BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
================
TIỂU LUẬN MÔN MARKETING CĂN BẢN
CHIẾN LƯỢC MARKETING
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM MÌ GẤU ĐỎ
CÔNG TY CP THỰC PHẨM Á CHÂU – ASIA FOODS
GVHD :
Ths. Quách Thị Bửu Châu
Thực hiện
:
Trần Thị Lệ Giang
Nguyễn Thị Cẩm Tú
Lê Thị Vân
Phan Thị Ánh Nguyệt
Đặng Thái Toàn
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
MÌ GẤU ĐỎ
SẢN PHẨM
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM
SẢN PHẨM
Sản phẩm mì Gấu Đỏ
Bao bì đóng gói
Nhãn hiệu
Đặc tính sản phẩm
Đặc tính kĩ thuật
Đặc tính sử dụng
Đặc tính tâm lý
SẢN PHẨM MÌ GẤU ĐỎ
Vật chất, hữu hình, đồng nhất, có thể dự trữ
Thực phẩm tiêu dùng hàng ngày
Tiện lợi, giá rẻ, vệ sinh an toàn thực phẩm
Gồm 6 vị khác nhau:
Tôm chua cay đậm đà
Tôm chua cay
Sợi phở
Tôm & Gà sa tế
Thịt bằm
Bò bít tết
Chay rau nấm
BAO BÌ - ĐÓNG GÓI
NHÃN HIỆU
ĐẶC TÍNH SẢN PHẨM
Đặc tính kĩ thuật
Thành phần nguyên liệu
Các phụ gia
Công thức
Kiểu dáng vắt mì
Đặc tính sử dụng
Thời gian sử dụng
Điểm khác biệt
Đặc tính tâm lý
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
Chiến lược bắt chước sản phẩm
Chiến lược thích ứng sản phẩm
Thay đổi bao bì
Thay đổi hương vị
Thay đổi công thức bột
Cạnh tranh giá bán
CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM
Doanh số
(Triệu gói)
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
1985
1990
1995
2000
2005
Chu kỳ sống sản phẩm mì Gấu Đỏ
2010
2015
2020
Năm
CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM
Giai đoạn mở đầu
Giai đoạn tăng trưởng
Giai đoạn trưởng thành
Giai đoạn suy thoái
THANK YOU!