Bài giảng truyền thông đại chúng

Khái niệm
Truyền thông đại chúng
• Khái niệm truyền thông đại chúng
• Đặc trưng của truyền thông đại chúng
• Chức năng của truyền thông đại chúng
• Xu thế của truyền thông đại chúng và
phương tiện truyền thông đại chúng;
Truyn thụng i chỳng l gỡ?
nhỡn t gúc mụ t
Truyền thông đại chúng là cách thức truyền
đạt thông tin:
thông qua các phơng tiện kỹ thuật (nh đài phát
thanh, truyền hỡnh, cỏc ấn phẩm, phim nh, bng,
đĩa, mạng internet);
đến đám đông công chúng phân tán;
nhằm mục đích củng cố hoặc thay đổi nhận thức,
quan điểm hành vi của họ đối với các vấn đề khác
nhau trong đời sống xã hội.
Truyền thông đại chúng là gì? Nhìn
từ góc độ bản chất
Truyền thông đó là một quá trình
giao tiếp nhằm tạo lập một cách
hiểu chung về vấn đề được đề cập.
Thế nào là một hành động truyền
thông?
Thế nào là truyền thông đại
chúng?
DÊu hiÖu
Nguån
M· ho¸
Vïng kinh nghiÖm

Vïng kinh nghiÖm
Đ
iÓm nhËn
Giải m ã
M« h×nh truyÒn th«ng cña
Schramm (2)
MÔ HÌNH TRUYỀN THÔNG CỦA BERLO
Nh

ng thông
điệp ng dng
Thông tin ph

n hồi
ầu vào từ nhng nguồn tin thời sự,
nghệ thuật, v.v
Nhóm công
chúng
Nh

ng ngời thu
nhận, gi
i
mã,
diễn gii, mã
hoá
Mỗi ngời kết nối
với một nhóm, nơi
thông tin đợc tái
diễn gi

i
Mô hình truyền thông của Schramm
Các mặt của giao tiếp
Mặt tương tác
(Interactive)
Mặt cảm nhận
(perceptive)
Mặt thông tin
(Informative)
So sánh:
• “Quá trình thông tin” và “Quá trình truyền
thông”;
• “Truyền thông đại chúng” và “phương tiện
truyền thông đại chúng”;
• “Truyền thông đại chúng” và “báo chí”
Các dấu hiệu đặc trưng của truyền
thông đại chúng truyền thống
Trong quá trình truyền thông đại chúng:
• Các tài liệu, văn bản truyền thông được sản xuất để sử dụng trong
một thời hạn ngắn; và
• Được những tổ chức chính thức sản xuất ra với công nghệ phát
triển;
• Nhờ sự hỗ trợ của các loại kỹ thuật truyền thông khác nhau;
• Có tiềm năng tác động đồng loạt tới một số lượng lớn công chúng
mà đối với nhà truyền thông là vô danh;
• Mang tính đại chúng, có nghĩa là không giới hạn sự tiếp cận;
• Được truyền theo một hướng, có nghĩa là nhà truyền thông và
người nhận tin không thể thay đổi vai trò. Đây là quan hệ bất đối
xứng mà lợi thế nghiêng về phía nhà truyền thông;

• Mang tính gián tiếp (không có phản hồi trực tiếp); cùng với
• Tính chu kỳ của việc sản xuất thông tin; và
• Các tư liệu truyền thông được cung cấp mang tính liên tục.
Nh
ữ
ng ®Æc tr
ng cña truyÒn
th«ng ®¹i chóng
(Về kênh dẫn truyền)
• TÝnh gi¸n tiÕp cña truyÒn th«ng ®¹i chóng
Nhà truyền thông
Công chúng
Phương tiện kỹ thuật
Nh
ữ
ng ®Æc tr
ng cña truyÒn
th«ng ®¹i chóng
(Về nhà truyền thông)
1. TÝnh cøng nh¾c cña viÖc chuyÓn ®æi vai
trß giao tiÕp
2. TÝnh tËp thÓ của nhà truyền thông
Nh
ữ
ng ®Æc tr
ng cña truyÒn
th«ng ®¹i chóng
(Về thông tin)
1. TÝnh chu kú cña th«ng tin
2. TÝnh ®Þnh híng cña th«ng tin trong

truyÒn th«ng ®¹i chóng
Nh
ữ
ng ®Æc tr
ng cña truyÒn
th«ng ®¹i chóng
(Về công chúng)
1. TÝnh ®¹i chóng cña c«ng chóng.
2. TÝnh ph©n t¸n cña c«ng chóng: vÒ kh«ng
gian, thêi gian, nh©n khÈu x· héi.
3. TÝnh v« nh©n xng cña c«ng chóng: VÊn ®Ò
“giao tiÕp mê”.
Chøc năng cña truyÒn th«ng ®¹i
chóng
1. Cấp độ hệ thống: Chøc năng x· héi
2. Cấp độ nhóm: Chøc năng t©m lý x· héi
3. Cấp độ cá nhân: Chøc năng t©m lý
Chøc n
ă
ng cña truyÒn th«ng ®¹i
chóng
Chức năng xã hội
• Là công cụ của giai cấp lãnh đạo
• Liên kết xã hội
• Tổ chức, cổ động, tuyên truyền
• Giáo dục, xã hội hóa
• Hình thành và phản ánh DLXH
Chøc n
ă
ng cña truyÒn th«ng ®¹i

chóng
Chức năng tâm lý xã hội
• Định hướng xã hội
– Quan hệ giữa cá nhân và xã hội
– Vấn đề hiện thực bậc 1 và bậc 2
• Liên kết nh
óm
– Quan hệ cá nhân - nhóm
– Nhu cầu liên kết
• Tương tác xã hội
– Quan hệ cá nhân với cá nhân
– Các chủ thể của tương tác
Chøc n
ă
ng cña truyÒn th«ng ®¹i
chóng
Chức năng tâm lý
• Giải trí
– Giải toả tình cảm
– Giải toả những căng thẳng thần kinh
– Các hình thức giải trí
• Tự khẳng định
– Củng cố quan điểm đã có
– Thay đổi quan điểm
Nh
ữ
ng xu h
íng ph¸t triÓn cña
c¸c ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng ®¹i
chóng

1. Xu híng phi ®¹i chóng ho¸ (demassification)
2. Xu híng th¬ng m¹i hãa (commercalization)
3. Xu híng tương tác hóa (interactive vs.
traditional media)
4. Xu híng toàn cầu hóa (globalization)