Marketing quốc tế Heineken

KHOA KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
BÀI BÁO CÁO NHÓM
Slide 3-1
HEINEKEN - SỰ PHÁT TRIỂN VÀ ĐỊNH
HƯỚNG THỊ TRƯỜNG TẠI VIỆT
NAM

Giáo viên hướng dẫn
Huỳnh Nhựt Phương
KHOA KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
NỘI DUNG BÁO CÁO
Slide 3-2
KHOA KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
TỔNG QUAN HEINEKEN
 Thương hiệu bia cao cấp hàng đầu
thế đến từ Hà Lan.
 Năm 1992, Heineken chính thức có
mặt tại Việt Nam - mở đầu việc liên
doanh phát triển nhà máy sản xuất đặt
tại Việt Nam năm 1994 của VBL – liên
doanh giữa SATRA, APB và Heineken
N.V tại Hà Lan.
Slide 3-3
KHOA KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP VÀ
PHÁT TRIỂN TẠI VIỆT NAM
Slide 3-4
BẢNG SO SÁNH THỊ TRƯỜNG 2013
Việt Nam Nhật Bản Indonesia
Kinh tế Đang hội nhập Phát triển Đang ổn định
Văn hóa Các nền văn hóa

và tôn giáo ngày
càng phát triển
Giáo dục và phúc
lợi xã hội phát
triển mạnh mẽ
Đề cao vai trò
của người phụ
nữ tuy đa thê
vẫn tồn tại
Chính trị pháp luật Ổn định bền vững Hành pháp và lập
pháp độc lập
Bất ổn định
Thuận lợi đầu tư Mức ổn địnhMức
ổn định cao
cao
Cạnh tranh gay
gắt
Quy mô thị
trường lớn
KHOA KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP VÀ
PHÁT TRIỂN TẠI VIỆT NAM
Slide 3-5
MA TRẬN SẢN PHẨM – THỊ TRƯỜNG
KHOA KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP VÀ
PHÁT TRIỂN TẠI VIỆT NAM
Slide 3-6
KHOA KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP VÀ

PHÁT TRIỂN TẠI VIỆT NAM
Slide 3-7
KHOA KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP VÀ
PHÁT TRIỂN TẠI VIỆT NAM
Slide 3-8
PHÂN TÍCH SWOT
KHOA KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
ĐỊNH HƯỚNG THỊ TRƯỜNG
Slide 3-9
PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG
KHOA KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
ĐỊNH HƯỚNG THỊ TRƯỜNG
Slide 3-10
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
KHOA KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
ĐỊNH HƯỚNG THỊ TRƯỜNG
Slide 3-11
CHIẾN LƯỢC GIÁ
So sánh thích nghi hay toàn cầu hóa
Loại Dung tích (ml) Giá (vnd)

Việt Nam
Heineken chai 330ml 15800
Heineken lon 330ml 16200

Pháp
Heineken chai 330ml 32500
Heineken lon 330ml 30000

Anh

Heineken chai 330ml 54042
Heineken lager can 330ml 29723
Loại Dung tích (ml) Giá (vnd)
Heineken bia sữa chai nút bần 330ml 16.500
Heineken bia sữa lon nắp vặn 330ml 17.000
Heineken bia chai nút bần 330ml 16.200
Heineken bia lon nắp vặn 330ml 16.600
Heineken STR 330ml 100.000
KHOA KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
ĐỊNH HƯỚNG THỊ TRƯỜNG
Slide 3-12
CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI
KHOA KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
ĐỊNH HƯỚNG THỊ TRƯỜNG
Slide 3-13
CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI
KHOA KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
ĐỊNH HƯỚNG THỊ TRƯỜNG
CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN
Slide 3-14
KHOA KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
KẾT THÚC
Slide 3-15