Phát triển sản phẩm mới sữa chua đậu nành SOY

ĐỀ TÀI
KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI SỮA
CHUA ĐẬU NÀNH SOY CỦA CÔNG TY VINAMILK
NHÓM: BÙI ANH TÚ
LƯU QUỐC THÁI
TỐNG THỊ PHƯƠNG THÚY

www.trungtamtinhoc.edu.vn


GIỚI THIỆU
CÔNG TY
VINAMILK

TÀI CHÍNH

CHIẾN LƯỢC
MARKETING

PHÂN TÍCH MÔI
TRƯỜNG VÀ ĐỐI
THỦ CẠNH TRANH

BỐ CỤC

XÁC ĐỊNH KHÁCH
HÀNG VÀ PHÂN
KHÚC THỊ
TRƯỜNG

Mục tiêu

www.trungtamtinhoc.edu.vn


GIỚI THIỆU CÔNG TY VINAMILK
• Vinamilk là tên gọi tắt của Công ty Cổ phần Sữa Việt
Nam
• Trụ sở : 36-38 Ngô Đức Kế, Quận 1, Tp. Hồ Chí Minh
• Website : www.vinamilk.com.vn
Dòng sản phẩm :

SỨ MỆNH :
“Sản phẩm dinh dưỡng, có uy tín khoa học với chất lượng quốc tế
luôn hướng tới sự đáp ứng hoàn hảo cho sức khỏe người tiêu dùng”
MỤC TIÊU :
“ Trở thành thương hiệu hàng đầu tại thị trường Việt Nam về sản
phẩm dinh dưỡng, và sức khỏe phục vụ cuộc sống con người”.
www.trungtamtinhoc.edu.vn


Giới thiệu sản phẩm mới
Sữa chua đậu nành Soy

Là dòng sữa chua vì sức khỏe ngoài công dụng vốn
có ..sản phẩm mới còn có khả năng giảm đường huyết.

www.trungtamtinhoc.edu.vn


Kinh tế

Chính trị

Môi trường
vi mô

Văn hóa
xã hội

Công
nghệ

www.trungtamtinhoc.edu.vn


Đối thủ cạnh tranh
Đối thủ chính:
Friesland Campina Việt Nam
( Dutch Lady) chiếm 26 % thị phần
sữa
Ngoài ra còn các đối thủ khác chiếm 25 % thị phần còn lại như:

Và một số công ty nước ngoài như :

www.trungtamtinhoc.edu.vn


Nhà cung cấp
5 trang trại của Vinamilk được công nhận đạt
chuẩn quốc tế Global G.A.P. Từ đó, đảm bảo

chất lượng nguồn nguyên liệu ổn định ngay từ
đầu vào.

www.trungtamtinhoc.edu.vn


PHÂN TÍCH SWOT

S

W

O

T
www.trungtamtinhoc.edu.vn


Khách hàng và phân khúc thị trường
 Đối tượng chính của sữa chua là nhóm khách
hàng gia đình. Đây là nhóm người đã đi làm,
có thu nhập ổn định, mức sống trung bình, có
nhu cầu chăm sóc sức khỏe.
 Ngoài ra, những người trẻ năng động, luôn
thích khám phá thử nghiệm những cái mới.

www.trungtamtinhoc.edu.vn


Mục tiêu

6 tháng đầu
5/2016-11/2016
Đưa sản phẩm ra thị
trường
Giúp người tiêu dùng
nhận biết mẫu mã sản
phẩm

Từ 1 – 2 năm đầu tiên
Gia tăng thị phần sữa
chua đậu nành Soy từ
0-5%

www.trungtamtinhoc.edu.vn


Chiến lược marketing
Product

Đa dạng hóa
nhãn hiệu

 Thị trường chủ yếu
Hà Nội và TP HCM
 Phân Phối

Place

Chiến
Lược 4P

 Giá cạnh tranh
với đối thủ
Price

 Giá không quá
đắt so với sản
phẩm cùng loại
 Giá dao động
5000-6000 đồng

 Giai đoạn 1

Promotion

 Giai đoạn 2
www.trungtamtinhoc.edu.vn


Tài chính
Khoản Ngân sách dự chi :
6 tháng đầu
Chiết khấu cho các siêu thị và cửa
hàng để tung hàng: 10% tổng giá
trị sản phẩm để có được chỗ trưng
bày hàng tốt nhất.

www.trungtamtinhoc.edu.vn

L/O/G/O

Thank You!
www.trungtamtinhoc.edu.vn