Một số phương pháp truyền thông vận động

V GI M THI U MCBỀ Ả Ể
GI I TÍNH KHI SINHỚ
Bài 5
MỘT SỐ PHƯƠNG PHÁP
TRYỀN THÔNG VẬN ĐỘNG
Lựa chọn được các phương pháp truyền
thông trực tiếp thích hợp về MCBGTKS
Lựa chọn các phương pháp truyền thông gián
tiếp thích hợp về MCBGTKS
N i ộ
dung
Lựa chọn được các hoạt động truyền thông
lồng ghép về MCBGTKS
TRUYỀN THÔNG TRỰC TIẾP
Nói
chuyện
về
MCBG
TKS
với cá
nhân
Tư vấn
Nói
chuyện
nhóm
Thảo
luận
nhóm
có
trọng

tâm
Thăm
hộ gia
đình
Với các nhóm
đích: tư vấn cá
nhân và đến thăm
hộ gia đình là
những hình thức
truyền thông thích
hợp nhất để hỗ trợ
quá trình thay đổi
kiến thức, thái độ,
lòng tin và thực
hành ở các nhóm
đối tượng này.
kpk
Với các nhóm hỗ
trợ sự thay đổi
hành vi của nhóm
đích bao gồm các
nhà lãnh đạo cộng
đồng, các đoàn thể
quần chúng : các
hình thức nói
chuyện nhóm hay
thảo luận nhóm có
trọng tâm là hình
thức truyền thông
thích hợp hơn cả

Với các nhóm hoạch
định chính sách: Tuy
khó tiếp xúc với các nhà
lãnh đạo do họ bận việc
nhưng hình thức nói
chuyện với cá nhân hay
thuyết trình với nhóm
cũng cần được cân nhắc
để có thể có thông tin
hai chiều và đạt hiệu
quả cao hơn để vận
động các chính sách cân
thiết làm giảm thiểu
MCBGTKS.
Những loại hình truyền thông trực tiếp nên sử dụng khi
tuyên truyền về MCBGTKS với từng nhóm đối tượng.
TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG
Truyền thông đại chúng có thể được sử dụng
để phổ biến rộng rãi các chủ trương chính
sách của Đảng và Nhà nước và các qui định
của luật pháp về bình đẳng giới và giảm thiếu
MCBGTKS.
Các phương tiện thông tin đại chúng
sử dụng để tuyên truyền về MCBGTKS
Điểm mạnh điểm yếu của từng loại phương tiện
Loại
PT
Có giá trị thời sự, thông tin đến với
nhiều người một cách nhanh chóng.
Dễ hiều với cả người có trình độ

học vấn thấp.
Chỉ dẫn cho mọi người cách thực
hiện một hành vi.
Giải thích được ích lợi khi thực
hiện hành vi mong muốn.
Nêu gương điển hình và khuyến
khích hành động.
Kết hợp cả hình và tiếng, do vậy
làm tăng hiệu quả.
Thông tin được chuẩn bị và truyền
đạt theo bài bản, hấp dẫn, chi tiết, do
đó có tính thuyết phục cao.
TV
Có thể không sẵn có ở
mọi nơi trong nước.
Nhiều người do điều
kiện kinh tế hoặc những
điều kiện khác nên
không có khả năng
trang bị mua sắm ti vi.
Chi phí để sản xuất
các chương trình truyền
hình thường đắt, tốn
kém, đòi hỏi phương
tiện hiện đại.

1
Điểm mạnh
Điểm yếu
Các phương tiện thông tin đại chúng

sử dụng để tuyên truyền về MCBGTKS
Điểm mạnh điểm yếu của từng loại phương tiện
Loại
PT
Phù hợp cho cả đối tượng là người
biết chữ hay không biết chữ.
Không tốn kém mấy và có sẵn cho
mọi người.
Phương tiện radio, loa có thể sử dụng
nguồn từ pin và ắc qui cho nên rất hữu
ích và thuận tiện ở những khu vực
không có điện hoặc khi mất điện.
Có thể phát đi phát lại nhiều lần trong
ngày.
Chi phí cho sản xuất các tài liệu phát
thanh thấp và không đòi hỏi nhiều
phương tiện hiện đ ại.
Có thể tác động tới nhiều người trong
một lúc.
Đài
phát
thanh,
truyền
hình
Không thuận tiện trong việc
hướng dẫn cho mọi người
cách thực hiện một hành vi.
Thông tin dễ bị phân tán vì
mọi người thường vừa nghe
đài vừa có thể làm việc khác.

Không có cơ hội kiểm tra
lại ngay tính hiệu quả của
thông điệp.
Người truyền tin không
nhận được phản hồi tức thì
của đối tượng, do đó khả
năng điều chỉnh hạn chế.
Thông tin cung cấp nhiều
khi không đáp ứng đúng nhu
cầu của đối tượng.

2
Điểm mạnh
Điểm yếu
Các phương tiện thông tin đại chúng
sử dụng để tuyên truyền về MCBGTKS
Điểm mạnh điểm yếu của từng loại phương tiện
Loại
PT
Người đọc có thể đọc đi đọc lại một
ấn phẩm đến khi hiểu thông điệp.
Nhiều người có thể cùng đọc, cùng
nghe hoặc phát tay cho nhiều người.
Thông tin được hiểu thấu đáo hơn
đài phát thanh và truyền hình vì
người đọc có thời gian đọc đi đọc lại
nhiều lần.
Có thể lưu giữ tham khảo trong
thời gian dài.
Dễ dàng sản xuất được nhờ công

nghệ hiện đại.
Ấn
phẩm:
Báo
chí,
sách
nhỏ,
tờ rơi
Chỉ dành cho người
biết chữ.
Một số người không
có điều kiện sử dụng.
Khó có thể sửa chữa
sai sót do khâu in ấn khi
đã phát hành.
Không phù hợp với
tất cả mọi đối tượng,
vùng miền, dân tộc.

3
Điểm mạnh
Điểm yếu
Các phương tiện thông tin đại chúng
sử dụng để tuyên truyền về MCBGTKS
Điểm mạnh điểm yếu của từng loại phương tiện
Loại
PT
Tính thuyết phục cao
Ngày càng rẻ và chất lượng tốt
vì công nghệ ngày càng đổi mới

Lặp đi lặp lại được
Dễ vận chuyển
Sử dụng được cho những nơi
chưa có điện.
Có thể lồng tiếng địa phương.
Đĩa
hình
VCD/
DVD
Nhiều mức độ tiêu
chuẩn và hình thức
Đòi hỏi kỹ năng, kỹ
năng và kinh nghiệm sản
xuất chương trình
Yêu cầu trang thiết bị
đắt tiền và khó bảo
dưỡng, khó bảo quản

4
Điểm mạnh
Điểm yếu
Các phương tiện thông tin đại chúng
sử dụng để tuyên truyền về MCBGTKS
Điểm mạnh điểm yếu của từng loại phương tiện
Loại PT

Độ bao phủ rộng, thông tin cập nhật,
phát tán thông tin nhanh chóng
Người đọc có thể đọc đi đọc lại một
thông điệp.

Nhiều người có thể cùng đọc, cùng
nghe.
Thông tin được hiểu thấu đáo hơn đài
phát thanh và truyền hình vì người đọc
có thời gian đọc đi đọc lại nhiều lần.
Có thể lưu giữ tham khảo trong thời
gian dài.
Dễ dàng sản xuất được nhờ công nghệ
hiện đại.
Nhiều người trẻ có sở thích và thói
quen sử dụng hàng ngày
Internet
(báo điện
tử, thư
điện tử,
blog,
facebook,
các trang
mạng xã
hội khác)
Có thể không
sẵn có ở mọi nơi
trong nước.
Nhiều người do
điều kiện kinh tế
hoặc những điều
kiện khác nên
không có khả năng
trang bị mua sắm
máy tính hoặc kết

nối internet
Thông tin có thể
gây tranh cãi


5
Điểm mạnh Điểm yếu
TRUYỀN THÔNG LỒNG GHÉP
Lồng
ghép
với các
buổi
họp
dân
Lồng
ghép
trong
các buổi
sinh
hoạt
đoàn
thể/tôn
giáo
Lồng
ghép
với các
Chươn
g trình
an sinh
xã hội,

xóa đói
giảm
nghèo
Lồng
ghép
vào các
sự kiện
truyền
thông
Lồng
ghép
chương
trình
đào tạo
T.V.C – 5/2014
Xin cám ơn !
Ngày 27 tháng 5 năm 2014
T.V.C