Báo cáo thị trường mỹ phẩm 2014

THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM

Dữ liệu cung cấp:
Group Facebook: www.fb.com/groups/sachmarketing

Edited and Distributed 10/2014


Nội dung


Cơ hội thị trường


Cơ hội thị trường
Sữa rửa mặt

69.7%

Nước hoa

59.5%

Phấn – son môi

59.5%

Kem dưỡng da
– dưỡng thể

59.0%

Nhóm A

Nhóm B

Nhóm C

Nhóm D

Nhóm
E&F

Sữa rửa mặt

91%

81%

76%

64%

45%

Phấn - son môi

83%

65%

66%

55%

37%

Nước hoa

85%

72%

68%

50%

32%

Kem dưỡng da - dưỡng thể

79%

67%

64%

54%

39%

Thiết kế sản phẩm phù hợp hành vi
 Sữa rửa mặt và kem
dưỡng da có tần suất
dùng định kỳ cao. Đây
làn những sản phẩm
dùng định kỳ.
 Các sản phẩm nước
hoa, phấn son môi có
lượng mua vào các
dịp đặc biệt rất cao.


Xu hướng tiêu dùng


Yếu tố cạnh tranh

Giá cả và thương
hiệu, nguồn gốc
sản phẩm là yếu tố
quan trọng nhất khi
người tiêu dùng ra
quyết định chọn
mua mỹ phẩm.

Q: Mức độ quan trọng của các yếu tố khi chọn mua mỹ phẩm
1: Không quan trọng
5: Rất quan trọng

Xu hướng tiêu dùng
So với năm 2010, vai trò của
nhân viên bán hàng đã giảm
rõ rệt và thay vào đó là vai
trò của truyền thông và
khuyến mãi.
Ta thấy được thị trường
đang chuyển từ hình thái
mua bán trực tiếp (direct
sale) sang tiếp thị đại chúng
(mass marketing)

Q: Mức độ quan trọng của các yếu tố khi chọn mua mỹ phẩm
1: Không quan trọng
5: Rất quan trọng


Kênh phân phối


Phân khúc khách hàng từ KPP
Nhóm A

Nhóm E&F

Siêu thị bán lẻ

77.3%

71.1%

Chợ

28.8%

67.8%

Trung tâm thương mại

54.5%

7.4%

Có sự khác biệt lớn giữ các nhóm phân khúc trong việc chọn nơi mua
hàng.
-Nhóm thu nhập thấp thường chọn chợ
-Trong khi nhóm thu nhập cao chọn trung tâm thương mại nhiều hơn.
-Siêu thị là nơi giao thoa giữa cả 2 phân khúc


Kênh phân phối và sản phẩm
Mỗi kênh phân phối có 1 đặc điểm
nổi bật riêng
»Sản phẩm của bạn có nhận được
lợi ích từ đặc điểm này của kênh
phân phối
»Đâu là KPP phù hợp nhất để trung
hòa giữa yêu cầu của người tiêu
dùng và những đặc điểm nổi bật của

công ty bạn
Q: Đánh giá sự ảnh hưởng của các yếu tố tới việc lựa chọn
kênh phân phối


Truyền thông


Truyền thông trong ngành mỹ phẩm
% NTD
Quảng cáo trên báo/tạp chí

61%

Người thân, bạn bè giới thiệu

60%

Quảng cáo trên truyền hình thông thường

59%

Kinh nghiệm bản thân

38%

Vật dụng quảng cáo, tờ rơi, tờ thông tin tại điểm bán

36%

Quảng cáo trên Internet

34%

Quảng cáo trên truyền hình cáp

32%

Bảng quảng cáo ngoài trời

22%

Tư vấn - quảng cáo từ người bán hàng

16%

Thông tin từ các mạng xã hội

12%

Lời khuyên người dùng trước trên Internet

9%

Thông tin từ các trang mua hàng theo nhóm

7%

Quảng cáo trên radio

5%

Tiếp thị
Truyền khẩu
Đang là xu hướng

Đặc tính
nổi bật

Uy tín
thương
hiệu

Lòng
trung thành


Internet

% NTD
Quảng cáo trên internet

34.0%

Thông tin từ các mạng xã hội

12.0%

Lời khuyên của người dùng trước trên internet

9.0%

Thông tin từ các trang mua hàng theo nhóm

7.0%

Internet với chi phí thấp
đang thâm nhập rất sâu và
hiệu quả.
Internet cũng là một loại
hình tiếp thị truyền khẩu phi
truyền thống.


CÔNG TY CỔ PHẦN GIẢI PHÁP VÀ DỊCH VỤ
TIẾP THỊ TRUYỀN THÔNG MSS
Địa chỉ: Số 9, quốc lộ 22, P Trung Mỹ Tây,
Q. 12, TPHCM
Số điện thoại: (08) 3718 0068
Fax: (08) 7308 3183
Người liên hệ: Ông Trần Thanh Tòng
Điện thoại: 0915.803.093


CẢM ƠN!