Bài tập nhóm Marketing

Website: Email : Tel (: 0918.775.368

B i tà ập nhóm Marketing

Thầy giáo
Câu hỏi thảo luận:
 !"#$%&'%
()*%!"+,-#.
/012!3#4(+,-#()*%/%(5#.
Nhóm thực hiện56#7
Nhóm trưởng589 ,
Các thành viên:
 :";<+
 589=
 />;
 8 
 589?5
 589?:)*
 @@A5
 589/>B)C

1
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
I. lời mở đầu:

• )C)(4D'4%8(;(+A(E3
EF#G,((HI&'%(J
;EKK(28L, (MNO"O (J
$P(4+>OQP#BMP,("R,(
 MN (B$SPRP!TE"85P!"!H
!4E%(5K)UVW@,6E)C

• /G8 FE'M"#NJA( '%E6()*
%IX(880M"+,-#:X#8A(XD
E)Y+E ,(Z#Z"8I O$!%(F#[
 !"#$%&'%()*%
!"+,-#
II. Nội dung:
\5& %#*O+
]!" 
^$%
_RN%((
`a(
1.Những khái niệm cơ bản:
1.1 Thương hiệu là gì??
PE?LITổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO)
V)*%M"#4(1;%EbO%(E[GO(#4(+,-#
" 8#4(1?!2"E6E)Y+D;(8E)Y;,
Oc#4( 8#4((aJd
Be(PE?LIwebsite wikipedia.com(Fd)*%
M"&1;%E)Y  X(8 (aJb 
(([f12E[EbO%(6(Ng(NO%(+
,-#"6#";,(H ",O%(!H 
2
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
M+,-#"6I (([ )*%M"#4(
M("+IX(8()CE)Y;("(h#4( (N8
 & 2#(h#4(M#4(O[()Y#4(F+8
(Y,I 8((Nd
)HE8M"\!012!3()*%
1.2 Nhãn hiệu là gì??
1.2.1. Định nghĩa:

Pquan điểm marketing:5'%M"(N(G(O[
()YF!i8,Y,&AE)Y1jE[D 
G+,-#I#4()CO 8\6#)CO !"
E[,O%(A!H+,-#IE(I(
Pđiều 785 bộ luật dân sự nhà nước CHXHCN Việt
Nam:5'%M"&1;%E[,O%("61?
!2jMI *c+D;( '%M"(h
&bF+>(Y,I 8(E6E)Y
([%OQ#4(b3#"Z
3
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
1.2.2 Nhãn hiệu có các bộ phận cơ bản là:
• N'%
• ;%I'%kOK#[()YF!i#"
Z8[&l
• ;%"6M"("O4'%8\O4,GI
6E)YE>0O+!%!3#b(, ,Mm
• 83( +M"$83E4#(8%(E!32,D;(
O+O 41!"F(JI\( ,-#%(G(
1.3 Sản phẩm là gì?
1.3.1 Định nghĩa:
+,-#M"(;(+& &8(6([(n#'
8)H#E)YE)"O (P(?()C
!H#2E0(A(Am#Z#f128(N
1j
1.3.2 Ba cấp độ cấu thành sản phẩm:
B;,E4(J;(M"+,-#(Pm()c
+MCo+,-#"8(o#'MY0(8;(
#" (PEaM"F.
B;,E4(JM"+,-#%(

R"&8(,+ 6#b((N((I"
6K# Eb(0O2ON"Eb(jp
B;,E4(JOM"+,-#Oa
2. Sự giống và khác nhau:
4
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
2.1 Sự giống nhau:
2(NM"(E)Y3MYG 1%,(N
(?()CMX)H(H#2(N"8!"+,-#()*
%'%0M"^X2A,1%,M"#
E)YE3E6
BX2(MY((+,-#E4E 8
()*%'%#6([8JA(EbO%(!H
 #2(N
B6E()Y)HEM")C(N18 "
#2(N
B;, (?)*(N1+,-#6([
;, (?f12(o#')C(N1(F'
%q Eb(0 f12()*%6([
M"#F+)Cf12
2.2 Sự khác nhau:
Các đặc tính Nhãn hiệu Thương hiệu Sản phẩm
0!G(
;(
R"M(N R"M(N!"
eOK#[
+-
%%
r#'OOFF
1  ((2

([I"6
5GO(
h 1;%
Eb()E[D 
E?'%
E6
Xq(h 
1;%#"e
M"F()Y!3
"6(
(#(0)C(N
1j
hF1 (0
;(Z( X
12I"
6
5
Website: Email : Tel (: 0918.775.368
CD8
1
CEX
;(Z
[(1#4(
F+6M"
+\EC1

<Z(E(hMAD;(
%m()cE
+D;(E6
6OOF

các đặc tính nhãn hiệu thương hiệu sản phẩm
Cf
12
B6 (?, ,M0
((C
\s>#
B6([(K(#'
(P(C
@2(4F
I+,-#
:"MO3
:"XM
O3
 (?
B6(0&
F;8J
GE>0
B6(0!XF
(F+#Me
(("(0
%#I 
"
@2(4!"
E  I 
"
B FG
I1
%,
)H6E4
, ,M0

)H6E4$+
M0(,(?I5
6!(e$
(;(
3.Mối quan hệ.
6