B GIÁO DC VÀ ÀO TO
TRNG I HC KINH T Tp.HCM
NGUYN TH HNG NGÂN
GII PHÁP NÂNG CAO NNG LC CNH TRANH
CA CÁC NHTM VIT NAM
Chuyên ngành: Kinh t tài chính – Ngân hàng
Mã s: 60.31.12
LUN VN THC S KINH T
NGI HNG DN KHOA HC:
PGS.TS PHM VN NNG
TP.H Chí Minh – Nm 2011
MC LC
Trang ph bìa
Li cam đoan
Mc lc
Danh mc các ký hiu, ch vit tt
Danh mc các bng biu, hình v, đ th
Trang
M đu 1
Chng 1: Tng quan v nng lc cnh tranh ca các NHTM 4
1.1 Khái nim v cnh tranh, li th cnh tranh và nng lc cnh tranh 4
1.1.1 Khái nim v cnh tranh 4
1.1.2 Li th cnh tranh 4
1.1.3 Nng lc cnh tranh 4
1.2 Các ch tiêu đánh giá nng lc cnh tranh ca NHTM 4
1.2.1 Th phn 5
1.2.2 V th tài chính 5
1.2.3 Qun lí và lãnh đo 5
1.2.4 Kh
nng nm bt thông tin 5
1.2.5 S đa dng và giá c sn phm dch v 5
1.2.6 Kênh phân phi 6
1.2.7 Truy
n tin và xúc tin 6
1.2.8 Trình đ lao đng 6
1.2.9 V th và danh ting 7
1.3 Các nhân t nh hng đn nng lc cnh tranh ca các NHTM 7
1.3.1 Các nhân t quc t 7
1.3.1.1 Các nhân t
thuc v chính tr 7
1.3.1.2 i th cnh tranh quc t 8
1.3.2 Các nhân t
trong nc 8
1.3.2.1 Các nhân t kinh t 8
1.3.2.2 Các nhân t v chính tr - pháp lut 9
1.3.2.3 Nhân t v trình đ khoa hc công ngh 9
1.3.2.4 Các nhân t v vn hóa, tâm lý xã hi 10
1.3.2.5 Các nhân t thuc môi trng ngành 10
1.4 Tính đc thù trong cnh tranh ca ngân hàng thng mi 12
1.5 Các công c cnh tranh ca NHTM 14
1.5.1 C
nh tranh bng cht lng 14
1.5.2 Cnh tranh bng giá c 15
1.5.3 Cnh tranh bng h thng phân phi 16
1.6 Kinh nghim nâng cao nng lc cnh tranh ca NHTM các nc trên th
gii và rút ra bài hc kinh nghim cho NHTMVN 16
CHNG 2: Thc trng v nng lc cnh tranh ca các NHTM Vit Nam hin
nay 25
2.1 Khái quát thc trng kinh doanh ngân hàng ti Vit Nam trong nhng
nm qua 25
2.2 Thc trng nng lc cnh tranh ca các NHTMVN 27
2.2.1 Nng lc th phn 27
2.2
.2 Nng lc tài chính 31
2.2.3 Nng lc qun lý và c cu t chc 35
2.2.4 Nng lc cnh tranh v công ngh 30
2.2.5 Nng lc cnh tranh v m rng và phát trin dch v 37
2.2.6 Nng lc cnh tranh v h thng kênh phân phi, mng li 38
2.2
.7 Nng lc cnh tranh v thng hiu 40
2.2.8 Nng lc v ngun nhân lc 42
2.2.9 Nng lc v tng trng tín dng 44
2.3 Vn dng mô hình SWOT đ xác đnh u th cnh tranh ca NHTMVN49
2.3.1 Nhng li th 49
2.3.1.1 Mng li 49
2.3.1.2 Mi quan h khách hàng truyn thng 50
2.3.1.3 Ngun nhân lc mi 50
2.3.1.4 Môi trng kinh t v mô n đnh 50
2.3.2 Nhng khó khn 51
2.3.2.1 Nng lc tài chính 51
2.3.2.2 V
n đ công ngh 51
2.3.2.3 Kh nng đa dng hóa dch v 51
2.3.2.4 Tâm lý hng ngoi ca khách hàng 52
2.3.3 Nhng c hi 52
2.3.4 Nhng thách thc 55
2.3.4.1 i vi Ngân hàng Nhà nc 55
2.3.4.2 i vi các ngân hàng thng mi 55
CHNG 3: Gii pháp nâng cao nng lc cnh tranh các NHTM Vit Nam 59
3.1 nh hng phát trin ngành ngân hàng Vit Nam 59
3.1.1 Quy mô tài sn 59
3.1.2 Tng trng tín dng 59
3.1.3 S
tng trng mnh ca khi ngân hàng nc ngoài 60
3.1.4 S chuyên bit hóa ngày càng sâu sc, chn li đi riêng trên nhng phân khúc
th trng nht đnh 63
3.1.5. Tip tc đu t hin đi hóa và đa dng hóa sn phm, hot đng dch v
tng nhanh 64
3.1.6 C
ng c, gia tng mng li và cnh tranh ngun nhân lc cht lng cao .64
3.1.7 Tng nhanh tin trình quc t hóa và nhanh chóng gia nhp làn sóng toàn cu
hóa, thu hút ngoi lc và vn ra các nc trong khu vc 65
3.2 Gii pháp đi vi các NHTM 65
3.2.1 Tng cng nng lc tài chính 65
3.2.2 Nâng cao cht lng đi ng nhân viên ngân hàng. 66
3.2.3 a dng hóa các sn phm dch v, phát trin mng li hot đng bn vng
3.2.4 Hin đi hoá công ngh ngân hàng và h thng thanh toán, chú trng hot
đng Marketing, đa dng hoá và nâng cao tin ích các sn phm, dch v ngân hàng
hin đi da trên công ngh hin đi 67
3.2.5 C cu li khu vc ngân hàng Vit Nam 69
3.2.6 Nâng cao ch
t lng tín dng 70
3.2.7 Liên doanh liên kt vi các ngân hàng nc ngoài 71
3.3 Kin ngh vi Chính ph và Ngân hàng nhà nc 72
3.3.1 V phía Chính ph 72
3.3.2 V ci cách h thng NHNN 72
3.3.2.1 Hoàn thin h thng pháp lut ngân hàng 72
3.3.2.2 Nâng cao nng lc ca NHNN v điu hành chính sách tin t 73
3.3.2.3 Nâng cao nng lc ca NHNN v thanh tra, giám sát ngân hàng 75
3.3.3.4 C
n xác đnh rõ ràng ranh gii ca cnh tranh 76
Kt lun 78
DANH MC CÁC KÝ HIU, CH VIT TT
I. Ting vit
CN
Chi nhánh
CSTT Chính sách tin t
DNNN Doanh nghip Nhà nc
DV Dch v
EIB Ngân hàng xut nhp khu
FCB NH Nht
KH Khách hàng
MHB Ngân hàng ng bng Sông Cu Long
NH Ngân hàng
NAB Ngân hàng Nam Á
NHNN Ngân hàng
Nhà nc
NHTM Ngân hàng Thng mi
NHTMCP Ngân hàng Thng mi C phn
NHTMNN Ngân hàng Thng mi Nhà nc
NHTW Ngân hàng Trung ng
NHNNg Ngân hàng Nc ngoài
NVB Ngân hàng Nam Vit
SEAB NH ông Nam Á
STB Ngân hàng Sài Gòn Thng Tín
PGD Phòng giao dch
TCB Ngân hàng K Thng
TCTD T chc Tín dng
WEB Ngân hàng Phng Tây
VBARD Ngân hàng Nông nghip
II. Ting Anh
ATM
Máy rút tin t đng
CAR H s an toàn vn ti thiu
IAS Phân loi n theo chun quc t
GATS Hip đnh chung v thng mi dch v
M&As sáp nhp và mua li
VAS Phân loi n theo chun Vit Nam
VAFI Hip hi các nhà đu t Tài chính Vit Nam
WB Ngân hàng Th gii
WTO T chc thng mi th gii
DANH MC CÁC BNG BIU, HÌNH V, TH
I. HÌNH V
Hình 1: Các lc lng điu khin cuc cnh tranh trong ngành 12
II. BNG BIU
Bng 1: T l nm gi ca mt s ngân hàng nc ngoài ti các ngân hàng TM trong
nc 31
Bng 2: Tình hình tng vn ca 10 NH cha đáp ng vào cui nm 2010 34
B
ng 3: Phn mm h thng các NHTM Vit Nam đang áp dng 37
Bng 4: C cu lao đng theo trình đ chuyên môn ca mt s NHTM nm 2010 43
Bng 5: So sánh trung bình mt s ch s ca các NH Vit Nam vi các nctrong khu
vc 61
Bng 6: Mt s ch tiêu ca các NH trong 2010 62
III. BIU
Biu đ 1: So sánh t l cho vay/huy đng, cho vay/tài sn, cho vay/GDP ca mt s
nc ti 2010
28
Biu đ 2: Th phn huy đng vn; Biu đ 3: Th phn cho vay 29
Biu đ 4: Th phn Tín dng nm 2005-2010 29
Biu đ 5: S lng Ngân hàng giai đon 2006-2010 và 11 Ngân hàng có VL 2010
trên 5.000 t đng 32
Biu đ 6: Qui mô ngành NH ca mt s quc gia; Biu đ 7: H s CAR 2010 ca
mt s NH 35
Biu đ 8: Xp hng ca 5 loi dch v ti mt s NHTM tiêu biu 38
Bi
u đ 9: S lng chi nhánh, phòng giao dch và ATM ca 12 NH ln trong nm
2010 39
Biu đ 10: Top 10 tng trng tài sn ngành NH; Biu đ 11: ATM, POS và th
phát hành 39
Biu đ 12: Thi phn doanh s th; Biu đ 13: Th phn s lng ATM 2010 40
Biu đ 14: Tng trng tín dng 2000-2010; Biu đ 15: Tng trng huy đng 2000-
2010 45
Biu đ 16: Tng trng Tín dng, huy đng và GDP 2000-2010 45
Biu đ 17: C cu thu nhp 2010 ca 10 NH 46
Biu đ 18: Tng trng li nhun sau thuê ca mt s NH 47
Biu đ 19: T l n xu h thng ngân hàng; Biu đ 20: T l n xu mt s NH
nm 2010
30
Biu đ 21: D báo t trng tài sn ngành NH tài so vi toàn th gii trong 2050; Biu
đ 22: D báo tc đ tng sn trung bình hàng nm giai đon 2010-2050 59
LI NÓI U
1. t vn đ
Trong khong 20 nm tr li đây, hi nhp kinh t th gii tr thành mt xu th
tt yu ca thi đi và din ra mnh m trên nhiu lnh vc. Trong xu th đó, Vit Nam
đã ch đng tham gia vào quá trình hi nhp quc t nh gia nhp khi ASEAN; tham
gia vào khu vc mu dch t do ASEAN (AFTA); ký kt hip đnh thng mi song
phng Vit Nam
- Hoa K; tham gia vào các t chc kinh t quan trng khác cng
nh các hip đnh thúc đy thng mi song phng. V phng din v mô, vic m
ca nn kinh t có th đem li nhng thi c và thách thc.
Trong tin trình chung đó ca ca nn kinh t, các ngân hàng thng mi Vit
Nam s có nhiu c hi hn v ngun lc, công ngh, th trng , mt khác phi đi
mt vi nhng ri ro và thách thc khi mc vn hin nay ca các ngân hàng thng
mi (NHTM) Vit Nam thp; trình đ qun lý còn hn ch; các tiêu chun v kim
toán, k toán cha phù hp vi thông l quc t; trình đ công ngh lc hu, dch v
ngân hàng còn yu kém…. iu này đòi hi các ngân hàng thng mi Vit Nam phi
ch đng trong nhn thc, chun b chin lc riêng cho mình và sn sàng tham gia
vào quá trình cnh tranh trong xu th toàn cu hóa.
Nhm nâng cao nng lc cnh tranh và phát trin ca h thng ngân hàng
thng mi Vit Nam trong xu th mi. Do đó, tôi chn đ tài “ Gii pháp nâng cao
nng lc cnh tranh ca các NHTM Vit Nam”.
2. Mc tiêu nghiên cu
- H thng hóa nhng vn đ c bn v cnh tranh và nng lc cnh tranh ca
NHTM, các nhân t nh hng đn nng lc cnh tranh và các tiêu chí đánh giá nng
lc cnh tranh ca mt NHTM.
- Phân tích đc đim và đánh giá kh nng cnh tranh ca ca NHTM; kh nng
phát trin ca NHTM và nhng tác đng ca hi nhp kinh t đn lnh vc ngân hàng.
- Phân tích và đánh giá nhng đim mnh, đim yu, c hi và thách thc ca
các NHTM Vit Nam.
- ra các gii pháp, kin ngh nhm nâng cao nng lc cnh tranh ca các
NHTM Vit Nam trong thi k hi nhp.
3. i tng nghiên cu
- Nhng lý lun c bn v cnh tranh và nng lc cnh tranh ca ngân hàng
thng mi.
- Xu th cnh tranh ca các NHTM và thc trng nng lc cnh tranh ca các
NHTM Vit Nam hin nay
- Gii pháp và nhng kin ngh nhm nâng cao nng lc cnh tranh ca các
NHTM trong bi cnh hi nhp.
4. Phm vi nghiên cu: hot đng ca các NHTM Vit Nam hin nay
5. Phng pháp nghiên cu
Lun vn s dng hai phng pháp nghiên cu chính là
- Phng pháp thng kê
- Phng pháp phân tích - so sánh, tng hp
6. Tính thc tin ca đ tài
H thng hóa đc nhng vn đ c bn v hi nhp kinh t Vit Nam, hi nhp
trong lnh vc ngân hàng, nhng nét đc thù, quá trình phát trin, kh nng cnh tranh
ca h thng NHTM Vit Nam.
Nhng kt qu nghiên cu ca lun vn s góp phn b sung và h thng hóa
các vn đ lý lun v cnh tranh và nng lc cnh tranh, khái quát xu th cnh tranh
ca các NHTM trong thi gian sp ti, đánh giá đc nhng đim mnh, đim yu,
nhng thi c và thách thc ca các NHTM, đa ra nhng gii pháp góp phn nâng
cao nng lc cnh tranh ca các NHTM, làm tài liu tham kho cho công tác nghiên
c
u, hc tp v chuyên ngành.
7. Kt cu ca lun vn
Xut phát t phm vi nghiên cu nh đã đ cp phn trên, toàn b ni dung
ca đ tài s đc trình bày qua 3 chng, c th nh sau:
- Chng 1: Tng quan v nng lc cnh tranh ca các NHTM Vit Nam
- Chng 2: Thc trng nng lc cnh tranh ca các NHTM Vit Nam hin nay
- Chng 3: Gii pháp nâng cao nng lc cnh tranh ca các NHTM Vit Nam.
CHNG 1: TNG QUAN V NNG LC CNH TRANH CA CÁC NHTM
1.1 Khái nim v cnh tranh, li th cnh tranh và nng lc cnh tranh
1.1.1 Khái nim v cnh tranh
Cnh tranh là quan h kinh t mà đó các ch th kinh t ganh đua nhau tìm
mi bin pháp, c ngh thut ln th đon đ đt mc tiêu kinh t ca mình, thông
thng là chim lnh th trng, giành ly khách hàng cng nh các điu kin sn xut,
th trng có li nht. Mc đích cui cùng là ti đa hóa li ích. i vi ngi sn xut
kinh doanh là li nhun, đi vi ngi tiêu dùng là li ích tiêu dùng và s tin li.
1.1.2 Li th cnh tranh
Li th cnh tranh là cái làm cho doanh nghip khác bit hn so vi đi th
cnh tranh hoc làm nhng cái mình có mà đi th không có, nh đó doanh nghip đt
đc mc tiêu nht đnh ca mình.
1.1.3 Nng lc cnh tranh
Nng lc cnh tranh là nng lc khai thác, huy đng, qun lý và s dng các
ngun lc có gii hn nh nhân lc, vt lc, tài lc v.v…và các điu kin khách quan
khác.
i vi NHTM thì do các sn phm ca Ngân hàng mang tính đc thù (kinh
doanh l
ai hàng hóa đc bit là tin t) nên nng lc cnh tranh cng mang tính đc
thù. Tuy nhiên, NHTM cng là mt doanh nghip, cng phi xem xét đn kh nng ti
đa hóa li nhun. Do đó có th đnh ngha: Nng lc cnh tranh ca NHTM là kh
nng, huy đng, qun lý v
à s dng các ngun lc có gii hn nhm mc đích đa dng
và nâng cao cht lng, tin ích các dch v tài chính Ngân hàng, t đó đm bo cho
vic duy trì li nhun và th phn.
1.2 Các ch tiêu đánh giá nng lc cnh tranh ca NHTM
Vic đánh giá nng lc cnh tranh ca mt NHTM nu ch dng li đnh tính
thì không tránh khi các yu t cm tính, vì th cn phi có ch tiêu đnh lng. Tuy
nhiên, khó có đc mt ch tiêu tng hp đo lng sc cnh tranh ca NHTM, do vy
cn phi s dng mt h thng ch tiêu:
1.2.1 Th phn
Là phn th trng mà NHTM đã chim đc. Th phn càng ln càng th hin
nng lc cnh tranh ca Ngân hàng càng mnh. tn ti và có sc cnh tranh, Ngân
hàng phi chim gi đc mt phn th trng bt k nhiu hay ít, dù nó là đa
phng, quc gia hay th gii.
1.2.2 V th tài chính
V th tài chính ca mt Ngân hàng có tm quan trng ti cao trong vic nâng
cao v th cnh tranh ca NHTM. Kh nng ngun tài chính mnh cn đc cân nhc
khi đánh giá nng lc cnh tranh các tham s: kh nng đáp ng vn cho nn kinh t,
kh nng thanh toán, kt qu hot đng, t l n xu…
1.2.3 Qun lí và lãnh đo
Theo JP. Kotter, qun tr là s đng đu vi tính phc hp. Nhm gii quyt
tính phc hp, các nhà qun tr tin hành vic hoch đnh (xác đnh mc tiêu chung cho
tng lai, thit lp các bc chi tit đt mc tiêu đó).
1.2.4 Kh nng nm bt thông tin
Ngày nay, s bùng n ca cuc cách mng thông tin đã khng đnh vai trò to ln
ca thông tin. Thông tin v kh nng cnh tranh ca sn phm dch v cùng loi; thông
tin v tâm lý và th yu khách hàng, thông tin v công ngh mi; thông tin v giá c sn
phm dch v, v đi th cnh tranh…có ý ngha quan trng đn vic ra quyt đnh
kinh doanh ca NHTM. thông tin và x lý đúng thông tin, mt mt giúp cho Ngân
hàng hn ch đc ri ro trong kinh doanh, mt mt qua thông tin có th giúp Ngân
hàng tìm và to ra li th trên thng trng, chun b đa ra đúng thi đim nhng
sn phm dch v mi nhm tng cng sc cnh tranh ca các sn phm dch v tài
chính.
1.2.5 S đa dng và giá c sn phm dch v
i vi hàng hóa thông thng, ngi tiêu dùng khi mua hàng trc ht ngh
ti kh nng hàng hóa đáp ng nhu cu ca h, ti cht lng mà nó có. Trong khi đó,
vi vai trò là mt loi hàng hoá đc bit, thì điu quan trng là các sn phm dch v
ca Ngân hàng trc ht phi đa dng đ đáp ng đc nhu cu ca khách hàng. Tip
theo, giá c ca sn phm dch v phi đ sc cnh tranh đc vi sn phm dch v
cùng loi trên th trng.
1.2.6 Kênh phân phi
Kênh phân phi đc coi là mt trong nhng ch tiêu quan trng dùng đ đánh
giá nng lc cnh tranh ca NHTM. Bi l: sn phm và giá c đem đn cho khách
hàng nhng giá tr c bn, phù hp vi nhu cu ca h; còn kênh phân phi h tr đa
sn phm dch v đó đn tn tay khách hàng và quyt đnh s hài lòng ca h. Khi mc
đ hài lòng ca khách hàng cao hn so vi đi th cnh tranh thì điu đó s quyt đnh
cui cùng kh nng chim lnh th trng ca chính Ngân hàng đó, tc là quyt đnh s
thng li trong cnh tranh.
1.2.7 Truyn tin và xúc tin
Tùy theo tng Ngân hàng cng nh mc tiêu ca k hoch sn phm dch v
khác nhau mà chi phí marketing cao hay thp. Khi xem xét t l chi phí marketing so
vi tng doanh thu, nu ch tiêu này cao mà duy trì và m rng đc th phn so vi
mc tiêu đ ra thì có ngha là vic đu t cho khâu marketing là hiu qu. Còn nu nh
không đt đc mc tiêu thì Ngân hàng cn phi xem xét li c cu chi tiêu. Có th
thay vì qung cáo rm r, Ngân hàng có th đu t chiu sâu đ tng li ích lâu dài nh
đu t cho chi phí nghiên cu và phát trin.
1.2.8 Trình đ lao đng
Vic phân tích ch tiêu này bao gm nhng xem xét v trình đ lc lng lao
đng, nng sut công vic, nhng yêu cu k nng, đào to, các k hoch tuyn dng,
điu kin làm vic trong Ngân hàng, k c đánh giá v vn hoá Ngân hàng. im hn
ch đin hình v nng lc cnh tranh trong lnh vc này ca các NHTM là s thiu
chuyên nghip v k nng ngh nghip. Ngoài ra, vì sc mnh ca mt doanh nghip
không phi ch tn ti trong mt s cá nhân hay mt nhóm mà trong s đoàn kt, nht
trí ht mình vì s sng còn ca doanh nghip nên mt môi trng làm vic tt, mt tinh
thn làm vic vì tp th s to đng lc mnh m cho s phát trin ca doanh nghip.
1.2.9 V th và danh ting
Khi các NHTM phát trin tt h thng các ch tiêu nêu trên thì đng thi cng
s to đc v th và hình nh ca riêng mình. n lt nó, v th, hình nh, danh ting
ca Ngân hàng li to nên sc mnh, tài sn vô hình đ giành thng li trong cnh
tranh trên th trng.
Tóm li, cnh tranh trong thng trng không phi là dit tr đi th ca
mình, mà chính là phi mang li cho khách hàng nhng giá tr cao hn hoc mi l hn
đ khách hàng la chn mình ch không la chn các đi th cnh tranh, và điu này
li tùy thuc vào nng lc cnh tranh ca chính bn thân mi Ngân hàng. Cnh tranh
không phi ch là nhng hành đng mang tính thi đim mà là c mt quá trình tip
din không ngng.
1.3 Các nhân t nh hng đn nng lc cnh tranh ca các NHTM
Nh đã đ cp trên, nng lc cnh tranh ca NHTM là kh nng vt qua các
đi th cnh tranh đ duy tr
ì và phát trin bn thân chính Ngân hàng. Thông thng
ngi ta đánh giá kh nng này thông qua các yu t ni ti ca Ngân hàng nh: quy
mô vn, sn phm dch v, nng lc qun lý, trình đ công ngh và lao đng…nh đã
nêu trên. Tuy nhiên, nh
ng kh nng này li b tác đng đng thi bi nhiu yu t bên
ngoài, c trong nc ln quc t. Vì vy, cn phi phân tích thêm các nhân t bên
ngoài có nh hng đn nng lc cnh tranh ca các NHTM, gm các nhân t sau :
1.3.1 Các nhân t quc t
1.3.1.1 Các nhân t thuc v chính tr
Ngi ta cho rng t chc chính tr quan trng nht là Nhà nc ch quyn, do
nó có kh nng phát hành tin t, đánh thu và đnh ra các lut l trong mt quc gia.
Tuy nhiên trên thc t vn có mt s khía cnh chính tr quan trng vt ra khi biên
gi
i quc gia và tác đng không nh đn môi trng kinh doanh và kh nng cnh
tranh ca NHTM, nh :
- Mi quan h gia các Chính ph: Khi mi quan h tr nên thù đch, thì s mâu
thun gia hai chính ph có th phá hy các mi quan h kinh doanh gia hai nc.
Nu mi quan h song phng đc ci thin s thúc đy thng mi phát trin và to
điu kin thun li cho kinh doanh phát trin, trong đó bao gm c lnh vc tài chính
Ngân hàng.
-
Các t chc quc t cng đóng vai trò quan trng trong s phát trin và vn
dng các chính sách biu l nguyn vng chính tr ca các quc gia thành viên. Nh
chính sách ca Qu tin t quc t và Ngân hàng Th gii chu tác đng bi quan đim
ca các nc công nghip phát trin, nhng nc có vai trò tài tr chính cho các t
chc này.
- H thng lut pháp quc t, nhng hip đnh và tha thun đc mt lot các
quc gia tuân th có nh hng sâu rng đn hot đng kinh doanh quc t. Mc dù, có
th nhng h thng lut pháp quc t, nhng hip đnh và tha thun này không nh
hng trc tip nhng có nh hng gián tip thông qua vic to ra môi trng kinh
doanh quc t n đnh và thun li
1.3.1.2 i th cnh tranh quc t
Ngày nay s bành trng ca các đnh ch tài chính ln ca th gii đang tr
thành mi đe da đi vi các NHTM Vit Nam vi tim lc nh bé. Các đnh ch tài
chính này không ch có li th v vn, công ngh mà còn vi b dày lch s phát trin
vi kinh nghim, chuyên môn hoá và s đa dng v sn phm dch v, s có nhiu u
th trong cnh tranh.
1.3.2 Các nhân t trong nc
1.3.2.1 Các nhân t kinh t
Bao gm nhóm các nhân t có nh hng quan trng đng thi cng là ngun
khai thác c hi hp dn đi vi các NHTM. Các nhân t bao gm :
- Tc đ tng trng kinh t: nu tc đ tng trng ca nn kinh t cao làm
cho thu nhp ca dân c tng và nhu cu s dng các tin ích t sn phm dch v
Ngân hàng cng tng lên, đây là c hi cho nhng NMTM nm bt và đáp ng đc
nhu cu này; mt khác vi ngun thu nhp di dào, nhu cu đu t ca đi b phn dân
c cng tng, và mt phn ln ngun vn này s đc đ vào Ngân hàng nu bit cách
khai thác hiu qu.
- Lãi sut: lãi sut Ngân hàng nh hng rt ln đn quyt đnh đu t ca
khách hàng. Khi lãi sut vay Ngân hàng cao, chi phí đu t ca khách hàng gia tng do
phi tr lãi tin vay nhiu và ngc li. Do đó, yu t này cn đc các NHTM cân
nhc k trong quá trình hoch đnh chin lc kinh doanh ca mình.
- Lm phát: lm phát làm gim t l tng trng kinh t và gây nhiu bin đng
trong nc. Do lm phát, các khách hàng ca Ngân hàng do không d đoán trc đc
điu gì s xy ra thng có tâm lý hn ch đu t vì th cng tác đng dây chuyn đn
hot đng ca NHTM.
1.3.2.2 Các nhân t v chính tr - pháp lut
Mt th ch chính tr, lut pháp rõ ràng, rng m và n đnh là c s đm bo
cho s thun li và bình đng cho các doanh nghip hot đng sn xut kinh doanh nói
chung và hot đng ca các NHTM nói riêng tham gia cnh tranh và cnh tranh có hiu
qu.
1.3.2.3 Nhân t v trình đ khoa hc công ngh
Nhóm các nhân t này có ý ngha quyt đnh đn hai yu t c bn nht to nên
sc cnh tranh ca sn phm dch v trên th trng, đó là cht lng và giá bán. Khoa
hc công ngh tác đng đn chi phí cá bit ca Ngân hàng, qua đó to nên sc cnh
tranh ca NHTM nói chung. Tuy nhiên trên th gii hin nay, đã chuyn t cnh tranh
v giá sang cnh tranh v cht lng, cnh tranh gia các sn phm dch v có hàm
lng công ngh cao. ây là tin đ đ các NHTM nâng cao nng lc cnh tranh ca
mình.
1.3.2.4 Các nhân t v vn hóa, tâm lý xã hi
ây là nhóm yu t quan trng to lp nên li sng ca ngi tiêu dùng, đng
thi cng là c s đ cho các NHTM la chn và điu chnh các quyt đnh kinh doanh
cng nh đa ra các sn phm dch v phù hp.
1.3.2.5 Các nhân t thuc môi trng ngành
Các nhân t này tác đng đn môi trng hot đng ca Ngân hàng, vì vy nh
hng đn nng lc cnh tranh ca NHTM. Ngành kinh doanh là ngành hot đng
trong đó bao gm các Ngân h
àng cùng to ra các sn phm và dch v có th thay th
ln nhau nhm đáp ng cùng mt nhu cu cn bn nào đó ca ngi tiêu dùng.
Theo Michael Poter, trong tác phm “Li th cnh tranh” (1985) và “Chin lc
cnh tranh” (1980) (Trng qun tr kinh doanh Harvard) đã đa ra mô hình 5 lc
lng cnh tranh trong ngành kinh doanh bao gm :
+ Nguy c do các đi th mi có tim nng gia nhp ngành kinh doanh;
+ Mc đ cnh tranh gia các đi th cùng hot đng trong ngành;
+ Kh nng mc c ca ngi mua hàng (Quyn lc ca Ngi mua)
+ Kh nng mc c ca ngi cung cp (Quyn lc ca Nhà cung ng)
+ Mc đ thay th các sn phm trong ngành
(1) i th cnh tranh tim n : là các đn v, t chc hin nay cha xut hin
trên th trng nhng có kh nng cnh tranh trong tng lai. Kh nng cnh tranh ca
đi th này đc đánh giá qua vic rào cn ngn chn vic gia nhp vào ngành, có
ngha là doanh nghip phi tn kém nhiu hay ít đ tham gia vào ngành kinh doanh.
Nu phí tn gia nhp ngành càng cao, rào cn ngn chn gia nhp s càng cao và
ngc li. Các rào cn ch yu đ ngn chn s gia nhp ngành hot đng là:
− Tính kinh t nh quy mô
− S khác bit hoá sn phm
− Nhu cu vn đu t ti thiu
− Các li th đc bit ca các đi th hin có
− Chính sách ca Nhà nc
(2) Sc ép ca các đi th cnh tranh hin ti trong ngành: là các đnh ch tài
chính đã có v th chc chn trên th trng cùng ngành kinh doanh, nu mc cnh
tranh gia h càng cao, giá bán s càng gim, đa đn mc li nhun gim. Do đó,
cnh tranh v giá bán sn phm dch v là nguy c đi vi các Ngân hàng. Thông
thng cng đ cnh tranh gia các đi th hin ti đc quyt đnh bi các yu t
sau :
− S lng và kt cu các đi th cnh tranh
− Tc đ tng trng ca ngành
− S đa dng ca các đi th cnh tranh
− Hàng rào cn tr rút lui
(3) Sc ép ca nhà cung ng : Nhà cung ng trong lnh vc Ngân hàng chính là
nhng khách hàng có ngun vn di dào có nhu cu đu t. Các nhà cung ng có th
lc mnh khi h có nhng điu kin sau : ngun vn trong xã hi b gim bi nhng
hành vi khác nh đu t chng khoán, đu t bt đng sn; khi có nhiu đnh ch tài
chính v
i các mc giá hp dn khác nhau đem li nhiu kh nng la chn đi vi nhà
cung ng.
(4) Sc ép ca khách hàng : khách hàng là t ch chung cá nhân hay t chc
chp nhn các sn phm dch v ca Ngân hàng. Khi khách hàng không b ràng buc
và có nhiu quyn chn la gia sn phm dch v ca các Ngân hàng khác nhau thì
sc ép ca khách hàng càng ln, dn đn s cnh tranh gia các Ngân hàng càng cao.
(5) S xut hin ca các sn phm dch v thay th: nhng sn phm dch v
thay th cng là mt trong nhng lc lng to nên sc ép cnh tranh ln đi vi các
doanh nghip trong cùng ngành. S sn có ca các sn phm dch v thay th trên th
trng là mi đe da trc tip đn kh nng phát trin, kh nng cnh tranh và mc li
nhun ca các Ngân hàng.
Tóm li tích hp nhng ch tiêu và nhân t trên chính là xác đnh tng ni lc
ca mt NHTM trên nhng mc tiêu xác đnh vi nhng đi th cnh tranh xác đnh,
t đó giúp chúng ta nhn dng và đánh giá đc đúng thc cht nng lc cnh tranh
ca mt Ngân hàng c th; đng thi qua đó xác đnh nhng nhân t quyt đnh thành
công đ tp trung n lc nhm duy trì, nâng cao hay phát hin nhng yu kém cn phi
khc phc đ đt đn đc nng lc cnh tranh bn vng.
1.4 Tính đc thù trong cnh tranh ca ngân hàng thng mi
Cnh tranh là mt hin tng gn lin vi kinh t th trng, nó xut hin nhanh
chóng và tr nên gay gt trong nn kinh t th trng, đi vi các ngân hàng thng
mi đã nhn thc đc rng cnh tranh là mt môi trng to đng lc thúc đy phát
trin và tng hiu qu kinh doanh. Kt qu ca cnh tranh s xác đnh v th, quyt
đnh s tn ti và phát trin bn vng ca mi ngân hàng. Vì vy mi ngân hàng đu c
gng chn cho mình mt chin lc phù hp đ chin thng trong cnh tranh.
Các ngân hàng thng mi không ch b áp lc cnh tranh t các ngân hàng
thng mi mà còn t tt c các t chc tín dng khác đang hot đng kinh doanh trên
thng trng, vi mc tiêu là đ dành khách hàng, nhm tng th phn tín dng cng
nh m rng cung ng các sn phm dch v ngân hàng cho nn kinh t. Tuy vy, so
vi s cnh tranh ca các t chc tín dng khác cnh tranh gia các ngân hàng thng
mi có nhng đc thù nh sau:
Kinh doanh tin t là lnh vc ht sc nhy cm, chu tác đng bi rt nhiu
nhân t v kinh t, chính tr, xã hi, tâm lý, truyn thng, vn hóa … mi mt nhân t
này có s thay đi dù là nh nht cng có tác đng rt nhanh chóng và mnh m đn
môi trng kinh doanh chung. Ví d ch l
à mt tin đn thi dù là tht thit cng có th
gây ra cn chn đng rt ln v tâm lý, thm chí đe da s tn vong ca h thng các
t chc tín dng. Mt ngân hàng hot đng kém thanh khon cng có th tr thành
gánh nng có các ngân hàng khác và dân chúng trên đa bàn. Vì vy trong kinh doanh
vic cnh tranh là đ tng bc m rng khách hàng, m rng th phn, nhng cng
không th cnh tranh bng mi giá, s dng mi th đon, bt chp pháp lut đ thôn
tính đi th ca mình, bi vì đi th là các ngân hàng thng mi khác b suy yu dn
đn sp đ, thì nhng hu qu mang li thng là rt ln, thm chí dn đn đ v luôn
chính ngân hàng mình do tác đng dây chuyn.
Hot đng kinh doanh ca ngân hàng có liên quan đn tt c các t chc kinh t,
chính tr, xã hi, đn tng cá nhân thông qua các hot đng huy đng tin gi tit kim,
cho vay cng nh các loi hình dch v tài chính khác, đng thi trong hot đng kinh
doanh ca mình các ngân hàng cng đu m tài khon cho nhau đ cùng phc v các
khách hàng chung. Chính vì th nu nh mt ngân hàng khó khn trong thanh khon,
có nguy c đ v thì tt yu s tác đng dây chuyn đn gn nh tt c các ngân hàng
thng mi khác. Không nhng th các t chc tài chính phi ngân hàng cng s b nh
hng lây lan. ây là điu mà các ngân hàng thng mi không bao gi mong
mun.
Trong hot đng kinh doanh các ngân hàng luôn phi cnh tranh ln nhau đ dành li
th phn, nhng luôn phi hp tác vi nhau, nhm hng ti mt môi trng cnh
tranh lành mnh đ tránh ri ro h thng.
Do hot đng ca các ngân hàng có liên quan đn tt c các ch th, đn mi
mt hot đng kinh t xã hi, cho nên đ tránh s hot đng các ngân hàng thng mi
mo him có nguy c đ v h thng. Vì vy ngân hàng Nhà nc đu giám sát cht
ch th trng này và đa ra h thng cnh báo sm đ phòng nga ri ro. Thc tin s
cnh tranh ca các ngân hàng không ging các loi hình kinh doanh khác.
Hot đng ca các ngân hàng thng mi liên quan đn lu chuyn tin t,
không ch trong phm vi mt nc, mà có liên quan đn nhiu nc đ h tr cho các
hot đng kinh t đi ngoi, do vy kinh doanh trong h thng ngân hàng phi chu
nhiu yu t trong nc và quc t nh: Môi trng pháp lut, tp quán kinh doanh
trong nc, các thông l quc t… c bit là s chi phi mnh m ca c s tài chính,
trong đó công ngh thông tin đóng vai trò cc k quan trng, có tính cht quyt đnh
đi vi hot đng kinh doanh ca các ngân hàng này. iu đó cng có ngha là s cnh
tranh trong h thng ngân hàng thng mi trc ht phi chu s điu chnh rt nhiu
thông l, tp quán ca đa phng. S cnh tranh trc ht phi da trên nn tng k
thut công ngh thông tin đáp ng đc các yêu cu ca hot đng kinh doanh ti
thiu, bi vì mt ngân hàng m ra mt loi hình dch v cung ng cho khách hàng là
phi chp nhn cnh tranh vi các ngân hàng thng mi khác đang hot đng trong
cùng lnh vc
1.5 Các công c cnh tranh ca NHTM
1.5.1 Cnh tranh bng cht lng
Trong nn kinh t hin đi ngày nay, khi mà khoa hc công ngh phát trin nh
v bão, sn phm ra đi ngày càng phong phú đa dng, to thun li cho s la chn
ca ngi tiêu dùng và đt nhà sn xut trc các áp lc cnh tranh ngày càng gay gt
và đ chin thng trong cnh tranh th
ì buc các nhà sn xut phi nghiên cu vn dng
nhiu phng thc và công c cnh tranh khác nhau. Mt công c quan trng hay đc
vn dng hin nay là nâng cao cht lng sn phm dch v cung cp. Nhng đi vi
mt s ngành, thì “cht lng” li có tính cht đnh tính hn là đnh lng và nó đc
xác đnh ch yu thông qua s kim đnh đánh giá ca chính khách hàng s dng sn
phm dch v đó. Vì th, vic nâng cao cht lng sn phm hàm ý phi tng bc
tha mãn cao nht nhng yêu cu, đòi hi t phía khách hàng.
i vi các NHTM, đ cnh tranh bng cht lng phi xây dng tht tt chin
lc bng công ngh và chin lc ngun nhân lc bên cnh vi vic kt hp chin
lc th trng, chin lc kinh doanh phù hp. Ch có nh vy, các sn phm dch v
mà NHTM cung ng mi đáp ng đúng và đy đ, kp thi nhu cu t phía khách
hàng.
1.5.2 Cnh tranh bng giá c
Giá c phn ánh giá tr ca sn phm, giá c có vai trò quan trng đi vi quyt
đnh ca khách hàng. i vi các NHTM, giá c chính là lãi sut và mc phí áp dng
cho các dch v cung ng cho các khách hàng ca mình. Trong vic xác đnh mc lãi
sut và phí, các NHTM luôn phi đi mt vi nhng mâu thun: Nu nh NHTM quan
tâm ti kh nng cnh tranh đ m rng th phn, thì cn phi đa ra các mc lãi sut
và phí u đãi cho các khách hàng ca mình, tuy nhiên, điu này s làm gim thu nhp
ca NHTM, thm chí có th khin ngân hàng b l. Nhng nu NHTM ch chú trng
đn thu nhp thì phi đa ra mc lãi sut và phí sao cho đáp ng đc mc tiêu tng
thu nhp, tuy nhiên, điu này có th dn đn ngân hàng s b mt dn khách hàng, gim
th phn trong kinh doanh, bi suy cho cùng thì khách hàng luôn quan tâm ti mc tiêu
ti thng trong kinh doanh trên thng trng làm ti đa hoá li nhun, mà đ đt
đc điu đó thì cn tit gim các chi phí đu vào.
iu này có ngha là cnh tranh bng giá c đang tr thành mt bin pháp nghèo
nàn nht, vì nó làm gim bt li nhun tiêu thu đc ca các NHTM. Xut phát t mâu
thun trên, vic đnh giá theo đúng ngang giá tr th trng s cho phép các NHTM gi
đc khách hàng, duy trì và phát trin th trng. Trên thc t, vic vn dng nhân t
giá đ cnh tranh ch phù hp khi xâm nhp th trng mi và đ vn dng tt công c
này, các NHTM thng đa ra mc l
ãi sut thp hn mc lãi sut ca các đi th nhm
lôi kéo khách hàng và chim lnh th trng. Lãi sut và phí là tín hiu phn ánh tình
hình bin đng ca th trng, là thông s qua đó các NHTM có th nm bt đc kh
nng thanh toán ca khách hàng cng nh kh nng cnh tranh ca các đi th trên
thng trng.
Do vy, vic xác đnh lãi sut trên th trng là quan trng, song theo dõi thông
tin phn hi t khách hàng là rt cn thit đ NHTM đa ra mc lãi sut và phí có tính
cnh tranh. ôi khi lãi sut và phí mà các NHTM xác đnh ch thu đc li nhun nh,
hoà vn thm chí chu thua l tm thi. Khi thc s chim lnh th trng, cng là lúc
NHTM ly li nhng gì đã chi phí trong cnh tranh.
1.5.3 Cnh tranh bng h thng phân phi
T chc hot đng tiêu th sn phm là khâu cui cùng ca quá trình kinh
doanh. T chc tiêu th sn phm chính là hình thc cnh tranh phi giá c và gây ra s
chú ý và thu hút khách hàng. Sn phm dch v ca ngân hàng có mt trong nhng đc
tính là nhanh tàn li, không th lu tr, nên vic xây dng các kênh phân phi (mng
li bán hàng) tr thành mt vn đ ht sc trng yu trong kinh doanh các ngân
hàng. Kênh phân phi là phng tin trc tip đa sn phm dch v ca ngân hàng
đn KH, đng thi giúp NH nm bt chính xác và kp thi nhu cu ca KH, qua đó,
NH ch đng trong vic ci tin, hoàn thin sn phm DV, to điu kin thun li
trong vic cung cp sn phm dch v cho khách hàng.
1.6 Kinh nghim nâng cao nng lc cnh tranh ca NHTM các nc trên th gii
và rút ra bài hc kinh nghim cho NHTMVN
Cùng vi xu hng toàn cu hóa, hi nhp quc t, làn sóng ci cách h thng
ngân hàng dâng lên mnh m vào nhng thp niên 80, 90 hình thành nên nhng tp
đoàn t bn ngân h
àng vng mnh.