Phân tích những tác dụng của các tác nhân môi trường marketing đến sản phẩm dầu gội đầu cho nam X-men

Phân tích những tác dụng
của các tác nhân môi
trường marketing đến sản
phẩm dầu gội đầu cho
nam X-men


Dầu gội đầu cho nam X-men
Một sản
phẩm
thương hiệu
Việt của
công ty ICP
X-men đàn ông đích thực


Môi trường marketing
• Môi trường Marketing của công ty là tập hợp những chủ
thể tích cực và những lực lượng hoạt động bên ngoài
công ty và có khả năng ảnh hưởng đến khả năng chỉ
đạo bộ phận marketing, thiết lập và duy trì mối quan hệ
hợp tác tốt đẹp với các khách hang mục tiêu.
• Môi trường vi mô là những lực lượng có quan hệ trực
tiếp với bản thân công ty và khả năng phục vụ khách
hang của nó, tức là những người cung ứng, những
người mô giới marketing, khách hang, đối thủ cạnh tranh
và công chúng trực tiếp.
• Môi trường vĩ mô như các yếu tố nhân khẩu, kinh tế ,tự
nhiên, kĩ thuật, chính trị và văn hoá.

Trước tiên chúng ta hãy nói về môi
trường vĩ mô của công ty.


ấn tượng để chúng tôi chọn sản
phẩm này vì những lí do sau:


I. Môi trường vĩ mô
Môi trường nhân khẩu.
Môi trường kinh tế.
Môi trường khoa học kĩ thuật.


Môi trường nhân khẩu.
Dầu gội là một mặt hàng thiết yếu đối với người tiêu
dùng.
Nước ta với dân số xấp xỉ 86 triệu người và tỉ lệ nam
giới là 51.45% tổng dân số
X-men chiếm 60% thị phần dầu gội đầu dành cho nam
giới
Việt Nam có tốc độ phát triển dân số cao và cơ cấu dân
số trẻ.


Môi trường kinh tế.
Việt Nam là nước nông nghiệp, có 80% dân số là dân cư
sống ở nông thôn
sức mua giữa tầng lớp dân cư thành thị và nông thôn là
khác nhau

Môi trường khoa học kĩ thuật.
Với lợi thế là một công ty mới thành lập trong giai đoạn
mà khoa học công nghệ phát triển rất mạnh mẽ, đặc biệt
là công nghệ thông tin
X-men lại có kiểu dáng rất “tây” và các quảng cáo cũng
mang đậm phong cách phim hành động mỹ


II.Môi trường vi mô.
Nhà cung ứng.
Đối thủ cạnh tranh.
Công chúng trực tiếp
Khách hàng
Công ty


Nhà cung ứng.
Bao gói của sản phẩm X-men được làm bằng
chất liệu nhập ngoại, đồng thời việc in nhãn chỉ
một vài công ty lớn mới làm được.
Sản phẩm của X-men rất khó làm giả


Đối thủ cạnh tranh.
• X-men có hai đối thủ chính là Clearmen
của tập đoàn Unilever và Romano của
Unza

Công chúng trực tiếp
• Một số tổ chức có ảnh hưởng tới hoạt
động marketing của ICP cho dòng sản
phẩm x-men gồm có:
a. Các phương tiện thông tin đại chúng.
b. Tổ chức tài chính.
c. Nhóm công chúng không mong muốn.


a. Các phương tiện thông tin đại chúng.
• Sản phẩm x-men tham gia vào hiệp hội
hàng VN chất lượng cao


b. Tổ chức tài chính.
• MEF đã đầu tư hơn 6 triệu USD vào ICP


c. nhóm công chúng không mong
muốn.
• Sử dụng tên X-men,
tên một nhân vật nổi
tiếng có trong truyện
tranh lớn nhất nước
Mỹ mà không trả tiền


Khách hàng
Khác hàng mà x-men hướng tới là nam

giới
x-men nhắm tới đối tượng là nam giới tuổi
từ 18 đến 45 tuổi
Mang lại cảm giác sảng khoái, tự tin thể
hiện bản lĩnh đàn ông đích thực.


các yếu tố bên trong công ty
• Giám đốc công ty ICP: Phan Quốc Công
Vốn hoạt động hơn 120 tỉ
đồng.
Doanh số năm 2006 là
220 tỉ đồng,
Hơn 300 nhân viên. 3 văn
phòng, 2 nhà máy và một
trung tâm phân phôi


Đó là các yếu tố chính đã tạo nên một
thương hiệu nổi tiếng của Việt Nam
Dầu gội đầu X-men


Xin cảm ơn các bạn đã lắng nghe