Tài liệu Màu sắc trong chiến lược quảng cáo ppt

Màu sắc trong chiến lược quảng cáo



Trong thời kỳ công nghệ thông tin phát triển vượt bậc, những hình thức quảng
cáo tiếp thị sẽ đến với người tiêu dùng một cách thường xuyên hơn cập nhập hơn. Để
đạt được mục tiêu nhà sản xuất đề ra thì xây dựng những chiến lược quảng cáo, tiếp thị
là điều cần thiết cho mỗi nhà sản xuất hoặc tổ chức xã hội. Các hình thức quảng cáo ra
đời sao cho phù hợp, tiện dụng nhất với đặc điểm từng đối tượng cần được quảng cáo.
Tiếp thị là hình thức giới thiệu sản phẩm tới người tiêu dùng một cách trực tiếp
nhất, ấn tượng nhất. Sự đồng bộ trong quảng cáo tiếp thị là điều cần thiết để tạo ra ấn
tượng mạnh. Ngày nay đi trên đường chúng ta thưòng bắt gặp những nhân viên tiếp thị
sản phẩm của nhiều hãng khác nhau. Tạo ra sự nổi bật bằng sử dụng đồng bộ máu sắc
rực rỡ của đồng phục cùng sản phẩm sẽ gây được sự chú ý tốt. Những màu thường
được sử dụng là màu đỏ, vàng cam, xanh…
Quảng cáo sản phẩm trên các phương tiện truyền thông sẽ đến được đại đa số
quần chúng. Hoạt động này đã trở nên rất quen thuộc trong cuộc sống chúng ta, nó trở
nên thông lệ trong việc tiếp nhận thông tin dù muốn dù không. Hình thức này thưòng
lặp đi lặp lại khiến cho người xem nhớ được nội dung giới thiệu. Vì lượng thời gian ít
nên nội dung quảng cáo phải cô đọng súc tích, hình ảnh đẹp gây ấn tượng cho người
xem.
Tài trợ các cuộc thi, các chương trình truyền hình… cũng là những hình thức
được các nhà sản xuất quan tâm đề cập tới. Ngoài việc xây dựng, thiết kế chương trình
sao cho thu hút sự quan tâm của khán giả thì việc lồng ghép khéo léo những hình thức
quảng cáo như: tặng thưởng, tờ rơi tờ gấp, băng rôn biểu ngữ quảng cáo… đòi hỏi
những người thiết kế có sự quan tâm đặc biệt. Có những phương pháp thiết kế rất hay
nhưng hiệu quả công việc quảng cáo lại không cao bởi nếu chỉ thoả mãn nhu cầu làm
đẹp, thì thiết kế đó chỉ đạt được chức năng thẩm mỹ thị giác. Để đạt được hiệu quả cao
trong quảng cáo thì thiết kế phải cùng lúc thoả mãn nhiều chức năng khác. Điều đó
giúp các nhà thiết kế định hướng một cách khách quan cho hình thức sản phẩm sao
cho phù hợp nhất.

Các hình thức quảng cao giới thiệu mở rộng trong mọi lĩnh vực của cuộc sống.
Việc lựa chọn nội dung quảng cáo với hình thức sao cho phù hợp đạt được hiệu quả tốt
nhất đòi hỏi nhà thiết kế có chiến lược phù hợp. Elextrolux dựa trên uy tín của sản
phẩm “giá mọi thứ đều bền như Elextrolux” hoặc “Suzuki là sành điệu”… thì màu sắc
cũng là mục tiêu cho chiến lược quảng cáo. “Một gam màu mới, một cách nhìn mới đó
không chỉ là kiểu dáng thời trang hay hình tượng thể thao mà còn là sự trang trọng
thanh lịch. Tất cả là sự kết hợp hoàn hảo để khởi đầu cho sự ra đời của một bứt phá
ngoạn mục về màu sắc. Bạn có thể đã biết, đã nghe và cảm nhận được, nhưng bạn
chưa từng thấy bao giờ. Honda Future Titanium Matallic mang đến cho bạn nhiều
ngạc nhiên phấn khích”. Đó là ý tưởng quảng cáo đầy sáng tạo lôi cuốn của hãng
Honda. Con người sáng tạo ra những màu sắc hợp thị hiếu thẩm mỹ công chúng khiến
nhìn nhận về màu sắc của con người thay đổi. Nó tạo nên những xu hướng mốt trong
màu sắc.
Màu sắc trong sản phẩm không chỉ là hình thức bên ngoài thể hiện thị hiếu
thẩm mỹ, mà còn là cái bên trong bộc lộ tính cách con người của bạn. Đó chính là gu,
là “gam màu của bạn” mà Honda đã xây dựng. Bạn có quyền lựa chọn một màu đỏ rực
rỡ, đam mê, một màu xanh tươi trẻ, một màu tím sang trọng và quý phái, một màu rêu
thâm trầm mà sâu lắng… Sự biến tấu trong màu sắc thể hiện sự độc đáo trong màu sắc
của sản phẩm, sẽ đem đến cho nhà sản xuất sự thành công với những sắc màu lôi cuốn
cùng một hình thức quảng cáo mới lạ, ấn tượng.
Cùng quảng cáo sản phẩm trong một không gian rộng lớn là điều các nhà sản
xuất quan tâm trong xã hội hiện đại. Hội trợ triển lãm là cơ hội để các doanh nghiệp tự
giới thiệu mình trước công chúng. Đây thực sự là một cuộc trình diễn hoành tráng về
sắc màu của quảng cáo đồ hoạ. Sự có mặt của rất nhiều các sản phẩm từ mọi miền hội
tụ đã đem đến cho triển lãm một khuôn mặt của lễ hội, của màu sắc. Làm thế nào để
thu hút khách hàng tới gian hàng của mình, làm thế nào để nổi bật, thật ấn tượng? Màu
sắc trong quảng cáo hội trợ sẽ góp phần thành công trong triển lãm.
Bước chân vào trung tâm triển lãm, ngoài những âm thanh sôi động như thúc
giục đôi chân rảo bước thì màu sắc xung quanh khiến không khí trở nên đông vui, sôi
động hơn. Đó là những màu đỏ, vàng, cam, lam, tím… của băng rôn khẩu ngữ, của

hàng cờ như reo vui, như vẫy chào. Trên cao hơn là những chùm bóng rực rỡ đầy màu
sắc cùng dải băng xanh, đỏ nổi bật trên nền trời sáng. Hoà vào màu sắc tưng bừng của
lễ hội là những dòng người với đủ màu sắc của trang phục. Công chúng đến để vui
chơi, giải trí, mua sắm hàng hoá. Các doanh nghiệp đến tìm cơ hội giới thiệu sản
phẩm, tìm đối tác kinh doanh. Một bên cung cấp thông tin và một bên là nơi tiếp nhận
thông tin. Hội trợ triển lãm là nơi các doanh nghiệp tự khẳng định mình trực tiếp trước
quần chúng. Các nhà sản xuất thường mang đến đây những sản phẩm độc đáo nhất của
mình. Sự đồng bộ từ trang phục đến cách bày trí sẽ gây được ấn tượng, tạo uy tín,
thanh thế cho công ty. Màu sắc sống động, mới mẻ toát lên sự hài hoà bắt mắt gây sự
tập trung của thị giác. Ta có thể bắt gặp muôn màu muôn sắc của cuộc sống trong triển
lãm. Đó là những màu sang trọng, quý phái với các gam màu trầm như: nâu đỏ, trắng,
ghi, xanh, xanh đen… của những sản phẩm thời trang. Một tông màu vàng rực rỡ đầy
hương vị của sản phẩm thực phẩm. Những sắc màu xanh lạnh, ghi tạo sự tin cậy của
đồ điện tử gia dụng…
Tất cả như cạnh tranh nhau, tôn nhau, hoà vào nhau làm nên một bản đồng ca
lớn về màu sắc trong quảng cáo. Vào hội trợ để làm đẹp hết mình, khoe hết mình, thể
hiện hết mình. Những kết quả thu được là vô cùng lớn. Những công ty lớn tiếp tục
khẳng định mình, những công ty mới thành lập thì giới thiệu về mình, khách hàng có
cơ hội tìm kiếm sản phẩm phù hợp với mình…
Nhu cầu và mục tiêu gặp nhau ở một điểm chung đó là cái đẹp. Mọi người tìm
cái đẹp thông qua màu sắc, các nhà sản xuất đáp ứng thị hiếu đẹp thông qua màu sắc.
Màu sắc chính là cầu nối giữa cái đẹp với con người, làm cho cuộc sống của con người
ngày càng đẹp hơn.