Ánh sáng trong quảng cáo

Ánh sáng trong quảng cáo

Ánh sáng trong quảng cáo
Bởi:
Đại Học Kinh Tế Quốc Dân
Ánh sáng là yếu tố quan trọng trong việc giúp con người nhận thức màu sắc của sự vật
,thông qua thụ cảm thị giác .Do đó ánh sáng có liên quan mật thiết với màu sắc .Mắt
người không nhận biết được màu sắc nếu không có ánh sáng.
Tất cả các sự vật tồn tại dưới hiệu quả ánh sáng ,đều được mắt người nhận biết và phân
biệt thông qua sự khác biệt nhau về màu sắc đặc trưng cùng với các đường nét tổng thể
hình thức bề ngoàI ,tức là bóng dáng đường viền ,sự tương phản ,biến hoá đậm nhạt .Sự
tương phản và biến hoá sắc độ của chất liệu bề mặt hình khối ,vật thể có thể là nhận biết
màu sắc .Mắt người phân biệt được màu sắc của vật thể ,sự tương phản về màu sắc giữa
các vật thể dựa vào phổ của ánh sáng và nhận biết được đường nét tổng thể bên ngoàI
,sự tương phản ề ộ bóng ,mờ của chất liệu bề mặt vật thể nhờ vào hướng chiếu sáng và
sự tập trung mạnh yếu của hướng chiếu sáng .Hơn nữa ,hướng và sự tập trung ánh sáng
trên bề mặt vật thể sẽ gây ra sự phản xạ lại ánh sáng ,từ bề mặt vật thể tớibề mặt gần kề
,và gây ra thông tin thị giác về sự phong phú sắc độ biến hoá và tương phản về độ bóng
,mờ của chất kiểu bề mặt vật thể ,về độ sâu của không gian .
Để cho Quảng Cáo được nổi bật thì tác động của các yếu tố kích thích cần phảI được kéo
dàI .Mọi người đều biết rõ rằng những biểu ngữ , áp phích , khẩu hiệu là những phương
tiện chỉ lưu giữ được sự chú ý lúc đầu ,còn khi người ta đã quen với chúng thì họ thôI
không còn để ý đến nữa .Đó là hậu quả của sự thích nghi thị gíac .Kết quả là khả năng
lưu giữ sự chú ý bị mất đI .
Trên cơ sở nhiều cuộc thí nghiệm ,nhà tâm lý học Xô Viết Đ.I.Râytưbacger đã xác lập
được độ kéo dàI của việc xem biểu ngữ được trưng bày ở sân của một doanh nghiệp
trong một hoàn cảnh thuận lợi cho tri giác .Thì ra sang ngày thứ hai nó sụt xuống hai lần
so với ngày thứ nhất và sang đến ngày thứ ba ,nó lại giảm hai lần so với ngày thứ hai
.Số người xem biểu ngữ so với số người đI qua mà không xem nó còn giảm với một tỷ
lệ mạnh hơn .
Những tác nhân có tính chất kích thích động: những bảng thông báo Quảng Cáo lúc tắt

,lúc sáng, giữ được sự chú ý lâu hơn nhiều .Cơ sở của chúng là hiệu qủa của những ấn
tượng bất ngờ cũng như tính tò mò muốn biết cáI sẽ xảy ra tiếp theo .Sự bất chợt phá
vỡ sự bình thản tương đối lúc trước .Sự biến chuyển ngăn ngừa sự mệt mỏi ,đIều mới lạ
kích thích những tế bào đại não mà lúc trước chưa bị kích thích .
1/3


Ánh sáng trong quảng cáo

Vì những nguyên nhân này mà tiếng nói của phát thanh viên đọc thông báo trên radio
thỉnh thoảng phảI thay đổi âm lượng và ngữ đIệu .Lúc bấy giờ nó sẽ được nghe rất chăn
chú với giọng đIệu đIềm nhiên và đều đều .
Quảng cáo thường thay đổi vị trí của mình trong không gian thì thu hút được sự chú ý
hơn nhất .ánh sáng có thể mang lại đIều đó nếu chúng ta biết vận dụng chúng một cách
sáng tạo ,biết căn cứ vào những đặc đIểm cũng như quy luật của ánh sáng màu sắc , sự
kết hợp giữa ánh sáng màu sắc sẽ là yếu tố kích thích mạnh,hiệu quả .
Trong Quảng Cáo truyền hình
ánh sáng là khâu vô cùng phức tạp trong quá trình chuẩn bị quay .ánh sáng có thể tạo
nên một cảm giác sôI động ,vẻ bí ẩn ,không khí ảm đạm hoặc các cảm xúc khác .Có 4
kỹ thuật tạo sáng sau đây:
• Ánh sáng chính
Là nguồn sáng chính của một cảnh .Trong cảnh chiếu sản phẩm ,ánh sáng chính được
hội tụ vào chính sản phẩm .Việc hội tụ nhiều ánh sáng chính tạo một cảm giác phấn khối
,ngược lại nếu ánh sáng chính ít làm cho vật thể tạo cảm giác bí ẩn đôI khi còn tạo vẻ
xấu xí .
• Ánh sáng nền
Chiếu lên toàn bộ phần còn lại của cảnh quay ,được chiếu vào những phần mà ánh sáng
chính không chiếu đến và được chiếu vào bóng của vật thể ,bóng này do ánh sáng chính
tạo nên ( chẳng hạn chiếu vào phía sau sản phẩm ). Sự phối hợp tỷ lệ giữa ánh sáng nền
và ánh sáng chính sẽ quyết định độ tương phản của vật thể .Nhiều ánh sáng nền làm cho

cảnh quay có vẻ mịn hơn ,phần nào độ sáng s không có vẻ quá gay gắt,phần bóng cũng
không quá tối .Ngược lại nhiều ánh sáng chính sẽ làm tăng độ tương phản ,làm cho phần
lộ sáng trở nên sáng hơn và phần bóng thành tối hơn .
• Ánh sáng hậu
Giúp cho phần viền bên ngoàI của vật thể trở nên sắc nét hơn .Đạo diễn thường đặt phía
sau vật thể những ánh sáng này làm cho vật thể nổi hơn lên phần nền .
• Ánh sáng cảnh.
Được dùng để tạo sáng một phần cảnh quay .Các kỹ xảo đIện ảnh thường phối hợp với
ánh sáng cảnh , chẳng hạn : chiếú sáng xuyên qua một khung cửa sổ bằng thuỷ tinh ,ánh
sáng này hiện lên trên bức tường phía sau cảnh quay ,tạo ra cảm giác là ánh sáng mặt
trời từ đằng trước là cảnh quay đang chiếu qua khung cửa sổ .

2/3


Ánh sáng trong quảng cáo

Ngoài các yếu tố trong các kỹ thuật tạo sáng chính , đôI lúc phảI thực hiện một số kỹ
thuật đặc biệt để giảI quyết về một số khó khăn về ánh sáng chẳng hạn làm cho vật thể
lấp lánh không còn phản chiếu ánh sáng do nguồn sáng chính tạo ra vì rõ ràng sự phản
chiếu này vô tình nhấn mạnh những chi tiết khong nằm trong ý muốn của đạo diễn .Các
tình huống liên quan đến ánh sáng càng trở nên phục ạp hơn nếu như phim được quay
tại cảnh thực vì lúc này còn phảI xử lý với ánh sáng từ mặt trời và mây nữa.
Ấn phẩm quảng cáo
Ánh sáng trong ấn phẩm quảng cáo chủ yếu là độ xử ký màu sắc ,hiện nay có rất nhiều
công nghệ in hiện đại ,trên nhiều chất liệu ,kỹ xảo hiện đại do đó nếu biết khỏi thác hợp
lý sẽ tạo độ kích thích cao .

3/3