Mạng quảng cáo thế hệ tiếp the của quảng cáo hiển thị adnetwork the next generation of display ads

Mạng quảng cáo (adnetwork)
Thế hệ tiếp theo của quảng cáo hiển thị
Nguyễn Minh Quý – NovaAds CEO


Mục lục
1.

Quảng cáo hiển thị tại Việt Nam.

2.

Quảng cáo hiển thị trên thế giới.

3.

Tại sao lại là mạng quảng cáo?

4.

Hệ sinh thái Mạng quảng cáo

5.

Mạng quảng cáo thế hệ thứ nhất.

6.

Mạng quảng cáo thế hệ mới.

7.

Nhận diện mạng quảng cáo tốt

8.

Thank you


Tỷ trọng Quảng cáo hiển thị/Qctt Việt Nam 3 năm qua

1000
900
800
700
600

Quảng cáo trực tuyến
Quảng cáo hiển thị

500
400
300
200
100
0

2009-79,4%

2010-74,1%

2011-66,1%

Tham khảo doanh số QCHT từ top 20 website Việt nam.


6 Lý do Khiến quảng cáo hiển thị phát
triển mạnh trong giai đoạn đầu của QCTT
1. Triển khai dễ dàng
2. Báo cáo dễ dàng.
3. Kiểm tra quảng cáo dễ dàng
4. An toàn khi chọn 1 vài website lớn
5. Truy cập chủ yếu tập trung top 10-20 website
6. Làm theo số đông


Tỷ trọng QCHT/QCTT trên thế giới

Nguồn: IAB Annual Report


Tại sao tỷ trọng quảng cáo
hiển thị VN có xu hướng
giảm?


7 Nhược điểm của quảng cáo
hiển thị.

Đo lường, báo cáo
Tỷ lệ diện tích quảng cáo/tổng diện tích website.

Tỷ trọng truy cập các website trong top giảm đi/tổng truy cập toàn xã hội.
Tương tác nhiều đầu mối
Nhu cầu thực tế đa dạng hơn chỉ là làm branding thuần thuý.
Khả năng định vị và nhắm chọn khách hàng.
Thiếu sự lựa chọn và hỗ trợ trong việc tối ưu chiến dịch quảng cáo


Mạng quảng cáo thế hệ thứ 1
1. Mạng quảng cáo là hệ
thống kết nối nhà quảng
cáo với hàng loạt
website tại một tài
khoản duy nhất, giúp
nhà quảng cáo tạo
dựng, quản lý, đo lường
và tối ưu chiến dịch
quảng cáo một cách dễ
dàng và chủ động.


Mối quan hệ cộng sinh
của Hệ sinh thái Mạng quảng cáo
Nhà
quảng
cáo
Các
website

Mạng
quảng

cáo


Những mâu thuẫn giữa Nhà
quảng cáo và website.
Tôi muốn vị trí
tốt, chi phí rẻ
Tôi muốn quảng cáo
phải hấp dẫn

Tôi muốn quảng cáo
phải hợp với nội dung
website

Báo cáo của
tôi chính xác.

Vị trí tốt có hạn,
giá rẻ ko đủ chi
phí để tái đầu tư

Liệu có chắc vậy
không?


So sánh QCHT với Mạng quảng cáo thế hệ thứ 1.

Nhiều đầu mối

1 Tài khoản

Ít chủ động

Quảng cáo hiển
Độ phủ thị
dần hạn chế

Chủ động cao

Mạng quảng cáo
Độ
phủ hệ
mở rộng
thế
1

Nhắm chọn KH thấp

Nhắm chọn KH về địa lý,
mảng nội dung, thời gian,

Khó tối ưu

Có dữ liệu hố trợ tối ưu

Cam kết chung chung

Cam kết chính xác

Chủ yếu phục vụ Branding

Phục vụ nhu cầu đa dạng


2013 – Sự bùng phát của Mạng quảng cáo



Khả năng nhắm chọn và Mạng quảng cáo thế hệ mới

Theo ngữ cảnh

Theo sở thích
Nhắm chọn
Khách hàng

Theo địa lý, thu nhập,
nghề nghiệp…

Theo hành vi
(remarketing)


Các quảng cáo thế hệ mới?


7 lưu ý để chọn 1 Mạng quảng cáo tốt

Thân
thiện dễ

sử dụng

Khả
năng
nhắm
chọn tốt

Độ phủ
rộng

Thống
kê chi
tiết,
thời
gian
thực

Tiêu
chuẩn
quốc tế
IAB

Khả
năng tối
ưu
chiến
dịch

Hệ
thống

chống
Click
Fraud
tốt


Nguyễn Minh Quý – NovaAds CEO
Email:
ĐT: 0982 86 86 86