Xây dựng chiến lược thương hiệu ASK - JSC

Xây dựng chiến lược thương hiệu ASK - JSC



Nghiên cứu thương hiệu ASK JSC
Nghiên cứu ASK JSC
•

  !"#$$%&'()*+),$%+-./$01
%$)2#$,34 5 ,
Xu thế ngành nghề Giáo dục
$,6$%&7$83$/9:5;,5)$$,6<
*,=>?$$
@$
%&
AB;*
CD<*E
'F?#,3
AG&2
H<#I
%
'##$
$0$
(;,
$>5
J+J$
6*K
$0+
9+B"
L5$
Top thuộc tính về ngành Giáo dục được KH kỳ vọng nhất

Vị thế cạnh tranh
•
J2#
@MNA$O5'$P7Q'@$#NR=AO598*9'.=S$$9TU$'VN*D
R;O5W$#,3+JB
XY>;,+-,6Z[\[@]^_98B/86:($$
>`
.YaCb
Triết lý thương hiệu
+c$2$S9*(B;,d;B;
]$,2$SH$,e
Đối thủ cạnh tranh
J2#W$#5+JB
.Ya
9(ea
fCD<B250%$*68XU056eg=#56h5e&5ie"*
N>>U$T]5B"b,6>jW%$,.)T%O
fAB;*,3k:l5>=#
fHJ+BW$#6<XV5(+Jm,3;,
Sự thật ngầm hiểu của khách hàng
•
Cần phải nghiên cứu khách hàng để lấy thêm thông tin. Đây là khâu quan trọng nhất trong kinh doanh. Nếu không có, mọi thứ
dự đoán còn lại là không có căn cứ
•
Khách hàng mục tiêu: Từ 30-45 tuổi, có thu nhập >10tr/tháng, có nhu cầu khởi nghiệp hoặc phát triển công việc kinh doanh
•
Dự đoán về Sự thật ngầm hiểu của khách hàng
_ Tất cả mọi người đều mong muốn mưu cầu cuộc sống giàu có, hạnh phúc nhưng đa số mọi người đều không quan tâm đến việc
học để có thể cải thiện cuộc sống của mình vì đơn giản, họ quá lười thay đổi khi ở tuổi trưởng thành nhất là những thứ liên quan
đến tư duy, kỹ năng thì OK (từ 30-45 tuổi)

_ Họ không hiểu ĐÀO TẠO GIA TỐC là gì?
_ Đa phần, họ có ác cảm với bán hàng đa cấp, không có nhìn nhận đúng đắn về tên khóa học
_ Họ muốn người dạy họ là người thực sự giàu có và hạnh phúc và biết cách “khiêm tốn” thể hiện nó ra
_ Họ muốn mình thật đặc biệt, không thích nơi đông người
_ Họ muốn được Trainer nhớ tên, nhớ đặc điểm nhận dạng của họ
_ Họ cho rằng khóa học như chúng ta chủ yếu làm giàu cho Công ty, không làm giàu cho họ
_ Họ nghĩ rằng “Công ty” chỉ để kinh doanh, “Học viện” và “trung tâm” sẽ mang nhiều lợi ích xã hội hơn
_ Có một số đối tượng đánh giá khóa học lan man vì nhắm tới nhiều người
Các điểm khác biệt thương hiệu ASK JSC
•
98*2#$$$$.N#<n%7;:Z[\[@]^_9>O
•
98*+!k%D<(+-,6#(%*o)5,%$#
•
p>;,*(B$8,%$+-5B%$,"#&0=#>>
3q rN>sa97%7*(B8>`ONtTaH%JB;5;,,b"?+J
+B,7$%u+J*(BN98*27$+8;,88$ev?OO
Tuyên ngôn định vị thương hiệu
^HAwH9a98*$$,#()2#$$$$5
Xây dựng thương hiệu bằng cảm xúc
•
Gba:*6<
•
oa
f8
f")
f9Y
Tên, Logo, Slogan, màu sắc thương hiệu
•
a^HA

•
W$$a
•
H>$a^+77>7++%7
•
M+xavx
Truyền thông và quảng cáo _ TVC quảng cáo
•
M&2a