Một số khái niệm cơ bản về truyền thông

MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ
BẢN VỀ TRUYỀN THÔNG
BS. Tô Văn Chấn – Trung tâm DS-KHHGĐ Ninh Giang
Bài 3
ât
ât
MỤC TIÊU BÀI HỌC
Trình bày được
các khái niệm về
truyền thông,
truyền thông
chuyển đổi hành
vi, truyền thông
huy động xã hội
và truyền thông
vận động.
Nêu được
khái niệm
về các
kênh và
phương
tiện truyền
thông
Thực hành
Lập Kế
hoạch truyền
thông về
giảm thiểu
MCBGTKS
I. KHÁI NIỆM VỀ TRUYỀN THÔNG
Thông tin là những tin tức, thông điệp

hoặc số liệu được cá nhân, tổ chức
phổ biến qua sách báo, báo cáo
truyền tới người nhận mà không cần
quan tâm tới phản ứng của họ (đặc
trưng của thông tin là tính một chiều.)
Thông
tin
Nguồn
tin
Người
nhận
Thông tin
Thông điệp
1
I. KHÁI NIỆM VỀ TRUYỀN THÔNG
Truyền thông là một quá trình giao
tiếp, chia sẻ, trao đổi thông tin từ
nguồn truyền đến người nhận
nhằm đạt được sự hiểu biết, nâng
cao nhận thức, thay đổi thái độ và
hành vi (đặc trưng quan trọng của
truyền thông là tính 2 chiều).
Truyền
thông
Nguồn
tin
Người
nhận
Thông tin / thông điệp
Phản hồi

2
I. KHÁI NIỆM VỀ TRUYỀN THÔNG
Là một quá trình truyền thông được tiến
hành một cách có hệ thống và có mối liên
hệ chặt chẽ giữa người dạy và người học
nhằm khuyến khích người học tìm hiểu
và phân tích các thông tin làm căn cứ
cho việc ra quyết định dẫn tới những
thay đổi hành vi của người học

Giáo dục
Người
dạy
Người
học
Dạy
Học
3
I. KHÁI NIỆM VỀ TRUYỀN THÔNG
là một tác động có mục đích, có kế hoạch
đến tình cảm và lý trí của con người
nhằm làm thay đổi hành vi có hại thành
có lợi cho sức khoẻ cá nhân, cộng đồng.
Giáo
dục SK
Người
làm
GDSK
Đối tượng
GDSK

dạy
học
Quá trình truyền thông
Người gửi
Người
nhận
T
h
ô
n
g

t
i
n
T
h
ô
n
g

đ
i
ệ
p
T
h
ô
n
g

t
i
n
P
h
ả
n

h
ồ
i
Nhiễu
Các bước tiếp cận của truyền thông
Các bước tiếp cận của truyền thông
Truyền
thông vận
động:
Là quá trì nh truyền thông tác động đến các nhà
hoạch định chính sách (các nhà lãnh đạo Đảng,
Quốc hội, Chí nh quyền, Hội đồng nhân dân các cấp,
lãnh đạo các Bộ Ngành), nhằm tạo ra môi trường
chính sách thuận lợi, nguồn lực và sự ủng hộ cho
các chương trình can thiệp nhằm giảm thiểu
MCBGTKS
Các bước tiếp cận của truyền thông
Truyền thông
huy động cộng
đồng
Là quá trình truyền thông tác động đến các nhóm

đại diện cộng đồng, các tổ chức chính trị - xã hội,
các đoàn thể, các cơ quan truyền thông đại chúng…
nhằm tạo ra dư luận xã hội có lợi, thu hút sự tham
gia và đóng góp của cộng đồng trong thực hiện các
hoạt động nhằm giảm thiểu MCBGTKS
Các bước tiếp cận của truyền thông
Truyền thông
chuyển đổi hành
vi
Là quá trình truyền thông tác động đến các nhóm đích như
các cặp vợ chồng trong độ tuổi sinh đẻ (đặc biệt là các cặp vợ
chồng đã sinh con gái); Ông bà cha mẹ, trưởng họ/dòng tộc
nhà chồng; Thanh niên đến tuổi kết hôn; Vị Thành niên và
các cán bộ y tế hành nghề có liên quan đến lựa chọn giới tính
thai nhi, nhằm thay đổi hành vi của các nhóm này, thay đổi
các quan niệm về giới, thực hiện các qui định của pháp luật
chống lại hành động lựa chọn giới tính thai nhi.
HÀNH VI VÀ QUÁ TRÌNH CHUYỂN ĐỔI HÀNH VI
Hành vi
Hành vi của con người là tập hợp
các hành động được thực hiện bởi con
người và chịu sự tác động của kiến thức,
thái độ, văn hóa, cảm xúc, giá trị, đạo
đức, quyền lực, sự tin tưởng, sự thuyết
phục, và/ hoặc sự ép buộc (theo
Wikipedia)
Như vậy, hành vi được hiểu như
một khái niệm tổng quan bao gồm kiến
thức, thái độ, lòng tin và thực hành của
một người hay nhóm người.

HÀNH VI VÀ QUÁ TRÌNH CHUYỂN ĐỔI HÀNH VI
HÀNH VI VÀ QUÁ TRÌNH CHUYỂN ĐỔI HÀNH VI
Các yếu tố ảnh
hướng đến quá
trình chuyển đổi
hành vi
Kiến
thức
Môi
trường
ủng hộ
Nguồn
lực
Kỹ
năng
Thái độ,
niềm tin
KÊNH VÀ PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG
Kênh Truyền
thông trực tiếp:
Kênh Truyền
thông đại
chúng
Các Phương
tiện truyền
thông