Kế hoạch truyền thông cho cuốn sách “chuyện con mèo dạy hải âu bay”

Công ty cổ phần Văn hóa và Truyền thông Nhã Nam

Kế hoạch truyền thông cho cuốn sách:
“Chuyện con mèo dạy hải âu bay”
Tác giả: Luis Sepúlveda

Nhóm 4.1_TT38A


Nội
Nội dung
dung

1. Thông tin tổng quan

2. Lập kế hoạch truyền thông
3. Chiến thuật hành động
4. Phương thức đánh giá


1

THÔNG TIN TỔNG QUAN
VỀ CÔNG TY CP VH& TT NHÃ NAM


Bởi vì
SÁCH
là
THẾ GIỚI
02/2005

Hà Nội, TP HCM
200 đại lý


Sách triết học

Sách văn hóa

Sách văn học
dịch
Sách văn học
phi hư cấu


“hiện tượng”
xuất bản
450.000 bản

Tác phẩm TIÊU BIỂU


THÔNG TIN TỔNG QUAN
VỀ SẢN PHẨM


18 triệu bản

Ovalle, Chile

1949

Luis Sepúlveda


“
Con mèo mập ú Zorba sống trên gác chuông nhà thờ đã bất ngờ nhận sứ
mệnh cao cả: Nuôi dưỡng và dạy một con hải âu biết bay – khi mẹ nó đã
kiệt sức và ngã gục trong hành trình di trú. Zorba cùng với những thành
phần “có trách nhiệm bảo an” trong cộng đồng mèo đã chăm sóc chú hải
âu non nớt và dạy cho nó bay bằng cách áp dụng “nguyên tắc bay” từ
những trang sách

“Con phải sống cuộc đời của con. Một con hải âu phải biết

bay. Chỉ có những kẻ dám bay mới có thể bay”

•
•
•

”
30 ngôn ngữ
Phim hoạt hình
Giải IParenting Media Award

- Disney tổ chức

Chuyện con mèo dạy hải âu bay

•
•

S

Ban giám đốc xuất thân từ nhà báo, có sẵn mối quan hệ với báo chí.
Tác phẩm là sách ăn khách của văn học nước ngoài, có chất lượng & chưa có mặt tại

Phân khúc thị trường dành cho sách thiếu nhi vẫn còn bỏ ngỏ, lượng nhiều mà
chất ít, nhu cầu của độc giả đang có xu hướng tăng cao

Việt Nam

•
•
•
•
•

•
•

Cách thức truyền tải nhẹ nhàng, độc giả dễ tiếp thu

O

Mạng lưới truyền thông phát triển khiến việc quảng bá cho cuốn sách trở nên dễ
dàng hơn

Tên lạ, gây thu hút, tò mò

•
•

Giá “mềm” hơn so với các ấn phẩm khác
Nhã Nam có sẵn danh tiếng & được đánh giá cao

Văn hóa đọc đang ngày càng được chú trọng & nâng cao
Kinh tế tăng trưởng, nhu cầu giải trí, giáo dục được chú ý hơn

Thị trường hoạt động rộng lớn

SWOT
•
•
•

Tác giả còn mới, chưa có độ nổi tiếng nhất định tại Việt Nam
Nhã Nam không chuyên về mảng truyện dành cho thiếu nhi, chiếm thị phần chưa
cao trong mảng này

Gặp phải một số tai tiếng: Thu hồi sách “Bản đồ và vùng đất” (2012); một số sách bị đánh
giá thấp: “Những thứ họ mang”, “Trại súc vật”, “Sát thủ đầu mưng mủ”

•
•

Áp lực cạnh tranh đến từ các công ty sách & các NXB khác
Tình trạng sách lậu tràn lan trên thị trường: một trong những công ty xuất bản có số
lượng đầu sách bị in lậu nhiều nhất Việt Nam

W

T


P
•
•

•

Dân trí được tăng lên, tác động tích cực tới việc mua & đọc các xuất bản

Môi trường chính trị ổn định

phẩm

•

Chính sách xã hội hóa trong lĩnh vực văn hóa: Đ20 – Luật Xuất

Văn hóa đọc & thói quen đọc sách bị ảnh hưởng do sự phát triển của
truyền thông

bản

•

S

•

Luật Sở hữu trí tuệ còn lỏng lẻo, tình trạng sách lậu tràn lan

Nạn in sách lậu, ebook lậu gây nhiều thiệt hại cho doanh nghiệp và người
sử dụng

PEST
•
•
•

Tăng trưởng kinh tế tiếp tục tăng, lạm phát được kiềm chế
Làn sóng đầu tư vào Việt Nam tăng
Cạnh tranh ngày càng gay gắt trong lĩnh vực xuất bản do có
nhiều thành phần kinh tế tham gia

E

•

Áp dụng công nghệ mới trong sản xuất kinh doanh (công nghệ in laser, chất
lượng cao, bền màu) khiến chi phí kinh doanh giảm đi.

•

Công nghệ tiến tiến giúp sản phẩm có mẫu mã đẹp, chất lượng cao & giá
“mềm” hơn

T


Fahasa – Công ty Cổ phần
Phát hành sách TP HCM

Alpha book – Công ty
Cổ phần sách Alpha

Nhà xuất bản Trẻ

Nhà xuất bản Kim Đồng

Đối thủ cạnh tranh


Đối thủ cạnh tranh

Mạng lưới phát hành

Nhà xuất bản Kim đồng

Công ty phát hành sách Fahasa

Nhà xuất bản Trẻ

Công ty Cổ phần sách Alpha

1957

1976

2006

2005

7 nhà sách, 100 đại lý, 2 chi

4 trung tâm sách, 1 nhà in & 60 nhà sách

1 Trụ sở TP HCM, 1 chi nhánh Hà Nội,

1 trụ sở tại Hà Nội, 1 chi nhánh TP HCM

nhánh (HCM, Đà Nẵng)

Đối tượng phục vụ

Trẻ mẫu giáo, nhi đồng, thiếu

107 đại lý

Tất cả đối tượng

niên, tuổi mới lớn & phụ huynh

Ấn phẩm đạt kỷ lục

Ngũ quái Sài Gòn (5 Sài Gòn)

______

Thanh niên, thiếu nhi, tổ chức Đoàn

Mọi đối tượng phân loại theo tủ sách,

các cấp

trong đó có Alpha Kids

Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh

Chiến lược đại dương xanh – sách về quản
trị, kinh doanh

Lượng đầu sách cung cấp

> 57.000

> 60 triệu

> 24.500

______


2

LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG



MỤC ĐÍCH

Xây dựng hình ảnh Công ty CP VH&TT Nhã Nam như một người
bạn đồng hành, gắn bó thân thiết với trẻ em




Tuyên truyền văn hóa đọc
Hỗ trợ marketing đạt được chỉ tiêu về doanh số


10% trong số 6,7 triệu người ở Hà Nội & 5% trong số 7,6 triệu người ở TP HCM biết đến cuốn
sách "Chuyện con mèo dạy hải âu bay"

MỤC TIÊU
Tăng tỉ lệ người tiêu dùng yêu thích sách "Chuyện con mèo dạy hải âu bay" lên 5% trong 6,7
triệu người ở Hà Nội & 2% trong 7,6 triệu người ở TP HCM; trong đó có 1.000 lượt ghé thăm
website; 5.000 lượt like fanpage & 2.000 lượt talking about

Doanh số bán ra: 30.000 bản (sau 3 tháng phát hành)


ĐỐI TƯỢNG
-

Công chúng mục tiêu

Bậc
Bậc phụ
phụ huynh
huynh là
là dân
dân văn
văn phòng
phòng
Luôn
Luôn bận
bận rộn
rộn với
với công
công việc,
việc, có
có ít
ít thời
thời gian
gian dành
dành cho
cho con
con cái
cái
Quan
Quan tâm
tâm &
& muốn
muốn đầu
đầu tư

tư giáo
giáo dục
dục toàn
toàn diện
diện cho
cho con
con

Công chúng liên quan

•
•
•

Trẻ em: 7 – 15 tuổi
Độc giả trung thành
Người dùng mạng xã hội: facebook,

25

Nam/ nữ

Thu nhập trung bình trở lên

blogger, các cộng đồng cha mẹ

•
•
•

Người nổi tiếng đã có con
Cơ quan nhà nước: Cục xuất bản
Tòa soạn, cơ quan báo chí quan tâm
đến giáo dục, xuất bản sách

Cục Xuất bản


THÔNG
ĐIỆP

“Chuyện con mèo dạy hải âu bay”
cuốn sách đầy tính nhân văn nuôi dưỡng tâm hồn của con bạn


“
Chỉ những kẻ thực sự

DÁM
thì mới có thể

BAY

”





CHIẾN

LƯỢC

Truyền thông cho cuốn sách thông qua 2 kênh chính là online & offline
Đối với công chúng mục tiêu, sử dụng cách tiếp cận trực tiếp thông qua mạng xã hội
(facebook, google+, youtube, …) & email



Đối với các nhóm công chúng liên quan, sử dụng những cách thức độc đáo, mới lạ để
tăng mức độ nhận thức, thay đổi thái độ & kích thích họ mua sản phẩm: quảng cáo
trên đường phố, sử dụng đại sứ thương hiệu “nghiệp dư”, phát động chiến dịch “Làm
việc tốt cùng mèo Zorba”


3
CHIẾN THUẬT HÀNH ĐỘNG


ONLINE

90%

19,600,000

Người dùng internet Việt Nam truy cập vào các mạng xã hội

người sử dụng

Tỷ lệ người dùng facebook ở Việt Nam

$

16%

31%
225,574 like
39,096 taking about

52%

10 - 17 tuổi
18 - 24 tuổi
25 - 34 tuổi
45 - 54 tuổi


ONLINE

Công chúng mục tiêu

Công chúng liên quan




Tạo 1 fanpage riêng cho cuốn sách, từ đó tạo event: Cuộc thi thiết kế bìa sách & hình
ảnh nhân vật: “Sách cần bìa, Nhã Nam cần bạn!”

HOẠT ĐỘNG
CHÍNH



Post những trích đoạn ngắn hay trong sách để thu hút sự chú ý, kích thích trí tò mò
của độc giả




Quảng cáo trên facebook
Xây dựng clip teaser cho cuốn sách; hợp đồng với người nổi tiếng để chia sẻ trên
mạng xã hội (facebook, youtube, google+,LinkIn, …) & các forum lớn: lamchame,
webtretho, vietdesign, Clip quảng cáo,…


CUỘC
CUỘC THI
THI THIẾT
THIẾT KẾ
KẾ BÌA
BÌA &
& NHÂN
NHÂN VẬT
VẬT CHO
CHO SÁCH
SÁCH

Thể
Thể lệ:
lệ: Người

Người tham
tham gia
gia không
không bị
bị giới
giới hạn
hạn các
các tiêu
tiêu chí
chí
Thời
Thời gian:
gian: kéo
kéo dài
dài 1
1 tháng,
tháng, bắt
bắt đầu
đầu từ
từ ngày
ngày 1/3/2014
1/3/2014
Hình
Hình thức:
thức: thí
thí sinh
sinh gửi
gửi bài
bài vào
vào địa

địa chỉ
chỉ email
email của
của BTC.
BTC. BTC
BTC sẽ
sẽ đăng
đăng các
các bài
bài dự
dự thi
thi lên
lên fanpage.
fanpage. 3
3 bài
bài dự
dự thi
thi có
có được
được nhiều
nhiều
lượt
lượt like
like &
& share
share (1
(1 share
share =
=2
2 like)

like) nhiều
nhiều nhất
nhất sẽ
sẽ được
được trao
trao giải
giải
Cơ
Cơ cấu
cấu giải
giải thưởng:
thưởng:
1
1 giải
giải nhất:
nhất: Tiền
Tiền mặt:
mặt: 1.500.000
1.500.000 VNĐ
VNĐ &
& 1
1 cuốn
cuốn sách
sách “Chuyện
“Chuyện con
con mèo
mèo dạy
dạy hải
hải âu
âu bay”

bay” được
được in
in bìa
bìa là
là tác
tác phẩm
phẩm đoạt
đoạt giải
giải
1
1 giải
giải nhì:
nhì: Tiền
Tiền mặt
mặt 1.000.000
1.000.000 VNĐ
VNĐ &
&1
1 cuốn
cuốn sách
sách “Chuyện
“Chuyện con
con mèo
mèo dạy
dạy hải
hải âu
âu bay”
bay” được
được in
in bìa

bìa là
là tác
tác phẩm
phẩm đoạt
đoạt giải
giải
1
1 giải
giải ba:
ba: Tiền
Tiền mặt
mặt 500.000
500.000 VNĐ
VNĐ &
&1
1 cuốn
cuốn sách
sách “Chuyện
“Chuyện con
con mèo
mèo dạy
dạy hải
hải âu
âu bay”
bay” được
được in
in bìa
bìa là
là tác
tác phẩm

phẩm đoạt
đoạt giải
giải
Mục
Mục tiêu:
tiêu: 100
100 bài
bài dự
dự thi,
thi, tăng
tăng 20%
20% lượng
lượng total
total reach
reach và
và post
post reach,
reach, thu
thu hút
hút tag
tag &
& comment
comment
Chi
Chi phí:
phí: 3.090.000
3.090.000 VNĐ
VNĐ