Chiến Lược Viral Marketing: Close Up – Tìm Em Nơi Đâu

Close up – Tìm em nơi đâu
Chiến dịch viral marketing đầu tiên và thành
công nhất ở Việt Nam
11/2008 – 3/2009
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
For evaluation only.
Outline
1. Yêu cầu của brand
2. Concept của Agency
3. Ý tưởng thực hiện
4. Triển khai dự án
5. Kết quả thu được
6. Bài học
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
For evaluation only.
Yêu cầu của brand
• CloseUp: kem đánh răng dành cho giới trẻ, giúp
hàm răng trắng bóng đem lại sự tự tin trong giao
tiếp
• Brand muốn chiếm giữ khái niệm “tự tin trong tình
yêu”
• Làm cách nào để thông điệp của một brand kem
đánh răng có sức thuyết phục với giới trẻ ?
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
For evaluation only.
Concept của Agency
Thu hút sự chú ý của cộng đồng bằng cách xây
dựng một chuyện tình lãng mạn, độc đáo và “có thật”
Chuyện tình New York
Viral marketing (word of mouth)
Valentine Day

Internet
Tự tin tìm kiếm tình yêu
-> Hành trình tìm kiếm tình yêu của một chàng sinh viên
trên mạng Internet
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
For evaluation only.
Ý tưởng thực hiện
• Internet là môi trường giao tiếp phổ biến dành cho
giới trẻ
• Blog 360 đang là trào lưu hot trên Internet
• Youtube, forum, Yahoo Messenger có số lượng người
sử dụng rất lớn
• Các cuộc thi trên Internet có sức hấp dẫn đặc biệt
dành cho giới trẻ
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
For evaluation only.
Câu chuyện
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
For evaluation only.
• Viral câu chuyện thông qua Yahoo 360 blog,
Youtube, forums để tạo sức hút đặc biệt trong
giới trẻ
• Brand tận dụng dư luận để tung ra thông điệp
“tự tin tìm kiếm tình yêu” bằng hội thảo, event,
báo chí, TV, PR
• Tạo sân chơi dành cho các bạn trẻ tương tác
với thông điệp bằng các cuộc thi online
• Kết thúc chiến dịch bằng event “Lễ hội tình
nhân” vào Valentine Day
Kế hoạch

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
For evaluation only.
Triển khai dự án
1. Viral
• Blog 360
• Video
Youtube
• Seeding
forum
2. Đẩy mạnh
• Hot blogger
• PR articles
(un-brand)
• Offline
activities
3. Brand xuất
hiện
• Hội thảo
• PR articles,
TV (brand)
• Banner, Print-
ad, Outdoor
4. Online contest
• Video
• Painting
• Slideshow
• Writing
5. Lễ hội tình
nhân
• 500 cặp tình

nhân hôn nhau
• Trao giải cuộc
thi
• Kết của câu
chuyện
6. Duy trì
• Phase 2: Ngày
ấy chúng mình
• Promotion,
sales
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
For evaluation only.
Triển khai dự án
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
For evaluation only.
1. Viral
Blog 360
-Chia sẻ, tâm sự: bài viết, hình ảnh, video, slideshow
-Lan truyền: kết bạn, tìm kiếm sự giúp đỡ nhờ các blog mồi
-Xây dựng hình ảnh nhân vật tiêu biểu: tài năng, lãng mạn,
nhưng thiếu tự tin
Youtube
-Xây dựng và chia sẻ video clip
Forum
-Tạo dư luận, thu hút sự chú ý
-Chia sẻ câu chuyện một cách tự nhiên
-Tạo những đồn đoán xung quanh câu chuyện
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
For evaluation only.
2. Đẩy mạnh

Hot blogger
-Only U, Robbey
-Các hot bloggers khác biết đến câu chuyện 1 cách tự
nhiên
-Tranh luận, rò rỉ thông tin trên openshare,
chudoanhnghiep
PR
-Bài viết trên báo mạng, báo giấy
Offline
-Tờ rơi, bill board
-Quay clip
Tiếp tục các hoạt động trên blog cá nhân, blog mồi và
các kênh chia sẻ khác
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
For evaluation only.
3. Brand xuất hiện
Hội thảo
Chia sẻ, phân tích của các chuyên gia, nhà tâm lí
Chia sẻ, bàn luận của các bạn trẻ
PR articles
Bài viết trên báo mạng, báo giấy
TV
Phóng sự, phỏng vấn
Print-ad, outdoor
Câu chuyện của Nam là chủ đề trung tâm cho mọi hoạt
động của brand
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
For evaluation only.
4. Online contest
• Video

• Painting
• Slideshow
• Writing
Dự đoán kết thúc câu chuyện
Cuộc thi online với chức năng comment, vote
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
For evaluation only.
5. Lễ hội tình nhân
•Sự kiện “500 cặp hôn nhau” tạo hiệu ứng đặc biệt
•Số lượng vé giới hạn dành cho những người tham gia
website
•Hé mở kết thúc câu chuyện
Tạo điểm nhấn cho campaign
Tận dụng tốt Valentine Day để truyền tải thông điệp
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
For evaluation only.
6. Duy trì thông điệp
•Tận dụng sức nóng từ campaign trước để tiếp tục
truyền tải thông điệp
•Tận dụng tốt nguồn tài nguyên và database từ
campaign cũ để phát triển cộng đồng
•Tạo cơ sở cho sales, promotion
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
For evaluation only.
Kết quả
•3.9
triệu lượt xem
•Tăng sales
45%
•Được nhìn nhận như là campaign đầu tiên về viral

marketing ở VN
•Đoạt giải bạc AME dành cho Best Direct Marketing
campaign
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
For evaluation only.
Hỏi đáp
Email:
YM/ Skype: anhlebksp
Phone: 093 74 73 976
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
For evaluation only.