bị bỏ qua. Những trang báo lớn, hình ảnh và màu sắc hấp
dẫn, những thông điệp gây chú ý luôn là những thông tin quảng cáo đọng lại
rất sâu trong tâm trí người đọc và gây ra những ảnh hưởng khá toàn diện đến

sự chọn lựa của bạn đọc. Đặc biệt, với các tạp chí hướng đến một nhóm bạn
đọc nhỏ như những người mê cá cảnh (tạp chí Cá Cảnh) hay những người
quan tâm đến kiến trúc (tạp chí Kiến Trúc, Nhà Đẹp) hay những người yêu
thích khuyến mãi (Cẩm nang khuyến mãi, Mua và Bán…) thì sự lựa chọn
quảng cáo thích hợp đem lại những hiệu quả đặc biệt cho việc quảng bá hình
ảnh vì những thông tin quảng cáo được đặt đúng chỗ.
4, Quảng cáo ngoài trời
9
Trích “Xã hội học báo chí”-Trần Hữu Quang-2006
12
Theo nghiên cứu của TNS, vài năm gần đây, doanh số ngành quảng cáo
ngoài trời đạt khoảng 1 tỉ USD, chiếm gần 20% doanh số chung của ngành
quảng cáo.
Theo một khái niệm mới, quảng cáo ngoài trời được hiểu là “out of home”
(OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi
họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống. Theo khái niệm này, nhiều loại
hình quảng cáo dù là “indoor” nhưng vẫn được xếp vào “outdoor”, ví dụ
quảng cáo trong thang máy, trong siêu thị, trong buồng điện thoại công
cộng, rạp chiếu phim, sảnh của các tòa nhà…
- Đối tượng : Tất cả mọi người ở xung quanh khu vực đặt quảng cáo ngoài
trời hoặc những người đi qua nơi đó.
- Ưu điểm : Hình ảnh thường to, rõ nét, dễ gây sự chú ý khi đặt ở những nơi
đông người qua lại.
Có thể nhằm vào một khu vực địa lý nhất định, có thể đặt gần nơi bán hàng,
khách hàng có thể nhìn thấy nhiều lần.
- Nhược điểm : Chỉ đến được với đối tượng công chúng nhỏ, ở xung quanh
nơi đặt biển quảng cáo, chi phí tương đối lớn.
Thông điệp phải ngắn gọn và thật ấn tượng vì khách hàng thường đi lướt qua
đối tượng nhìn thấy thường chỉ giời hạn trong những người có việc đi ngang
qua khu vực đó và nhìn thoáng qua. Thời gian để người xem tiếp xúc với

quảng cáo rất ngắn nên trên thực tế, loại hình quảng cáo này còn được gọi là
bán hàng trong 15 giây.
- Thích hợp : Quảng cáo ngoài trời là một phương pháp khá hiệu quả thích
hợp để quảng cáo cho nhiều loại sản phẩm.
- Hình thức : Quảng cáo ngoài trời được phân ra gồm 4 loại chính thức:
billboard, street furniture, transit và POSM.
+ Phổ biến nhất vẫn là các billboard, là loại hình quảng cáo đặt trên nóc và
tường các tòa nhà; các biển quảng cáo được dựng độc lập, có sử dụng các kỹ
thuật tiên tiến… thích hợp cho quảng cáo nguyên vật liệu, hàng hóa công
nghiệp, xây dựng, bưu chính viễn thông hoặc các sản phẩm tiêu dùng lâu
năm như ti vi, tủ lạnh, xe hơi…Để thực hiện một billboard, doanh nghiệp
phải tốn khoảng 30.000-80.000 USD/năm. Loại hình quảng cáo này luôn có
mức cầu lớn hơn cung, do nhu cầu ngày càng tăng trong khi các công ty
quảng cáo ngoài trời đã được “quy hoạch” những khu vực cố định.
+ Street furniture là tên gọi dành cho tất cả các loại hình quảng cáo đặt ở
tầm thấp , dọc trên đường như nhà chờ xe buýt, ki ốt, bốt điện thoại… Trong
đó, quảng cáo tại các nhà chờ xe buýt và ki ốt được khách hàng ưa chuộng
nhất.
13
Nghiên cứu của Hiệp hội Quảng cáo thế giới cho thấy, thời gian đi lại ngoài
đường của cư dân đô thị trung bình khoảng 1,5 giờ/ngày. Ở Việt Nam, tần
suất này có thể cao hơn vì tốc độ giao thông chậm hơn. Giá quảng cáo ở một
nhà chờ xe buýt trung bình 7.000-10.000 USD/năm.
thích hợp với những sản phẩm tiêu dùng gần gũi hàng ngày như các loại
thực phẩm ăn nhanh, hóa mỹ phẩm…
+ Ngoài ra còn có loại hình quảng cáo di động (transit) trên các phương tiện
vận tải và các hình thức quảng cáo dưới dạng trưng bày hình ảnh, truyền tải
thông điệp ở những khu vực thương mại dịch vụ đông người, thể hiện qua
các poster, brochure, leaflet…được gọi chung là POSM (points of sale
materials).

Ở góc độ khách hàng quảng cáo, ông Jong Yeon Jeong, Giám đốc tiếp thị
của thương hiệu bánh Orion, giải thích việc lựa chọn hình thức quảng cáo
“transit” rằng đây là loại hình quảng cáo rất “kinh tế”! Với giá trung bình
3.000 USD cho mẩu quảng cáo trên một chiếc xe buýt trong một năm, loại
hình này rẻ hơn nhiều so với quảng cáo trên tạp chí hoặc truyền hình. “Mặt
khác, nó là quảng cáo di động nên sẽ được nhiều người tiêu dùng để mắt
đến”, ông Jeong nói.
10
+ Ngoài những hình thức quảng cáo truyền thống như bảng vẽ, hộp đèn,
bảng chiếu điện tử…, nhiều công ty quảng cáo đang khai thác những loại
hình quảng cáo công nghệ cao như màn hình đèn LED, màn hình LCD, màn
hình cảm ứng tương tác (với người tiêu dùng), kỹ thuật chiếu hình 3D vào
không gian (holovision)
- Đánh giá hiệu quả :
Hiệu quả quảng cáo : Công chúng đôi khi tỏ ra rất thích thú và tò với những
quảng cáo ngoài trời. Tuy nhiên do thời gian tiếp xúc với quảng cáo rất ngắn
nên khó gây được ấn tượng nếu quảng cáo ko thật sự độc đáo,.
Bởi vậy, bạn buộc phải dùng một hình ảnh hấp dẫn đi kèm với một tiêu đề,
khẩu hiệu hay biểu tượng công ty.
Ví dụ : Công ty PJR Nabisco đưa ra thị trường những đôi dép xăng đan với
chữ “Camel” được đi khắc dưới đế dép, những người đi dạo trên bãi biển sẽ
để lại những dấu chân Camel trên cát và giúp quảng bá thương cho thương
hiệu thuốc lá này.
5, Quảng cáo trên Internet
10
Theo Thời báo kinh tế Sài Gòn
14
- Tiềm năng quảng cáo internet ở Việt Nam
Trên thế giới, ước tính có khoảng 15 tỉ lượt người truy cập vào các website
mỗi ngày. . Vì vậy, quảng cáo trên mạng là “mảnh đất” màu mỡ đang được

khai thác.Vietad
11
Theo đánh giá của Liên minh viễn thông thế giới (ITU) thì Việt Nam nằm
trong top các nước có tốc độ phát triển Internet nhanh nhất thế giới. Nếu xét
về số lượng người sử dụng Internet, chúng ta xếp thứ 17 trong số 20 nước có
dân số Internet đông nhất. Tính đến hết tháng 4/2010, số người sử dụng
Internet là 23,923,304, đạt 27,89%, gấp đôi mức bình quân trong khu vực
Đông Nam Á (15,54%), vượt mức bình quân của thế giới.
Một nghiến cứu của công ty IDC cũng cho biết trong vòng 4 năm tới số
người sử dụng Internet tại Việt Nam sẽ lên con số 27 triệu, có nghĩa là cứ 3
người thì có một người sử dụng.
12
Quảng cáo trên mạng đang trở thành một đối thủ đáng gờm của ngành
quảng cáo truyền thống. Một chương trình quảng cáo 30 giây trên tivi vào
giờ cao điểm từng được coi là cách hiệu quả nhất và đắt tiền nhất trong các
hình thức quảng cáo. Tuy nhiên, đó là điều trước khi Internet phát triển.
Theo dự đoán của tạp chí Advertising Age, năm nay tổng doanh thu quảng
cáo của cả Google và Yahoo! sẽ cạnh tranh ngang ngửa với doanh thu quảng
cáo trong giờ cao điểm của cả ba mạng lưới truyền hình lớn của Mỹ là ABC,
CBS và NBC.
13
- Đối tượng : Những người có khả năng tiếp cận, truy cập thông tin trên
mạng Internet (chủ yếu là giới trẻ).
- Ưu điểm : Internet là phương tiện có tốc độ truyền tin nhanh nhất trong
các phương tiện truyền thông đại chúng hiện nay, hoạt động theo phương
thức truyền thông hai chiều: có sự phản hồi thông tin, tương tác thông tin,
đối thoại trực tuyến,
Với nguồn thông tin đa dạng, báo mạng điện tử là một thư viện đúng nghĩa,
người đọc không chỉ xem các tin, bài hiện tại, mà còn đọc được những tin,
bài trong quá khứ.

Báo mạng điện tử có sự tích hợp của công nghệ đa phương tiện, nghĩa là
không chỉ văn bản, hình ảnh mà cả âm thanh, video và các chương trình
tương tác khác. Không bị giới hạn bởi khuôn khổ, số trang, không bị phụ
thuộc vào khoảng cách địa lý nên báo mạng điện tử có khả năng truyền tải
thông tin đi khắp toàn cầu với số lượng không giới hạn
11
- Dịch từ Lexpansion.com
12
- Kinh tế truyền thông –T.S Đinh Thị Thuý Hằng
13
- Theo Thời báo kinh tế Sài gòn
15
Quảng cáo trực tuyến tạo cơ hội cho các nhà quảng cáo nhắm chính xác
vào khách hàng của mình, và giúp họ tiến hành quảng cáo theo đúng
với sở thích và thị hiếu của người tiêu dùng.
Các nhà tiếp thị trên mạng cũng có thể theo dõi hành vi của người sử dụng
đối với nhãn hiệu của họ và tìm hiểu sở thích cũng như mối quan tâm của
những khách hàng triển vọng.
Với một chiến
dịch quảng cáo
trên internet có thể
được bắt đầu cập
nhật hoặc huỷ bỏ
bất cứ lúc nào.
Nhà quảng cáo có
thể theo dõi tiến
độ quảng cáo hàng
ngày, xem xét hiệu
quả quảng cáo ở
tuần đầu tiên và có

thể thay thế quảng
cáo ở tuần thứ hai
nếu cần thiết. Điều
này khác hẳn kiểu quảng cáo trên báo chí, chỉ có thể thay đổi quảng cáo khi
có đợt xuất bản mới, hay quảng cáo tivi với mức chi phí rất cao cho việc
thay đổi quảng cáo thường xuyên.
- Nhược điểm :độ tin cậy không cao, do thông tin không được kiểm duyệt
chặt chẽ, nhiều bình luận mang tính chất chủ quan.
Quá nhiều quảng cáo khiến người xem cảm thấy bị ngợp và mất tập trung.
Bên cạnh đó, thời gian tiếp xúc giữa quảng cáo và người tiêu dùng rất ngắn
nên quảng cáo dể bị bỏ qua nếu không thu hút được sự chú ý.
Không có được những quảng cáo thật sự nổi bật và thành công như các
quảng cáo trên truyền hình.
Ở nước ta, về kỹ thuật, cơ sở hạ tầng gồm đường truyền, hệ thống máy móc
và công nghệ còn hạn chế.
- Hình thức : Một số hình thức quảng cáo phổ biến trên mạng internet.
14

14
Theo Doanh nhân Sài Gòn cuối tuần
16
+ Quảng cáo banner : Các banner quảng cáo ở Việt Nam thường sử dụng
các frames để giữ các banner luôn nằm ở tầm mắt người đọc. Vớicác banner
trượt, khi bạn cuộn trang, chúng thường nằm ở hai bên trái và phải của nội
dung, có thể nhìn thấy ở nhacso.net, 24h.com.vn, hoặc ngoisao.net
+ Quảng cáo Rich Media là một trong các hình thức quảng cáo tương tác
đang được đánh giá cao về hiệu quả cũng như mức độ tăng trưởng. Giống
với quảng cáo banner, nhưng ưu điểm của hình thức này là doanh nghiệp có
thể chèn thêm âm thanh, hình ảnh, trò chơi… bên cạnh thông tin về sản
phẩm để tăng thêm tính hấp dẫn cho thông điệp quảng cáo. Cũng vì vậy mà

khả năng tương tác của Rich media vượt trội hơn hẳn so với các hình thức
khác.
+ Quảng cáo trên các mạng xã hội : blog 360 Plus, Facebook,
+ Quảng cáo In-text - loại hình quảng có các đường dẫn trực tiếp ngay trên
bài viết của một website. Thay vì cạnh tranh vị trí dành cho quảng cáo vốn
đã bị giới hạn trên các website với các hình thức khác, nó khai thác trực tiếp
trên nội dung bài viết. Hiển thị ngay vị trí trung tâm màn hình dưới dạng từ
khóa được gạch chân, các thông điệp quảng cáo sẽ hiện ra khi người đọc di
chuột vào các từ khóa đó và chuyển người đọc tới website của doanh nghiệp
sau khi được click chuột.
+ Quảng cáo Text link: Các tên tuổi lớn cung cấp loại hình quảng cáo này ở
Việt Nam chính là Google và Yahoo là Timnhanh, Vietad, Chodientu,…
Cách tính chi phí phổ biến cho hình thức này là doanh nghiệp trả tiền khi
người đọc click chuột vào các text quảng cáo (pay-per-click). Với cách tính
này, bên mua quảng cáo có lợi hơn nhiều so với cách tính chi phí cố định
của banner.
+ Quảng cáo thông qua hệ thống email. Những hệ thống mail lớn như
Yahoo hay MSN đều có gói quảng cáo này nên các doanh nghiệp có thể gửi
thông tin đến hàng loạt email trong hệ thống với chi phí rẻ. Tuy nhiên, hình
thức này đang gây phản cảm khi tình trạng thả thư rác ngày càng tràn lan
bừa bãi.
+ Quảng cáo đa phương tiện bằng cách ứng dụng công nghệ mới nhất tạo ra
các mẩu quảng cáo sản phẩm. Phần mềm thông dụng là AdobeFlash. Hình
thức này đòi hỏi đầu tư cao về ý tưởng, thiết kế mỹ thuật. Bù lại, các thành
phẩm đặc biệt sáng tạo, cuốn hút và có khả năng xác định chính xác đối
tượng khách hàng. Hiện tại, đây là hình thức quảng cáo trực tuyến hiệu quả
nhất.
- Đánh giá hiệu quả :
17
Sở dĩ quảng cáo trên mạng được ưa chuộng là do tính quảng bá rộng lớn của

nó, hơn nữa hệ thống quảng cáo trực tuyến cũng rất “thông minh” khi tính
được số lượt người xem, chi phí cho mỗi click chuột…
Có thể xác định được hiệu quả của một quảng cáo (thông qua số lần quảng
cáo được nhấn, số người mua sản phẩm, và số lần tiến hành quảng cáo,…).
Quảng cáo trên internet ghi nhận lại những phản ứng khách hàng: Bao nhiêu
người nhìn thấy mẩu quảng cáo sản phẩm của bạn? Bao nhiêu người đã click
vào? Họ đã xem những thông tin gì, lưu lại ở mục nào lâu nhất trong website
về sản phẩm? điều này rất khó thực hiện đối với kiểu quảng cáo truyền
thống như trên truyền hình, phát thanh,
Với sự hỗ trợ của các công nghệ mới, quảng cáo trên mạng internet ngày
một sáng tạo hơn bao giờ hết. Không một quảng cáo nào trên TV có thể
nhảy ra khỏi màn hình và cười nói với bạn, nhưng chiếc bánh bích quy trên
banner có thể bước ra khỏi khung quảng cáo, nhảy nhót khắp màn hình và
hát vang một bài ca vui vẻ. Giới hạn của quảng cáo trực tuyến là không có
giới hạn. Càng sáng tạo, các doanh nghiệp càng có nhiều cơ may thu hút sự
chú ý của khách hàng.
Thời gian gần đây, tốc độ phát triển của quảng cáo trực tuyến luôn dẫn đầu
trong các loại hình quảng cáo hiện có trên thị trường, đạt bình quân trên
30%/năm. Riêng tại Việt Nam, theo ông Xuân Minh, Giám đốc dự án Công
ty Quảng Cáo trực tuyến 24h, mặc dù kinh tế toàn cầu suy thoái nhưng
quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam vẫn tăng trưởng trung bình 120 – 150%
/năm.
Sự thay đổi của công nghệ sẽ dẫn đến sự thay đổi thói quen trong tiếp nhận
thông tin của độc giả. Hiện tại, ngoài màn hình máy vi tính, độc giả còn có
thể tiếp nhận thông tin báo mạng điện tử bằng các thiết bị điện tử khác, ví dụ
như điện thoại di động. Theo số liệu của các mạng di động thì tổng thuê bao
di động ở Việt Nam hiện nay khoảng 120 triệu. Như vậy, xu hướng phục vụ
nhu cầu thông tin của độc giả báo mạng điện tử thông qua điện thoại di động
là rất sáng sủa.
C. So sánh quy trình sản xuất quảng cáo trên các phương tiện.

1, Sản xuất quảng cáo trên Truyền hình
18
- Một số chi tiết/trang thiết bị cần chi từ ngân sách quảng cáo
Các đồ dùng cá nhân đặc biệt
Tủ quần áo
Các trang thiết bị đặc biệt
Các đồ đạc bắt mắt để q/c
Kịch bản (viết cho phim quảng cáo)
Âm nhạc
Ảnh hoặc phim về hiện trường
Đồ dùng cho sân khấu
Đồ trang điểm và làm tóc
Phương tiện và động vật
Hiệu ứng âm thanh và âm nhạc
Ghi chú sản xuất
Diễn viên làm phim
Nhà sản xuất cung cấp cho khách hàng toàn bộ bản thảo, kịch bản,
thuyết minh quảng cáo khi cần thiết.
Từ bản hình hoặc bản tiếng cho phim quảng cáo đến các câu khẩu
hiệu slogans và các đường link bản phân phối vai diễn, cũng như
đoạn lời đọc trên kịch bản được sử dụng trong phần hậu sản xuất
- Bước tiếp theo:
+ Duyệt:
Duyệt các yêu cầu, diễn viên, âm nhạc, trường quay, đồ dùng sân khấu cần
thiết cho việc ghi hình.
Nhà sản xuất sẽ xem lại từng tuần để chắc chắn rằng khách hàng cảm thấy
hài lòng và thoải mái khi biết rằng họ đang đi đúng hướng.
+ Hậu cần:
Nhà sx phải chắc chắn đã book/đặt được nhóm làm việc và trang thiết bị
đúng ngày. Lọc ra tất cả các thông tin cần thiết.

Bảng thông thông tin cần thiết bao gồm địa điểm ghi hình, hướng đi, thời
gian, địa chỉ liên hệ của tất cả những người liên quan đến buổi ghi hình. Dù
đó là một buổi quay tiếp thị cho một doanh nghiệp hay là một quảng cáo
truyền hình lớn.
Nhà sx phải đảm trách việt cộng tác và chắc chắn giờ lên sóng/thời gian
đăng tải đã được đặt trước để được đăng tải hoặc các phương tiện đi lại đã
sẵn sàng để cất cánh.
19
Bước cuối cùng: tiến hành thuyết trình lần cuối để nhận sự đồng ý trước khi
việc ghi hình bắt đầu. Ôn lại các bước, các chi tiết của sx với khách hàng để
chắc chắn khách hàng đã hiểu cặn kẽ mọi thứ sẽ diễn ra.
+ Sản xuất – Bấm máy
Nhà sx phải chắc
chắn đội sản xuất đến
đúng giờ và từng
cá nhân liên quan đến
việc bấm máy cho qc
phải ý thức được
họ được yêu cầu và
được kỳ vọng những
gì, đảm bảo một buổi
ghi hình không
có trục trặc để đạt
đúng tiến độ đã đề ra.
Người giám sát: hỗ
trợ cho đạo diễn, đảm
bảo phải ghi được
đoạn băng hình cần thiết, kiểm tra lại ánh sáng và bất cứ ánh sáng phản xạ
gây nhiễu.
Thành viên quan trọng của nhóm sản xuất trong buổi ghi hình

Nhà sản xuất
Đạo diễn
Đạo diễn nhiếp ảnh
Quản lý sản xuất
Trợ lý âm thanh
Đội diễn viên
Đội ánh sáng
Các trợ lý sản xuất
Đội quay
+ Hậu sản xuất:
Biên tập ngoại tuyến: Là quá trình nhà biên tập sẽ sử dụng tất cả các thước
quay để chọn ra những khung hình tốt nhất và thảo ra bản nháp không lời,
âm nhạc hoặc đồ họa.
Đồ họa máy tính: Sau khi biên tập, những hình đồ họa được thông qua sẽ
phải nhập vào đoạn băng. Nhà sx sẽ cung cấp cho khách hàng những đồ
họa/hoạt họa cần thiết phù hợp với từng loại hình truyền thông.
20
Biên tập trực tuyến:
Sau khi biên tập ngoại tuyến hoàn tất, các hình ảnh sẽ được thu tập trên
phương pháp trực tuyến
Người biên tập trực tuyến sẽ bổ sung hiệu ứng hình ảnh, tít, chỉnh màu sắc.
Trước khi trộn lẫn lần cuối với phần ghi âm và âm nhạc, khách hàng nên có
mựt và đánh giá sản phẩm
Nhà biên tập phải đảm bảo chương chình đạt đúng kỹ thuật phát thanh
truyền hình, đạt các tiêu chuẩn tỉ lệ ghi hình và tỉ lệ khoảng trống
Hòa trộn lần cuối:
Âm thanh và âm nhạc được lựa chọn để trộn lẫn vào nhau trong đoạn băng
quay.
Kiểm soát lần cuối: Kiểm tra và sửa lỗi nếu đó
Kiểm tra lại ghi chú về phương tiện, giờ giấc, chắc chắc là đoạn băng ghi

hình phù hợp với kênh phát sóng được lựa chọn.
2. Sản xuất quảng cáo trên Báo in

Quảng cáo trên Báo in được thực hiện theo các bước
15

a. Bố cục thô / phác thảo
- Kích cỡ gần với kích cỡ qc
thật, đặt ở khổ đứng, A4 theo
trục đứng để trình bày cho khách
hàng.
- Chữ viết có thể được mô
phỏng ở dạng sườn cho bản thảo
lời.
Tùy theo khách hàng, bố cục thô
có thể đc dùng để chuyển tải một
ý tưởng lớn tới họ cũng như chỉ
cho nghệ sĩ thấy các chi tiết trong
quảng cáo được sắp đặt như thế
nào.
b. Bản in / Bản thảo in
15
Bài giảng môn sản xuất Quảng cáo của cô Nguyễn Thị Minh Hiền
21
- Mục đích của bản thảo in : đảm bảo chắc chắn rằng tất cả các chi tiết/yếu
tố đều được xem xét /rà soát trước khi chuyển sang bước tiếp theo, bước sản
xuất tiêu tốn nhiều chi phí của hơn.
- Quá trình này bao gồm cả quá trình chế bản ma-két (mock-up/dummy).
Đây là phần việc quan trọng nhằm giảm thiểu các lỗi, đặc biệt đối với các tờ
rơi được sử dụng để hỗ trợ bán hàng. Các bản ma-két/bản mẫu được in ra

phục vụ mục đích kiểm tra/test, nhắm đảm bảo chúng thể hiện 1 chuỗi thông
điệp logic/thông nhất với việc rao hàng của người bán hàng. Bỏ qua bước
này có thể gây ra hậu quả ghê gớm
c. Bố cục tổng hợp và máy móc /thao tác trên máy
- Bố cục tổng hợp được co kích cỡ và được dùng để sản xuất và để trình bày
cho khách hàng.
- Bố cục tổng hợp tập trung/lắp ráp tất cả các chi tiết vào vị trí cuối cùng
cho khâu tiền sản xuất.
- Phần mềm thiết kế đồ họa sẽ giúp chúng ta xử lý chỉnh sửa các chi tiết
(thay vì phải chỉnh sửa bằng tay như trước kia).
- Sau bước này, các chi phí cho bất kỳ 1 thay đổi nào cũng rất cao vì vậy tất
cả các thành viên đều phải giúp đỡ nhau để hoàn thành các công việc trong
sự tập trung cao độ.
Một khi việc đăng tải quảng cáo đã được lên lịch cụ thể, những chi tiết kỹ
thuật/thao tác kỹ thuật cụ thể phục vụ cho việc ấn hành sẽ phải được nêu ra
cho nhà thiết kế hoặc cho họa sĩ.
Ngày nay, công việc chỉnh sửa chủ yếu được thực hiện một cách hiệu quả
trên máy tính, dù vẫn cần những lưu ý cụ thể đối với một số loại báo và tạp
chí có các bài trí bố cục khác nhau.
d. Bản in thử và tệp dữ liệu có độ phân giải cao, chất lượng cao.
- Sản phẩm cuối cùng là một tệp dữ liệu có độ phân giải cao, dùng cho việc
sản xuất quảng cáo tren báo in hoặc tạp chí, hoặc được gửi đến nhà in trong
trường hợp đó là tờ rơi.
- Ngày nay, những tệp dữ liệu này được lưu chuyển ở dạng điện tử-> quá
trình tái sản xuất quảng cáo dễ dàng hơn, dù quảng cáo phải đăng tải trên
nhiều ấn phẩm.
- Tài liệu nhân bản thông qua in ốp sét là bản in ở dạng tờ giấy bóng.
- Chất lượng hình ảnh cao – nét và sạch hơn in trực tiếp từ bản in lên giấy vì
miếng cao su áp đều lên bề mặt cần in.
22

- In offset là phương pháp in phẳng, các thông tin hình ảnh được thể hiện
trên bản in có tính quang hoá để tạo ra các phần tử in bắt mực và phần tử
không in thì bắt nước. Ngoài ra hình ảnh trên khuôn in phải là hình ảnh
thuận, tức là cùng phương với tờ in sẽ được in ra
- Bản in thử được in lên giấy mẫu, có chất lượng rất cao.
- Trong trường hợp tờ rơi, nhà in có thể gửi lại bản in thử để đạo diễn sản
xuất xem xét các chi tiết xem đã đáp ứng mong muốn của họ chưa, trước khi
quá trình in ấn với số lượng lớn được tiến hành.
- Mục đích của bản in thử là kiểm tra chắc chắn không còn vấn đề gì trong
quá trình chuyển đổi các tệp dữ liệu từ nhà sản xuất đến nhà in.
• Các yêu cầu của báo in
Hầu hết các nhật báo đều thể hiện các quảng cáo bằng màu sắc, tuy nhiên do
sự giới hạn trong quá trình in ấn, màu sắc có thể không thống nhất với hình
ảnh.
Vì lý do trên, quảng cáo trên các tờ nhật báo đặc biệt phù hợp và được thiết
kế cho việc in ấn đen trắng có độ tương phản cao.
- Các phương tiện truyền thông khác nhau có những yêu cầu khác nhau về
thiết kế, cũng như sản xuất, quảng cáo.
Giấy in báo không phải là một bề mặt lý tưởng cho việc sao chép/mô phỏng
các chi tiết nhỏ, mịn, cầu kỳ, rực rỡ màu sắc, đặc biệt là các bức tranh nhiều
màu và kiểu chữ thanh mảnh.
Tạp chí thường dẫn đầu trong những cải tiến về đồ họa bởi chất lượng giấy
tốt hơn giấy báo in. Sực sao chép/ mô phỏng màu sắc và hình ảnh sắc sảo đã
tạo ra sự khác biệt rất lớn giữa báo in và tạp chí.
Quảng cáo trên tạp chí đang có trở thành các công cụ sáng tạo và thu hút sự
chú ý của người xem ví dụ: các hình ảnh xòe ra trên trang giấy, giấy có mùi
thơm, hoặc là các trang giấy gắn chíp mấy tính phát ra âm nhạc.

3. Poster - biển quảng cáo ngoài trời
16

16
Bài giảng môn Sản xuất quảng cáo của cô Nguyễn Thị Minh Hiền
23
Yêu cầu để có một poster hoặc một biển quảng cáo hiệu quả là sự thống trị
của hình ảnh và giảm thiệu lời quảng cáo : Hình ảnh động, đa chiều và gắn
liền với hoạt động sôi nổi và nhịp sống xã hội.
Do yêu cầu của các biển bảng quảng cáo là phải tạo ra một ấn tượng nhanh
chóng và lưu giữ lâu trong trí nhớ của người xem, bố cục cũng cần phải
thống nhất với những hình ảnh đơn giản.
- Kích cỡ đồ họa: Biến phần tranh minh họa trở thành kẻ níu kéo con mắt
người xem. Hình ảnh trên biển bảng phải to gấp hàng trăm lần so với h/ảnh
thật để có thể thấy rõ ngay từ xa (10-15 m)
- Nhận biết sản phẩm: Tập trung sự chú ý vào sản phẩm bằng cách phóng to
kích cỡ của nhãn mác hoặc bao bì
- Màu sắc: Đậm, sáng. Sự phối màu cần hài hòa, đỏ và xanh lá cây kết hợp
với nhau gây ra khó đọc. Nên phối hợp màu có độ tương phản cao như màu
tối với màu trắng hoặc vàng
- Hình minh họa/nền: Tạo ra sự tương phản giữa hình cận cảnh và nền. Bức
hình về một lon đồ uống có ga đặt trên nền một khu rừng rậm thì rất khó
nhận ra từ xa. Nền không được phép mâu thuẫn với chủ đề.
- Kiểu chữ: Đơn giản, rõ ràng, thoáng đãng ->dễ đọc từ xa đối với công
chúng đang di chuyển
24
Quảng cáo mì
- Chiều cao tối thiểu là 20cm. Tránh viết hoa tất cả các ký tự, không dùng
phong chữ kỳ quặc
- Mở rộng: Mở rộng khuôn khổ của poster bằng việc mở rộng phạm vi/tỉ lệ
và phá vỡ giới hạn của hình chữ nhật
- Hình khối: Để tạo được hiệu quả hình ảnh, cần tạo ra ảo ảnh hiệu ứng
không gian 3 chiều

- Sự chuyển động: Lắp mô tơ vào các biển bảng làm cho chúng chuyển
động. Bánh xe hình đĩa và những thứ lung linh trong gió tạo ra ấn tượng về
sự chuyển động, màu sắc.
• Các bước tiến hành in ấn
Nhà đạo diễn nghệ thuật phải hiểu việc in ấn tiến hành như thế nào, bởi
chúng tác động đến việc thiết kế quảng cáo.
In chữ
In offset
In khắc chữ
In laze
In phun
4. Sản xuất quảng cáo trên Radio
Sản xuất quảng cáo trên Radio cũng gồm đầy đủ các bước là tiền sản xuất ,
trong sản xuất và hậu sản xuất. Điều khác biệt lớn nhất giữa sản xuất quảng
cáo Radio với các quảng cáo khác là ở đây chỉ sử dụng các yếu tố âm thanh
để gây ấn tượng, tác động vào xúc cảm của người nghe.
- Tiền sản xuất : Trước tiên khi đã lựa chọn phương tiện là Radio, cần lên ý
tưởng kịch bản bằng chữ > tìm diễn viên (Diễn viên ở đây phải là người có
giọng nói tốt và tạo được ấn tượng, phù hợp với tính chất kịch bản. Chuẩn bị
các đạo cụ âm thanh cần thiết.
- Sản xuất : Kịch bản được chuyển thể thành lời nói bằng cách thu âm tiếng
của diễn viên.
- Hậu sản xuất : Phần này nhà sản xuất sẽ biên tập lại âm thanh đã thu được,
lọc tiếng ồn, chỉnh sửa, lồng ghép với nhạc tạo thành sản phẩm hoàn chỉnh.
 Phương tiện để sản xuất quảng cáo Radio cũng khá đơn giản : Gồm máy
thu âm, máy tính để thực hiện phần edit chỉnh sửa âm thanh.
25