slide thuyết trình chiến lược kinh doanh của công ty sữa TH true milk

ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH

* Môn:
MAKETING CƠ BẢN

GVHD:
LỚP:
NHÓM:


TH * TRUE MILK


* Danh sách nhóm 2
STT

Họ và tên

1
2
3
4
5
6

Nhóm trưởng


* Nội dung chính
1

TỔNG QUAN VỀ TIÊU THỤ SỮA NƯỚC

2

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN

3

4

CHIẾN LƯỢC MAKETING SẢN PHẨM

PHÂN TÍCH ƯU NHƯỢC ĐIỂM


1. TỔNG QUAN VỀ TIÊU THỤ SỮA
NĂM 2008: SỮA NƯỚC, NGUYÊN LIỆU BỘT

16%
T RONG NƯỚ C
NHẬP KHẨU

84%


* Mức tiêu thụ lượng sữa nước của VN so với một số nước trong Đông Nam Á
Ng ười/lít

50

45 46

45
40
35
30

30

THÁI LAN
SINGAPORE
ẤN ĐỘ
VIỆT NAM

25
20
15
10

5.5

5
0

NĂM 2010

NĂM 2011


2. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN

 Công ty cp Thực Phẩm Sữa TH thuộc Tập đoàn TH được thành lập ngày 24/2/2009, có trụ
sở tại số 166 Nguyễn Thái Học, P. Quang Trung, Tp. Vinh, Nghệ An;

Với sự tư vấn tài chính của Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á



3. CHIẾN LƯỢC MAKETING CỦA TH TRUE MILK

a.

SẢN PHẨM và GIÁ
Tên gọi TH- “True Happiness” có nghĩa là “hạnh phúc đích
thực”, với dòng sữa tinh túy thiên nhiên
True” - “Thật” cùng với TH luôn là thành tố quan trọng
trong tên các sản phẩm của chúng tôi là Tươi - Sạch - Tinh
túy thiên nhiên


Chất lượng sản phẩm
Chuỗi giá trị liên hoàn từ đồng cỏ xanh đến ly sữa sạch, bao gồm Quy hoạch vùng nguyên liệu, Nhà
máy sản xuất thức ăn, Trang trại bò sữa, Nhà máy chế biến sữa tươi lớn nhất Đông Nam Á
Sử dụng nguyên liệu là sữa bò tươi của trang tr ại TH Milk ngay tại Nghĩa Đàn.
Toàn bộ sản phẩm sữa TH đều hoàn toàn làm từ sữa bò tươi nguyên chất 100%, được kiểm tra
nghiêm ngặt về hàm lượng dinh dưỡng như protein, chất béo, test kháng sinh, các chỉ tiêu lý hóa, vi
sinh...


*DANH MỤC CÁC SẢN PHẨM

-Sữa tươi thanh trùng


- Sữa tươi tiệt trùng


- Sữa tươi công thức


- Sữa chua tự nhiên



a. PHẦN PHỐI SẢN PHẨM
PHÂN PHỐI

Hệ thống bán lẻ lớn: Coop,
Các cửa hàng, đại lý

BigC…

Hệ thống True Mart


* người tiêu dùng có thể đặt hàng trực tuyến trên website www.thmilk.vn và nhận
hàng tại nhà của mình- một trải nghiệm mua sắm hiện đại bên cạnh hình thức
mua hàng truyền thống


c. XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI

- Quảng cáo trên truyền hình Quảng cáo trên các đài: HTV7, VTV3, SCTV2 , ….
- Quảng cáo trên các báo: Phụ nữ, Tuổi trẻ, Sài Gòn Tiếp Thị, Đà Nẵng, Hà Nội Mới
ền thông trên các điểm bán lẻ trang trí với hai màu chủ đạo là xanh dương và tr ắng, các cửa hàng
- Truy
nhỏ, tạp hóa Th cung cấp băng rôn quảng cáo, hỗ trợ họ trong việc trưng bày.
- Quan trọng hơn, dự án đã góp phần thay đổi hoàn toàn diện mạo của cả vùng quê miền Tây Nghệ An.


- Tập đoàn TH cũng tặng 1,5 triệu ly sữa đầu tiên của Nhà máy với tổng trị giá 10,5
tỷ cho trẻ em nghèo tỉnh Nghệ An và cả nước


Kết luận: Về lâu dài, để phát triển một cách bền vững, công ty cần có sự linh hoạt, những
thay đổi, điều chỉnh phù hợp hơn nữa với điều kiện thị trường nước ta nói chung và Th true milk
nói riêng. TH true milk sẽ ngày càng khẳng định được bản lĩnh của một thương hiệu đẳng cấp
quốc tế, dẫn dắt thị trường sữa Việt Nam.


Cảm ơn thầy và các bạn
đã chú ý lắng nghe