Chiến lược quảng cáo facebook hiệu quả

Creating Effective

Facebook Ads

Strategy


70% +
Online Users

22.000.000 +
14.000.000 +
Source: Facebook, March, 2014


INTRO

PEOPLE CENTER


Targeting & Segmentation

3. SOCIAL STATUS

1. DEMOGRAPHICS






Age
Gender
Location
Language





2. DEVICE






Relationship status
Education level, college, major
Employer, position

OS version
Wifi Connectivity





Actions taken with sites and apps
Buying patterns
Likes, interests

4. CRM

Desk
Mobile

5. AFFINITY/BEHAVIOR




Customers database matched
Friends of your fans/users

6. HUMAN EXPERIENCE





Local
Real time (weather, events)
Seasonality


FACEBOOK ADS

ACCOUNTABLE

ADDRESSABLE

MEASURABLE

ĐỊNH DANH

ĐỊNH VỊ

ĐỊNH LƯỢNG


O.T.C.T.O Model

5.Optimize

1.Objective

4.Tracking

2.Target

3.Content


Page Like

Click to website
MARKETING

Page Post

App Engagement

1. OBJECTIVE
Event
Responses

Website Conversion
SALES

Offer
Claims

App
Installs


2. TARGET


1

AUDIENCE INSIGHT

2

CUSTOM AUDIENCE

3

LOOKALIKE AUDIENCE

1

AUDIENCE INSIGHT

Targeting

Demographics
Age

Gender

Location

Interest

Category

Behavior


2

CUSTOM AUDIENCE

PHONE

EMAIL

WEB

APP


3

LOOKALIKE AUDIENCE

SAVED CUSTOM AUDIENCE

CONVERSION PIXEL DATA

A FAN PAGE


1. Compelling Creative
3. CONTENT

2. Advertising Guidelines


1. Compelling Creative

CALL-TO-ACTION (C-T-A)

AS
AS FUNNY
FUNNY AS
AS CASUAL

CASUAL

HAPPY
HAPPY -- POSITIVE
POSITIVE
CLEAR
CLEAR -- SOLID
SOLID


2. Advertising Guidelines

20% TEXT POLICY

5/25 boxes = 20%

Source: />
8/25 boxes = 32%


2. Advertising Guidelines

AD IMAGE POLICY

|shock or scare|

Source: />
|political or sexual|

|nonexistent functions|

2. Advertising Guidelines

UNAPPROVED GRAPHICS

Source: />

2. Advertising Guidelines

HEALTHCARE

Nhắm
Nhắm chọn
chọn quảng
quảng cáo
cáo với
với nhóm
nhóm tuổi
tuổi trên
trên 18
18

Bạn
Bạn có
có hói
hói không?
không?
Giảm
Giảm 10

10 kg
kg trong
trong 7
7 ngày.
ngày. Làm
Làm ngay
ngay hôm
hôm nay!
nay!

Source: />

2. Advertising Guidelines

HEALTHCARE

Vi
Vi chất
chất dinh
dinh dưỡng
dưỡng dùng
dùng để
để ăn
ăn kiêng
kiêng và
và thảo
thảo dược
dược
"Bạn
"Bạn muốn

muốn giảm
giảm cân?"
cân?"

Sản
Sản phẩm
phẩm có
có chứa
chứa steroid
steroid đồng
đồng hóa,
hóa, chitosan,
chitosan, comfrey,
comfrey, dehydroepiandrosterne,
dehydroepiandrosterne,
ephedra,
ephedra, hormone
hormone sinh
sinh trưởng
trưởng của
của người,
người, melatonin
melatonin
“Bạn
“Bạn cảm
cảm thấy
thấy béo?”
béo?”

Source: />

REACH
REACH

FREQ
FREQ U
U EN
EN CY
CY

CTR
CTR

COST PER AC TION

4. TRACKING


1

A/B
A/B TESTING
TESTING

AUDIENCE SEGMENTS

2
5. OPTIMIZE

CTR

DETAILS

3
C-T-A RELEVANCY

C
C AMPAIG
AMPAIG N
N TYPE
TYPE
C
C PC,
PC, CPA
CPA


ĐỊNH DANH ĐỊNH VỊ
ĐỊNH LƯỢNG

5.Optimize
5.Optimize 1.Objective
1.Objective

4.Tracking
4.Tracking
3.Content
3.Content

PEOPLE - FIRST

3 UNIQUE POINTS

O.T.C.T.O MODEL

2.Target
2.Target


THANK YOU