Nghiên cứu của google về mối quan hệ giữa seo ppc

Nghiên cứu của google về
mối quan hệ giữa seo &
ppc


NGHIÊN CỨU GOOGLE VỀ MỐI QUAN HỆ GIỮA
SEO & PPC

Một nghiên cứu thú vị của Google về mối quan hệ giữa kết
quả tìm kiếm tự nhiên (Organic Search, ám chỉ kết quả từ
phương thức SEO) và quảng cáo trả phí (Paid/PPC, cụ thể là
Adwords) trên Google Search: ngay cả khi đứng đầu trên
bảng xếp hạng tự nhiên thì bạn vẫn có thể tăng gấp đôi lượng
click bằng quảng cáo trả phí kênh tìm kiếm.

Khi xem xét kỹ lưỡng về kết quả tìm kiếm tự nhiên (Organic)
và kết quả tìm kiếm trả tiền (paid search) kết hợp với nhau


như thế nào, người khổng lồ tìm kiếm đã rút ra kết luận rằng
bỏ qua các Paid ads sẽ làm giảm 89% lượng click – rõ ràng
còn rất nhiều điều chưa được khám phá. Điều gì xảy ra nếu
thương hiệu của bạn xuất hiện trên top kết quả tìm kiếm tự
nhiên cho từ khoá? Nếu kết quả tìm kiếm tự nhiên xuất hiện
trên trang hai thì có thay đổi gì không?
Khi phát hành tài liệu đầu tiên, chúng tôi đã nhận được rất
nhiều câu hỏi yêu cầu thêm thông tin chi tiết xoay quanh vấn
đề lợi nhuận phát sinh như thế nào và con số hợp lý tuỳ theo
trường hợp là bao nhiêu?” Ông David Chan – trưởng nhóm
nghiên cứu cho biết.
Vì vậy, ông Chan đã đề ra kế hoạch nghiên cứu kỹ lưỡng hơn

về sự tương tác giữa kết quả tìm kiếm tự nhiên và quảng cáo
trả tiền trên công cụ tìm kiếm, và hôm nay cho công bố kết
quả nghiên cứu mới.

Kết quả tìm kiếm tự nhiên thường không xuất hiện trên
trang đầu


Con số 89% giờ đây hợp lý hơn với kết quả mới cho thấy
quảng cáo trả tiền trên công cụ tìm kiếm không xuất hiện
kèm theo kết quả tìm kiếm tự nhiên trên trang bình quân 81%
số lượt xem. Quảng cáo trả tiền(PPC) xuất hiện cùng kết quả
tìm kiếm tự nhiên trên thứ hạng đầu chỉ chiếm 9% số lượt
xem. Kết quả tìm kiếm tự nhiên xuất hiện trên thứ hạng 02
đến 04 chiếm 5% số lượt xem, và thứ hạng thấp hơn (dưới
05) dưới 4% lượt.
Ông Chan cho biết, dù họ không so sánh cụ thể tên thương
hiệu với tên khái quát, nhưng bảng xếp hạng rất đáng tin cậy
đối với tên thương hiệu và tên khái quát trong một số trường
hợp nhất định. Nói cách khác, nếu là tên thương hiệu thì kết
quả hữu cơ của thương hiệu có khả năng xuất hiện cao hơn.

Ngay cả thứ hạng # 1 cũng có thể được lợi từ quảng cáo
kèm theo


Thật đáng ngạc nhiên, ngay cả khi tên thương hiệu xếp hạng
đầu thì thương hiệu đó vẫn tăng thêm trung bình 50% lượng
click nếu có quảng cáo trả tiền đi kèm.
Ông Chan nói : “Đó là một kết quả rất đáng kinh ngạc, và tôi

nghĩ rằng về một số mặt, điều này đi ngược lại suy nghĩ của
mọi người, nhưng chính dữ liệu đã chứng minh cho điều đó.”
Khảo sát cho thấy rằng 82% lượng click vào quảng cáo trả
tiền nếu các kết quả tìm kiếm tự nhiên liên quan xếp thứ hạng
từ 02 đến 04, và 96% lượng click vào quảng cáo trả tiền nếu
kết quả tự nhiên của thương hiệu là 5 hoặc thấp hơn.