159 Một số giải pháp Marketing nhằm nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh của Nhà xuất bản Giao thông vận tải

Lời Mở Đầu
Việt Nam nằm trong vùng khí hậu nhiệt đới gió mùa, là một nớc nông nghiệp
trên 70% lực lợng lao động hoạt động trong ngành nông nghiệp, vì thế
Đảng và Nhà nớc ta đã xác định nông sản là mặt hàng xuất khẩu chiến
lợc nhằm sử dụng lực lợng lao động rất lớn trong nông nghiệp, phân
công lại lực lợng lao động và tạo nguồn ban đầu cần thiết cho sự nghiệp
công nghiệp hoá - hiện đại hoá. Một trong những sự kiện quan trọng đó
là Việt Nam gia nhập ASEAN vào 28/7/1995, một mốc son trong quá
trình hội nhập kinh tế và hiện nay Việt Nam đã gia nhập vào AFTA.
Các nớc ASEAN đều có điểm tơng đồng về văn hoá và gần gũi nhau về
mặt địa lý . Nằm giữa Thái Bình Dơng và ấn Độ Dơng, là đầu mối cửa
ngõ giao thông quan trọng, các nớc ASEAN có điều kiện để phát triển.
Nhận thức đợc lợi thế to lớn của hàng nông sản nớc ta và mối quan hệ
thơng mại giữa nớc ta và các nớc ASEAN, công ty INTIMEX thấy rõ đ-
ợc thị trờng ASEAN là một thị trờng đầy tiềm năng mà lại không khó
tính và ngày nay nó đã trở thành một thị trờng xuất khẩu chính của công
ty.
Bên cạnh những thành công to lớn, vẫn còn tồn tại một số hạn chế nhất định ở
thị trờng ASEAN mà công ty cần giải quyết để nâng cao hiệu quả kinh
doanh xuất khẩu nông sản, vì vậy em chọn đề tài: Hoàn thiện quyết
định Marketing sản phẩm nông sản xuất khẩu của công ty xuất nhập
khẩu INTIMEX sang thị trờng các nớc ASEAN.
Mục đích của đề tài này nhằm nghiên cứu quyết định Marketing sản phẩm nông
sản xuất khẩu của công ty sang thị trờng các nớc ASEAN từ đó đa ra
các giải pháp và một số kiến nghị đối với công ty nhằm nâng cao hiệu
quả kinh doanh xuất khẩu nông sản của công ty .
1
Đối tợng nghiên cứu của đề tài nay là thực trạng quyết định Marketing sản
phẩm nông sản của công ty INTIMEX . Phạm vi nghiên cứu của đề tài
đợc giới hạn từ năm 2001 trở về đây và trong phạm vi các nớc ASEAN
Để hoàn thành chuyên đề tốt nghiệp này ,Em đã sử dụng phơng pháp duy vật

biện chứng, duy vật lịch sử, phơng pháp phân tích, tổng hợp trên cơ sở
những thông tin thu thập đợc cùng các phơng pháp thống kê, so sánh...
để nghiên cứu những yêu cầu mà đề tài đặt ra.
Kết cấu chuyên đề gồm 3 chơng:
Ch ơng 1: Những tiền đề lý luận cơ bản về quyết định Marketing sản phẩm xuất
khẩu của công ty kinh doanh quốc tế
Ch ơng 2: Phân tích thực trạng quyết định Marketing sản phẩm nông sản xuất
khẩu của công ty xuất nhập khẩu INTIMEX sang thị trờng các nớc
ASEAN.
Ch ơng 3: Một số giải pháp hoàn thiện quyết định Marketing sản phẩm nông sản
xuất khẩu của công ty xuất nhập khẩu INTIMEX sang thị trờng các nớc
ASEAN.
Em xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành, sâu sắc tới thầy giáo Lê Hữu Châu,
ngời đã cung cấp tài liệu, hớng dẫn và giúp đỡ em rất tận tâm trong quá trình
thực hiện đế tài này.
Do khuôn khổ của đề tài và kiến thức của em còn nhiều hạn hẹp mà đề tài
lại khá rộng lớn cho nên đề tài không tránh khỏi những khiếm khuyết và thiếu
sót. Kính mong các thầy cô giáo, các bạn sinh viên cũng nh những ngời quan
tâm đóng góp ý kiến xây dựng cho khoá luận đợc tốt hơn. Em xin chân thành
cảm ơn.
2
Chơng 1: Những tiền đề lý luận cơ bản về quyết
định Marketing sản phẩm xuất khẩu của
công ty kinh doanh quốc tế
I . Vai trò và các nhân tố ảnh hởng đến nhân tố Marketing sản
phẩm xuất khẩu của công ty kinh doanh quốc tế
1. Vai trò Marketing sản phẩm
Trong môi trờng cạnh tranh gay gắt nh hiện nay, thành công trong kinh
doanh cũng đồng nghĩa với làm chủ đợc cạnh tranh. Kết quả của việc
hoạch định chiến lợc sản phẩm là tìm đợc lợi thế cạnh tranh hơn các đối

thủ, cạnh tranh luôn là trung tâm của hoạch định chiến lợc sản phẩm.
Trên ý nghĩa đó mà xét thì một chiến lợc sản phẩm tối u sẽ có tác dụng
to lớn đối với công ty và đợc thể hiện cụ thể qua các mặt sau:
Cơ sở để xây dựng và thực hiện tốt các kế hoạch và chính sách sản xuất
kinh doanh của công ty.
Cơ sở để xây dựng và thực hiện các chiến lợc kinh doanh khác nh nghiên
cứu phát triển, đầu t...
Đảm bảo cho hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty diễn ra một
cách liên tục.
Đảm bảo cho việc đa hàng hoá và dịch vụ của công ty ra thị trờng đợc
ngời tiêu dùng chấp nhận và đạt đợc mục tiêu mà công ty đề ra.
Đảm bảo cho việc phát hiện và mở rộng thị trờng tiêu thụ sản phẩm đạt
đợc hiệu quả cao.
Đảm bảo cho phép công ty kết hợp giữa mục tiêu ngắn hạn với mục tiêu
dài hạn.
Đảm bảo gắn bó chặt chẽ giữa các khâu của quá trình tái sản xuất mở
rộng, nhằm thực hiện mục tiêu của chiến lợc tổng thể
3
Chiến lợc sản phẩm có vị trí rất quan trọng trong quá trình xâm nhập và phát
triển thị trờng mới. Chỉ khi nào hình thành đúng đắn chính sách sản
phẩm, doanh nghiệp mới có hớng đầu t nghiên cứu phát triển, tung sản
phẩm ra thị trờng. Chỉ khi nào chính sách sản phẩm đợc thực hiện tốt thì
mới có sự phối hợp tốt với các chính sách giá cả, phân phối, cũng nh
các biện pháp khuyếch trơng.
Tóm lại, chiến lợc sản phẩm giúp cho công ty đứng trên thế chủ động để nắm
bắt và thoả mãn các nhu cầu đa dạng và luôn biến động của thị trờng,
qua đó nó ngày càng thể hiện rõ vai trò là một công cụ cạnh tranh sắc
bén trong kinh tế thị trờng.
2.Các nhân tố ảnh hởng đến Marketing sản phẩm nông sản xuất khẩu của
công ty kinh doanh quốc tế

2.1. Các công cụ, chính sách của Nhà nớc trong quản lý xuất khẩu
Hiện nay, trên thế giới, các nớc sử dụng nhiều công cụ để thực hiện chính sách
thơng mại quốc tế, trong đó công cụ quan trọng nhất là thuế đánh vào
hàng nhập khẩu. Hầu nh tất cả các nớc trong khối ASEAN đều áp dụng
thuế nhập khẩu đối với hàng nông sản, chỉ riêng có Singapore là không.
Đây là nhân tố phức tạp và thờng gây bối rối cho các nhà kinh doanh do
hệ thống pháp luật, bảo hộ mỗi nớc khác nhau nh Singapore thì 99%
hàng nhập khẩu nào là miễn thuế, Thái Lan thì khác vẫn áp dụng mức
thuế nhập khẩu khá cao và gạo vẫn đợc bảo hộ về nhập khẩu.
Ngoài ra, còn có công cụ hạn ngạch (Quota, cơ chế giấy phép nhập khẩu và các
công cụ phi thuế quan khác). Quota là công cụ chủ yếu của hàng rào phi
thuế quan, là những quy định hạn chế số lợng đối với từng thị trờng,
mặt hàng. Nó là công cụ kinh tế phục vụ cho công tác điều tiết quản lý
Nhà nớc về xuất nhập khẩu vừa nhằm bảo hộ sản xuất trong nớc. Là quy
định của Nhà nớc về số lợng (hay giá trị) của một mặt hàng đợc phép
xuất khẩu trong một thời gian nhất định.
4
- Trợ cấp xuất khẩu: Là biện pháp Nhà nớc hỗ trợ các doanh nghiệp sản xuất
kinh doanh hàng xuất khẩu nhằm khuyến khích tăng nhanh số lợng và
giá trị kim ngạch xuất khẩu hàng hoá và dịch vụ bằng các biện pháp trợ
cấp trực tiếp hoặc cho vay với lãi suất thấp đối với nhà xuất khẩu trong
nớc.
- Chính sách tỷ giá hối đoái: Kết quả của hoạt động kinh doanh xuất khẩu rất
nhạy cảm với tỷ giá hối đoái. Tỷ giá hối đoái tăng thờng có lợi cho xuất
khẩu. Vì vậy, trong kinh doanh đòi hỏi các doanh nghiệp phải nắm bắt
đợc sự biến động của tỷ giá hối đoái trên thị trờng, quan tâm chính sách
hối đoái của Chính phủ, nguồn huy động ngoại tệ của quốc gia
2.2. Tác động của nền kinh tế trong nớc và ASEAN
Nền kinh tế trong nớc ảnh hởng đến lợng cung của hàng xuất khẩu. Nếu nền sản
xuất chế biến trong nớc phát triển thì khả năng cung ứng hàng xuất

khẩu cũng nh chất lợng hàng xuất khẩu tăng lên, doanh nghiệp sẽ thuận
lợi trong công tác thu mua tại nguồn, cạnh tranh đợc với các sản phẩm
trong khu vực và ngợc lại thì khó khăn và thất bại.
Các nớc ASEAN đều có điểm tơng đồng với Việt Nam, có xuất phát đIểm là
nền văn minh lúa nớc, nông nghiệp là chủ yếu, mặt khác hầu nh các nớc
đều có trình độ phát triển khoa học kỹ thuật, công nghệ chế biến hơn ta.
Do đó, nhu cầu về hàng nông sản cũng bị hạn chế, chủ yếu là để tái xuất
sang nớc khác. Nếu trình độ phát triển là ngang nhau thì khả năng cạnh
tranh sẽ thuận lợi hơn cho các doanh nghiệp. Ngoài ra, doanh nghiệp
còn phải cạnh tranh khốc liệt với các đối thủ trong nớc và ngoài khu vực
ASEAN.
5
Hơn nữa, nếu nền kinh tế ổn định về chính trị văn hoá sẽ là nhân tố thuận
lợi cho hoạt động kinh doanh, nó tạo lập những khuôn khổ chung cho
hoạt động kinh doanh diễn ra. Khi môi trờng chính trị xã hội của nớc ta
và ASEAN có bất kỳ sự thay đổi nào cũng đều ảnh hởng đến kinh
doanh xuất khẩu. Môi trờng chính trị xã hội phải ổn định nếu không
nó đồng nghĩa với những rủi ro mà doanh nghiệp gặp phải.
Mặt khác, sự phát triển của hệ thống tài chính ngân hàng, cơ sở hạ tầng của đất
nớc bạn cũng ảnh hởng rất lớn tới hoạt động xuất khẩu. Trong xuất
khẩu thì tính phức tạp trong thanh toán nguồn vốn và ngoại tệ cần huy
động lớn. Vì vậy khi hệ thống tài chính ngân hàng của nớc xuất khẩu,
nhập khẩu phát triển thì nó sẽ tạo điều kiện cho các đơn vị kinh doanh
xuất khẩu đợc dễ dàng huy động vốn ngoại tệ, thực hiện các nghiệp vụ
thanh toán nhanh chóng, chính xác với độ rủi ro thấp góp phần nâng cao
uy tín của doanh nghiệp. Hiện nay trong các nớc ASEAN thì chỉ có
Singapore, Inđônêxia, Thái Lan là có hệ thống ngân hàng phát triển
mạnh.
6
Hệ thống cơ sở hạ tầng trong đó đặc biệt là hệ thống thông tin liên lạc có tác

động rất lớn đến khả năng xuất khẩu. Ngày nay việc trao đổi mua bán
giữa nớc ta và ASEAN chủ yếu là qua đờng thông tin điện thoại,
Internet. Thông qua khả năng thu thập thông tin, cung cấp thông tin một
cách chính xác, kịp thời, đầy đủ giúp doanh nghiệp không bỏ sót các cơ
hội kinh doanh hấp dẫn, giúp việc giao dịch đàm phán, diễn ra nhanh
chóng thuận lợi với chi phí thấp. Việt Nam hiện nay có hệ thống thông
tin liên lạc khá phát triển, điều này tạo điều kiện rất lớn cho các doanh
nghiệp khi tham gia hoạt động xuất khẩu. Các nớc Singapore, Thái Lan,
Malaysia, Philipin là những nớc có hệ thống thông tin phát triển đIều đó
tạo thuận lợi cho việc trao đổi thông tin giữa nớc ta và các nớc ASEAN
rất thuận lợi. Bên cạnh đó là hệ thống giao thông đờng bộ, đờng thuỷ, đ-
ờng biển, đờng không, nhà ga, bến cảng, khu dự trữ đợc bố trí thuận lợi
với máy móc hiện đại cũng tạo điều kiện thuận lợi cho kinh doanh xuất
khẩu.
2.3. Quan hệ kinh tế thơng mại giữa nớc ta và các nớc ASEAN
Ngày nay các xu hớng toàn cầu hoá, khu vực hóa, hội nhập kinh tế ngày càng
phát triển, các nớc trong khu vực đều có sự liên kết kinh tế, mở ra
những cơ hội kinh doanh mới nhng cũng làm gia tăng sự cạnh tranh
mua bán giữa doanh nghiệp trong nớc và doanh nghiệp nớc ngoài.
7
Các quan hệ kinh tế thơng mại ngày càng có tác động cực kỳ mạnh mẽ tới hoạt
động xuất khẩu của từng quốc gia nói chung và từng doanh nghiệp nói
riêng. Quan hệ kinh tế thơng mại giữa nớc ta và các nớc ASEAN có
từ rất lâu. Và hiện nay Việt Nam đã là thành viên của ASEAN vào
28/7/1995 và tham gia vào khu mậu dịch tự do AFTA năm 2003. Trong
khuôn khổ khu vực mậu dịch tự do các nớc sẽ có đặc quyền buôn bán
với nhau. Về lý thuyết, khi tham gia AFTA, các thành viên có nhiều cơ
hội xuất khẩu hàng sang các nớc ASEAN khác nhờ hàng rào bảo hộ của
các nớc đó đợc cắt giảm. Hiện nay, Việt Nam đã thực hiện chơng trình
CEPT nghĩa là chúng ta đã hầu nh hoàn tất việc cắt giảm thuế với mức 0

5% và dự kiến đến năm 2006 là hoàn thành.
Trong các năm qua trung bình các nớc ASEAN tiêu thụ 23,7% giá trị hàng xuất
khẩu của Việt Nam. Singapore là nớc nhập khẩu lớn nhất các hàng hoá
xuất khẩu của Việt Nam trong các nớc ASEAN. Đứng sau Singapore
trong ASEAN là Thái Lan, Malaysia rồi Inđônêxia tiếp đó là Philipin,
Lào. Nếu so sánh về giá trị kim ngạch xuất khẩu của Việt Nam thì có
thể khẳng định tầm quan trọng của các nớc ASEAN đối với quan hệ
ngoại thơng của Việt Nam.
2.4. Các yếu tố về dân số, văn hoá.
Đây là yếu tố vô cùng phức tạp. Nó quyết định dung lợng của thị trờng và nhu
cầu của thị trờng. Khi nghiên cứu yếu tố dân số, văn hóa, xã hội các
doanh nghiệp cần nắm đợc quy mô, cơ cấu dân số, thị yếu tiêu dùng,
thu nhập, phong tục tập quán, tín ngỡng của từng nớc để từ đó đa ra
Marketing mix phù hợp.
2.5. Các yếu tố địa lý, sinh thái.
8
Các yếu tố địa lý, sinh thái phải đợc nghiên cứu, xem xét để có quyết định đúng
đắn về cách thức, phơng hớng, nội dung kinh doanh. Bởi vì, trong kinh
doanh xuất khẩu chi phí vận tải chiếm tỷ trọng rất lớn trong hoạt động
này. Trong khu vực ASEAN việc đi lại, chuyên chở hàng hoá giữa các
nớc là rất thuận lợi, vận chuyển hàng hoá trên nhiều phơng thức: đờng
bộ, đờng biển, đờng sắt, đờng không, điều này tạo điều kiện thuận lợi
cho việc xuất khẩu hàng hoá giữa các nớc ASEAN nhanh chóng, đúng
thời gian quy định tạo đợc uy tín cho nhau.
Khí hậu thời tiết cũng là một yếu tố ảnh hởng đến xuất khẩu hàng hoá. Khí hậu
ảnh hởng đến chu kỳ sản xuất, khả năng cung ứng, chi phí bảo quản,
chế biến hàng hoá ở nớc xuất khẩu. Vì vậy, yêu cầu các doanh nghiệp
kinh doanh xuất khẩu phải có kế hoạch thu mua, dự trữ, bảo quản, chế
biến để bán hàng phù hợp với nhu cầu thị trờng.
II.Phân đinh nội dung quyết định Marketing sản phẩm xuất khẩu

của công ty kinh doanh quốc tế.
1.Phân loại sản phẩm
Sản phẩm đợc phân loại theo rất nhiều tiêu thức.Trên thị trờng quốc tế ,ngời ta
phân loại sản phẩm nh sau :
Sản phẩm nội địa : Sản phẩm chỉ có tiềm năng phát triển tại thị trờng
trong nớc
Sản phẩm quốc tế : Sản phẩm đợc đánh giá là có tiềm năng phát triển trên
1 sô thị trờng quốc gia
Sản phẩm đa quốc gia : Sản phẩm có khả năng thay đổi cho phù hợp với
các đặc đỉêm riêng biệt của các thị trơng quốc gia
Sản phẩm toàn cầu : Sản phẩm đợc xem là có tiềm năng thoả mãn nhu
cầu của 1 đoạn thị trờng thế giới.Với 1 sản phẩm toan cầu ,các công ty có
thể chào bán một sự thích ứng của mẫu thiết kế sản phẩm toàn cầu thay
cho một mẫu thiết kế độc nhất đợc áp dụng trong mỗi quốc gia
9
2.Quyết định nhãn hiệu:
Quyết định về nhãn hiệu cho những sản phẩm cụ thể là một trong những
quyết định quan trọng khi soạn thảo chiến lợc marketing cho chúng.
Qyết định dó liên quan trực tiếp đến ý đồ định vị sản phẩm trên thị tr-
ờng. Nhãn hiệu là tên gọi, thuật ngữ, biểu tợng, hình vẽ hay sự phối hợp
giữa chúng. Nhãn hiệu có các bộ phận cơ bản là:
Tên nhãn hiệu: đó là bộ phận cơ bản của nhãn hiệu mà ta có thể đọc đợc
Dấu hiệu của nhãn hiệu: bao gồm biểu tợng, hình vẽ, màu sắc hay kiểu chữ đặc
thù..
- Quản trị nhãn hiệu thông qua các quyết định có liên quan đến nhãn hiệu
Có gắn nhãn hiệu cho sản phẩm của mình hay không? Hiện nay việc gắn
nhãn hiệu là bắt buộc xuất phát từ cơ sở cho việc quản lý chống làm
hàng giả, thể hiện lòng tin hơn của khách hàng đối với ngời sản xuất,
làm căn cứ cho việc lựa chọn của khách hàng.
Ai là ngời chủ nhãn hiệu sản phẩm. Thờng thì nhà sản xuất mong muốn

chính mình là chủ đích thực nhãn hiệu sản phẩm do mình sản xuất ra.
Nhng đôi khi vì những lý do khác nhau nhãn hiệu sản phẩm lại không
phải nhãn hiệu của nhà sản xuất. Có thể có ba hớng giải quyết vấn đề
này:
Tung sản phẩm ra thị trờng dới nhãn hiệu của chính nhà sản xuất
Tung sản phẩm ra thị trờng dới nhãn hiệu của nhà trung gian,
Vừa nhãn hiệu của nhà sản xuất vừa nhãn hiệu của nhà trung gian..
- Các yêu cầu khi đặt tên cho nhãn hiệu sản phẩm: Phải hàm ý về lợi ích, chất l-
ợng của sản phẩm, phải dễ đọc, dễ nhận biết, dễ nhớ, phải khác biệt hẳn
với những tên khác.
3.Quyết định bao gói
10
Ngày nay, bao gói trở thành công cụ đắc lực cho hoạt động marketing vì một là
sự phát triển của hệ thốn cửa hàng tự phục vụ, hai là mức giàu sang và
khả năng mua sắm của ngời tiêu dùng càng tăng, ba là, bao bì góp phần
tạo ra hình ảnh của công ty và nhãn hiệu, bốn là tạo ra khả năng và ý
niệm về sự cải tiến sản phẩm. Để quản trị tốt hoạt động bao gói, các
công ty phải thông qua hàng loạt các quyết định kế tiếp nhau nh:
Xây dựng quan niệm về bao gói: bao bì phải tuân thủ nguyên tắc nào, nó đóng
vai trò nh thế nào đối với một mặt hàng cụ thể, nó phải cung cấp những
thông tin gì về sản phẩm.
Quyết định về các khía cạnh: kích thớc, hình dáng, vật liệu, màu sắc, nội
dung trình bày và có gắn nhãn hiệu không.
Quyết định về thử nghiệm bao gói: thử nghiệm về kỹ thuật, thử nghiệm
về hình thức, thử nghiệm về kinh doanh, khả năng chấp nhận của ngời
tiêu dùng.
Cân nhắc các khía cạnh lợi ích xã hội, lợi ích ngời tiêu dùng, khả năng
chấp nhận của ngời tiêu dùng.
Quyết định về các thông tin trên bao gói: thông tin về sản phẩm chỉ rõ đó
là hàng gì, thông tin về phẩm chất sản phẩm, ngày, ngời, nới sản xuất và

các đặc tính của sản phẩm, thông tin về kỹ thuật an toàn sử dụng, nhãn
hiệu thơng mại, hình thức hấp dẫn dễ tiêu thụ.
4.Quyết định chất lợng
Chất lợng và chất lợng sản hàng hoá là phạm trù phức tạp ,tổng hợp về khơa
học công nghệ , kinh tế xã hội , tổ chức quản lý
Hình thành chất lợng sản phẩm là cả 1 quá trình , phụ thuộc vào nhiều yếu tố
phức tạp ,vừa mang tính độc lập vừa liên hệ chặt chẽ mật thiết với nhau
Chất lợng hàng hoá đợc thể hiện bằng hệ thống chỉ tiêu có thể và cần đợc kiểm
tra thử nghiệm để có căn cứ nhận định ,so sánh , đánh giá chất lợng
Chất lợng hàng hoá đợc thể hiện bằng những chỉ tiêu có thể xác định kiểm tra
thử nghiệm để nhận định , so sánh đánh giá một cách chính xác
11
Hàng hóa đợc sản xuất kinh doanh nhằm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng ,vì vậy
chất lợng thể hiện khả năng thoả mãn nhu cầu và điều kiện sử dụng cho
những đối tợng tiêu dùng nhất định
Chất lợng mỗi một hàng hoá vừa là cụ thể vừa là tơng đối xét theo mức độ phù
hợp với công dụng sản phẩm
Chất lợng gắn liền với giá trị sử dụng và giá trị của hàng hóa .Ngời tiêu dùng
không chấp nhận chất lợng với bất cứ giá nào. Chất lợng đồng nghĩa với
hiệu ích tối đa và chi phí tối thiểu
5.Quyết định dịch vụ bổ trợ
Chiến lợc sản phẩm quốc tế cũng bao gồm cả quyết định về các dịch vụ gắn liền
với sản phẩm .Các quyết định này liên quan đến đìêu kiện sử dụng sản
phẩm và khả năng ,yêu cầu tổ chức bảo dỡng chúng .Quan trọng nhất là
các đìêu kiện sử dụng sản phẩm .Chúng phụ thuộc vào các nhân tố nh :
trình độ học thức của ngời sử dụng ,tính kĩ thuật của sản phẩm,tàI liệu
huớng dẫn
Việc thờng xuyên kiểm tra một cách toàn diện hoạt động cung ứng dịch vụ cho
khách hàng nhằm bảo đảm dịch vụ này phù hợp với yêu cầu của từng thị
trờng xuất khẩu là rất quan trọng. Nội dung của công tác kiểm tra này

bao gồm liên quan đến :
Mức độ sẵn có của các linh kiện thay thế và phơng tiện phục vụ
Độ dài thời gian bảo hành sản phẩm so với các đối thủ cạnh tranh khác
Hớng dẫn sử dụng có đợc dịch sang tiếng địa phơng rõ ràng hay không
Khả năng có đợc lời khuyên trong việc sử dụng sản phẩm sau khi đã mua
hàng
Các nỗ lực nhằm duy trì quan hệ với khách hàng nớc ngoài thông qua th
từ ,báo chí ..nhằm thông báo đến khách hàng những mẫu hàng mới, cải
tiến sản phẩm .
Sự chính xác và các trình bày các tài liệu đợc dịch gửi tới khách hàng
12
Sự dễ dàng thuận tiện nếu khách hàng nớc ngoài muốn đặt hàng
Phạm vi t vấn cho khách hàng trớc khi thay đổi cải tiến sản phẩm
Thông tin đa ra về thành phần ,cách sử dụng sản phẩm
Cách c xử của đại diện công ty
Sự thuận tiện cho khách hàng của hệ thống thanh toán khi mua hàng
6.Phát triển sản phẩm mới
Mỗi công ty muốn tồn tại lâu dài thì đều phải tiến hành phát triển sản phẩm
mới. Cần phải tìm ra sản phẩm thay thế để duy trì hay tạo ra mức tiêu
thụ trong tơng lai. Hơn nữa, các khách hàng đều mong muốn có sản
phẩm mới và đối thủ cạnh tranh cũng cố gắng hết sức để đáp ứng
chúng. Nếu xét theo góc độ tính mới mẻ đối với công ty hoặc đối với thị
trờng thì có thể chia thành năm cấp độ sản phẩm mới.
Cấp độ 1: Sản phẩm hiện tại ,mới đối với công ty và thị trờng
Cấp độ 2: Sản phẩm hiện tại đối với công ty trên thị trờng mới
Cấp độ 3: Sản phẩm mới đối với công ty nhng hiện có trên thị trờng
Cấp độ 4: Sản phẩm mới đối với các thị trờng hiện tại
Cấp độ 5: Sản phẩm mới đối với các thị trờng mới
Tiến trình phát triển sản phẩm mới gồm 5 bớc
Xác lập và lựa chọn các cơ hội.

Đa ra ý tởng.
Đánh giá ý tởng.
Phát triển sản phẩm.
Tung sản phẩm ra thị trờng.

13
III. Những yêu cầu đặt ra đối với quyết định Marketing sản phẩm
Trên thị trờng quốc tế ,các quyết định về sản phẩm rất phc tạp do nhu cầu và
môi trờng khác nhau .Khi xác lập chiến lợc sản phẩm quốc tế ,nhất thiết
phải phân tích và tôn trọng các yếu tô kĩ thuật nhằm đảm bảo an toàn
,sức khoẻ bảo vệ môI trờng .Công ty cần kiểm tra các đặc tính thơng
mại của sản phẩm nhằm thích nghi với môI trờng thể chế
Thử thách đối với các công ty hoạt động trên thị trờng quốc tế là phảI phát
triển những chiến lợc và chính sách sản phẩm để có thể nhạy bén trớc
những biến đổi của nhu cầu thị trờng ,của cạnh tranh và các nguồn lực
của công ty trên phạm vi quốc tế .Quyết định sản phẩm phải cân đối
giữa nhu cầu và sự thởng phạt xứng đáng trong việc làm sản phẩm thích
nghi với thị trờng với những lợi thế cạnh tranh có đợc từ việc tập trung
các nguồn lực công ty vào 1 số sản phẩm đạt chỉ tiêu
14
chơng 2. Phân tích thực trạng quyết định
Marketing sản phẩm nông sản xuất khẩu
của công ty xuất nhập khẩu INTIMEX sang
thị trờng các nớc ASEAN
I. Khái quát về công ty xuất nhập khẩu INTIMEX
1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty
Công ty xuất nhập khẩu INTIMEX đợc thành lập tháng 10/1979 lúc đó có tên là
Tổng Công ty xuất nhập khẩu nội thơng và hợp tác xã trực thuộc Bộ
Ngoại Thơng, gọi tắt là Công ty xuất nhập khẩu nội thơng.
Ngày 22/10/1985 do việc điều chỉnh các tổ chức kinh doanh trực thuộc Bộ Nội

thơng thông qua nghị định số 225/HĐBT chuyển Công ty xuất nhập
khẩu nội thơng và Hợp tác xã trực thuộc Bộ Nội thơng thành Tổng Công
ty xuất nhập khẩu nội thơng và Hợp tác xã.
Ngày 8/3/1993 căn cứ vào Nghị định 387/HĐBT và theo Nghị định của Tổng
giám đốc Công ty xuất nhập khâủ nội thơng và Hợp tác xã. Bộ trởng Bộ
Thơng mại ra quyết định tổ chức lại Công ty thành hai Công ty trực
thuộc Bộ:
- Công ty xuất nhập khẩu nội thơng và Hợp tác xã Hà Nội
- Công ty xuất nhập khẩu nội thơng và Hợp tác xã thành phố Hò Chí Minh
15
Tháng 3/1995 Bộ trởng Bộ Thơng mại đã quyết định hợp nhất công ty thơng
mại - dịch vụ Việt Kiều và Công ty xuất nhập khẩu nội thơng và Hợp
tác xã trực thuộc Bộ. Căn cứ pháp lý để Bộ thơng mại hợp nhất hai công
ty là Nghị định 59/CP ngày 4/12/1993 của Chính phủ, quyết định số
629/TM - TCCB ngày 25/9/1993 quy định chức năng, nhiệm vụ, quyền
hạn và tổ chức bộ máy và thành lập lại Công ty xuất nhập khẩu nội th-
ơng và Hợp tác xã - dịch vụ phục vụ Việt Kiều của Bộ Thơng mại.
Do biến động của lịch sử, xã hội lúc bấy giờ khi mà các nớc xã hội chủ nghĩa
Đông Âu tan rã, việc trao đổi hàng hoá theo hệ thống nội thơng không
còn phù hợp nữa. Công ty xuất nhập khẩu nội thơng và Hợp tác xã Hà
Nội hoạt động không phù hợp với bối cảnh kinh tế xã hội. Cho nên ngày
8/6/1995 căn cứ vào Nghị định 59/CP ngày 4/12/1993 của Chính phủ và
văn bản số 192/UB-KH ngày 19/1/1995 của Uỷ ban Kế hoạch Nhà nớc
và theo đề nghị của Công ty xuất nhập khẩu nội thơng và Hợp tác xã Hà
Nội tại công văn số 336/IN-VP ngày 25/5/1995 đã đổi tên công ty thành
công ty xuất nhập khẩu - dịch vụ thơng mại trực thuộc Bộ Thơng mại.
Trớc đà tăng trởng kinh tế của đất nớc cùng với bắt đầu quá trình tham gia hội
nhập kinh tế với các nớc trong khu vực và trên thế giới. Ngày 24/6/1995
Bộ Thơng mại chính thức ra quyết định công nhận công ty là doanh
nghiệp Nhà nớc trực thuộc Bộ Thơng mại. Phê duyệt điều lệ, tổ chức và

hoạt động của công ty và lấy tên là Công ty xuất nhập khẩu thơng mại
và dịch vụ INTIMEX. Công ty thực hiện chế độ hạch toán độc lập, tự
mình tổ chức hoạt động sản xuất kinh doanh theo chính sách và pháp
luật của Nhà nớc.
Căn cứ quyết định số 1078/2000/QĐ-BTM ngày 1/8/2000 của Bộ Thơng mại
phê duyệt đổi tên công ty thành: Công ty xuất nhập khẩu INTIMEX,
trực thuộc Bộ Thơng mại và quy định các chức năng, nhiệm vụ, quyền
hạn và tổ chức bộ máy của công ty.
16
Ngày nay, Công ty có trụ sở chính tại 96 Trần Hng Đạo, quận Hoàn Kiếm,
thành phố Hà Nội. Số điện thoại: 942 4565. Tên giao dịch: Foreign
Trade Enterprise. Tên viết tắt: INTIMEX - Hanoi.
Công ty có quyền tự chủ về tài chính, có t cách pháp nhân đợc mở tài khoản tại
ngân hàng, đợc sử dụng con dấu riêng theo thể thức Nhà nớc quy định.
Với số vốn đăng ký ngày 09/2004 là 25.040.229.868 đồng.
Vốn cố định : 4.713.927.284 đồng
Vốn lu động : 20.326.302.584 đồng
Ngay từ khi mới thành lập công ty đã bắt tay vào nhiệm vụ của mình là đổi
hàng trong khối xã hội chủ nghĩa, trong khối nội thơng và hợp tác xã
của các nớc, xuất nhập khẩu qua thị trờng khu vực 2 để cung hàng về
phục vụ cho cung cầu trong nớc. Công ty kết hợp với ngành ngoại thơng
thực hiện giao hàng xuất khẩu. Từ một cơ sở nhỏ bé ở Minh Khai công
ty mở thêm các chi nhánh và trực thuộc dải từ Hải Phòng, Thanh Hoá,
Nghệ An, Đà Nẵng, Đồng Nai, Vinh Thành phố Hồ Chí Minh. Từ
chỗ chỉ quan hệ với 2 hay 3 nớc nay Tổng Công ty đã trở thành bạn
hàng tin cậy của nhiều công ty hàng đầu trên thế giới và khu vực, quan
hệ với hầu hết các nớc ở Châu lục. Kim ngạch xuất khẩu ban đầu chỉ có
20 triệu USD/năm thì nay kim ngạch hàng năm lên tới 200 triệu
USD/năm.
Trải qua những biến cố thăng trầm lịch sử, nền kinh tế nớc ta bớc vào thời kỳ cơ

chế thị trờng có sự điều tiết của Nhà nớc. Tổng công ty cũng đã có rất
nhiều những thay đổi để phù hợp với từng bối cảnh cụ thể. Đa ra những
chính sách, những nhân viên tạo cho mọi ngời có tinh thần trách nhiệm
và hăng say với công việc nh sử dụng tiền lơng để khuyến khích vật
chất đối với ngời lao động, trả lơng theo thời gian, trách nhiệm, trình
độ, điểm xếp loại lao động
17
Ngày nay Công ty xuất nhập khẩu thơng mại và dịch vụ INTIMEX là một trong
những Nhà nớc có tốc độ tăng trởng khá cao và bền vững. Dới sự dìu
dắt của những nhà lãnh đạo đầy kinh nghiệm và tài năng, chịu sự giám
sát chỉ bảo của Bộ Thơng mại, luôn làm theo định hớng chính sách,
pháp luật của Đảng và Nhà nớc. Chắc chắn rằng công ty sẽ phát triển
mạnh hơn nữa.
2. Chức năng và nhiệm vụ của Công ty xuất nhập khẩu INTIMEX
2.1. Chức năng của Công ty xuất nhập khẩu INTIMEX
- Tổ chức sản xuất, lắp ráp và gia công, liên doanh, liên kết hợp tác, đầu t với
các tổ chức kinh tế trong và ngoài nớc để sản xuất hàng xuất khẩu, hàng
tiêu dùng
- Trực tiếp nhập khẩu và nhận uỷ thác nhập khẩu các mặt hàng vật t, máy móc
thiết bị, công nghệ, nguyên liệu hàng tiêu dùng, phơng tiện vận tải
- Dịch vụ phục vụ ngời Việt Nam ở nớc ngoài, kinh doanh khách sạn, du lịch,
kinh doanh các loại đá quý, gia công lắp ráp, bán buôn, bán lẻ
- Trực tiếp xuất khẩu và nhận uỷ thác xuất khẩu các loại mặt hàng nông - lâm -
thuỷ sản, thủ công mỹ nghệ, thực phẩm chế biến tạp phẩm, khoáng sản,
giống thuỷ sản và các mặt hàng do công ty sản xuất nh : may mặc, gia
công chế biến, liên doanh liên kết tạo ra
2.2. Nhiệm vụ của công ty
- Xây dựng các phơng án sản xuất, kinh doanh và dịch vụ theo kế hoạch và
mục tiêu của Công ty đã đề ra.
- Lập các chiến lợc kinh doanh để tạo ra một chiến lợc hoàn hảo cạnh tranh và

đối phó đợc với đối thủ cạnh tranh đồng thời tổ chức nghiên cứu khoa
học, công nghệ và nâng cao năng suất lao động, áp dụng tiến bộ khoa
học kỹ thuật, cải tiến công nghệ, nâng cao chất lợng sản phẩm, nghiên
cứu khách hàng đa ra sản phẩm phù hợp với thị hiếu của khách hàng.
18
- Xây dựng, tổ chức các kế hoạch dài hạn, ngắn hạn về các lĩnh vực kinh doanh
của công ty nh: Kinh doanh xuất nhập khẩu khách sạn du lịch, tổ chức
sản xuất, gia công hàng xuất khẩu, và ngoài nớc, phục vụ ngời Việt
Nam ở nớc ngoài theo đúng luật pháp hiện hành của Nhà n ớc và hớng
dẫn của Bộ Thơng mại.
- Thực hiện mọi cam kết trong hợp đồng kinh tế đã ký kết với các tổ chức trong
nớc và ngoài nớc khác đúng với thời gian, tiến độ và hợp lý.
- Kinh doanh theo đúng pháp luật Nhà nớc, thực hiện chính sách, quản lý và sử
dụng tiền vốn, vật t, nguồn lực, tài sản, thực hiện hạch toán kế toán theo
đúng pháp luật, bảo tồn và phát triển vốn, thực hiện đúng nghĩa vụ đối
với Nhà nớc.
- Quản lý một cách toàn diện, đào tạo và phát triển cán bộ công nhân viên chức
theo pháp luật, chính sách Nhà nớc. Dới sự chỉ đạo, hớng dẫn của Bộ
Thơng mại thực hiện nhiệm vụ sản xuất kinh doanh, chăm lo đời sống
công nhân, tạo điều kiện thuận lợi cho ngời lao động, thực hiện phân
phối công bằng, vệ sinh môi trờng, bảo vệ doanh nghiệp. Giữ gìn an
ninh chính trị của pháp luật và phạm vi quản lý của công ty.
2.3. Hệ thống quản lý của Công ty xuất nhập khẩu INTIMEX
Hoạt động theo chế độ một thủ trởng. Đứng đầu là Giám đốc do Bộ Thơng mại
bổ nhiệm và miễn nhiệm. Giám đốc Công ty điều hành mọi hoạt động
của công ty và chịu trách nhiệm các vấn đề của công ty trớc pháp luật,
Bộ Thơng mại và cán bộ công nhân viên trong Công ty.
Để hỗ trợ cho Giám đốc là 3 phó Giám đốc. Phó Giám đốc do Giám đốc lựa
chọn và đề nghị Bộ trởng Bộ Thơng mại bổ nhiệm và miễn nhiệm.
Ngời có trách nhiệm giúp Giám đốc tổ chức chỉ đạo thực hiện toàn bộ công tác

kế toán, thống kê, thông tin kế toán và hạch toán kế toán của Công ty là
kế toán trởng. Kế toán trởng chịu sự chỉ đạo trực tiếp của Giám đốc và
có nhiệm vụ phân tích kế toán, báo cáo kết quả hoạt động của Công ty
theo quy định hiện hành của Nhà nớc (tháng, quý, năm).
19
Để công ty hoạt động một cách có hiệu quả tốt nhất thì phải có sự phối hợp chặt
chẽ giữa các phòng ban. Khi có nghiệp vụ phát sinh các phòng ban phải
nhanh chóng đa giấy tờ, hoá đơn lên phòng kế toán để phòng kế toán
phản ánh một cách trung thực và hiệu quả nhất tình hình của doanh
nghiệp để giám đốc có những chiến lợc kinh doanh tốt nhất.
Bộ máy quản lý gồm 1 giám đốc, 3 phó giám đốc trong đó 1 phó giám đốc ở
khu vực phía Nam, hai phó giám đốc ở khu vực phía Bắc. Khối các
phòng quản lý gồm: phòng kế toán, phòng kinh tế tổng hợp, phòng
thông tin và tin học, phòng tổ chức cán bộ, phòng quản trị, văn phòng.
Khối các phòng kinh doanh gồm 4 phòng kinh doanh tại công ty và 11
chi nhánh và trực thuộc dải từ Hải Phòng, Thanh Hoá, Nghệ An đến
thành phố Hồ Chí Minh. Các phòng thì có 1 cấp trởng, hai cấp phó.
20

Sơ đồ hệ thống quản lý công ty xuất nhập khẩu INTIMEX
Giám đốc
Phó Giám đốc
Phòng
kế toán
Phòng
Kinh tế
tổng hợp
Phòng
Thông tin và
tin học

Phòng quản
trị
Phòng
Tổ chức
cán bộ
Văn Phòng
Hành chính
Phòng nghiệp vụ
(XNK) kinh doanh 1
Phòng nghiệp vụ
(XNK) kinh doanh 2
Phòng nghiệp vụ
(NXK) kinh doanh 3
Phòng nghiệp vụ
(XNK) kinh doanh 6
Xí
nghiệp
may
Xí nghiệp
KDXK chế
biến hàng
thuỷ sản
Nhà
máy
tinh bột
sắn
Xí
nghiệp
TMDV
lắp ráp

xe máy
Thanh
Hoaá
Nghệ
An
Đà
Nẵng
Đồng
Nai
Vinh Hải
Phòng
Thành
phố Hồ
Chí
Minh
21
2.4. Nhiệm vụ của các phòng ban của Công ty xuất nhập khẩu INTIMEX.
* Phòng Kế toán: Thực hiện toàn bọ công tác kế toán thống kê, thông tin kế
toán, hạch toán kế toán, báo cáo chế độ kế toán theo quy định của Nhà
nớc theo định kỳ về chế độ tài chính kế toán. Chấp hành tốt các quy
định về sổ sách kế toán và thống kê bảng biểu theo quy định của Nhà
nớc. Các hoá đơn chứng từ, sổ sách rõ ràng và hợp lệ. Là nơi phản ánh
toàn cảnh về tài sản, nguồn vốn của công ty, nơi đề xuất với cấp trên
về chính sách u đãi, trợ cấp, lơng, thởng của ng ời lao động, chế độ
kế toán hỗ trợ, đáp ứng và giúp cho công ty kinh doanh hiệu quả.
* Phòng kinh tế tổng hợp: Là nơi tham mu, hớng dẫn và thực hiện các nghiệp
vụ nh kế hoạch thống kê, đối ngoại pháp chế, và một số công việc
chung của công ty. Là nơi đề xuất những định hớng, chiến lợc phát
triển kinh doanh, tổng hơp, nơi nghiên cứu các phơng hớng, biện pháp,
kế hoạch sản xuất kinh doanh hàng năm. Đồng thời phối hợp với các

phòng nghiệp vụ xuất nhập khẩu để thực hiện hoàn chỉnh quá trình
kinh doanh, tổ chức thực hiện các phơng án, kế hoạch của công ty
tham gia đấu thầu, quảng cáo, hội chợ triển lãm, Nơi h ớng dẫn thực
hiện công tác đối nội, đối ngoại hớng dẫn thực hiện công tác pháp chế
áp dụng vào quá trình sản xuất kinh doanh.
* Phòng Hành chính quản trị và phòng Tổ chức lao động tiền lơng
Quản lý các loại công văn, giấy tờ, hồ sơ của cán bộ công nhân viên và của
công ty. Chịu trách nhiệm về các thủ tục hành chính, văn phòng, công
văn đến, đi, con dấu của công ty, quản lý đồ dùng văn phòng. Liên hệ
và phối hợp chặt chẽ với các tổ chức lao động để giải quyết các chế độ
về chính sách, tiền lơng, đời sống vật chất, tinh thần, đào tạo cán bộ và
nâng cao nghiệp vụ cho cán bộ công nhân viên trong công ty.
22
* Phòng nghiệp vụ kinh doanh xuất nhập khẩu: Tổ chức hoạt động kinh doanh
xuất nhập khẩu, kinh doanh thơng mại dịch vụ theo điều lệ và giấy
phép kinh doanh của công ty. Đợc uỷ thác trực tiếp đám phán, giao
dịch ký kết hợp đồng cùng với các đối tác kinh doanh. Xây dựng kế
hoạch kinh doanh xuất nhập khẩu, kinh doanh thơng mại dịch vụ và tổ
chức thực hiện kế hoạch đó. Trực tiếp xuất nhập khẩu với các tổ chức
kinh tế trong và ngoài nớc, nhận làm đại lý tiêu thụ hàng hoá và bán
hàng ký gửi. Liên doanh liên kết trong kinh doanh xuất nhập khảu,
kinh doanh thơng mại và dịch vụ với các đối tác kinh doanh trong và
ngoài nớc.
Các phòng ban cơ sở luôn chịu sự giám sát trực tiếp của giám đốc và tất cả đều
có nhiệm vụ cung cấp đầy đủ chứng từ cho phòng kế toán tài chính để
phòng có thể phản ánh một cách chính xác, kịp thời tất cả các nghiệp
vụ kinh tế phát sinh tạo ra bức tranh đầy đủ về quá trình hoạt động sản
xuất kinh doanh một cách nhanh nhất để đem lại hiệu quả kinh doanh
cho công ty.
3. Đặc điểm hoạt động sản xuất kinh doanh và các lĩnh vực kinh doanh

của công ty
- Mặt hàng kinh doanh.
Công ty xuất nhập khẩu INTIMEX là doanh nghiệp có quy mô vừa. Trong
hoạt động kinh doanh của mình, Công ty đã thực hiện đa dạng hoá sản
phẩm, các loại hình kinh doanh: Kinh doanh xuất nhập khẩu, kinh
doanh nội địa, sản xuất, gia công, chế biến, lắp ráp.... nhằm tận dụng
tối đa các nguồn lực sẵn có để đa công ty phát triển cân đối, vững
chắc, hiện đại....
23
Các mặt hàng kinh doanh của Công ty rất đa dạng phong phú bao gồm hầu nh
tất cả các mặt hàng mà nền kinh tế đòi hỏi và theo đúng giấy phép
kinh tế:
+ Đối với hàng hoá nhập khẩu: Cần cẩu, máy may công nghiệp, thiết bị phụ
tùng ô tô xe máy, xe lu, máy xúc, máy nghiền sắn, sắt thép, phân bón,
chất dẻo, sợi, rợu, điện thoại....
+ Đối với hàng hoá xuất khẩu: Cà phê, hạt tiêu, lạc, chè, cao su, điều, thủ công
mỹ nghệ, hải sản, may mặc, giầy dép, rau quả...
+ Đối với hàng hoá nội địa: Mỹ phẩm, xe máy, quần áo, giầy dép, thuỷ sản,
thức ăn thuỷ sản, tạp phẩm....
Nhng nhìn chung cơ cấu hàng hoá xuất khẩu còn lạc hậu, tỷ trọng hàng thô và
sơ chế tuy có xu hớng giảm nhng vẫn còn chiếm tỷ trọng cao. Trong
đó hoạt động kinh doanh xuất nhập khẩu chiếm vị trí quan trọng, hàng
đầu với tỷ trọng hơn 80% doanh thu và xuất khẩu chủ yếu. Do đó đòi
hỏi Công ty phải nâng cao chất lợng sản phẩm hơn nữa, để tăng giá trị
hàng xuất khẩu, cạnh tranh đợc với các nớc và thu đợc kim ngạch xuất
khẩu nhiều hơn.
- Thị trờng hoạt động kinh doanh của Công ty.
Cùng với quá trình hình thành và phát triển Công ty đã có các chi nhánh ở các
trung tâm kinh tế lớn trên cả nớc. Do đó mà hàng hoá của Công ty đợc
lu chuyển và có mặt ở hầu hết các tỉnh, thành phối. Đặt mối quan hệ

trực tiếp với các Công ty thơng mại ở địa phơng do vậy mà hoạt động
tiêu thụ đợc bảo đảm.
Các thị trờng nội địa này gồm: Hà Tây, Hải Dơng, Vĩnh Phúc, Hải Phòng,
Thanh Hoá, Nghệ An.... Vinh, Đà Nẵng, Thành phố Hồ Chí Minh.
24
Với thị trờng nớc ngoài, ngày nay công ty có quan hệ hầu hết với các nớc trên
thế giới nh: Đông Âu; Liên Xô; các nớc ASEAN: Thái Lan. Singapo,
Lào, Căpuchia, Malaixia....; Hàn Quốc; Nhật Bản; Trung Quốc; EU;
Mỹ; Hồng Kông.....Ngoài ra, hiện nay Công ty đang hớng tới thị trờng
Trung Đông và Nam Mỹ một thị trờng đầy tiềm năng nhng cũng đầy
khó khăn.
Ngày nay trong cơ chế thị trờng với nền kinh tế nhiều thành phần theo định h-
ớng xã hội chủ nghĩa ở nớc ta thì sự cạnh tranh ngày càng gay gắt và
khốc liệt hơn. Do sự thông thoáng về chính sách, pháp luật của nhà n-
ớc có rất nhiều các doanh nghiệp tham gia trực tiếp vào kinh doanh
xuất nhập khẩu giống Công ty. Quá trình toàn cầu hoá, hội nhập kinh
tế khu vực và thế giới, Công ty phải cạnh tranh từ rất nhiều các nớc
khác. Đứng trớc những sự kiện trên đòi hỏi Công ty phải có hớng đi,
cách làm phù hợp, có chiến lợc mục tiêu kinh doanh đúng để thích
nghi hơn nữa, phát triển hơn nữa trong cơ chế thị trờng.
- Vốn kinh doanh của công ty:
Vì công ty là doanh nghiệp Nhà nớc do đó vốn ban đầu chính là vốn đầu t của
Nhà nớc. Do sự phát triển của nền kinh tế đất nớc và thế giới, để phù
hợp với cơ chế thị trờng Bộ thơng mại quyết định phê duyệt điều lệ, tổ
chức hoạt động của công ty thực hiện chế độ hoạch toán độc lập tự
mình tổ chức sản xuất kinh doanh. Với số vốn đăng ký 09/2/2004 là
25.040.229.868 đồng.
Trong đó : Vốn cố định: 4.713.927.284đồng
Vốn lu đông: 20.326.302 đồng.
Phân theo nguồn hình thành có:

- Vốn tự có: 8.009.654.000 đồng
- Vốn bổ sung: 1.502.414.000 đồng
-Vay ngân hàng : 10.516.600.000 đồng
25