Tiểu luận tìm hiểu về thương hiệu Prada ĐH Công Nghiệp Hà Nội

Nhóm 11 : Prada
Các thành viên:
Nguyễn Thị Hương (237)
Trần Thị Ngọc
Văn Thị Hạnh
Đoàn Thị Hiên
Tạ Kiều Diễm
Bùi Thanh Hương
Đỗ Thị Ánh


1) Sơ lược về nguồn gốc thương hiệu Prada

Với những ai mê đồ hiệu thì cái tên prada không mấy xa lạ bởi 100 năm thành lập và phát
triển. thương hiệu này đã gây dấu ấn đậm nét trong thế giới thời trang đỉnh cao và đang
tự hào hơn khi prada được xem là một trong những thương hiệu có ảnh hưởng nhất trong
ngành công nghiệp thời trang. Tiền thân của prada là một cửa hàng chuyên cung cấp các
đồ da nhập khẩu từ Anh được thành lập bởi doanh nhân Mario Prada và anh trai Martino
vào năm 1913 tại Milan nước Ý. Bước đầu tạo dựng tên tuổi trên thị trường, thương hiệu
đã tạo tiếng vang lớn bởi được hoàng gia nước Ý tin tưởng lựa chọn làm nhà cung cấp
chính thức các sản phẩm vào năm 1919.

Cửa hàng của Prada tại Galleria Vittorio Emanuele II, Milan, Italy
Do chịu ảnh hưởng của thời cuộc phụ nữ khó có thể đảm đương tốt công việc kinh doanh
nên ông Mario Prada không cho bất cứ thành viên nào trong gia đình tham gia vào công
việc điều hành Prada. Tuy nhiên con trai ông không có tài kinh doanh nên kế nghiệm
Prada là con gái Luisa Prada và bà đã điều hành công ty trong vòng 20 năm. Sau đó con
gái của Luisa Prada là Miuccia Prada thay thế vị trí của mẹ mình vào năm 1978, chính
Miuccia này đã đưa thương hiệu thời trang Ý này chiếm lĩnh thị phần thời trang toàn cầu
trở thành cái tên sáng giá và sang trọng trong lịch sử thời trang thế giới, điều này đã phá
vỡ định kiến của người sáng lập Prada một thời gian “ phụ nữ không thể đảm trách nổi

việc kinh doanh.


Bước ngoặt lớn nhất của tập đoàn là khi Miuccia Prada bắt đầu hợp tác với Patrizio
Bertelli, một nhà kinh doanh trong ngành da thuộc. Ông cho rằng cô nên ngừng bán các
mặt hàng của thương hiệu khác tại cửa hàng Prada mà làm lại những thiết kế túi xách,
hành lý bằng da nguyên gốc của ông cô và tập trung sản xuất tại Ý. Bertelli từ vai trò
người cố vấn trở thành phu quân của Miuccia Prada năm 1987. Cuộc hôn nhân mỹ mãn
giữa một đầu óc kinh doanh chiếc lược và một tài năng “tiên tri” trong thời trang đã mở
ra một kỷ nguyên mới cho nhà Prada.

Miuccia Prada và chồng Pantrizo Bertelli
2) Giai đoạn phát triển cũng như môi trường hoạt động marketing của thương

hiệu Prada
Túi xách và balô với chất liệu nylon chống thấm nước với màu đen đặc trưng của Prada
là bước khởi đầu thành công của Miuccia Prada. Khi được tung ra thị trường năm 1984,
loại túi xách này đã gây chấn động trong làng thời trang.

Năm 1982, Prada tung ra bộ sưu tập giày phụ nữ đầu tiên. Đây chính là thời điểm Prada
bắt đầu phát triển khắp Châu Âu, với sự có mặt tại các trung tâm mua sắm sầm uất của
Florence, Paris và Madrid. Năm 1986, Prada mở cửa hàng đầu tiên tại New York (Mỹ).


Năm 1983, Prada mở cửa hàng thứ 2 tại Milan, trong khu Galleria Vittorio Emanuele II.
Hiện nay, thương hiệu Prada đã có 265 cửa hàng tại 85 nước trên thế giới. Bản thân các
cửa hàng của Prada là sự kết hợp giữa yếu tố truyền thống và hiện đại. Các sản phẩm của
Prada cũng phát triển từ đồ da (như túi, vali và phụ kiện) cho đến giờ là giầy dép và quần
áo may sẵn nam nữ.

Năm 1993, Prada thành lập nhãn hiệu thứ 2 - Miu Miu chủ yếu phục vụ đối tượng người
tiêu dùng trẻ hay những người nổi tiếng và mua cổ phần của một số thương hiệu thời
trang khác như Fendi. Miu Miu cũng tung ra bộ sưu tập thời trang may sẵn cho nam đầu
tiên.

Từ 1999, Prada bắt đầu triển khai chiến dịch mua lại các công ty thời trang khác. Trong
năm này, Prada đã mua lại Church’s Group, một thương hiệu giầy xa xỉ của Anh. Năm
2001, Prada sở hữu thêm nhãn hiệu Car Shoe của Ý.

Năm 2003, Prada ký hợp đồng nhượng quyền 10 năm với nhà sản xuất kính mắt
Luxottica và góp cổ phần với công ty mỹ phẩm của Tây Ban Nha - Puig Beauty &
Fashion Group.


Prada đã triển khai chuỗi cửa hàng tại các trung tâm mua sắm trọng điểm của New York,
Tokyo và Los Angeles. Những cửa hàng này là một yếu tố quan trọng trong chiến lược
phát triển của công ty. Chúng được thiết kế với sự cộng tác của các kiến trúc sư danh
tiếng Rem Koolhaas và Herzog & de Meuron.

Những cửa hiệu này được thiết kế nhằm đem đến những trải nghiệm mua sắm mới mẻ
cho khách hàng bằng các điểm nhấn ở không gian và trang trí đậm chất văn hóa.

Tấn công vào lĩnh vực khác
Năm 2007, LG đã tung gia thị trường sản phẩm điện thoại di động màn hình cảm ứng
Prada. Sau một năm rưỡi, hơn một triệu chiếc điện thoại này đã được bán ra. LG đã đưa
chiếc điện thoại này trở thành điện thoại di động cảm ứng toàn bộ đầu tiên trên thị trường
và trở thành đối thủ của iPhone. Khi xuất hiện lần đầu tiên, giá của nó là 780 USD.


Doanh số của 2 nhãn hiệu Prada và Miu Miu tăng vọt kể từ những năm 90. Doanh thu

của hãng đạt 31,7 triệu USD trong năm 1990.


Thị trường
Cuối cùng thì Prada cũng phát hành cổ phiếu. Ban đầu, hãng giao dịch tại Milan Stock
Exchange năm 2001, và tiếp tục trong năm 2002 để trả các khoản nợ do việc mua lại. Sau
đó, hãng tái cơ cấu các khoản nợ và bán đi nhiều nhãn hiệu, đồng thời lên một kế hoạch
IPO vào cuối năm 2007.

Tuy nhiên, khủng hoảng kinh tế thế giới đã khiến kế hoạch này thất bại. Nhãn hiệu thời
trang danh tiếng này cuối cùng đã thông báo kế hoạch phát hành cổ phiếu tại Hồng Kông,
nỗ lực mới nhất của hãng nhằm chấm dứt thời kỳ 10 năm từ bỏ việc niêm yết trên thị
trường chứng khoán.

Hiện nay, Patrizio Bertelli vẫn nắm quyền CEO tại tập đoàn Prada và là một trong những
tỷ phú giàu nhất ngành thời trang với tài sản 6 tỷ đô-la Mỹ theo thống kê mới nhất của
Forbes. Trong khi đó, Miuccia Prada tập trung cho công việc sáng tạo với những mẫu
thiết kế luôn tạo nên sự đột phá qua các mùa thời trang.
/>
Trên sàn catwalk


Prada, cùng với Calvin Klein và Gucci, được biết đến với việc sử dụng các người mẫu
mới có tài năng từ đó mở ra sự nghiệp cho họ. Vị trí người mẫu độc quyền của Prada là
một vị trí rất danh giá trong giới người mẫu. Các người mẫu của hãng gồm có Daria
Werbowy, Gemma Ward, Suvi Koponen và Sasha Pivovarova những người đã xuất hiện
trong sáu mùa quảng cáo liên tiếp của Prada vào show diễn Fall 2005.
Hiện nay, Patrizio Bertelli vẫn nắm quyền CEO tại tập đoàn Prada và là một trong những
tỷ phú giàu nhất ngành thời trang với tài sản 6 tỷ đô-la Mỹ theo thống kê mới nhất của
Forbes. Trong khi đó, Miuccia Prada tập trung cho công việc sáng tạo với những mẫu

thiết kế luôn tạo nên sự đột phá qua các mùa thời trang. Họ nhà Prada, biến một công ty
chỉ bán đồ da thành thương hiệu hàng đầu trong ngành thời trang Ý.
https ://vi.wikipedia.org/wiki/Prada.
Thời trang luôn có sự thay đổi. Mỗi mùa thời trang mới dẫn đến lỗi thời trang quần áo
của năm ngoái. Được thay đổi bởi các nhà thiết kê cố gắng tạo ra một số kiểu dáng mới
để đáp ứng khách hàng, những số khác chịu sự ảnh hướng của các nhà thiết kế, nhà sản
xuất.
Các nhà thiết kế
- Prada – chỉ cái tên này thôi đã khiến bạn liên tưởng ngay đến phong cách xa xỉ, từ
những chiếc túi xách đắt tiền đến những đôi giày lộng lẫy nhất.
Prada là một thương hiệu thời trang Ý đã có tuổi đời hơn một thế kỉ. Ngày nay, những
sản phẩm củaPrada được cả thế giới ngưỡng mộ nhờ phong cách đơn giản, thanh lịch và
sang trọng của mình.
Đến năm 1978, cháu gái của Mario là Miuccia Prada tiếp quản công ty. Miuccia vốn là
một cô gái trầm lặng đang theo học ngành chính trị, tuy nhiên, bà đã sớm bộc lộ khiếu
thời trang tinh tế của mình. Vào thời điểm nhận tiếp quản công ty, Miuccia nhận thấy
Prada đang gặp rất nhiều khó khăn về mặt tài chính, đặc biệt là do sự cạnh tranh với
thương hiệu Gucci cũng chuyên về thiết kế đồ da. Chính lúc đó, Miuccia nhận thấy điều
cần làm là mở rộng hoạt động của thương hiệu Prada sang hướng may đo trang phục cao
cấp.
Bản thân Miuccia đã thiết kế các mẫu ba lô không thấm nước cho Prada từ năm 1970, sử
dụng một chất liệu vải nylon gọi là “Pocone”. Sau khi tiếp quản công ty, Miuccia tiếp tục
phát triển các mẫu túi xách sử dụng chất liệu vải nylon này, với màu đen đơn giản, gọn
gàng, và đến năm 1985, mẫu túi xách Prada đã trở thành một xu hướng sành điệu. Chiếc
túi xách của Prada không chỉ mang thiết kế thời trang, mà còn rất tiện dụng, dễ kết hợp
với nhiều phong cách. Giá bán cao ngất ngưởng của những chiếc túi xách Prada giống
như một đòn tấn công trực diện vào các nhà thiết kế khác, đồng thời khiến cái tên Prada
trở thành một đề tài gây chú ý trên các mặt báo.

Đối với thị trường trang phục ứng dụng, thương hiệu Prada đã quyết tâm củng cố một
quan điểm khác biệt và bất biến. Trong thập niên 1980, đa số các thương hiệu thời trang
khác đều thích khai thác cảm hứng gợi tình, sử dụng các chất liệu mỏng, xuyên thấu, màu
sắc rực rỡ với những đường cắt táo bạo, như áo trễ cổ và váy ngắn. Nhưng riêng với
Prada, bộ sưu tập năm 1989 đã khiến cả thế giới thời trang phải chú ý: các thiết kế của
Prada đều rất đơn giản, thanh lịch, với chất liệu cao cấp, màu sắc cơ bản cùng đường nét
gọn gàng, kín đáo.

Những hình ảnh từ buổi trình diễn năm 1989 của Prada
Năm 1992, Miuccia giới thiệu dòng thời trang Miu Miu, một nhánh của Prada nhắm tới
đối tượng khách hàng trẻ tuổi, với giá thành thấp hơn khoảng một nửa so với Prada. Các
thiết kế vẫn mang đúng chất lượng cao cấp của Prada, nhưng có kiểu dáng nữ tính, mềm
mại hơn, màu sắc hơi mang âm hưởng thiên nhiên và có thêm nhiều họa tiết tươi trẻ.
Không lâu sau đó, Prada tiếp tục có thêm các nhánh thương hiệu nhỏ về thời trang thể
thao, thời trang nam giới và đồ lót.


Ảnh quảng cáo cho BST hè 2013 của Miu Miu

Ảnh quảng cáo BST Xuân Hè 2014 của Prada
Đến năm 1993, Prada được nhận giải thưởng cho phụ kiện xuất sắc của Hiệp hội Nhà
thiết kế Thời trang Hoa Kỳ.
Tất nhiên, thành công của thương hiệu của Prada không chỉ dừng lại ở đó, các thiết kế
của Prada vẫn tiếp tục được phát triển sau mỗi năm, chủ yếu nhờ công lao của Miuccia
trong việc tìm kiếm các chất liệu và phong cách mới. Bà đã mạnh dạn sử dụng nhiều chi


tiết trang trí rất lạ mắt như các mảnh gương vỡ hay những sợi vải da nhựa viên lại thành
hạt cườm để đính vào trang phục, đồng thời tiên phong thử nghiệm pha trộn nhiều chất
liệu vải độc đáo với nhau. Và điều đáng khâm phục là tuy sử dụng những chất liệu dị biệt

như vậy, nhưng sản phẩm của Prada vẫn không bao giờ mất đi tính sang trọng, cao cấp.
Năm 2012, tạp chí The Wall Street Journal đã chọn Miuccia Prada vào danh sách 30
người phụ nữ quyền lực nhất châu Âu. Từ những bộ sưu tập phi thường trên sàn catwalk
đến những bộ đầm lộng lẫy khoác lên người các nữ diễn viên gợi cảm như Uma Thurman
hay Cameron Diaz, các tác phẩm của Miuccia Prada đã giúp mở rộng sản nghiệp của
Mario Prada từ một hãng đồ da thành một đế chế thời trang khó lòng lật đổ.

Chiếc đầm Prada mà Uma Thurman mặc tới dự lễ trao giải Oscar năm 1995 được coi là
một dấu mốc làm thay đổi phong cách trang phục thảm đỏ của mọi ngôi sao sau này.
Prada và trang phục trong phim “Đại gia Gatsby”
Bộ phim “Đại gia Gatsby” đã gây sốt vào thời điểm ra mắt, không chỉ bởi câu chuyện
tình diễm lệ, éo le và đầy đam mê của các nhân vật, mà còn bởi bối cảnh hoành tráng của
những tòa biệt thự, lâu đài, và những buổi tiệc tưng bừng thể hiện lối sống xa hoa của
giới thượng lưu Mỹ. Với những trang phục lộng lẫy xa xỉ trong phim, còn ai có thể thích


hợp hơn Prada cho vị trí thiết kế. Miuccia đã dựa vào 40 mẫu váy của Prada và Miu Miu
để tạo ra các bộ trang phục trong phim, chủ yếu dành cho nữ nhân vật chính Daisy
Buchanan.

Trong một cuộc phỏng vấn với tạp chí Vogue Mỹ, Miuccia Prada đã cho biết: “Thông
thường khi thiết kế trang phục, tôi không quá dựa dẫm vào cảm hứng của các thời kỳ lịch
sử cụ thể, vì tôi không tư duy theo chiều thời gian. Tuy nhiên khi thiết kế cho 'Đại gia
Gatsby', tôi nhận ra các mẫu thiết kế của mình đã mang cảm hứng thập niên 20 rất rõ rệt,
chỉ mang một chút quan điểm khác biệt từ tôi mà thôi.”
Cảm nhận của Miuccia dành cho không khí trong bộ phim “Đại gia Gatsby” có lẽ sẽ khác
biệt so với nhiều độc giả và khán giả tưởng tượng. Bà cho biết: “Khi tôi đọc cuốn tiểu
thuyết, tôi bị ám ảnh về tâm lý nhiều hơn, chứ không cảm thấy đây chỉ đơn thuần là một
câu chuyện về cuộc sống xa hoa lộng lẫy. Đây là một tác phẩm lột tả cá tính sâu sắc nhất
của mỗi con người. Nhân vật nữ chính vốn là biểu tượng của ánh sáng, nhưng khi lên

phim, cô ấy trở thành biểu tượng của vật chất, bởi vì đạo diễn phim muốn tạo dựng hình
ảnh một người đàn bà xinh đẹp và giàu có nhất trên Trái đất này.”
Sau khi một vài trang phục của Prada và Miu Miu tình cờ được chọn mặc trong vài cảnh
quay thử của phim, nhà sản xuất đã nhận thấy phong cách của thương hiệu này rất hợp
với bối cảnh phim. Từ đó, Miuccia Prada đã làm việc trực tiếp với người phụ trách thiết
kế trang phục chính cho phim là Catherine Martin để biến các trang phục sẵn có của
Prada và Miu Miu thành những trang phục phù hợp với bối cảnh thập niên 20 của phim.


Catherine Martin thổ lộ: “Tôi có thể dễ dàng tìm kiếm những bức ảnh hay tài liệu về
phong cách thời trang của phụ nữ thập niên 20, nhưng chúng tôi đang làm phim chứ
không tái hiện lịch sử theo kiểu phim tài liệu. Việc mà chúng tôi làm là cố gắng thể hiện
câu chuyện theo đúng bản năng hiện đại mà nhà văn Fitzgerald đã truyền tải sao cho nó
vượt xa giới hạn không gian hai chiều đơn thuần của màn ảnh.”


Riêng Miuccia Prada cũng thú nhận mình bị lôi cuốn vào dự án thiết kế cho phim “Đại
gia Gatsby” chính là bởi rất nhiều mẫu thiết kế của bà đã mang sẵn cảm hứng của thập
niên 20, dù lúc đầu bà không hề chủ tâm lấy cảm hứng từ thời đại này.
/>
3) Đối tượng khách hàng

Khi một đối tượng khách hàng muốn sử dụng một sản phẩm thời trang nào đó có nghĩa là
trong họ đã có nhu cầu nhất định.
Đối với thương hiệu Prada thì đối tượng khách hàng thường là :
-những đối tượng muốn quan tâm đến nhu cầu xã hội ( di làm, dự tiệc, đi chơi ), nhu cầu
được tôn trọng, công nhận có địa vị xã hội ( trang phục đó thể hiện địa vị và đẳng cấp )
và nhu cầu muốn tự hoàn thiện bản thân mình giúp họ có thể bộc lộ khả năng của chính
mình ( trang phục mang tính sáng tạo nghệ thuật , tạo phong cách riêng ) .

-đối tượng thường sử dụng sẽ có nghề nghiệp ổn định, mức thu nhập của đối tượng là khá
tốt, hay có một địa vị xã hội nào đó, chủ yếu đối tượng là dân thành thị. Muốn sử dụng
hàng hiệu
-phong cách cá tính tương đồng với những thiết kế prada , muốn tạo dựng hình ảnh riêng
họ, hay có sở thích về cách thiết kế của thương hiệu, cũng như có cái nhìn thiện cảm về
dịch vụ của thương hiệu. khách hàng có thể mua hàng mọi lúc mọi nơi một cách tiện lợi
nhất.
-mục tiêu khách hàng muốn đạt được như thể hiện một đẳng cấp khác. Muốn thay đổi
hoàn thiện bản thân. Chạy theo xu hướng mỗi năm, cập nhập xu hướng một cách mới
nhất.
-các ngôi sao nổi tiếng Hollywood thường là tín đồ trung thành của thương hiệu túi xách
này. Britney Spears, Victoria Beckham, Paris Hilton… sở hữu ít nhất một chiếc túi Prada.



4) Định vị thị trường
- phong cách thời trang riêng biệt :

+ Miuccia Prada bắt đầu làm những chiếc túi xách duyên dáng sử dụng chất liệu
chống thấm nước được chế tạo bằng kỹ thuật mới. Đến năm 1985, Miuccia cho ra
mắt những thiết kế giày cho nữ và dòng trang phục mang phong cách kín đáo,
dáng suôn ôm, phản ánh nét xa xỉ không lẫn vào đâu được. Dù làm việc thầm lặng
và không bao giờ tự nhận rằng những thiết kế của mình là hợp mốt, Miuccia Prada
được ca ngợi là nguồn sáng tạo mới cho thời trang suốt nhiều năm qua, mang đến
nguồn cảm hứng biến hóa không ngừng. Thiết kế của bà là sự kết hợp giữa tính
tiên phong (avant-garde) với tính ứng dụng cao, vừa tuân thủ những nguyên tắc cổ
điển nhưng vẫn sáng tạo, hòa quyện cùng cảm hứng nghệ thuật và kiến trúc.
+ Thiết kế thời trang sành điệu, sang trọng, quyến rũ, trẻ trung, độc đáo và nổi bật
với tính tiện dụng cao.

+ một số sản phẩm làm bằng PU cao cấp mang lại màu sắc tuoi trẻ, không thấn
nước.
+ Miuccia đã sử dụng một chất liệu vô cùng đặc biệt, mang cảm hứng rất hoạt
hình, rất viễn tưởng, siêu mịn và có hiệu ứng phồng giống như vải cao su, nhưng
thực chất là vải jersey hai mặt. Đó chính là nét tài tình đặc trưng trong việc thể
nghiệm chất liệu mới của riêng Miuccia Prada.