Phân tích sự thành công và thất bại của nokia

SEMINAR NGHỀ GIÁM ĐỐC
Chủ đề : Phân tích sự thành công và
thất bại của NOKIA
BÁO CÁO TÀI CHÍNH Q3/2014 SAMSUNG
MOBILE
doanh thu giảm 19,6% so với
cùng kì 2013 còn 45 tỉ USD
Lợi nhuận ròng giảm 48.8%
~4 tỷ $
Mảng di động và công nghệ
thông tin: doanh thu 23,28 tỉ
USD, giảm 32% so với cùng kì
năm ngoái, lợi nhuận hoạt
động 1,65 tỉ USD
Mảng bán dẫn ghi nhận doanh
thu tăng 1,54%, trong đó riêng
bộ phận sản xuất chip nhớ
tăng doanh thu 15%
NOKIA vị Vua trong quá khứ
129.746 nhân viên làm việc ở 120 quốc
gia, bán sản phẩm ở hơn 150 quốc gia
trên toàn cầu và đạt doanh số 41 tỷ Euro
2008, đóng góp 23% thuế của Phần Lan
03/09/2014 Nokia bán mảng thiết bị và
dịch vụ cho Microsoft với giá 7,2 tỷ USD
không được phép sản xuất Smartphone
Hành trình tiến tới NGAI VÀNG của vị VUA

Phương pháp
NOKIA
Jean-Marc Goettert
đã tổng kết 10 bí
quyết thành công
biết tập trung vào lĩnh vực
kinh doanh cơ bản
định hình ban lãnh đạo mạnh
về chuyên môn và khả năng
quản lý
hiện diện ở khắp nơi trên thế
giới
kết hợp hài hòa kỹ thuật và
công nghệ với thiết kế kiểu
dáng
cung ứng kịp thời
duy trì nguồn gốc và thể
hiện bản sắc
đầu tư mạnh cho nghiên
cứu và phát triển
vươn tới để được công nhận
là “huyền thoại
coi trọng những nguyên lý về
thẩm mỹ và đạo đức
và liên tục gia tăng giá trị của
tập đoàn
Bí quyết thành công.
luôn phản ứng linh hoạt trước mọi diễn biến
của thị trường.
Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc Jorma

Ollila
Lợi thế và tiềm lực
chiếm đến 48% cổ
phần của Symbian, đã
trở thành cổ đông
chính
Chi phối và điềukhiển
hệ điều hành tùy biến
hỗ trợ phần cứng của
Nokia 1 cách mạnh mẽ
Nokia có hệ thống
nguồn cung phần cứng
khổng lồ, mạng lưới
kinh doanh rộng lớn,
và nhất là khả năng
cho ra hàng trăm phiên
bản của cùng một
chiếc điện thoại, cho
đủ các loại thị trường.
Từ Âu đến Á, từ Phi
đến Mỹ, không đâu
không lưu dấu chân
Nokia.
hệ điều hành có mặt
nhiều nhất trong
smartphone suốt gần 10
năm trời
giá thành rẻ, chạy ổn
định trên phần cứng
không quá mạnh, trực

quan và dễ sử dụng
Tiên phong trong sáng tạo và
nghiên cứu công nghệ
nắm giữ hơn 10.000 bằng
sáng chế công nghệ
đã đầu tư hơn 45 tỷ USD vào
nghiên cứu và phát triển trong
suốt 20 năm qua
Đưa ra những thiết kế
mới lạ- tiên phong trong
làng Di động
Nokia 1011 (1993): nổi tiếng khi là chiếc điện
thoại đầu tiên hỗ trợ mạng GSM.
Nokia 5110 (1998) sản phẩm đầu tiên đi
kèm game Snake vẫn được ưa chuộng
cho đến nay.
Nokia 7110 (1999) Đây cũng là điện thoại di
động đầu tiên đi kèm trình duyệt WAP.
Nokia N-Gage (2002) thực sự là một
chiếc điện thoại chơi game
Nokia N90 (2005) thuộc dòng N-series
nổi bật với thiết kế xoay, cho phép biến
thành bốn chế độ sử dụng khác nhau.
Nokia N90 (2005) thuộc dòng N-series nổi bật
với thiết kế xoay, cho phép biến thành bốn
chế độ sử dụng khác nhau.
Nokia N95 thiết kế tích hợp máy quay
phim và điện thoại
Tiên phong trong lĩnh vực nhiếp ảnh di động vs N8-

808 PureView-Lumia 1020
Chiến lược khách hàng…Kinh doanh ở mọi
phân khúc
C-series - dòng chủ đạo
Đây là dòng di động chủ đạo của Nokia, hướng vào lớp khác hàng chuyên biệt.
C-series có nhiều mẫu mã và tính năng khác nhau, C3 vừa ra mắt có bàn phím
QWERTY, C5 trông thể thao với bàn phím số. Trong khi đó, C6 lại sở hữu bàn
phím QWERTY, màn hình chạm. Các model C5, C6 chạy S60, trong khi C3 sử
dụng S40 thấp hơn.
X-series - kết nối mạng xã hội và giải trí
Nokia X3 chạy S40, có các phím bấm chơi nhạc, cho phép đi vào Ovi Store để
tải game, nhạc và các ứng dụng. Nokia X6 chạy S60 phiên bản 5 với màn hình
chạm, hỗ trợ đi vào Facebook, kết nối và chia sẻ ngay trên màn hình Home.
Máy cũng hỗ trợ các trò chơi như Asphalt 4, DJ Mix Tour. Gần đây, hãng ra
mắt thêm Nokia X2 giá rẻ, nhưng vẫn hỗ trợ giải trí tốt.
E-series - di động cho doanh nhân.
Một trong những thiết bị thành công của E-series là Nokia E71, gần đây là Nokia E72
tiếp nối. Nokia E5 là model mới nhất của dòng này với thời gian sử dụng pin lên tới
18,5 giờ, thời gian chờ 29 ngày, đối thủ của dòng Xenium từ Philips.
Bên cạnh đó, thiết bị còn tích hợp nhiều tính năng như soạn thảo, tin nhắn, bảo mật
tốt. E5 hỗ trợ nhiều dịch vụ mở rộng, trong đó có GPS, kết nối mạng xã hội.
N-series - dòng di động đầu bảng và
cao cấp.
Phiên bản mới nhất của N-series là
Nokia N8, model chạy Symbian^3 với
các cải tiến về giao diện, giải trí đa
phương tiện và hiệu năng. Đây cũng
là chiếc di động đầu tiên của Nokis
tích hợp nền tảng Qt, cho phép các
lập trình viên viết ứng dụng trên các

nền tảng khác nhau mà ít cần chỉnh
sửa.
Bên kia đỉnh đốc và Ngày tàn của một Vị Vua
Dấu hiệu của sự suy tàn
thua lỗ ròng 559 triệu euro tương
đương 833,9 triệu USD trong quý
3/2009, trong khi đó một năm trước
công ty lãi 1,09 tỷ euro
Cổ phiếu Nokia giảm 7,5%
tại thị trường Helsinki
doanh thu Quý IV/2011
cho thấy hãng tiếp tục có
khoảng thua lỗ lên đến
hơn 1,4 tỉ USD. doanh số
smartphone của Nokia đã
bị sụt giảm 31% so với
cùng kỳ năm 2010
kết quả kinh doanh quý
3/2012 ghi nhận khoản lỗ lên
đến 754 triệu USD.
hồi quý 1/2012 lỗ 1,2 tỉ
$
2/2012, Nokia lỗ 1 tỉ
USD
Tháng 10/2012 bán trụ sở
chính tại Phần Lan vs giá 170
triệu Euro
Nguyên Nhân Thua Lỗ
OS được phát triển chung để
đối chọi với WinMo của Ms

Nokia chiếm 48%
Nokia lạm dụng quyền hạn
hướng OS phục vụ tối đa
cho nền tảng phần cứng của
mình
Miếng bánh lợi ích không đc
chia đều – các thành viên
quay sang kìm kẹp phá thế
độc quyền của Nokia
Mối quan hệ kiềm chế lẫn nhau
này vô hình chung đã khiến cho
Symbian trở nên chậm tiến và
chậm đổi mới, dẫn tới kết cục
đổ vỡ tất yếu.
Nokia "độc chiếm" giao diện
S40, S60 cho riêng mình, thì
bạn sẽ hiểu vì sao điện thoại
smartphone chạy Symbian
của Nokia lại thành công vượt
trội so với sản phẩm của các
hãng khác. Nokia độc chiếm
một mình, nó không còn sức
hấp dẫn nữa, vì bị khép kín
vào khuôn khổ
số phận của Symbian không khác gì một tấn kịch bi
tráng: Được tạo ra để chống lại việc một công ty
kiểm soát hoàn toàn thị trường , nhưng sau khi
thắng lợi, thì lại bị chính những người sinh ra mình
tìm cách "vùi dập" vì sợ chính nó sẽ thống trị.
'Gã khổng lồ' tan rã từ

trong nội bộ và bước đi
giật lùi bỏ lỡ cơ hội
1996 tung Ra SMP 9000 qua sớm thiết
bị có thể nhận fax, email lướt web tuy
nhiên các nhà mang chưa đáp ứng đc.
2006 dồn trọng tâm sxđt phổ thông.
09/2007 khi Iphone 2G ra đời Nokia vẫn ngủ
say trên ngai vàng không nhận ra mối đe dọa
Phân chia 2 bộ phận phát triển
OS đấu đá lẫn nhau để giành sự
đầu tư từ chính ban điều hành.
Lý do N9 chạy MeeGo chết yểu
Để tuột mất cơ hội hợp tác vs các nhà sản xuất
phần cứng…vì đội ngũ kỹ sư cơ cấu hỗn loạn ,
cản trở quá trình R & D
IOS ra đời cùng với Iphone 2G, một màn đen tối
sắp đến với Sym (và cả với Nokia)​
Iphone ra đời chiếm lĩnh thị trường
cao cấp vs đt giá 500$ quá cao cho
thập kỷ trước khiến Nokia lơ là
Khi các ông lớn bắt tay nhau IP 200$
trở thành đại trà và đe dọa tới bất kỳ
nhà sx đt nào …Nokia ngậm ngùi chấp
nhận sân chơi hạng trung và phổ
thông
IOS ra đời thay đổi quan
niệm của mọi người về điện
thoại thông minh bởi công
nghệ cảm ứng “chạm bấm”
thay cho bàn phím vật lý,

màn hình to hơn cho trải
nghiệm tuyệt vời
“vũ khí” lợi hại App Store
hệ sinh trói chân ng dùng
Ovistore của Nokia bắt
đầu nhàm chán Vị trí của
Nokia bắt đầu bị động gốc
Mặc dù có IOS của Apple
nhưng vị trí của Nokia
vẫn còn khá cứng, vững
chãi, Apple vẫn chưa hất
cẫng Nokia khỏi vị trí top
3.
bảo thủ và ngoan cố một cách lì lợm
2010 khai tử SYB vs 808pv
Lúc này IOS quá mạnh, Android đã
chào đời và ti toe tiếng khóc.
Cho ra đời Nokia N9 chạy MeeGo
nhưng rồi bỏ rơi chạy theo
Winphone
Hợp tác với MS phát triển thế hệ LUMIA
Android OS nền tảng mở
sát thủ Symbian
Năm 2007 hệ điều hành Android của Google chào đời .
Nokia lụn bài dần dần, để rồi sau đó thảm cảnh tồi tệ ập
đến
Android tuy mới ra đời, nhưng sao
đó nhanh chóng đủ sức áp đảo iOS
của iPhone, đánh bật Symbian khỏi
"thành trì" cuối cùng của mình là

smartphone phân khúc trung cấp và
"bình dân".
Android đã thu hút một loạt
hãng sản xuất chạy theo hợp tác
cùng phát triển như HTC,
Samsung, LG, Sony và cả
Motorola ( đã bị Google mua
lại) cùng nhảy vào ăn chia
SamSung ngôi vị số 1 thế giới
Không như iOS, Androi
khá "dễ dãi""tung
hoành" khắp hang cùng
ngõ hẻm đều có bóng
Androi
Lý do chính để Nokia
sụp đổ hoàn toàn