lập kế hoạch định giá cho sản phẩm Hoạt huyết dưỡng não của Traphaco

CHIẾN LƯỢC ĐỊNH GIÁ
NHÓM 3
HOẠT HUYẾT DƯỠNG NÃO TRAPHACO
Bảng phân công và đánh giá
Tên thành viên Công việc Đánh giá
Huỳnh Hoa Tường Vy
(Nhóm trưởng)
Phân tích tài chính 17%
Bùi Thị Ngọc Anh
Giới thiệu công ty
Phân tích môi trường kinh doanh
16,6%
Trần Thị Huỳnh Như Phân tích cạnh tranh 16,6%
Nguyễn Ngọc Tường Vy

Chiến lược giá 16,6%
Đỗ Tấn Hoàng Chiến lược phân phối, chiêu thị 16,6%
Vũ Quang Huy Đánh giá và lựa chọn phương án

16,6%
Các thành viên trong nhóm
Huỳnh Hoa Tường Vy
Bùi Thị Ngọc Anh Trần Thị Huỳnh Như
Các thành viên trong nhóm
Đỗ Tấn Hoàng
Nguyễn Ngọc Tường Vy Vũ Quang Huy
Các thành viên trong nhóm
Nhóm 3 – Chiến lược định giá
Nội dung trình bày
1. Tổng quan.
2. Phân tích môi trường kinh doanh.

3. Phân tích cạnh tranh.
4. Phân tích tài chính.
5. Chiến lược định giá.
6. Chiến lược phân phối và chiêu thị.
7. Đánh giá và lựa chọn phương án.
Phần 1: Tổng quan
CÔNG TY CỔ PHẦN TRAPHACO
Giới thiệu công ty
• Tên công ty: Công Ty Cổ Phần Traphaco
• Vốn điều lệ: 123.398.240.000 VNĐ
• Địa chỉ trụ sở chính: số 75 Yên Ninh, quận Ba Đình, Hà
Nội.
• Lĩnh vực kinh doanh: sản xuất, thu mua, chế biến,
xuất nhập khẩu, kinh doanh dược liệu, dược phẩm; tư
vấn, sản xuất, kinh doanh mỹ phẩm; sản xuất, kinh
doanh nước giải khát, rượu, bia.
Giới thiệu công ty
Nhà máy Hoàng Liệt (Hà Nội)
Giới thiệu công ty
Nhà máy Hoàng Liệt (Hà Nội)
Giới thiệu công ty
Nhà máy Hoàng Liệt (Hà Nội)
Giới thiệu công ty
Nhà máy Hoàng Liệt (Hà Nội)
Giới thiệu công ty
Vườn dược liệu tại Sapa (Nguồn: Traphaco)
Lịch sử phát triển
Tổ SX Thuốc
thuộc Công Ty Y
Tế Đường Sắt

1972
Xưởng SX thuốc
Đường Sắt
1981
Xí Ngiệp Dược
Đường Sắt
(Raphaco)
1993
Công ty Dược và
Thiết Bị Vật Tư Y
Tế Giao Thông
Vận Tải
(Traphaco)
1994
Khánh thành nhà
máy dược Phú
Thượng
1998
Traphaco cổ phần
với 45% vốn nhà
nước
1999
Traphaco trở
thành công ty cổ
phần
2000
Khánh thành nhà
máy dược Hoàng
Liệt
2004

Mã cổ phiếu TRA
được giao dịch tại
sàn chứng khoán
HOSE
2008
Traphaco được
công nhận là
Thương hiệu
quốc gia.
2013
Tầm nhìn
“Đến năm 2020 trở thành tập đoàn kinh tế mạnh trong lĩnh vực
chăm sóc và bảo vệ sức khỏe”
Traphaco
Hội đồng quản trị
Sứ mệnh
- Cống hiến cho xã hội những sản phẩm - dịch vụ
mang tính thời đại và giàu giá trị truyền thống
nhằm nâng cao chất lượng cuộc sống.
- Luôn thỏa mãn nhu cầu khách hàng, tạo ra
những công việc có ý nghĩa và cơ hội thăng tiến
cho người lao động.
- Gia tăng giá trị cho các nhà đầu tư.
Vị thế công ty
Traphaco là thương hiệu dẫn đầu ngành đông dược tại Việt Nam
Về công nghệ:
- Chú trọng nghiên cứu và phát triển sản phẩm.
- Tiên phong trong “dược liệu sạch”.
- Hệ thống quản trị GMP và ISO.
Dây chuyền đạt tiêu chuẩn ISO

và GMP
Vị thế công ty
Về mạng lưới phân phối sản phẩm:
- Có mặt tại 63 tỉnh thành trên cả nước.
- Có mặt tại hầu hết các cơ sở điều trị và bệnh viên lớn (những
nơi sử dụng tân dược là chủ yếu).
- Xuất khẩu tại 3 thị trường nước ngoài.
Kho thuốc của Traphaco
Vị thế công ty
Về thương hiệu:
- Traphaco là thương hiệu nổi tiếng nhất ngành dược Việt Nam.
- Doanh nghiệp dược lớn thứ 2 tại Việt Nam.
- Liên tục nhiều năm đạt những giải thưởng có uy tín trong
ngành.
Giấy chứng nhận thương hiệu nổi
tiếng (Phòng thương mại và Công
nghiệp Việt Nam cấp)
Vị thế công ty
Traphaco đón nhận Huy chương lao động hạng nhất (2012)
Vị thế công ty
Đầu tư ngoài của Traphaco
(Nguồn: BCTC Traphaco)
Vị thế công ty
Biểu đồ so sánh doanh thu và lợi nhuận giữa
7 công ty dược lớn nhất Việt Nam (Nguồn: BCTC Traphaco)
Sản phẩm Hoạt huyết dưỡng não
Hoạt Huyết Dưỡng Não thuộc nhóm thuốc Thần Kinh, có
tác dụng bổ não, tăng cường tuần hoàn máu lên não,
giúp tăng cường trí nhớ, giảm căng thẳng thần kinh và
ngủ ngon.

Phần 2: Phân tích
môi trường kinh doanh