QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU BITI s

THƯƠNG HIỆU BITI'S
TỔNG QUAN

Thành lập năm 1982, từ một cơ sở sản xuất chỉ có 20 công nhân, đến nay, Công ty
TNHH Bình Tiên, với thương hiệu Biti's, đã trở thành doanh nghiệp lớn với trên 9.000
công nhân, xuất xưởng trên 20 triệu đôi giày dép/năm.
LĨNH VỰC HOẠT ĐỘNG

Các nhóm sản phẩm của Biti’s gồm có:

• Nhóm sản phẩm xốp eva

• Nhóm dép lưới, công nghệ và nguyên liệu chính là eva và vải lưới.

•Nhóm sản phẩm PU(polyurethane).

•Nhóm giầy thể thao dùng kỹ thuật tiên tiến về lưu hóa, ép muộn và phun

Nguyên liệu chính là cao su tổng hợp , da, giả da và các loại vải
HỆ THỐNG PHÂN PHỐI
Thị trường trong nước
Bao gồm 4 trung tâm thương mại, 1 trung tâm kinh doanh, 4 chi nhánh đại
lí và trên 4.500 đại lí – cửa hàng khắp 64 tỉnh thành trong nước.
Thị trường quốc tế

công ty có thị trường xuất khẩu hơn 40 nước
trên thế giới
THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU
CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
Cấu trúc chiến lược thương hiệu của công ty Biti’s
ƯU ĐIỂM


Quy tụ về một tên gọi duy nhất

Giảm chi phí marketing

Thuận tiện cho việc phát triển thương hiệu
NHƯỢC ĐIỂM

Khi có một biến cố xảy ra với một sản phẩm có thể gây ảnh hưởng tới các sản phẩm khác dưới
cùng một thương hiệu Biti’s

khó phát triển đa dạng sản phẩm

các sản phẩm chỉ mang được một thông điệp
TẠO DỰNG THƯƠNG HIỆU

SẢN PHẨM ĐA DẠNG PHONG PHÚ CHẤT
LƯỢNG CAO

- Phương châm : Uy tín và chất lượng
CHIẾN LƯỢC MARKETING LINH HOẠT

Chiến lược phủ đầy , dầy , xa

Chính sách một giá

Chiến lược “Lan tỏa” hướng đến sân chơi toàn cầu

Chiến lược “ vết dầu loang”
CHIẾN LƯỢC NGUỒN NHÂN LỰC BỀN

VỮNG
MỤC TIÊU DOANH NGHIỆP

Mục tiêu lâu dài
Mục tiêu trước mắt
Mục tiêu : “ trẻ hóa tri thức và chuyên nghiệp
hóa”
Thành viên nhóm:
Triệu Thị Thùy Dung
Phạm Thị Thanh Hoa
Dương Thị Thịnh
Cảm ơn cô và các bạn đã chú ý lắng
nghe!!